Sozial Medien

Facebook Annonceuren Brace fir iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Facebook Annonceure si fir Impakt, well déi ursprénglech virgesinn Roll-Out vum Apple iOS14 endlech an den nächste Wochen eriwwer kënnt. Dësen Update huet e ganz ëffentleche Krich tëscht Facebook an Apple ausgeléist, well d'Fro vu Saachen wéi Privatsphär versus Reklammzielung weider am Marketingraum dréint.

Wärend den erwaarten Dateverloscht de Moment un iOS 14 Benotzer gebonnen ass, ass dat gréissert Bild datt dëst méiglecherweis den Ufank ass wéi d'Privatsphär an der Zukunft gehandhabt gëtt.

Firwat ass iOS 14 e Problem fir Facebook?

Dës lescht Iteratioun vum Apple Betribssystem enthält en neie Prompt an Informatiounsformat fir all App. Säin Effort ass zweefach: d'Benotzer bewosst ze maachen wat eng App verfollegt ier se se installéieren:

Facebook Annonceuren Brace fir iOS 14 Tracking Prompt Fallout

An dann eng Erlaabnis Opt-in fir den Tracking bei der Installatioun.

Facebook Annonceuren Brace fir iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Apple huet et "Apple's App Tracking Transparency (ATT)" Prompt genannt, a Facebook ass net frou doriwwer.

Publicitéit

Weiderliesen Hei drënner

Facebook hänkt staark op Benotzerverbrauchsinformatioun of fir Saachen ze maachen wéi Berichter iwwer Aktiounen oder Akeef vu Reklammen, Remarketing erstellen an aner ähnlech Funktiounen. D'Fäegkeet fir dës Donnéeën net ze deelen ass präsent, awer et ass historesch zimlech vum Benotzer begruewe ginn.

Dës lescht Ännerung bedeit datt d'Benotzer ausdrécklech d'Erlaabnes ginn oder net ginn, a vill erwaarden datt d'Benotzer sech austrieden wann se de Choix sou explizit kréien.

Ouni dës Informatioun stéiert et d'Ziel op Facebook Annoncen déi fir eng Majoritéit vu senger Funktioun vertraut hunn.

Dës Funktioun gouf ursprénglech iwwer de Summer ugekënnegt, mat engem staarke Réckschlag vu Facebook am August erausginn. Apple huet de Start zu där Zäit verspéit, warnt datt et nach ëmmer am Februar 2021 wäert kommen.

Natierlech huet dëst Honnerte vu Froen iwwer d'Spezifizitéiten ausgeléist, déi just elo méi evident ginn.

Wéi eng Miessunge wäerte beaflosst ginn?

Facebook huet skizzéiert wat ze erwaarden fir d'Messungen déi mir gewinnt sinn ze hunn. Dës beaflossen den Ads Manager, Ads Reporting, an d'Ads Insights API.

Publicitéit

Weiderliesen Hei drënner

  • 28-Deeg Attributioun vun iergendenger Aart gëtt net méi ënnerstëtzt. Historesch Donnéeën fir si sinn nëmmen iwwer d'API verfügbar.
  • 7-Dag Klick Attributioun wäert nach existéieren
  • 7-Deeg View-Through Attributioun wäert och fort sinn.

An dësem Fall wäert Facebook statistesch Modeller benotzen fir ze probéieren déi verluer Daten vun iOS14 Benotzer ze kompenséieren. Verschidde Fënstere wäerten nëmmen deelweis Berichterstattung hunn. An dëse Fäll wäerten Annotatiounen bannent der Plattform signaliséieren datt dës Modeller benotzt goufen.

Et gëtt och en Impakt op Offsite Konversiounsevenementer déi importéiert ginn. Liwwerung vs Aktioun Decompte wäert net méi disponibel sinn, an d'Konversiounen, déi geschéien, ginn gemellt baséiert op wéini se geschitt sinn an net op wéini d'Annonce Impressioun geschitt ass.

Wärend Annonceuren nach ëmmer fäeg sinn op geographesch an demographesch Segmenter ze zielen, ass et wichteg ze bemierken datt se net méi fäeg sinn e Berichterstattung vun dëse Faktoren ze gesinn.

D'Facebook-Side Change: Aggregéiert Eventmiessung

Fir ze probéieren den Impakt vum Dateverloscht ze minimiséieren, erstellt Facebook wat "Aggregéiert Eventmessung" genannt gëtt.

An hirem Walkthrough iwwer d'Roll-out vum iOS 14 soen se einfach "Et ass entwéckelt fir Iech ze hëllefen d'Campagneleistung op eng Manéier ze moossen déi konsequent mat de Konsumentenentscheedungen iwwer hir Donnéeën ass."

D'8 Konversioun Limit

An dësem Kader sinn Annonceuren limitéiert op 8 Konversiounsevenementer, déi pro Domain verfollegt ginn. Dëst kéint 8 Pixel-baséiert Eventer sinn, oder 8 personaliséiert Konversiounen. Keng Ännerunge musse fir dës Ännerung gemaach ginn, well se automatesch geschitt.

Déi 8 Konversiounsevenementer ginn op Prioritéit klasséiert wann et ëm Berichterstattung kënnt. Wat heescht dat, genee?

Loosst eis soen, Dir hutt souwuel Add to Cart a Kaaf als 2 vun deenen 8 Eventer. Wann e Benotzer béid Aktiounen mécht, gëtt nëmmen de Kaaf Event als "méi héich Prioritéit" Metrik opgeholl.

Den Domain Besëtzer wäert fäeg sinn ze konfiguréieren wéi eng 8 am Event Manager verfollegt ginn. Wann a wann en Annonceur ee vun den Eventer ännert, gëtt et eng 3-Deeg Halt bis se Kampagnen géint dat neit Event lafen kënnen. Dëst erlaabt en Dag vun Attributioun, an 1-2 Deeg Verspéidung nennen se eng "Cool down Period" fir d'Attributer korrekt ze garantéieren.

Publicitéit

Weiderliesen Hei drënner

Domain-baséiert Pixel Besëtzer

Et ass wichteg d'Sprooch ze notéieren déi benotzt gëtt: d'Domain. Facebook Pixel gouf fréier erstallt an un Annoncekonten zougewisen, awer si ginn elo un eng verifizéiert Domain gebonnen. Dëst ass nëmme wierklech wichteg fir Fäll wou en Annonceur d'Domain besëtzt a wëll Eventer oder personaliséiert Konversioune moossen. Et huet keen Afloss, wann eng Mark de Traffic un eng Drëtt Partei wëllt féieren; si kënnen dat nach maachen a wäerten nach ëmmer Event- a Konversiounsmessungen feelen, wéi se haut maachen.

Wat heescht dat fir aner Apps?

Och wann de Furor ronderëm Facebook ass, wäert et aner Plattforme mat Apps beaflossen, déi an engem ähnleche Reklammëmfeld funktionnéieren.

Zu dësem Zäitpunkt ass et net kloer ob Google mat de méi klengen Attributiounsfenster wäert nokommen. Si hunn hir Intentioune gemaach fir Cookie-manner ganz kloer ze ginn, a zielen 2022 als Roll-out.

Bis dohinner empfeelen vill Strategisten UTM Tags a Google Analytics ze benotzen fir ze probéieren d'Benotzer Abléck ze fëllen, wa méiglech.

Publicitéit

Weiderliesen Hei drënner

Wat soen Experten?

Den Andrew Foxwell, Besëtzer vu Foxwell Digital a wäit ugesi als Top Expert a Facebook Reklamm huet mat mir geschwat iwwer dat wat hien bis elo gesäit.

„Déi meescht Annonceuren falen an zwee Lageren: Si si prett a bereet an hunn esou hir Clienten virbereet. Oder si kämpfen fir alles erauszefannen. Déi meescht Froen déi mir kréien ëmginn ob d'In-App Engagement Aktivitéit gehale gëtt (et ass), a wat d'Léisunge sinn no engem Kaf ze verfolgen, "sot hien. "Mir hunn Post Kaaf Tools proposéiert zesumme mat enger Bezéiung tëscht dem 7 an 28 Deeg Klick baséiert ROAS ze modelléieren."

Mir hunn och mam Christian Lovrecich geschwat, deen Pixl Feed Media bedreift. Mat méi wéi engem Joerzéngt Erfahrung an héich Ausgaben am E-Commerce, huet hien kommentéiert "All d'Donnéeën op all de Konten, déi mäi Team an ech verwalten kucken, representéiert iOS eng Majoritéit vum Publikum, deen op e Kaf konvertéiert." Hien huet weider bemierkt datt hie geschafft huet fir den Impakt ze reduzéieren zënter datt et ugekënnegt gouf, no de Schrëtt déi vu Facebook recommandéiert goufen.

Publicitéit

Weiderliesen Hei drënner

Wéi gefrot fir den Niveau vun der Stéierung fir Facebook Annoncen ze bewäerten wéi mir et kennen mat 10 ass "et wäert FB änneren wéi mir et fir ëmmer kennen", huet hien et op eng 6 gesat. Mee, als een deen dëst zënter méi wéi engem Joerzéngt gemaach huet, wësse mir all datt Ännerungen an der Technologie inévitabel sinn, an um Enn vum Dag alles wat mir kënne virbereeden, adaptéieren an iwwerwannen all Ännerungen déi op eise Wee kommen. "

Recommandéiert nächst Schrëtt

  • Bereet Iech vir datt d'View-Through Attributiounsdaten verschwannen. Luet Är historesch Donnéeën fir béid Fënsteren (28 Deeg a 7 Deeg) an och 28 Deeg Klick erof. Vergläicht 28-Deeg Klickkonvertiounen mat 7-Deeg Klickkonvertere fir ze verstoen wéi Är gemellt Konversioune beaflosst ginn wann Dir déi 28-Deeg Fënster am Moment benotzt.
  • Wann Dir Regele benotzt, déi un dës 28-Deeg Attributioun verbonne sinn, aktualiséieren se elo fir all Impakt op Är Ausgaben oder Resultater ze minimiséieren.
  • Verifizéiert Är Domain mat Facebook sou séier wéi méiglech fir sécherzestellen datt Är Pixeldaten sou nahtlos wéi méiglech sinn. Dëst ass besonnesch wichteg wann Dir Pixelen op Ärem Domain hutt vu méi wéi enger Entitéit.
  • Denkt drun datt dëst nëmmen iOS14 Benotzer beaflosst, an den Adoptiounsquote vun Opt-Outs ass nach net bekannt. Dir musst Är eegen Donnéeën a Resultater suergfälteg kucken fir den Impakt besser ze verstoen. Dëst hëlleft Iech virzebereeden wéi iOS 14 weider an der Adoptioun mat der Zäit eropgeet.

Mir wäerte weider d'Roll-out verfollegen, an aktualiséieren iwwer nei Informatioun wéi se verfügbar ass.

D'Ukënnegung vun Facebook mat den uewe genannten Empfehlungen fannt Dir hei.

 

 

 

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen