Inhalt Marketing

Wëllt Dir Är Konkurrenten kennen? Dëst ass wéi Dir eng kompetitiv Landschaftsanalyse maacht

Am Digital Marketing ass d'Relatioun tëscht Marken an hire Clienten sou enk ginn datt de beschte Präistag net genuch ass fir Äre Public ze konvertéieren an z'erhalen. 

Also wéi bewäert Dir wat Är Konkurrenten maache fir Wäert iwwer Präisser ze liwweren?

D'Kompetitiv Landschaftsanalyse ass de perfekte Benchmark fir dësen neie Szenario.

An dësem Post schwätze mer méi iwwer d'Konzept, seng Wichtegkeet fir nei engagéierend digital Strategien ze bauen, a wéi een et an d'Praxis ëmsetzt. Weiderliesen fir déi folgend ze gesinn:

Wat ass eng kompetitiv Landschaftsanalyse?

Wéi den Numm et scho seet, ass eng kompetitiv Landschaftsanalyse eng Aart Benchmark mat enger méi breeder Vue op wéi Är direkt Konkurrenten net nëmmen e Produkt / Service un e konvergéierende Publikum ubidden, awer och wéi se mat dëse Clienten erreechen, engagéieren a bezéien. .

Et ass eng Maartanalyse déi haaptsächlech mam digitale Feld gebonnen ass, sammelen Daten iwwer d'Benotzung vu soziale Medien, Branding, Storytelling an Inhaltsverdeelung, asw. 

Dës Analyse ass méi iwwer wéi d'Firmen hir Publikum an d'Rees vun hirem Keefer féieren an se interesséiert halen wéi et drëm geet wéi se hire Produkt präisginn.

Mat dësem ass et méiglech méi ze wëssen net nëmmen iwwer wat e Geschäft online erfollegräich mécht, awer och wat Äert Publikum mat Inhalt an hirem Alldag engagéiert.

Dofir kann dës Aart vu Studie net als periodesch, sporadesch Analyse gesi ginn - et ass tatsächlech e konstante Effort fir nei Trends an opkomende Fuerderunge fir eng emotional Verbindung tëscht enger bestëmmter Aart vu Leit ze iwwerwaachen. 

Dës sozial Mechanismen ze verstoen an Ären Digital Marketing Plang unzepassen fir se ze passen ass wéi eng Firma hautdesdaags relevant a kompetitiv bleift.  

Firwat ass eng kompetitiv Landschaftsanalyse relevant fir Äert Geschäft?

Dëse méi déif, digitale Bléck op Är Konkurrenten ass den Haaptunterschied tëscht dësem Konzept an engem méi traditionelle Benchmark. 

Net esou laang virun, déi meescht vun de Relatiounen tëscht enger Mark a sengem Publikum waren op Konsum konzentréiert. De Verkaf an d'Benotzung vun engem Produkt.

Awer mat der digitaler Ära hält dësen Austausch ni op. Marken a Leit benotzen déiselwecht Kanäl fir Inhalt ze kommunizéieren, ze produzéieren an ze deelen. 

Interaktioun ass net direkt un den Akt vum Kaf gebonnen an et ass méiglech souguer e Publikum ze engagéieren an ze halen, deen ni een eenzegen Dollar mat Ärer Firma ausginn huet.

Natierlech sinn d'Präisser nach ëmmer wichteg. Awer et ass net dat eenzegt wat e Client sicht wann hien eng Mark auswielt. 

Gebonne sinn Wäerter wéi kompatiblen Liewensstil, Sprooch, Empathie, an eng emotional Verbindung. Wiel vun enger Mark ass méi wéi e Produkt ze wielen.

Also, dat ass d'Landschaft am Numm. 

Fir Äert Geschäft déiselwecht Visibilitéit an Engagement ze hunn déi erfollegräich Marken scho hunn, musst Dir méi léieren wéi se hir Léisungen entwéckelen an liwweren. 

Et ass och wichteg ze wëssen, wéi se Inhalter ëmfaassen a verdeelen, deen d'Leit méi no bréngt, wat d'Bedeitung vun dëser Bezéiung iwwer de Konsum bäidréit.

Vun dëser Sammlung vun Daten fannt Dir an Äert Team Abléck fir déiselwecht Methoden a Strategien op Är eege Mark z'applizéieren, fir Är Ënnerschrëft an Äre Stil ze ginn. 

Wéi all aner Benchmark geet et drëm ze léieren wat funktionnéiert a wat net, dann benotzt dëst Wëssen iwwer Konkurrenten mat enger eenzegaarteger, méi staarker Stëmm.

MARKET Intelligenz

Wéi erstellen ech eng kompetitiv Landschaftsanalyse?

Wéi mir ernimmt hunn, soll eng kompetitiv Landschaftsanalyse als konstante Iwwerwaachung gesi ginn wat d'Konkurrenten maachen a wéi Dir hir Stäerkten a Feeler an Ärem Gonschten benotze kënnt. 

Also wéi setzt Dir dëse Benchmark als en zentralt Element an der Routine vun Ärem Geschäft op?

Dir kënnt dat maachen andeems Dir an Planung investéiert, adäquate Kaderen, an an d'Aarbecht vun Äre Konkurrenten daucht. 

Loosst eis d'Schrëtt kucken, déi Dir maache kënnt fir eng perfekt Landschaftsanalyse auszeféieren.

Wielt Är Method

Déi éischt Saach fir an all Typ vu Benchmark ze maachen ass ze wielen wéi eng Method am meeschte passend ass fir dat wat Dir moosse wëllt. 

Frameworks sinn eng gutt Saach well se dëse Prozess beschleunegen andeems Dir Iech eng virgesinn Struktur gëtt déi op Är Bedierfnesser ugepasst ka ginn.

Fir kompetitiv Landschaftsanalyse wäert Dir mat méi wéi just objektiv Donnéeën ze dinn hunn. 

Präis wäert an d'Spill kommen, sécher, awer Dir moosst Engagement, Mark Perceptioun, an aner Aarte vu qualitativen Zuelen.

An deem Fall ass SWOT dee recommandéiertste Kader. 

Dir kënnt och e puer ähnlech Alternativen benotzen, wéi Porter's Five Forces, Growth-Share Matrix, a Perceptual Mapping. 

Dir kënnt souguer méi wéi ee benotzen fir méi räich Meenungen iwwer déiselwecht Donnéeën z'ënnerscheeden.

Wielt d'Marken déi Dir iwwerwaacht

Nodeems Dir Är Method gewielt hutt, musst Dir wësse wou Dir se applizéiert. 

Just ee Konkurrent ze iwwerwaachen ass net genuch fir eng konsequent Maartlandschaft ze bauen, och wann et de Segment Leader ass. 

Iwwerwaachung vun hinnen all wäert Är Donnéeën nëmmen duerchernee an iwwerflësseg maachen.

Also, gëtt et eng perfekt Zuel vu Konkurrenten fir ze analyséieren? Net genau, well d'Relevanz an d'Varietéit méi wichteg si wéi d'Quantitéit selwer.

Déi bescht Approche ass e Pool vu Geschäfter ze kreéieren déi verschidde Stiler weisen a Weeër fir mam Publikum ze interagéieren. 

Dir kënnt lokal a global Marken auswielen, méi grouss a méi kleng, an déi identifizéieren déi méi a bezuelte Reklammen investéieren an déi déi méi op organesch Attraktioun konzentréieren.

E bësse vun allem an Ärer Siicht ze hunn ass entscheedend fir ze verstoen wat funktionnéiert a wat net wann Dir de Publikum engagéiert. 

Wéi all kreativ, innovativ Iddi, wäerten Är zukünfteg Strategien aus der Zomm vu verschiddene Visiounen kommen, déi an neier konvergéieren. 

Focus op digital

Mat der Method an definéiert Themen ass et Zäit fir se ze verfollegen an d'Donnéeën ze sammelen. 

Ier Dir weider geet, ass et wichteg ze erënneren datt mir haaptsächlech iwwer Digital, Inhalt an Inbound Marketing Strategien schwätzen. 

Offline Pläng sinn och wichteg, awer den Ëmfang sollt sinn wou déi meescht vun de Client-Mark Interaktiounen elo geschéien.

Gitt e Lead fir Äre Konkurrent

Also, wéi applizéiert Dir Är Method?

Wéi sammelt Dir Daten aus Ärem Konkurrenz wann Dir online Engagement a Benotzererfarung fuerscht?

Et schéngt wéi grave Verrot, awer denkt et méi wéi en Trojanesche Päerd. Fir vun Äre Konkurrenten ze léieren, musst Dir Iech ënnerdauchen wat se ze bidden hunn.

Ok, vläicht kléngt dëst e bëssen ze serieux. 

Wat Dir maache musst ass e Lead ze ginn fir d'Geschäfter déi Dir benchmarkéiert, a kritt éischt-Hand Impressioune wéi se dës Rees an d'Interaktioune laanscht dee Wee behandelen.

Also registréiert Iech op Newslettere, verfollegt soziale Medienprofiler, klickt op sozial Annoncen, an interagéiert souguer direkt mat der Mark - froen Froen, kommentéiert op Posts, deelt Inhalt, etc. 

Op dës Manéier kënnt Dir gesinn wéi se reagéieren an hir Publikum bezéien, wärend Dir dat direkt mat Iech maacht.

Social Media iwwerwaachen

Déi head-on Erfahrungen si qualitativ an opmaachen, awer si sinn net genuch Daten fir eng méi grouss Landschaft ze gesinn. 

Dir musst och Är Themen op sozialen Medien an enger méi quantitativer Approche iwwerwaachen.

Dat heescht Daten iwwer Interaktiounen ze sammelen, Zuelen vun Äntwerten, Aktien, an aner objektiv Informatioun, déi Iech hëllefen ze verstoen wéi eng Bezéiung se bauen a wéi eng Art Inhalt méi Äntwert vum selwechte Publikum kritt deen Dir sicht. 

