콘텐츠마케팅

시즌 콘텐츠 마케팅 가이드

대부분의 기업에서 휴일은 수익을 가져오고 그 중 상당 부분을 차지합니다. Insider Intelligence에 따르면 미국에서 2021년 홀리데이 시즌 동안 총 소매 지출은 1.221조 XNUMX억 달러였습니다.

휴일을 제외하고 계절성은 특정 산업에 영향을 미칩니다. 피트니스, 건강 관리 및 전자 상거래 공간은 계절이 있는 몇 가지 산업에 불과합니다. 

계절성이 큰 요인인 산업에서 일한다면 브랜드가 참여해야 합니다. 그렇지 않으면 상당한 수익 기회를 놓칠 수 있습니다.

이 기사에서는 시즌 콘텐츠가 왜 중요한지 배우고 올해의 시즌 콘텐츠 전략을 계획하는 데 도움이 되는 팁을 얻을 수 있습니다.

시즌 콘텐츠란?

계절 콘텐츠는 연중 같은 시기에 발생하는 주제, 트렌드 및 이벤트에 중점을 둡니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 귀하의 브랜드와 귀하가 속한 산업의 라이프스타일을 구현해야 합니다. 

예를 들어, 귀하가 건강 보험 제공자라고 가정합니다. 이 경우 연간 등록 기간(AEP) 동안 이미 프로그램에 등록한 개인이 플랜을 변경할 수 있거나 65세가 되는 사람이 플랜을 선택할 수 있는 시기이므로 유용한 콘텐츠를 제시하는 것이 필수적입니다. 

또 다른 예는 전자 상거래입니다. 마케터는 Amazon Prime Day, Labor Day, Black Friday 등과 같은 많은 휴일에 콘텐츠를 개발할 수 있습니다. 

업계에 계절이 있는 경우 콘텐츠 일정을 미리 계획하고 개발 및 구현하는 데 시간을 할애할 수 있습니다. 이렇게 하면 계절별 콘텐츠가 검색 엔진에서 색인화되고 뉴스레터에서 공유되는 데 도움이 됩니다. 연중 이 시기에 프로모션을 만들 수도 있습니다.

에버그린 vs. 시즌 콘텐츠

에버그린 콘텐츠와 시즌 콘텐츠의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

에버그린 콘텐츠는 장기적인 플레이에 가깝고 연중 어느 때든 대부분 항상 유용합니다. 한 가지 늘푸른 주제는 "땅콩 알레르기에 대해 알아야 할 사항"이 될 수 있습니다. 땅콩 알레르기로 고통받는 사람들은 일년 내내 고통을 겪기 때문에 일년 중 몇 시에 그것을 홍보할 것인지는 중요하지 않습니다. 

보다 계절적인 콘텐츠 주제는 "2022년 독감에 대해 알아야 할 사항"이 될 수 있으며, 여기서 특정 연도의 독감 시즌, 증상 및 특정 독감 유형에 대한 기타 중요한 정보에 대해 이야기할 수 있습니다. 

계절 콘텐츠는 입소문을 타거나 소셜 미디어 내에서 빠른 참여를 유도할 수 있는 즉각적인 필요에 가깝지만 상록수는 장기 게임에 도움이 됩니다. 둘 다 업데이트할 수 있으며 이에 대해서는 나중에 설명하겠습니다.

계절 콘텐츠가 중요한 이유는 무엇입니까?

시즌 콘텐츠가 제대로 완성되면 새로운 사람들을 브랜드로 끌어들이고 참여도를 높이며 워크플로나 판매 주기에 참여할 수 있습니다.

계절 콘텐츠는 귀하의 브랜드가 관련성이 있고 최신 상태를 유지하고 있음을 보여줍니다. 특히 업계에서 활용할 수 있는 계절 콘텐츠가 없으면 브랜드가 오래되었거나 관련이 없다는 의미일 수 있습니다. 


마케팅 담당자가 의존하는 일간 뉴스레터 검색을 받으세요.






처리 중...잠시 기다려 주십시오.

약관을 참조하십시오.


혜택

전체 마케팅 전략의 일부로 계절 콘텐츠를 사용하면 다음과 같은 많은 이점이 있습니다. 

  • 귀하의 브랜드가 판매 또는 기타 제품 출시와 같은 특별한 것을 홍보할 수 있도록 합니다.
  • 중요한 주제에 대해 청중을 교육합니다. 건강 및 웰빙 산업이 새해에 새로운 건강한 습관을 시작하도록 장려하는 방법을 생각해보십시오.
  • 현재 고객의 충성도 유지 또한 새로운 사람들을 판매 주기에 도입할 수 있습니다.
  • 특히 전략의 일부로 추천 마케팅이 있는 경우 추천이 증가합니다.
  • 청중의 긍정적이고 감정적인 반응(아래와 같음).

도전

시즌 콘텐츠에는 다음과 같은 몇 가지 도전 과제도 있습니다.

  • 이를 위해서는 귀하와 귀하의 팀이 조직화되어야 합니다. 미리 계획하고 청중이 찾을 수 있도록 제 시간에 콘텐츠를 개발하고 실행하도록 합니다.
  • 프로모션을 둘러싼 경쟁이 있습니다. 사람들이 보고 클릭할 수 있도록 콘텐츠가 눈에 잘 띄도록 해야 합니다.
  • 소셜 미디어에 게시하는 것은 충분하지 않습니다. 이메일, 블로그, 비디오 및 기타 투자를 포함한 마케팅의 모든 측면에서도 이 시즌 콘텐츠를 푸시해야 합니다.
  • 올바른 목표를 미리 설정합니다. 연말연시 기간 동안 수익을 늘리려는 경우 데이터를 조사하여 가장 많이 판매되는 제품을 찾아 홍보하거나, 이를 기념하기 위해 시즌 이벤트를 중심으로 번들 판매를 할 수도 있습니다.
  • 창의적이 되는 것. 즉, 일반적인 휴일에만 집중할 수 있는 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 스타 트렉 데이(Star Trek Day)나 내셔널 도그 위크(National Dog Week)와 같이 홍보할 수 있는 다른 작은 휴일이 많이 있습니다.

브랜드에 적합한 시즌 콘텐츠를 찾는 방법

다음은 작업할 계절별 콘텐츠 주제를 결정하기 위한 몇 가지 팁입니다.

  • 소셜 미디어에서 관련 트렌드 또는 인기 해시태그를 살펴보고 계절별 프로모션에 편승할 수 있는 콘텐츠를 찾으십시오.
  • 영감을 줄 수 있는 콘텐츠가 있는지 Google 트렌드를 확인하거나 과거 콘텐츠를 살펴보세요.
  • 대상 인구 통계에 대한 정보를 수집합니다. 귀하의 콘텐츠는 "모두가 우리의 목표 시장입니다"에 적합하지 않을 수 있으므로 구체적으로 알아보십시오.
  • 키워드 분석에 Semrush와 같은 도구를 사용하여 유사 키워드를 찾고 분석합니다.
  • 과거 데이터를 보고 제품, 게시물 또는 사이트의 트래픽이 이전 연도에 어떻게 영향을 받았는지 확인하십시오. 재활용할 수 있는 기회를 찾을 수 있습니다.
  • 평가를 검토하거나 고객이 보고 싶은 것에 대한 피드백을 받은 다음 사본을 개발하십시오.

기존 시즌 콘텐츠 새로 고침

기존 시즌 콘텐츠를 활용할 수도 있습니다. 에버그린은 아니지만 인덱싱된 이전 페이지의 계절별 콘텐츠는 쉽게 업데이트하고 재사용하여 브랜드를 향상시킬 수 있습니다.

몇 가지 팁 현재 위치 :

  • 콘텐츠 노력이 중단된 경우 계절 주제에 대한 오래된 콘텐츠를 되돌아보고 분석하고 이것이 미래에 도움이 될 수 있는 방법을 개발하기 시작하십시오.
  • 앞서 언급했듯이 이 시즌 콘텐츠로 앞서 나가십시오. 제품 구축을 시작하고 계절별 콘텐츠가 참여와 판매를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.
  • 계절 콘텐츠와 관련된 URL에 날짜를 추가하지 마세요. URL에 연도나 날짜를 사용하지 않으면 문제 없이 콘텐츠를 재활용할 수 있습니다.
  • 새로워진 시즌 콘텐츠를 새 콘텐츠로 게시합니다. 완전히 새로운 페이지를 만들 필요는 없습니다. 기존 블로그 게시물이나 페이지를 업데이트하기만 하면 됩니다.

관련 기사

0 코멘트
인라인 피드백
모든 댓글보기
맨 위로 가기 버튼