E-commerce

Fundamentals vum Ecommerce Marketing fir 2020

Nei Technologien an evoluéierend Konsumenteverhalen beaflossen den Ecommerce Marketing am Kär.

E puer vun den Ännerungen beaflossen etabléiert Taktiken, sou wéi Sichmotoroptimiséierung. Anerer, wéi d'Entwécklung an d'Gestioun vun Chatbots, sinn nei. All erfuerdert Ecommerce Bemarker fir wichteg nei Fäegkeeten ze beherrschen.

SERP Positioun Null

SEO ass wuel déi wichtegst Ecommerce Marketing Fundamental. Gutt gemaach, SEO kann e staarken Impakt op en Ecommerce Geschäft laangfristeg hunn. Awer SEO ännert sech.

D'lescht Joer huet de Rand Fishkin, de Grënner vu Moz a SparkToro, gemellt datt 61.4 Prozent vun de getestene Google Mobile Ufroen am September 2018 net zu engem Klick resultéiert hunn.

A ville vun dëse Fäll huet Google einfach d'Fro geäntwert, déi an der Ufro gestallt gouf direkt op der Resultater Säit, kee Klick erfuerderlech.

Zum Beispill, wann Dir sicht "wat ass d'Haaptstad vun Idaho", hätt Dir d'Äntwert ouni weider ze klickt. Dir kritt eng Foto, eng Kaart, an d'Wuert "Boise" zesumme mat e puer vum Inhalt vum "Idaho State Capitol" Wikipedia Post. Wann Dir geklickt hutt, wärt Dir wahrscheinlech op der recommandéierter Ressource sinn, déi elo an der Nullpositioun ass.

Google Benotzer hu méiglecherweis e SERP gesinn deen eng Fro beäntwert, wéi z

Google Benotzer hu méiglecherweis e SERP gesinn deen eng Fro beäntwert, wéi "wat ass d'Haaptstad vun Idaho."

Dës Zort vun enger Positioun-Null Äntwert kann Ecommerce an Inhalt Marketing beaflossen. Als Beispill, wann Dir op Google gesicht hutt fir "wéi e Kaddo fir meng Enkelkanner auswielen", kritt Dir e Featured Snippet, suggeréiert datt Dir "fir d'éischt mat Mamm a Papp schwätzt" an "vergewëssert Iech datt de Kaddo entsprécht Alter."

Also ass et net genuch fir SERP Positioun 2020 am Joer XNUMX ze gewannen. Dir musst och Featured Snippets verdéngen. An dat erfuerdert en neien Optimisatiounsprozess.

Eng Ufro wéi "wéi ee Kaddo auswielen" kéint wichteg sinn fir Ecommerce Firmen. Awer op dësem SERP gewënnt den Erfolleg de Featured Snippet.

Semantesch SEO

Fir 2020 an doriwwer eraus, Optimiséierung fir Nullpositioun ass net déi eenzeg nei SEO-relatéiert Fundamental. Dir musst och fir semantesch Ausdréck optimiséieren, net nëmmen traditionell Schlësselwieder a Sätze.

Mat dem Opstig vu kënschtlecher Intelligenz a Stëmm Sich, Google, Bing, Yahoo, an Amazon ginn erwaart méi wäit vu lexikalesche Resultater a Richtung semantesch ze plënneren.

Lexikalesch Resultater sinn wou d'Sichmaschinn probéiert d'Ufro ze passen, Wuert fir Wuert. Semantesch Resultater probéieren awer d'Bedeitung vun der Ufro ze verstoen an déi bescht Äntwert ze bidden onofhängeg vun de genee benotzte Wierder.

"Am Joer 2010 huet d'Optimiséierung fir Sichmotoren gemengt sou vill Backlinks wéi méiglech opzemaachen an méi Schlësselwieder wéi Bäilagen op engem Thanksgiving Dinner abegraff", schreift Aleh Barysevich an engem 2018 Search Engine Journal Artikel.