Sozial Medien Iwwerwaachung ass entscheedend haut.

Studéiert hiren Inhalt

Nodeems Dir den Inhalt vun Äre Konkurrenten kartéiert deen am meeschten engagéiert, musst Dir méi déif goen fir ze verstoen firwat se besser Resultater hunn.

Inhalt ze studéieren ass méi wéi e Blog Post ze liesen a seng Struktur ze kopéieren.

Et ass e méi subjektivt Gefill dat Dir a multiple kohäsive Stécker ka gesinn. 

Mir schwätzen iwwer d'Vergläiche vu visuellen an textuellen Identitéiten, d'Stëmm, an d'Gesiicht déi d'Konkurrenten do erausginn.

Dir kënnt och d'Periodizitéit, d'Verdeelungskanäl an d'Zorte vun Inhalt analyséieren - wa se se gutt an all Etappe vun engem Marketing Triichter vermëschen, wa se an interaktiven Inhalt investéieren oder wa se verschidde Formater wéi Video vermëschen.

Et ass wéi hir Reverse Engineering Inhalt Marketing Strategie ze verstoen wéi se hir Marken online gebaut hunn. 

Mat dëse Stécker ausgeluecht, kënnt Dir dann déi wielen déi am Beschten fir Iech an Äre Publikum funktionnéieren, an eng nei, eenzegaarteg Approche erstellen déi all dat Wëssen benotzt wat Dir kritt hutt.

Wéi al ass Ären Inhalt - Promotiouns Banner

Studéiert wéi se sech selwer positionéieren

Eng aner wichteg Saach fir d'Mark Perceptioun haut ass wéi dës Geschäfter sech a bestëmmten Diskussiounspunkte positionéieren déi online opgeworf ginn an am Interesse vun Ärem Publikum sinn.

Wann de Client eng emotional Verbindung mat enger Mark sicht, wëlle se datt se eng Haltung iwwer Wäerter hunn déi fir si wichteg sinn. 

Also, wann eng Geleeënheet kënnt - wéi e sozialt Event dat Sensibiliséierung erhéicht —, kucke wéi si de Sujet ugoen a wéi eng Positioun si wielen.

Analyséiere SEO Zuelen

Wann all déi Iwwerwaachung no subjektiv Erfarungen a Marke Perceptioun sicht, ass d'Realiséierung vun dëse Strategien a praktesch Zuelen an SEO Resultater.

Benotzt de Kader fir ze analyséieren wéi den Inhalt deen Dir studéiert hutt op de SERPs leeft, wéi eng Stécker a Schlësselwieder schéngen am Beschten fir Äre Konkurrenz ze schaffen. 

Mat organeschen Traffic sou eng mächteg attraktiv Kraaft gëtt fir méi Leads ze kréien, sollten all Är Benchmarks e Fokus op dës Rankingnummeren hunn.

Awer denkt drun: en eenzege Blogpost uewen op enger Resultatsäit ass net u sech eng Garantie datt dësen Inhalt d'Äntwert op Är Probleemer ass. 

Wéi all Zort vu räicher Analyse, musst Dir de Raum verstoen, deen se besetzt an enger méi breeder Strategie. 

Heiansdo ass d'Positioun vun engem Stéck Inhalt net direkt domat gebonnen. Et kann d'Zomm vu verschiddenen Interaktiounen sinn, déi zu deem spezifesche Punkt féieren. 

Dofir ass kompetitiv Landschaftsanalyse sou wichteg: et gëtt Iech eng komplett Visioun vun all de Stécker, déi an enger gudder Digital Marketing Strategie passen.

Benotzt all d'Donnéeën déi Dir gesammelt hutt

Et schéngt wéi en offensichtlechen Tipp awer vill CMOs tendéieren an der Datesammelen verluer ze goen an dann ze vergiessen et an d'Praxis ze setzen. 

Dës Aart vu Benchmark ze benotzen ass net ze kopéieren wat anerer maachen, awer éischter ze fannen wat funktionnéiert a wat net, an dëse Virdeel an den Ufank vun engem neie Plang ëmsetzen.

Um Enn vum Dag geet Digital Marketing iwwer Léieren, Testen a Besser maachen all Kéier. 

Wrap Up: Kompetitiv Landschaftsanalyse ass e mächtegt Tool

Wann kompetitiv Landschaftsanalyse an Är alldeeglech Routine agebaut gëtt, gëtt et e konstante Flux vun Abléck fir nei Iddien als Interaktioune mat Ären Unhänger ze benotzen. 

Et ass Zäit Är Plaz online ze fannen.

Wëllt Dir méi wëssen wéi Dir Är Mark aus der Konkurrenz erausstécht? 

Da kuckt elo dëst opgeholl Erlieft Jam Session mam Mark Organ, deen aus der bal Faillite opgestan ass fir de CEO vun enger Milliard-Dollar Firma ze ginn!

Eng nei Geschäftskategorie entwéckelen: wéi Dir Är Mark aus der Konkurrenz erausstécht

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen