E-commerce

Wéi Bemarker kënnen hir Google Shopping Annoncen am Beschten optimiséieren

Den digitale Commerce Raum wiisst mat engem schnelle Tempo an d'Vermarkter an all Branchen sichen no déi effektivste Weeër fir hir Akafskampagnen ze verbesseren. Vill wenden sech natierlech op Google Shopping, eng vun de gréissten Online Shopping Plattformen, déi fir Sicher verfügbar sinn.

Wéi och ëmmer, Är Shoppingkampagnen op Google ze réckelen ass net genuch fir Erfolleg ze hunn; Vermarkter musse suergen datt hir Shoppingfeeds fir d'Sich optimiséiert sinn.

"Mir kënnen dëst Thema vun Feed Optimisatiounen net vermeiden wa mir iwwer Shopping Kampagnen schwätzen," sot d'Anastasia Sorokina, Direkter vu SEM bei der Performance Branding Firma WITHIN, an hirer Presentatioun bei SMX Next. "Ier Dir Är Shopping Kampagnen ufänkt, wëllt Dir sécher sinn datt Dir all déi bescht Praktiken an Ufuerderunge vu Google befollegt fir sécherzestellen datt Äre Feed gutt ass."

Vill wéi organesch oder bezuelte Sich Kampagnen, Vermarkter wäerte méi erfollegräich sinn wa se de Richtlinne vu Google halen an, méi wichteg, Annoncen erstellen déi d'Bedierfnesser vun de Sicher erfëllen. Hei sinn fënnef Weeër wéi Marken hir Google Shopping Annoncen optimiséieren.

Benotzt héich relevant Ausdréck a Shopping-Annoncen Titelen a Beschreiwunge

"Ee vun den éischte Saachen, déi mir ëmmer an eise Produktfeeds kucken, sinn Titelen a Beschreiwunge," sot Sorokina. "Dir musst gutt optimiséiert, gutt geschriwwen Titelen a Beschreiwunge hunn. Net nëmme benotzt Google se fir Är Shopping-Annoncen mat relevante Sichufroen ze passen, awer et ass och Är Geleeënheet fir Är Marke virzestellen an Är Wäertpropositioun ze kommunizéieren.

"Setzt déi wäertvollst Attributer vun Äre Produkter dohinner a packt d'Detailer am Ufank," huet si bäigefüügt.

Shopping Annonce Titel a Beschreiwung Optimisatioun
Quell: Anastasia Sorokina

Relevant Shopping-Annonce-Titelen erstellen - mat de pertinentste Schlësselwieder am Ufank - ass en hëllefräiche Wee fir Sicherer ze weisen datt Är Offer vun Ufank un un hir Bedierfnesser passt. Et ass och e kriteschen Deel vum Google passend Algorithmus.

Mat Akafslëschtbeschreiwunge kënnen d'Verkeefer nach méi spezifesch Produktattributer weisen. Nieft der abegraff relevant Schlësselwieder, Marken solle besonnesch Produktqualitéite markéieren fir d'Konsumenten weider ze begeeschteren.

Wielt héichqualitativ, optimiséiert Biller fir Är Feeds

"Shopping Annoncen bidden eng räich a visuell Erfarung, an et ass entscheedend fir déi bescht Qualitéitsbilder ze benotzen déi Äert Produkt op déi bescht Manéier presentéieren", sot Sorokina. "Dir sollt qualitativ héichwäerteg Biller benotzen, no Google seng bescht Praktiken a Richtlinnen a punkto Formatgréissten."

Visuell Elementer sinn e puer vun de wichtegsten Fonctiounen vun Shopping Annoncen; si hunn d'Potenzial fir Campagnen ze maachen oder ze briechen op Basis vun hirem Qualitéitsniveau. Fir sécherzestellen datt d'Annoncebiller dem Google an d'Konsumenten Standarden entspriechen, hei sinn e puer vun de Google Merchant Center (GMC) Bild Minimum Ufuerderunge:

  • Bilddateien musse méi kleng wéi 16MB sinn.
  • D'Biller mussen de ganze Produkt genau weisen.
  • D'Biller mussen all Produkter am Bündel weisen.

GMC bitt och Bemarker mat recommandéierte beschten Praktiken fir hir Annoncen ze verbesseren:

  • Biller sollen d'Ënnerscheedungsdetailer vun all Produktvariant representéieren.
  • Biller sollen déi héchst verfügbar Resolutioun benotzen.
  • Produkter sollten net manner wéi 75%, awer net méi wéi 90% vum ganzen Bild ophuelen.
Shopping Annonce Bild Optimisatioun
Quell: Anastasia Sorokina

De Sorokina huet och bemierkt datt Vermarkter bis zu 10 Biller op hir Shopping-Annoncen addéiere kënnen. Dëst léisst Marken verschidde Meenunge vu Produkter weisen fir Clienten eng méi robust Erfahrung ze ginn.

"Dëst ass eng rezent Ergänzung an net vill Vermarkter profitéieren dovun," sot si. "Et ass e super Wee fir potenziell Clienten opmierksam ze maachen an Äert Produkt a verschiddenen Astellungen a Winkelen ze weisen. Et wäert Äre Klickquote hëllefen a potenziell Äre Konversiounsquote.

Vergewëssert Iech datt néideg Attributer op der Plaz sinn

"Et ginn e puer Attributer, déi Google erfuerdert fir Iech an Ärem Shoppingfeed opzehuelen, soss kënnt Dir d'Feed iwwerhaapt net ofginn," sot Sorokina. "Dës enthalen Element ID, Markentitelen, Beschreiwungen an Disponibilitéit."

D'Marketer mussen dës Attributer mat der genaust Informatioun ausfëllen fir fir Shopping ze berechtegen, awer et gi verschidde fakultativ Wäerter fir och ze berécksiichtegen. D'Produktkategorie Attribut, besonnesch, erlaabt Marken méi granulär Kategoriséierungssignaler fir Google a Benotzer ze bidden.

Shopping Feed Optimiséierungstaktiken
Quell: Anastasia Sorokina

Hei sinn déi aner fakultativ Feed Attributer Vermaart solle optimiséieren:

  • Zousätzlech Bildlink.
  • Mobile Link.
  • Disponibilitéit Datum.
  • Käschte vun verkaf Wueren.
  • Oflaafsdatum.
  • Verkafspräis.
  • Verkafspräis effikass Datum.

Füügt zousätzlech Attributer fir aus de Konkurrenten erauszekommen

"Och wann Är Annoncen gutt geschriwwen, optimiséiert, relevant Titelen a Beschreiwungen a qualitativ héichwäerteg opfälleg Biller hunn, ass et schwéier erauszekommen - et gëtt vill Konkurrenz," sot Sorokina.

Google's Merchant Promotions bitt vill Attributer fir Marken ze hëllefen den nächsten Niveau vun Shopping Reklammen z'erreechen. Marketer kënnen Rabatter, gratis oder reduzéiert Versand, Kaddoen mat Akaf an aner eenzegaarteg Verkafspunkte fir hir Mark vu Konkurrenten z'ënnerscheeden.

"Merchant Promotions sinn e super Wee fir Är Offeren ze weisen, potenziell Är Klickrate ze erhéijen wann e Client se gesäit", sot Sorokina. "Si sinn net ze schwéier fir opzestellen, awer et gi gewësse Viraussetzungen, besonnesch wann et drëm geet wéi Dir d'Reduktiounen op Ärem Site weist, an Äre Kasseprozess ass och wichteg."

Google Merchant Promotiounen an Annotatiounen
Quell: Anastasia Sorokina

Sorokina proposéiert och Google Shopping Annotatiounen ze benotzen, déi automatesch generéiert Tags, déi de Sicher méi Kontext betreffend Är Produkter ginn: "Saache wéi Präiserhéijungen, gratis a séier Versandtags - dës sinn anescht wéi Merchant Promotions well se automatiséiert sinn. Google generéiert automatesch dës Präisstags, wat Iech erlaabt e puer vun de Produkter ze ruffen déi am Verkaf sinn.

Si recommandéiert datt d'Verkeefer lokal Inventar Annoncen aktivéieren wann zoutreffend. Si kënne se benotze fir Inventaire am Geschäft ze promoten oder Deals fir Artikelen déi am Geschäft opgeholl ginn.

Marken kënnen och online Bewäertunge profitéieren andeems se Produktbewäertungen op Shoppingannoncen weisen. Dës kënnen hëllefen Är héchst bewäertte Produkter ze markéieren.

Bereet Iech op zukünfteg digital Commerce Trends

D'Entstoe vun neien Technologien a Konsumenteschutzreglementer féieren Ännerungen am digitale Commerce. Fir kompetitiv ze bleiwen, mussen d'Bemarker net nëmmen dës opkomende Trends bewosst sinn, awer dauernd experimentéieren mat Shopping-Annoncen fir déi bescht Léisunge viraus ze fannen.

"Mir hunn e puer interessant Erausfuerderungen, déi am [Shopping] Ökosystem presentéiert ginn", sot de Basheer Bergus vu Growphoria an der selwechter Presentatioun. "Mir gesi manner Kontroll fir Annonceuren wat d'Donnéeën an d'Informatioun ugeet, op déi se kënne berichten. Mir gesinn e puer Dateschutzbeschränkungen a méi Automatisatioun.

"Et ass un eis als Annonceuren zoustänneg fir weider ze testen an ze iteréieren, awer och déi verschidde Reglementer bewosst ze sinn, déi lokal, national oder international kënne sinn. Mir musse sécherstellen datt mir sou vill Donnéeë kréien wéi mir kënnen awer och un d'Gesetz halen, "huet hien derbäigesat.

Zukunft vun E-Commerce a Shopping Annoncen
Source: Basheer Bergus

E-Commerce Einnahmen wuessen mat der Expansioun vun digitale Marketingkanälen, sou datt Marken déi hir Shopping-Annoncen net optimiséiert hunn vermësse kënnen. Gratis Produktlëschten an aner nei Features op Plattformen wéi Google Shopping hunn et méi einfach gemaach fir Marken an den digitale Commerce-Ökosystem anzeginn wéi jee virdrun.

"Wa mir d'Zukunft vun de Shopping-Annoncen kucken, wat mir gesinn ass datt et ëmmer manner verwinnt gëtt wat d'Opstigung ugeet," sot de Bergus. "Dës Barrière fir d'Entrée fir de Reklamm-Ökosystem ass méi vereinfacht ginn."

"D'Zukunft vu Shopping-Annoncen gesäit zimlech robust aus," huet hien derbäigesat.

Kuckt déi komplett SMX Next Presentatioun hei (gratis Umeldung erfuerderlech).

Verbonnen Artikelen

0 Comments
Inline Feedback
View all Kommentaren
Zréck erop zum Knäppchen