"Deemools huet SEO gemengt ze verstoen wéi Sichmotoren Resultater generéiert hunn, fir datt mir Inhalter ëmgedréint hunn, déi méi héich rangéiert", huet de Barysevich weider. "Haut huet d'Sichmaschinn Verständnis evoluéiert, a mir hunn geännert wéi mir eis dofir optimiséieren.

"Schlësselwierder z'identifizéieren ass net méi genuch. Elo musst Dir verstoen wat dës Schlësselwieder bedeiten, räich Informatioun ubidden, déi dës Schlësselwieder kontextualiséiert, a fest d'Intent vun de Benotzer verstoen.

Verkafen op Amazon

Verkafen op der Amazon Maartplaz (oder direkt un Amazon verkafen) ass vital fir vill Ecommerce Geschäfter ginn.

Dëst ass keng Iwwerraschung. Am Joer 2019 kréien 32 Prozent vun den amerikanesche Konsumenten op d'mannst ee Package vun Amazon all Woch, laut dem Walker Sands "The Future of Retail Report 2019." De Prozentsaz ass nach méi héich fir millennials; ongeféier 43 Prozent vun de Leit am Alter vun 18 bis 35 kréien all Woch eng oder méi Amazon Boxen.

Dës Shoppers hunn Amazon gär. Dee selwechte Rapport vum Walker Sands sot datt 45 Prozent vun de Konsumenten opgereegt waren iwwer de Wuesstum vun Amazon an der Retailindustrie well Akafen op Amazon relativ manner deier a méi praktesch war.

Also et ass keng Iwwerraschung datt méi wéi 66 Prozent vun den amerikanesche Keefer eng Sich no engem neie Produkt op Amazon starten. Anescht gesot, déi meescht nei Produktsiche an den USA fänken op Amazon un.

Also och wann et vu senger eegener Websäit wëll verkafen an eng Mark opbauen, wäert Äre Geschäft méiglecherweis Produkter op Amazon oplëschten fir mat der Entdeckung ze hëllefen an Zougang zu Amazon Pay-per-Click Reklammen ze bidden. Maachen dëst erfuerdert en neie Set vu Marketingfäegkeeten, dorënner Oplëschtungsoptimiséierung.

Message (Chat) Bots

An engem rezente Video sot de Gartner Research Director Benjamin Bloom: "Ech kucken vill op Gespréichsmarketing, an dat ass ... eng Kombinatioun vu Bots an aner chat-fokusséiert Erfahrungen iwwer d'Konvergenz vu mobilen a soziale Messagerie Uwendungen."

"Ee vun de Saachen, déi wierklech interessant ass, ass wéi d'Marken ugefaang hunn e puer vun deene verschiddenen Outposten z'adoptéieren ... vu Messagerie Uwendungen, déi fréier just zu de Konsumenten gehéieren fir mateneen ze schwätzen."

"Wat Gespréichsmarketing erlaabt Marken ze maachen ass d'Saachen ze huelen déi schwéier am Viraus virauszesoen, awer einfach fir d'Konsumenten am Text auszedrécken an dat an eppes ëmzewandelen wat eng räich Marketinginteraktioun ass."

Wann Bloom an aner Experten richteg sinn, Gespréichsmarketing an d'Bots vun der Noriicht, déi domat verbonne sinn, wäerten ee vun de prominentste Weeër fir Geschäfter ginn fir mat Clienten ze kommunizéieren.

Fir Ecommerce Bemarker heescht dat léiere wéi een Chatbots benotzt an asetzt.

Al vs Neien?

Also dat ass meng Shortlist vun neie Fundamenter fir Ecommerce Marketing. Awer denkt drun, vill vun den alen Fundamenter sinn nach ëmmer wesentlech. Vernoléissegt net Pay-per-Click Reklammen op Google, zum Beispill, zugonschte vun Chatbots. Är Firma brauch wahrscheinlech béid.

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen