Seo

Wéi d'Analyse vun Sichdaten Är Entscheedungsprozess verbesseren

Vill wéi e kierperleche Maartplaz, huet d'Online Sichëmfeld souwuel seng erfollegräich Geschäfter an déi, déi net Traktioun gewannen. Matt Colebourne, CEO vun Searchmetrics, huet d'Analogie vun enger "High Street" benotzt - den Haaptberäich vu kommerziellen oder Shopping - fir den aktuellen Zoustand vum Sichmarketing a senger Presentatioun bei SMX Next ze beschreiwen.

"Just wéi Dir d'Gewënner an d'Verléierer am kierperleche Raum hutt, hutt Dir datselwecht am digitale Raum; Säit zwee vu Google oder all Sichmotor ass grondsätzlech d'Backstreet, "sot hien. "Dat ass wou vill manner Publikum wäert ophalen."

Markéierer hu laang Sichdaten benotzt fir hiren Inhalt ze optimiséieren sou datt et de Benotzerbedürfnisser entsprécht. Awer vill feelen déiselwecht Abléck anzesetzen fir Entscheedungen z'informéieren déi de laange Spill beaflossen.

"Vill Firme maachen de Feeler fir ze séier ze optimiséieren fir de Wuesstum", sot Colebourne. "Si hu sech fir hiren aktuelle Produktset niddergelooss an hir Fro ass: 'Wéi kënne mir de Verkaf vun deem wat mir hunn optimiséieren?' Wou d'Froen déi se solle stellen sinn: 'Wat sinn d'Verkaf déi mir kéinten hunn? Wéi vill vun eisem Zilmaart hu mir elo?'“

All Dag veraarbecht Google iwwer 3.5 Milliarde Recherchen, wat Vermaart e Räichtum vun Daten ubitt. Hei sinn dräi Grënn firwat d'Analyse vun dëse Sichdaten d'Entscheedungsprozesser vun de Bemarker verbessert.

Sichdaten weisen wou Äre Wuesstum hierkënnt

"De Moment sinn ongeféier 15% vun de Sichbegrëffer, déi all Mount op Google erschéngen, nei," sot de Colebourne, "Also, dat fänkt un Iech en Abléck ze ginn iwwer den Tempo vun der Ännerung, mat deem mir ze këmmeren. Mir gesinn Trends kommen a goen a Méint, an e puer Fäll souguer Wochen. An als Betriber musse mir äntweren.

Vill Organisatiounen konzentréieren ze vill Energie op de Wuesstum ze féieren wärend se vernoléissegen fir ze bestëmmen wou dee Wuesstum hierkënnt. An an dësem digitalen Zäitalter ass et eng gutt Chance datt vill dovun aus der Sich kënnt. Dës Donnéeën bidden Bemarker wäertvoll Abléck, besonnesch déi betreffend hiren Industriesegment.

"Dir musst verstoen wéi Är Industrie a Kategorie strukturéiert ass an déi richteg Froen stellen," sot hien. "Wann Dir zum Beispill spezialiséiert Sportsschong verkaaft, mécht et net vill Sënn fir Iech mat Nike oder ähnlech Firmen ze vergläichen déi vill méi grouss Ofdeckung hunn, awer vläicht net Leader a bestëmmte Segmenter sinn."

Et hëlleft Är bedeitendst Entscheedungsfuerderungen unzegoen

Daten - speziell Sichdaten - sollten Deel vum Kär Entscheedungsprozess vun all Firma sinn. Fir ze weisen wéi dacks Marken et benotzen, huet Colebourne eng Ëmfro vun Alpha (elo Feedback Loop) beliicht, déi 300 Manager gefrot huet wéi se Entscheedungen huelen.

"D'Fro, déi si gestallt hunn, war: 'Wéi wichteg oder net wichteg ass et fir Iech Daten ze benotzen fir Entscheedungen ze treffen?'" sot de Colebourne. "An ech mengen, datt keen iwwerrascht gëtt vun de Resultater - 91% mengen datt dat gedriwwen Entscheedungsprozess wichteg ass. . . Awer d'Konsequenz vun dëser Fro war: 'Wéi dacks oder selten benotzt Dir dat?'

Diagramm weist wéi d'Manager gleewen datt Daten wichteg sinn an der Entscheedung
Source: Matt Colebourne

D'Äntwert war just 58%.

Kloer, d'Wëssen vun Sichdaten wäertvoll ass net genuch fir erfollegräich ze sinn - Bemarker mussen dës Abléck vun de Sicher benotze fir besser Geschäftsentscheedungen ze treffen. Soss wäerte se eng gutt Quell vu Verkéiersaspekter verpassen.

"65% vun all E-Commerce Sessiounen fänken mat enger Google Sich un", sot Colebourne. "Ech géif plädéieren dat mécht et eng gutt Quell fir Entscheedung ze treffen. Et ass e massive Probe-Set, komplett aktuell, an et gëtt dauernd erfrëscht.

Sichdaten ginn Iech méi Konsumentkontext

"Dës [Sich] Daten - sënnvoll geréiert a veraarbecht - kënnen Iech den Zilmarkt weisen an Iech d'Konsumentenfuerderung ubidden", sot de Colebourne. "Et kann Iech weisen ob de Maart wiisst oder kontraktéiert."

Diagramm weist wat Sichdaten wierklech bedeiten
Source: Matt Colebourne

D'Analyse vun der Sichdaten kann d'Vermarkter eng méi kloer Vue vun hire Konsumenten ginn, besonnesch fir déi Gruppen déi se nach net erreecht hunn. Iwwerpréift no wat d'Leit sichen, wéi dacks se sichen a wéi Är Konkurrenten d'Erausfuerderung adresséieren, kann d'Entscheedung sou vill méi einfach maachen.

Awer méi wéi dat, Vermaart muss de Maartplaz als Ganzt kucken, Sichdaten benotzen fir d'Entscheedung ze informéieren.

"Mir sinn all ganz fokusséiert op Schlësselwieder a Ranking an all dës gutt Saachen, déi mir wësse wéi se verwalten," sot Colebourne. "Awer wat mir maache mussen ass doriwwer eraus ze goen an net nëmmen ze kucken wat mir hunn oder wat d'Konkurrenten hunn, mee kuckt d'Totalitéit vum Maart."

"Loosst eis d'Input Sichdaten kucken fir ze verstoen wat déi reell Nofro ass a wéi grouss dëse Maart ass," huet hien derbäigesat.

Kuckt déi komplett SMX Next Presentatioun hei (gratis Umeldung erfuerderlech).

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen