전자상거래 제품 페이지용 SEO: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 20가지

전자 상거래는 11년에서 2021년 사이에 거의 2025조 달러의 성장이 예상되는 소매 파이의 더 많은 부분을 차지할 것으로 예상됩니다.

점점 더 많은 전자 상거래 사이트에서 이 파이 조각을 원하므로 검색 전략이 제공하는 것이 중요합니다.

여기에 광고 비용이 엄두를 내지 못하는 수준에 이르고 있다는 사실을 추가하면 종종 결과가 가라앉고 스마트 SEO 관행이 그 어느 때보다 시급해집니다.

전자 상거래 제품 페이지 SEO의 10가지 작업

성공적인 SEO 전략을 위해 취해야 할 10단계와 피해야 할 10단계가 있습니다.

1. 키워드 전략 미세 조정

키워드 연구는 제품 페이지 최적화의 기초입니다.

키워드 연구를 수행할 때 항상 사용자가 검색하는 제품 중심의 주제를 사용하십시오. 볼륨에 집착하지 마십시오. 대신 관련성과 실제로 전환되는 것에 대해 생각하십시오.

유료 검색과 같은 다른 채널의 데이터가 있는 경우 이를 키워드 및 주제 연구에 사용하고 클릭률(CTR)이 높은 광고 문구를 메타 설명에 통합하십시오.

제품 페이지에는 거래 의도가 있으므로 방문 페이지가 구매할 준비가 된 검색자들에게 최적화되어 있는지 확인하십시오.

"Series S60l & Expression E52 페인트브러시"와 같은 특정 제품을 찾는 사람은 검색의 세부적인 특성 때문에 구매할 준비가 되었음을 강력하게 나타냅니다.

그들이 다음 중요한 단계를 쉽게 밟을 수 있도록 하십시오.

2. 최적화 제목 및 메타 설명

제목 태그와 메타 설명은 제품 페이지 최적화에서 매우 중요합니다.

다음과 같은 세부정보를 포함해야 합니다.

  • 귀하의 독점 브랜드를 포함한 제품의 브랜드입니다.
  • 제품의 이름입니다.
  • 모델 번호입니다.
  • 기타 중요한 정보(예: 치수).

3. 구조화된 데이터로 제품 페이지 마크업

구조화된 올바른 데이터 유형을 사용하면 브랜드가 리치 스니펫에 표시되는 데 도움이 됩니다.

모든 제품 페이지에는 제품 스키마와 리뷰 스키마가 있어야 하며 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 더 많은 노출과 클릭을 유도하세요.
  • CTR을 개선하고 더 많은 판매를 유도하십시오.

전자상거래 제품 페이지용 SEO: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 20가지

4. 명확하고 유용한 FAQ 추가

사용자의 요구를 충족시키는 고품질 콘텐츠는 SERP에서 높은 순위를 매기는 열쇠입니다.

사용자가 귀하의 콘텐츠가 유용하지 않다고 생각하면 이탈률이 높아져 고객이 귀하로부터 구매하지 않기로 결정할 수 있습니다.

대부분의 카테고리 및 제품 페이지에는 최적화된 콘텐츠가 포함되어 있으며 구조화된 FAQ 데이터로 표시되는 FAQ 섹션이 없습니다.

대신 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에 의존하는 경향이 있는데 이는 실수입니다.

제품에 대한 질문이 있고 챗봇과 대화하거나 고객 서비스에 전화하고 싶지 않다고 가정해 보겠습니다.

해당 브랜드가 사용자가 일반적으로 묻는 질문에 대한 답변으로 FAQ 섹션을 구축한 경우 내가 찾고 있는 정보를 쉽게 찾을 수 있고 다른 고객도 찾을 수 있습니다.

이는 차례로 브랜드가 더 많은 제품을 판매하는 데 도움이 됩니다.

5. 항상 고유한 제품 및 메타 설명을 작성하십시오.

나는 전자 상거래 사이트가 모든 제품에 대해 동일한 제품 설명을 사용하는 것을 얼마나 많이 보았는지 말할 수 없습니다. 이것은 놓친 엄청난 기회입니다.

각 항목은 브랜드 및 비브랜드 키워드에 대해 순위를 매길 수 있으므로 SEO를 최대한 활용하려면 고유한 설명을 포함해야 합니다.

소비자에게 유용하고 의미 있는 정보를 제공하여 목록을 클릭하도록 유도하여 더 많은 트래픽과 판매를 유도하십시오.

전자상거래 제품 페이지용 SEO: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 20가지검색 스크린샷, Google, 2022년 XNUMX월

6. 실제 사용후기 및 고객 리뷰 공유

고객 리뷰가 있는 제품 페이지는 리뷰가 없는 페이지보다 52.2% 더 높은 전환 상승도를 확인하므로 이는 당연한 결과입니다.

귀하의 제품을 사용해 본 고객의 실제 사용 후기는 귀하의 제품을 구매할지 여부를 결정하려는 시장 내 소비자에게 많은 정보를 제공합니다.

그렇기 때문에 고객이 제품에 대한 경험과 문제 해결에 도움을 준 방법을 공유할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

그러나 다른 장점도 있습니다.

리뷰는 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 특히 신중하게 심사한 유명인이나 유명 인플루언서의 보증이 있는 경우 더욱 그렇습니다.

또한 Google이 갈망하는 신선하고 고유한 콘텐츠를 제공합니다. 검토 스키마로 표시를 하십시오.

실제 사용후기 및 고객 리뷰 공유2022년 XNUMX월 zoya.com의 스크린샷

7. 랜딩 페이지를 테스트하여 최고를 찾으세요

Optimizely 및 Google Optimize와 같은 도구는 제품 페이지 내에서 가장 작은 변형도 테스트할 수 있는 직관적인 방법을 제공합니다. 이상적인 구성을 파악하려면 반드시 수행해야 합니다.

예를 들어 클릭 유도문안의 위치를 ​​변경하면 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.

페이지 레이아웃 옵션을 테스트하여 판매를 가장 잘 지원할 수 있는 방법을 확인하십시오.

8. 고품질 비디오 및 이미지 사용

온라인 쇼핑의 단점 중 하나는 고려 중인 제품을 물리적으로 만지거나 테스트할 수 없다는 것입니다.

고품질 이미지와 비디오는 최종 사용자에게 구매에 대한 확신을 갖는 데 필요한 정보를 제공하여 이러한 격차를 메울 수 있습니다.

최근에 무선 드릴을 검색하다가 홈디포 사이트로 이동했습니다. 이 회사의 사이트는 이번 기간 동안 매우 높은 순위를 차지했으며 방문 페이지는 다음을 포함하는 강력한 콘텐츠로 가득 차 있습니다.

  • 일반적인 질문에 대한 답변을 제공하는 동영상입니다.
  • 다른 고객과의 Q&A.
  • 특정 키트에 포함된 이미지입니다.

드릴과 함께 몇 개의 배터리가 제공되고 가방과 함께 제공되는지 알고 싶었기 때문에 이것은 훌륭한 사용자 경험이었습니다.

고품질 비디오 및 이미지 사용2022년 XNUMX월 homedepot.com의 스크린샷

9. 페이지 로드 시간 최소화

제품 페이지는 모바일에 최적화되어 있어야 합니다. 점점 더 많은 소비자들이 이러한 방식으로 온라인 검색을 수행하고 있습니다.

빠르게 로드되는 웹페이지는 콘텐츠를 타겟 고객에게 더 빨리 보여주고 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

이는 차례로 판매, 수익 및 세션당 페이지 수를 늘리는 데 도움이 됩니다. 또한 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

또한 이탈률도 감소합니다.

XNUMX초 이하를 목표로 합니다.

10. 기술적인 문제에 대한 제품 페이지 감사

제품 페이지는 다음과 같이 SEO에 많은 골칫거리를 유발할 수 있는 패싯 URL로 인해 종종 복제될 수 있습니다.

  • 내용이 중복되었습니다.
  • 크롤링 예산을 낭비했습니다.
  • 스플릿 링크 에퀴티.

이러한 문제를 방지하려면 페이지를 감사하여 최적화해야 하는 기술 및 콘텐츠 요소(있는 경우)를 확인하십시오.

주의해야 할 문제는 다음과 같습니다.

  • 중복된 제목 태그 및 메타 설명.
  • 느린 페이지 로드 시간.
  • 링크가 끊어졌습니다.
  • 얇은 콘텐츠.
  • 404 페이지.
  • 302 리디렉션
  • 구조화된 데이터가 없습니다.

전자 상거래 제품 페이지 SEO의 10가지 금지 사항

1. 제조업체 웹사이트의 제품 설명을 사용하지 마십시오.

이것은 제품 페이지를 최적화할 때 가장 흔히 볼 수 있는 실수 중 하나입니다.

많은 제조업체 설명이 설득력이 없고 고객이 필요로 하는 모든 정보가 부족하며 검색에 최적화되어 있지 않습니다.

더 유익하고 매력적인 설명을 작성하는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다. 자세한 정보는 많을수록 좋습니다. 이것은 발견되는 것과 보이지 않는 것의 차이일 수 있습니다.

또한 SEO 노력에 해를 끼치는 중복 콘텐츠를 원하지 않는다는 것을 기억하십시오.

2. 피크가 지나면 시즌 페이지를 종료하지 마십시오.

이것은 브랜드가 범하는 일반적인 실수입니다.

성수기 이후에 시즌 페이지를 제거하는 것이 합리적으로 보일 수 있지만 이렇게 하면 사이트가 시즌 용어에 대해 순위를 매기는 데 필요한 권위를 되찾기 위해 매년 똑같은 힘든 싸움을 하게 됩니다.

그리고 매년 이 작업을 수행할 때는 너무 늦을 것입니다.

시간이 지남에 따라 순위, 트래픽 및 판매가 누적된 시즌 제품 페이지가 있는 경우 이를 제거하지 마십시오.

Amazon은 이를 잘 수행하는 방법의 좋은 예입니다. 그들은 시간이 지남에 따라 권한을 얻는 전용 블랙 프라이데이 URL을 가지고 있습니다.

그런 다음 Amazon은 블랙 프라이데이 피크 시즌이 다가오면 페이지를 업데이트할 수 있습니다.

3. 자동 최적화를 사용하지 마십시오

동적으로 채워진 제품 페이지에 제품 이름을 제목 태그로 하고 그 뒤에 브랜드만 표시하는 것은 모범 사례가 아닙니다.

또한 자동화된 설명을 사용하고 몇 가지 변수만 변경하면 CTR에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

대신 자동화할 수 없는 중요한 정보를 제목에 포함하십시오. 이것은 타겟 키워드에 대한 귀하의 사이트 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

모든 제목과 메타 설명은 고유해야 합니다.

4. 품절 페이지를 뽑지 마세요

특히 공급망이 스트레스를 받을 때 제품이 품절되는 경우가 있습니다.

그러나 제품을 일시적으로 사용할 수 없는 경우 특히 페이지에 순위와 트래픽이 있는 경우 URL을 라이브 상태로 유지해야 합니다.

계절 페이지와 마찬가지로 이것은 직관적이지 않게 보일 수 있습니다.

사실, 더 수익성 있는 전략은 이러한 페이지를 계속 유지하고 해당 항목의 재고가 다시 들어올 때까지 다른 관련 제품에 대한 링크를 제공하는 것입니다.

전자상거래 제품 페이지용 SEO: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 20가지karmaloop.com의 스크린샷, 2022년 XNUMX월

5. 잘못된 유형의 구조화된 데이터를 사용하지 않거나 전혀 사용하지 마십시오.

구조화된 데이터(예: 리뷰 및 제품 데이터)는 사이트가 리치 결과에서 순위를 매기고 더 많은 트래픽과 판매를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제품 데이터가 있으면 리치 스니펫에 대한 사이트 순위를 정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

많은 브랜드가 잘못된 유형의 구조화된 데이터를 사용하거나 구조화된 데이터를 구현하지 않습니다. 둘 다 사이트 순위를 손상시킵니다.

전자상거래 제품 페이지용 SEO: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 20가지2022년 XNUMX월 Google Search Console의 스크린샷

6. 약한 클릭 유도문안을 사용하거나 완전히 생략하지 마십시오.

종종 많은 브랜드에는 강력한 클릭 유도문안(CTA)이 없지만 깨끗하고 쉬운 CTA는 모든 사이트에 필수 요소입니다.

제품 페이지의 주요 작업은 수익과 판매를 유도하는 것임을 기억하십시오.

사용자가 귀하의 제품을 구매하는 방법을 찾는 데 너무 오랜 시간이 걸린다면 사용자는 대신 경쟁자의 사이트를 방문하게 됩니다. 그들이 당신에게서 구매하도록 쉽고 설득력있게 만드십시오.

7. CEO 키워드와 볼륨이 없는 키워드에 최적화하지 마십시오.

종종 CEO가 SEO 전문가에게 "왜 XYZ 키워드에 대한 순위가 지정되지 않습니까?"라고 물을 때 답은 XYZ에는 검색량이 없다는 것입니다.

고객처럼 생각하고 조사를 하고 데이터를 사용하여 사용할 키워드에 대한 결정을 내리십시오.

예를 들어 "레고 스파이스 걸스 재입고"에 대해 최적화하는 경우 사용자가 실제로 이 용어를 검색하지 않기 때문에 가치가 없습니다.

일단 순위를 매기고 나면 판매량이 적어서 많이 팔리지 않을 것입니다.

8. 내부 연결 및 백링크의 기회를 놓치지 마세요

전자상거래에서는 여전히 링크가 중요합니다.

종종 브랜드는 홈페이지와 카테고리 페이지에 대한 링크를 구축하지만 제품 페이지는 잊어버립니다.

그러나 이러한 페이지는 특히 구매 의도가 높고 수익과 매출을 크게 증가시킬 수 있는 롱테일 키워드의 경우 순위가 매겨질 수 있습니다.

그렇기 때문에 가시성과 성능을 향상시키기 위해 내부 링크와 유료 소셜이 있는 제품 페이지를 항상 지원해야 합니다.

전자상거래 제품 페이지용 SEO: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 20가지

9. 잘못된 가격을 청구하지 마십시오

올바른 가격 책정 전략이 없으면 소비자가 제품을 구매하지 않고 브랜드를 신뢰하지 않을 수 있습니다.

특히 이유식 부족으로 인해 수요가 많은 제품의 가격이 급등할 때 그렇습니다.

우리 모두는 수요와 공급의 법칙을 알고 있지만 분유에 20%를 더 지불하는 것은 미친 짓입니다. 운 좋게도, 주에서는 가격 인상을 단속하고 있습니다.

10. 모바일 최적화를 잊지 마세요

모바일 쇼핑에 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 이해하려면 미국 온라인 쇼핑객의 60% 이상이 모바일 장치를 통해 쇼핑한다는 사실을 고려하십시오. 그리고 XNUMX분의 XNUMX 이상이 모바일 전용 쇼핑객입니다.

모바일 친화적인 제품 페이지가 없으면 사용자가 사이트에서 제품 구매를 고려조차 하지 않을 수 있습니다.

최대 포장

SEO 전략을 강화하면 브랜드도 빛나게 됩니다.

소비자에게 제품에 대한 최고의 정보(그리고 신속하게), 강력한 구매 이유, 예상 FAQ에 대한 답변, 진정한 제XNUMX자 추천을 제공함으로써 귀하는 고객에게 귀하의 사이트를 다시 방문할 이유를 제공하고 있습니다.

브랜드 구축은 장기적인 약속입니다. 당장 구매로 이어지지는 않더라도 고객이 믿고 맡길 수 있다는 확신을 주는 것입니다.

그리고 SEO에 대해 경계하는 것은 그 신뢰를 구축하는 중요한 방법입니다.

추가 리소스 :

  • 전자상거래 사이트를 위한 21가지 필수 기능
  • 지금 추적해야 하는 7가지 중요한 전자상거래 지표
  • 전자상거래 마케팅: 확실한 가이드

주요 이미지: ImYanis/Shutterstock

관련 기사

0 코멘트
인라인 피드백
모든 댓글보기
맨 위로 가기 버튼