국제 확장을 위한 SEO 및 현지 시장 오리엔테이션

지난 칼럼에서 저는 국제 SEO 전략의 비즈니스 이점에 대해 설명했으며 첫 번째 이점은 보다 광범위한 글로벌 전략 계획을 보완하는 것이었습니다.

이는 특히 이러한 시장을 대상으로 웹사이트를 배포하는 방법과 관련하여 중요한 조정입니다.

여러 글로벌 웹 사이트를 관리하려면 생성 및 유지 관리를 위한 리소스가 필요할 뿐만 아니라 대상 시장의 사용자에게 가치를 추가해야 합니다.

얼마나 많은 시장 사이트가 너무 많습니까?

수년 동안 저는 많은 회사들이 스페인어나 아랍어와 같은 다른 언어로 웹사이트를 번역한 다음 해당 언어를 사용하는 모든 시장에 로컬 버전을 복제하여 "투자를 극대화"하려고 시도하는 것을 보았습니다.

한 회사의 경우 이 접근 방식으로 인해 1,600개의 개별 웹 사이트와 18만 개 이상의 웹 페이지가 생성되었으며 이 중 대부분은 Google에서 페이지를 중복 페이지로 간주하여 색인을 생성하지 못했습니다.

사이트가 너무 많습니다.2022년 XNUMX월 트위터 이미지

최근 Twitter에서 Google의 John Mueller는 EMEA 시장을 위한 영어 버전을 보유하는 것이 좋은 전략인지 묻는 게시물의 질문에 답변했습니다.

그의 대답은 "같은 콘텐츠에 대해 78개의 URL이 있는 것 같습니다."였습니다.

이어 “같은 페이지인 것 같은데, 굳이 여러 버전을 인덱싱할 이유가 없다”고 말했다.

현지 시장 지향성 개발

현지 시장 지향은 해외 시장에서 고객의 기대와 요구를 조직의 목표, 자원 및 능력과 관리하는 섬세한 균형입니다.

계획할 때 현지 비즈니스 요구 사항, 사용자 행동, 사용자 기대치, 언어, 통화 및 시장에서 고객 참여를 촉진할 기타 요소에 맞게 현지화하는 것과 관련하여 각 잠재적 시장을 고려해야 합니다.

기존 웹사이트를 다른 언어로 복제한 다음 Google에 제출하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

이전 기사에서는 소비자 수요가 있는 새로운 시장을 식별하고 국가 간 비즈니스를 더 쉽게 수행하는 데 도움이 되는 도구를 제안했습니다.

귀하의 콘텐츠 전략은 이 사이트가 단일 언어 글로벌 사이트인지, 현지화된 시장 사이트인지, 언어별 사이트인지 결정하는 데 도움이 되도록 전체 변환 체인에 걸쳐 계획을 세워야 하는 현지 시장 지향에 따라 결정됩니다. -요구 또는 동적으로.

이 매트릭스는 종종 기술 요구 사항을 주도합니다.

너무 많은 회사들이 확장 과정에서 국가나 지역이 아니라 사람과 비즈니스를 한다는 사실을 너무 늦게 깨닫습니다.

사람과 거래할 때 다양한 루빅스 큐브를 피할 수는 없습니다.

목표 시장 내의 사람들은 특정 언어를 사용하고 특정 통화를 사용하며 특정 위치에 거주합니다.

전용 시장, 언어 또는 통화 사이트

전 세계적으로 확장할 계획인 회사는 장단기적으로 몇 가지 결정을 내려야 합니다.

수정 구슬을 살펴보면 전체 확장이 어떻게 생겼습니까?

단일 추가 시장으로 확장하는 것은 세계 여러 지역의 여러 시장과 크게 다릅니다.

확장의 초기 단계에서 이러한 결정은 쉬울 수 있습니다.

오스트리아 회사는 둘 다 독일어를 구사하고 유로를 사용하며 국경 간 운송 계약을 맺고 있기 때문에 독일을 비교적 쉽게 타겟팅할 수 있습니다.

이 경우 다른 웹 사이트가 필요합니까?

배송 계산기와 VAT 세금 관리를 활성화하기만 하면 됩니다.

미국 웹사이트가 멕시코를 타겟팅하려고 하면 더 복잡해집니다.

스페인 웹 페이지를 구성하고, 페소로 비밀 가격을 책정하고, 구매한 제품을 멕시코 고객의 위치로 배송할 수 있는지 확인하고, 관세에 대한 추가 비용이 있는지 소비자에게 알릴 방법이 필요합니다.

멕시코 기반 시설을 갖추면 더 남쪽으로 아르헨티나, 페루 또는 칠레로 확장할 수 있습니다.

동일한 스페인어 웹사이트를 활용하고 환율 계산기와 배송 관리자를 사용해야 합니까? 아니면 별도의 시장 웹사이트를 사용해야 하는 특정 시장 요구 사항과 언어적 차이가 있습니까?

나는 여러 회사가 유로를 사용하는 유럽 연합을 목표로 "EU" 웹사이트를 시작하는 것을 보았습니다.

그들은 ".eu" 도메인에 글로벌 사이트를 복제하고, 가격을 유로로 변환하고, 공통 통화 및 법적 구조를 사용하여 이 지역을 마법처럼 표적으로 삼을 수 있다고 가정합니다.

논리적으로 들리지만 동일한 통화를 사용함에도 불구하고 대부분의 시장은 다른 언어를 사용하므로 실행 가능한 충분한 방문자를 유치하지 못합니다.

시각적 또는 기술적 방향

웹 구조를 결정했으면 사용자가 원하는 사이트를 선택하기 위해 국가/언어 선택기를 사용하도록 하는 것과 같은 시각적 방향의 사용을 고려해야 합니다. 특정 웹사이트로 이동합니다.

사용자의 로컬 인터넷 주소를 사용하여 사이트에 액세스한 위치를 기반으로 사용자를 특정 웹사이트로 라우팅하는 문제와 한 국가의 국기를 사용하여 다른 시장에서 언어를 나타내는 잠재적인 문화적 오류에 대한 많은 기사가 있습니다.

두 방법 모두 검색 엔진이 두 방법에 대해 사용 가능한 모든 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 구현을 테스트하는 것이 중요합니다.

일반적으로 선택 페이지는 사용자의 선택을 기록하는 쿠키를 설정하여 향후 선택기 단계를 제거합니다.

사용자에게는 좋지만 검색 엔진은 로컬 웹사이트에 액세스하지 못하도록 차단하는 쿠키를 허용하지 않기 때문에 경로에 대한 액세스가 차단되는 경우가 많습니다.

마찬가지로, IP 및 언어 감지를 통해 시스템은 사용자를 웹사이트의 특정 버전으로 라우팅하도록 설계되었습니다.

이는 시장별 가격 책정 및/또는 특정 시장에서 비즈니스를 수행하기 위한 규칙이 있는 전자상거래 웹사이트에서 매우 일반적입니다.

불행히도 이것은 종종 검색 엔진이 이러한 웹 사이트에 들어가는 것을 제한합니다.

따라서 Google을 포함한 검색 엔진이 귀하의 사이트를 크롤링하는 위치를 모르기 때문에 요청한 모든 웹페이지에 액세스할 수 있도록 허용하는 규칙에 예외가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

결론

얼마나 많은 글로벌 웹사이트를 보유해야 하는지 또는 각 웹사이트에 포함된 페이지 수에 대한 질문에 대한 쉬운 대답은 없지만, 가장 좋은 방법은 가능하기 때문에가 아니라 비즈니스 및 시장 요구에 따라 결정을 내리는 것입니다.

성공적인 다국적 웹 존재를 관리하려면 배포하는 콘텐츠가 참여를 장려하는 대상 시장의 사용자에게 가치를 더할 수 있도록 상세한 계획이 필요합니다.

동시에 색인 생성을 보증할 만큼 관련성 있고 권위 있고 고유해야 한다는 점점 더 엄격해지는 Google의 요구 사항을 충족해야 합니다.

기타 리소스 :

  • 새로운 시장 진입을 위한 국제 SEO 초점의 4가지 핵심 영역 
  • 2021년 및 그 이후를 위한 국제 SEO: 성공을 위한 9가지 체크리스트
  • 로컬 SEO 가이드

주요 이미지: ktasimar/Shutterstock

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