통계 분석

2023년 SEO 보고 및 추적 가이드

SEO 보고 및 추적은 업계의 누구에게나 중요한 문제입니다. 

귀하가 중요하다고 생각하는 데이터는 최고 경영진에게 덜 가치가 있을 수 있습니다.

또는 성장, 변화 및 중요한 이벤트를 명확하고 간결하게 표시하기에 충분한 데이터가 없을 수 있습니다.

보고서 절대로 필요한 것 이야기를하다. 올바른 데이터가 없으면 잘 받아들여지지 않는 혼란스러운 플롯으로 끝날 것입니다.

데이터 보고 및 추적을 시작하려면 데이터를 수집해야 하며, 이를 위해서는 올바른 도구를 사용해야 합니다.

SEO 보고 및 추적 도구

대부분의 SEO는 데이터를 적절하게 수집, 추적 및 보고하기 위해 다양한 도구의 조합을 사용합니다. 

몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

  • Google 검색 콘솔
  • Google 웹 로그 분석
  • Adobe Analytics
  • 빙 웹 마스터 도구
  • 내부 사이트 검색

다음과 같은 타사 도구를 사용하여 키워드 성장, 위치 등을 추적할 수도 있습니다.

  • Ahrefs
  • 쑥갓
  • 모즈

보고 및 추적에 도움이 되는 타사 유료 도구를 많이 찾을 수 있습니다.

그러나 각 도구의 제한 사항을 알고 있어야 합니다.

예를 들어 Google Search Console은 데이터를 16개월 동안만 보관하므로 이 임계값을 초과하는 데이터를 표시하는 긴 보고서를 제공할 것으로 예상되는 경우 이를 고려해야 합니다.

이러한 도구가 이미 준비되어 있다고 가정하겠습니다. 그러나 이러한 도구가 없는 경우 이를 살펴보고 추적을 시작하기 위해 웹 사이트에 필요한 코딩을 추가하십시오.

그렇지 않으면 이러한 도구가 제공하는 데이터가 없으면 맹목적으로 SEO 여정에 들어갈 것입니다.

추적 이벤트(비 SEO 이벤트 포함)

도구와 분석이 준비되면 주요 이벤트 추적을 시작하고 싶을 것입니다. 

SEO는 사이트로 유기적 트래픽을 유도하고 수익을 창출하는 것입니다. 비자 면제 프로그램에 해당하는 국가의 시민권을 가지고 있지만 진행 상황을 추적할 방법도 필요합니다.

추적을 권장하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

  • 주요 검색 엔진 알고리즘 업데이트.
  • 키워드 순위.
  • 페이지 수준 트래픽.
  • 사이트 변경 및 업데이트.
  • 전환.
  • 등등

사이트 변경 및 업데이트를 추적하면 수행 중인 작업의 가치를 보여줄 수 있으며 사이트가 계속 성장함에 따라 매우 통찰력이 있을 수 있습니다.


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브랜드 키워드와 비브랜드 키워드 구분

이제 이벤트를 추적하고 있으므로 키워드 분리의 핵심에 대해 알아볼 차례입니다. 

고객에게 수천 개의 키워드로 구성된 긴 목록을 제공하는 것은 가치를 보여주지 않습니다. 이러한 키워드 중 많은 수가 전혀 많은 가치를 가져오지 못할 수 있습니다.

해야 할 일은 키워드를 다음과 같이 분류하는 것입니다.

  • 브랜드 키워드
  • 비브랜드 키워드

브랜드 키워드에는 회사 및 제품 이름이 포함되며 이는 많은 회사가 브랜딩에 집중할 때 추적하고 싶어하는 것입니다. 

Nike는 사람들이 제품을 찾기 위해 "Nike running shoes" 및 "running shoes"를 검색할 수 있는 강력한 브랜드의 좋은 예입니다.

그러나 큰 키워드 데이터 세트로 작업할 때 다음과 같이 키워드를 추가로 분리할 수 있습니다.

  • 유익한 키워드.
  • 거래 키워드.
  • 일반 키워드.

그런 다음 데이터를 더 명확히 하고 보고서에 표시하려는 경우 이러한 키워드를 페이지, URL 또는 섹션별로 분류할 수 있습니다.

키워드 목록 작업은 시간이 많이 걸리지만 보고서에 대해 수행하는 작업의 대부분입니다. 

클라이언트는 자신이 순위를 매기는 키워드와 사이트에서 트래픽이 유입되는 위치를 확인하기를 원합니다.

하지만 트래킹을 할 때 그 어떤 데이터보다 중요한 데이터 포인트가 하나 있습니다. 수익.

수익 동인 추적

수익은 모든 이해관계자의 눈을 뜨게 하고 보고서에서 주요 관심을 끄는 요소입니다. 

모든 사람이 이해하고 감사할 수 있는 방식으로 수익을 표시하기 위해 여기에서 몇 가지 작업을 수행하고 싶을 것입니다.

기간별 비교

비교는 특정 기간 동안의 성장을 보여주는 좋은 방법입니다. 

예를 들어 기업은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 4분기 수익의 대부분을 얻습니다. 

모두가 거래를 검색하고 있으며 보고서에 대한 귀중한 데이터로 가득 찬 기간입니다.

다음을 보여줄 수 있도록 XNUMX년 동안의 데이터를 살펴보는 것이 좋습니다.

  • 주간 성장(WoW 또는 전년도와 같은 주).
  • 월별 성장률(MoM 또는 전년도 같은 달).
  • 분기별 성장(QoQ 또는 이전 연도의 같은 분기).
  • 연간 성장.
  • 계절적 성장.

더 높은 검색 엔진 순위가 이전 블랙 프라이데이에 비해 이번 블랙 프라이데이에 판매를 25% 증가시킬 수 있었던 방법을 보여주는 것은 보고서를 작성할 때 매우 귀중합니다.

영업 동인

어떤 키워드가 판매 촉진에 기여했는지 파악하기 어려운 경우가 있습니다. 

도구는 트래픽을 탐색할 때 이러한 수준의 개선을 허용하지 않을 수 있으며 여기에서 IT 팀이 도움을 줄 수 있습니다.

IT 팀은 다음을 지원할 수 있습니다.

  • 로그를 살펴보십시오.
  • 판매를 식별합니다.
  • 판매를 담당하는 태그 키워드(사용자 정의가 필요할 수 있음).

순위가 19위에서 2위로 올라간 X 키워드가 제품 판매를 17% 증가시켰다는 것을 보여주는 것은 SEO에 대한 투자가 수익을 높이는 방법을 보여줍니다.

통화, 이메일 가입, 상담 등으로 이어진 트래픽과 같은 이벤트에 대한 데이터를 세분화할 수도 있습니다.

올바른 이해 관계자에게 올바른 데이터 제공

의미 있는 방식으로 데이터를 수집하고 분류했습니다. 

그러나 일부 데이터 포인트는 귀하와 귀하의 마케팅 팀에게 가치가 있지만 다른 데이터 포인트는 C-suite에 의해 무시될 수 있습니다.

예를 들어 다음을 보여주는 보고서를 만들었다고 가정해 보겠습니다.

  • 기술적 SEO 변화.
  • 유기적 트래픽 10% 증가.
  • 더 빠른 사이트 속도.
  • 페이지에서 더 높은 시간.
  • 등등

마케팅 팀은 이 데이터를 높이 평가하겠지만 최고 경영진은 방법 트래픽의 10% 증가는 수익 증가로 이어졌습니다. 

이 정보를 회사 수익과 의미 있게 연결하지 않으면 최고 경영진은 귀하의 보고에 관심을 갖지 않을 것입니다.

특정 이해 관계자 그룹이 보고 싶어하는 핵심 데이터를 다루는 보고서를 만들고 싶을 것입니다.

나중에 사용할 수 있도록 SEO 데이터 저장

오늘 귀하의 보고서는 내년 또는 XNUMX년 후에 참조될 것이며 회사의 SEO 성장에 대한 이야기를 전달하는 데 도움이 될 것입니다. 

나중에 사용할 귀중한 정보가 포함되어 있으므로 수집한 데이터를 저장하십시오.

16개월 제한이 지난 후에도 참조할 수 있도록 Google Search Console 데이터를 백업하는 나만의 맞춤 도구를 만들었습니다. 

회사를 옮겨도 하게 될 대부분의 보고 업무는 그대로 하시길 권합니다.

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