소규모 비즈니스를 위한 로컬 SEO: 가시성을 확보하는 7가지 주요 방법

온라인 검색은 지역 소비자가 근처에 있는 제품과 서비스를 찾는 출발점인 경우가 많습니다.

실제로 78%는 인터넷을 사용하여 일주일에 한 번 이상 해당 지역의 지역 비즈니스에 대한 정보를 찾고 21%는 현지에서 검색합니다. 매일, BrightLocal의 가장 최근 지역 소비자 설문조사에 따르면

당신이 찾고 싶다면 지역 자연 및 지도 팩 검색 결과에서 볼 수 있어야 합니다. 그런 다음 해당 검색자를 매장 방문, 예약된 약속 또는 기타 유형의 유료 고객으로 전환할 수 있습니다.

이 칼럼에서는 SEO를 사용하여 지역 가시성을 구축할 수 있는 가장 영향력 있는 7가지 방법을 찾을 수 있습니다.

1. 인덱싱에 영향을 줄 수 있는 기술적 오류 확인

이것은 기본 SEO입니다. 검색 엔진이 사이트의 색인을 생성할 수 없으면 찾을 수 없습니다.

먼저 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법에 대한 기본 사항을 알아보세요. 이 기본 지식은 앞으로 SEO 노력을 안내하는 데 도움이 될 것입니다.

인덱싱과 같은 기술적 SEO 문제가 비즈니스 운영 외에 관리하기에는 너무 복잡하다고 판단할 수 있습니다.

그렇다면 최소한 SEO 대행사 또는 컨설턴트를 고용하여 귀하를 위해 무엇을 하는지 이해하게 될 것입니다.

반면에 인덱싱 문제를 직접 조사하는 데 자신이 있을 수 있으며 이 경우 다음 리소스가 도움이 될 수 있습니다.

  • Google Search Console에서 색인 생성 문제를 보고하는 방법
  • Google이 사이트의 색인을 생성하지 않는 14가지 주요 이유

2. 뛰어난 콘텐츠 만들기

콘텐츠는 모든 메시지, 제안 및 클릭 유도문안이 청중에게 전달되는 수단입니다.

그러나 귀하의 소규모 비즈니스는 검색 결과에서 귀하와 같은 다른 비즈니스와 경쟁하는 것만이 아닙니다.

또한 미디어 간행물, 정보 제공 웹사이트, 대형 브랜드, 지역 리뷰 사이트 및 제품 및 서비스와 관련된 콘텐츠를 생성하는 모든 종류의 기타 소스에 맞서야 합니다.

기준이 높다는 것은 콘텐츠가 눈에 띄기 위해 탁월해야 함을 의미합니다.

두 발로 뛰어들어 블로그 게시물을 시작하기 전에 시간을 내어 비즈니스 목표에 부합하는 지역 콘텐츠 전략을 세우십시오.

다양한 유형의 로컬 콘텐츠를 통합하고 이러한 입증된 온페이지 로컬 SEO 모범 사례를 사용하여 검색을 위해 각 부분을 최적화해야 합니다.

3. SEO 전략에 로컬 링크 구축 통합

링크는 웹의 통화입니다. 이는 Google과 같은 검색 엔진에 대한 중요한 신뢰 신호이며 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보증하도록 제안합니다.

John McAlpin은 다음과 같이 설명합니다. "로컬 링크는 해당 지역과 관련된 다른 사람들이 귀하의 비즈니스를 신뢰하거나 지지한다는 것을 보여주기 위한 의도로 수행됩니다."

로컬 SEO 가이드의 일부인 '로컬 링크란 무엇이며 더 많은 로컬 링크 기회를 찾는 방법'은 로컬 링크 구축 전략을 위한 훌륭한 출발점입니다.

거기에서 Kevin Rowe가 50가지 유형의 링크와 각 링크를 끌어들이기 위해 해야 하는 일을 공유하는 이 칼럼을 읽는 것이 좋습니다.

4. Google 비즈니스 프로필을 정리하세요.

잘 최적화된 Google 비즈니스 프로필(GBP) 없이는 지역 검색 전략이 완성되지 않습니다.

Google은 웹의 다양한 사이트, 디렉토리 및 네트워크에서 지역 비즈니스 정보를 가져오지만 모든 지역 비즈니스에 대한 단일 정보 소스로 자체 프로필을 사용합니다.

이전에 Google 마이 비즈니스 프로그램으로 알려졌던 이 프로필은 최근 몇 년 동안 더욱 풍부해지고 상호작용이 가능해졌습니다. 그리고 이러한 업데이트를 통해 지역 검색자들에게도 더욱 유용해졌습니다.

오늘날 GBP는 위치 및 연락처 정보와 같은 주요 비즈니스 정보를 제공할 뿐만 아니라 다음을 가능하게 합니다.

  • 다양한 고품질 사진과 동영상을 통해 검색자들이 귀하의 비즈니스에서 경험하게 될 경험을 이해할 수 있도록 돕습니다.
  • Google Post를 사용하여 쿠폰, 이벤트 등을 보여주세요.
  • 메시징, Q&A, 리뷰 응답을 통해 고객과 소통합니다.
  • Attributes를 통해 차별화된 기능, 건강 및 안전 정보, 결제 수단 등을 선제적으로 공유합니다.

Sherry Bonelli는 여기에서 GBP 최적화에 대한 훌륭한 가이드를 제공합니다.

5. 지역 목록이 정확한지 확인

Google은 무엇보다 검색 경험을 중요하게 생각합니다. 따라서 검색자 경험에 부정적인 영향을 미치는 부정확하고 오래된 정보는 책임이 있으며 지역 가시성을 크게 저해할 수 있습니다.

검색자가 소셜, 지역 디렉토리, 전화번호부, Yelp 또는 Trip Advisor와 같은 리뷰 사이트 등 온라인에서 귀하의 비즈니스 목록을 접하는 모든 곳에서 찾은 정보를 통해 원활하게 전환할 수 있어야 합니다.

예를 들어 잘못된 전화번호, 주소, 영업 시간 또는 기타 주요 비즈니스 정보를 나열하면 검색자가 폐쇄된 상점에 나타날 수 있습니다.

또는 GPS 시스템에 의해 이전 위치로 전송됩니다.

웹에서 주요 비즈니스 데이터의 다양한 버전을 보는 것은 검색 엔진이 무엇이 사실인지 알기 어렵게 만듭니다.

Google이 각 검색자에게 쿼리에 대한 최상의 답변을 제공하기를 원한다는 점을 감안할 때 알고리즘이 귀하의 비즈니스 정보를 신뢰할 수 있는지 여부를 묻는 것을 원하지 않습니다.

데이터 수집기 ​​및 디렉토리가 비즈니스 정보를 검색하고 목록을 업데이트할 수 있으므로 목록을 수동으로 추적하는 것은 시간이 많이 걸리고 엄청나게 어렵습니다.

이것이 잘못된 정보나 오래된 목록이 확산되는 방식이며 잘못된 주소, URL 또는 영업 시간이 널리 퍼질 수 있습니다.

소규모 비즈니스는 Moz Local 또는 Semrush와 같은 로컬 SEO 도구를 사용하여 비즈니스 목록을 스캔하고 정확성을 모니터링하는 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

6. 현지 리뷰 모니터링 및 대응

리뷰는 지역 검색 경험에서 매우 영향력 있는 부분이며 2021년에 지역 소비자의 77%는 지역 비즈니스를 검색할 때 항상 또는 정기적으로 리뷰를 읽는다고 말했습니다.

Google의 지역 순위 알고리즘은 자연적인 알고리즘보다 덜 미스터리입니다. Google은 관련성, 거리 및 중요도라는 세 가지 주요 지역 순위 요소가 있다고 공개적으로 밝혔습니다.

리뷰는 Prominence 요소의 일부이며 Google은 다음과 같이 명시합니다.

“Google 리뷰 수와 리뷰 점수는 지역 검색 순위에 영향을 미칩니다. 더 많은 리뷰와 긍정적인 평가는 비즈니스의 지역 순위를 높일 수 있습니다.”

Jeff Riddall은 여기에서 Google 리뷰가 자연 및 지역 검색 순위에 미치는 영향에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다.

자세한 내용은 Matt Southern의 '귀하의 비즈니스에 적합한 리뷰를 얻는 방법 및 방법'을 확인하십시오.

7. 관련 로컬 스키마 사용

순위 요소는 아니지만 스키마 마크업은 웹 크롤러의 작업을 더 쉽게 만들고 검색 엔진이 페이지 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 구조화된 데이터 유형입니다.

Google이 귀하의 페이지를 관련 검색어와 보다 효과적으로 일치시키도록 돕기 위해 귀하가 할 수 있는 모든 일은 성공입니다.

스키마 마크업은 탐색경로, 리뷰, FAQ 및 검색 결과의 사이트링크와 같은 추가 정보를 강조 표시하는 리치 결과를 트리거하는 데 도움이 될 수 있습니다.

스키마를 적절하게 적용한 다음 마크업을 테스트하고 검증하는 것은 오류로 인해 풍부한 결과를 얻지 못할 수 있으므로 필수적입니다.

Chelsea Alves는 지역 SEO 전략에 이 전술을 추가하기 위한 출발점으로 사용할 수 있는 지역 마크업 및 풍부한 결과에 대한 환상적인 가이드를 작성했습니다.

모두 함께 가져옴

소규모 비즈니스로 로컬 SEO를 수행하는 것은 어려울 수 있습니다. 전담 마케팅 부서가 없을 수 있으며 사업주가 기업가가 되는 데 수반되는 관리 및 마케팅 작업에 압도당하는 것은 드문 일이 아닙니다.

이 가이드가 사내에서 처리할 수 있는 것과 아웃소싱해야 할 수 있는 것을 결정하는 데 충분한 정보와 리소스를 제공하기를 바랍니다.

에이전시나 컨설턴트를 사용하여 사내 기술을 향상시키는 것은 괜찮습니다. 하지만 이러한 전문가에게 귀하를 위해 무엇을 요청하는지 제대로 이해하는 것이 중요합니다.

로컬 SEO는 일회성, '설정하고 잊어버려' 목록을 확인하는 활동이 아님을 기억하십시오.

이는 마케팅의 필수적인 부분이며 종종 고객 서비스와도 교차합니다.

자세히 알아보려면 Search Engine Journal의 전자책 'Local SEO: The Definitive Guide to Improve Your Local Search Rankings'를 다운로드하십시오.

기타 리소스 :

  • 초보자를 위한 로컬 SEO: 시작하기
  • 고품질 리뷰를 얻는 6가지 방법 [웹 세미나]
  • Amanda Jordan과 함께 마케팅을 강화하는 새로운 Google 지역 및 Google 지도 기능 [Podcast]

주요 이미지: Shutterstock/Deemka Studio

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