Inhalt Marketing

Am wirtschaftlechen Däischteren entstinn e puer hoffnungsvoll Indikatoren fir Vermaart

D'COVID-19 Pandemie huet seng Maut op Konsumenten a Geschäftsvertrauen geholl, mat verschiddenen Ëmfroen, déi de Pessimismus an d'Erwaardunge vun enger déiwer a schlëmmer Räzess reflektéieren. Tatsächlech projizéieren vill wirtschaftlech Prognosen a grouss Investitiounsfirmen tëscht 15% an 30% Chômage wann all Entloossungen eriwwer sinn. (Op der Héicht vun der Grousser Depressioun war d'Aarbechtslosegkeet 24.9%).

Awer am Däischteren an der Däischtert sinn et e puer hoffnungsvoll Zeeche fir Bemarker, déi Kampagnestrategien an Ausgaben berécksiichtegen, déi kënnen uginn datt d'Wirtschaft net sou schwéier beschiedegt ass oder net sou laang wäert sinn wéi vill vun dëse grimme Prognosen suggeréieren.

Verbesserung vum Konsumentesentiment

Den HPS-CivicScience Economic Sentiment Index (ESI) verfollegt Konsumentesentiment iwwer fënnef wirtschaftleche Kategorien: Aarbechtsplazen, wirtschaftlech Ausbléck, Bereetschaft fir grouss Akeef ze maachen, perséinlech Finanzen an Neit Hauskaaf Absicht. Dës Indikatoren sinn vun engem Cliff erofgaang wéi d'Blockéierungen an Ënnerdaach-op-Plaz Bestellungen am Mäerz a ville Staaten festgeholl hunn.

Quelle: CivicScience

Vum Enn vun der leschter Woch hunn véier vu fënnef vun dësen Indikatoren ugefaang erop ze ticken, wéi an der Grafik uewen gewisen. Besonnesch d'Perceptioun vun de Leit vun den US wirtschaftlechen Ausbléck huet däitlech verbessert. Och wann dëst eng Funktioun vum hoffnungsvollen Denken iwwer en virstellende Retour an dat normalt Liewen ka sinn - wat och ëmmer dat bedeit - ass et potenziell bedeitend.

Dat ass well Psychologie a Vertrauen eng grouss Roll am "perséinleche Konsum" spillen (dh Konsumentenausgaben) an de Konsum dréit ongeféier 70% vum US PIB. Aner Kategorien, laut dem Bureau of Economic Analysis, enthalen Geschäftsinvestitiounen (18%), Regierungsausgaben (17%), mam Handel ass 5% netto negativ.

E 'Black-Friday'-Stil Ausgaben Burst

Zousätzlech, d'lescht Woch schéngt déi éischt Welle vu Regierungsstimulatiounskontrollen sënnvoll Konsumenten Online Ausgaben ausgeléist ze hunn. Shopify CTO Jean-Michel Lemieux tweeted datt d'Firma "Black Friday Level Traffic all Dag gesinn." Shopify huet elo méi wéi 1,000,000 Clienten a 175 verschiddene Länner, vill vun hinnen kleng Geschäfter.

Source: Shopify"

"Mëttwoch war ee vun de beschten Deeg, déi mir an enger Zäit fir e puer Marken gesinn hunn," sot Kaitlin McGrew, Senior SEM Manager bei PMG Advertising e Freideg wärend enger Paneldiskussioun vu Commerce Marketer op Live with Search Engine Land. Clienten iwwer Moudehandel, Heemorganisatioun an Hautfleegkategorien hunn d'Stimulatiounsstouss d'lescht Woch gesinn, sot de McGrew.

D'Merkle huet och gemellt datt seng bezuelte Sichdaten "proposéiert datt vill Konsumenten en Deel vun deem Stimulusgeld op méi diskretionär Akeef benotzt hunn. . . iwwer eng Vielfalt vun Industrien [mir] hu Liften am Konversiounstaux an Akommes gëschter gesinn, mat e puer Händler déi Niveauen erreechen ähnlech wéi 2019 Black Friday Zuelen.

D'Agence huet weider erkläert datt d'Spike Kleedung, Miwwelen, Automotive, Schong, Outdoor Wunnen, Audioausrüstung a Kosmetik enthält. "[A]ll erlieft bedeitend Dag-iwwer-Dag Wuesstum ouni Ännerung vun der Promotiouns- oder Werbestrategie. Wärend de Betrag vum Wuesstum wesentlech variéiert huet, hu vill geprobéiert Clienten Akommesverännerungen tëscht 40% an 100% Dag iwwer Dag gesinn.

Eng Fro ass ob d'Verhalen dauert wann déi direkt Cashinfusioun fort ass. Awer de Stroum am Kaf suggeréiert datt et eng bedeitend opgehuewe Nofro ënner Konsumenten ass, déi fir Wochen am Haus hänke bliwwen. Wann d'real Welt Geschäfter erëm opmaachen, kënnen se och eng bedeitend Nofro erliewen - denkt Salonen a Frisuren.

Erhéijung Marketing Aktivitéit

Eng rezent Ëmfro vun 250 CMOs vum John Koetsier (fir Singular) huet festgestallt datt 73% vun de Befroten tatsächlech hir Marketing- an Annonceausgaben erhéijen.

Hei ass wou dës CMO-Respondenten gesot hunn datt se hir verstäerkte Aktivitéite fokusséieren:

  • 28% - méi Reklammen.
  • 18% - méi Inhalt Marketing.
  • 15% - organesch Wuesstem.
  • 12% - Social Media Marketing.

Et ass net ganz kloer wat "organesch Wuesstum" an dësem Kontext bedeit, obwuel ech de Verdacht hunn datt et eng Rei vun net-bezuelten digitale Kanäl an Taktiken enthält, dorënner SEO. Client Retention war och e grousse Fokus vun dësen CMOs.

Also wärend e wesentleche Prozentsaz vun den Händler Budgetsschnëtt oder Ëmverdeelung gesinn hunn (.pdf), ginn et anerer, déi während dëser Period eng méi proaktiv, souguer opportunistesch Approche adoptéieren. D'Messaging muss nach ëmmer adäquat a bewosst sinn op déi aktuell Situatioun, awer vill Firme gesinn d'Méiglechkeet fir sech an der nächster Phase fir Wuesstem ze positionéieren, wéi mir aus der direkter Kris erauskommen.

Retour vun 'net wesentlech' Produkter op Amazon

Geméiss dem Wall Street Journal an CNBC, Amazon wäert Drëtt Partei Verkeefer op der Plattform erlaben net wesentlech Artikelen a seng Lager méi spéit dës Woch ze verschécken. Och wann net genau e wirtschaftleche Indikator, proposéiert dëst eppes vun engem Retour op eng méi normal Operatiounsprozedur fir d'E-Commerce Firma - a seng Legiounen vu Shoppers.

Mëtt Mäerz huet d'Firma d'Versendung vun net wesentlechen Artikelen gestoppt, wéinst dem Virus, Drock op Drëtt Partei Verkeefer op der Plattform gesat. Wéi d'Restriktiounen ofhuelen, wäerten d'Quantitéite vun net wesentleche Produkter nach ëmmer limitéiert sinn fir eng weider Prioritéit vu wesentleche Wueren z'erméiglechen. Mä dat soll mat der Zäit méi einfach ginn.

En anere positiven Indikator, et schéngt datt de Mangel un Toilettenpabeier och um Site erliichtert.

Konsument Vertrauen ass Schlëssel

Ee méi diskutabel, potenziell Signal ass d'Bourse. De Maart war onheemlech liichtflüchtege wéi d'Parade vun den Aarbechtsschnëtt an negativ wirtschaftlech Neiegkeeten entwéckelt huet. Awer viru kuerzem huet et eng deelweis Erhuelung inszenéiert.

De Maart gëtt kontrolléiert, sou vill wéi alles, vu Psychologie a Vertrauen. Seng Leeschtung fërdert eis kollektiv Perceptioun vu wirtschaftlecher Gesondheet. Wann Investisseuren Vertrauen an zukünfteg Wuesstum hunn, gewënnt de Maart allgemeng. Wann de Maart gutt geet, kréien d'Konsumenten dacks Vertrauen an d'Richtung vun der Wirtschaft a sou weider.

Schlussendlech ass et awer d'Konsumentenvertrauen (an d'Verbraucherausgaben), méi wéi all aner Faktor, déi bestëmmen wéi séier d'Rezessioun ophält an ob d'Erhuelung ausgesäit wéi e "V", en "U" oder en "L."

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen