E-commerce

Wéi benotzen ech Konkurrentennimm a Google Annoncen

E schwéier diskutéiert Thema am bezuelte Sichmarketing bitt op d'Nimm an Ausdréck vun de Konkurrenten. D'Iwwerleeunge ginn iwwer Legalitéiten eraus. Ob et ze maachen, a wéi, ass wat ech an dësem Post adresséieren.

Legal Issues

Déi legal Auswierkunge dréien ëm Marken. Eng Firma, déi e Mark op hirem Numm an assoziéierten Ausdréck kritt huet, huet legal Schutz.

A Google Ads ginn et zwee Aspekter fir den Numm vun engem Konkurrent ze benotzen. Éischt ass de Schlësselwuert. Google seet, "Mir ënnersichen oder beschränke keng Marken als Schlësselwieder." Also näischt verhënnert datt en Annonceur op den Numm vun engem Konkurrent oder Handelsbezeechnungen als Schlësselwieder bitt.

Zweetens ass d'Annoncekopie. Google ass gläich kloer, verbitt "Annoncen, déi op d'Mark fir kompetitiv Zwecker referenzéieren."

Normalerweis blockéiert Google Ads automatesch e markéierte Begrëff an der Annoncekopie. Wann Dir et fäerdeg bréngt den Algorithmus ze schloen, wäert déi kompetitiv Firma déi d'Mark hält wahrscheinlech eng Plainte maachen an Är Annoncen ewechhuelen.

Dofir kënnt Dir den Numm vun engem Konkurrent oder Mark als Schlësselwuert benotzen, awer net an der Annoncekopie.

Ethesch Themen

Markepolitik ass kloer. Ethesch Themen sinn net.

Wärend Dir op den Numm vun engem Konkurrent bitt, erënnert Iech drun datt de Konkurrent och op Äre bitt. Ech hunn zwee gemeinsam Szenarie gesinn:

  • Een oder méi Konkurrenten bidden op Ären Numm.
  • Keen bitt op d'Nimm vun de Konkurrenten an Ärer Nisch oder Geographie.

Déi meescht Annonceuren widderhuelen wann e Konkurrent op hiren Numm oder Ausdréck bitt. En A fir en A, souzesoen.

Déi zweet Szenario ass manner heefeg. Et stellt eng méi schwéier Fro. Wann Dir deen Éischten sidd fir op Konkurrentennimm ze bidden, wäert Dir wahrscheinlech dës Konkurrenten invitéieren fir op Är ze bidden. Wëllt dir dat? Oder géift Dir léiwer eng friddlech Zesummeliewen? Wéi aggressiv sinn Är Konkurrenten? Maacht dës Froen virsiichteg géint d'Interessen vun Ärem Geschäft.

Wéi et geet

Wann Dir decidéiert hutt op den Numm vun engem Konkurrent ze bidden, hei ass wéi Dir de gréissten Impakt hutt.

D'Schlësselwuert (en) bäizefügen an d'Offer ze setzen sinn Basis. (Fir Instruktioune sicht de Google Ads Helpcenter).

Wéi och ëmmer, op den Handelsmarkennumm vun engem Konkurrent ze bidden kann deier sinn. De Konkurrent bitt méiglecherweis och op säin Numm a soll e staarke Klickrate hunn. Google Ads wäert den erwaarten CTR vum Konkurrent als héich setzen. Also wäert Äert Schlësselwuert eng niddereg Bewäertung op der erwaart CTR Komponent vum Qualitéitsscore hunn.

De kritesche Schrëtt ass eng héich performant Annoncekopie ze schreiwen.

Zënter Annonceuren kënnen den Handelsbezeechnung net an der Kopie benotzen, wäert de Schlësselwuertrelevanzkomponent vum Qualitéitsscore och niddereg sinn. Dat sinn zwee Drëttel vum Qualitéitsscore mat enger schlechter Bewäertung. D'Resultat ass vill méi héich Käschte pro Klick wéi de Markebesëtzer.

Awer Dir kënnt nach ëmmer effektiv Annoncekopie hunn. Loosst eis eng Sich no "Geico Versécherung" benotzen. Um Screenshot hei ënnen probéiert d'Annonce op der Nummer zwee Positioun, vun Insure-online.com, mat Idaho, mäi Staat, ze verbannen. Soss ass et eng generesch Variatioun.

D'Annonce vun Insure-online.com probéiert mat Idaho ze verbannen, dem Autor säi Staat.

D'Annonce vun Insure-online.com probéiert mat Idaho ze verbannen, dem Autor säi Staat.

D'Annoncen um Enn vun de Sichresultater sinn net vill besser. Dës ënnescht Annoncen zielen net mäi Staat, wat eng verpasst Geleeënheet ass. Hiren Terrain ass niddereg Käschten.

D'Annoncen um Enn vun de Sichresultater konzentréieren sech op niddreg Käschten.

D'Annoncen um Enn vun de Sichresultater konzentréieren sech op niddreg Käschten.

D'Intent vum Sicher

Am Beispill hei uewen sicht de Sicher no Geico, der Versécherungsfirma. Mir wëssen net wéi eng Versécherung, wéi Auto, Hausbesëtzer oder Mieter. Awer mir wëssen datt de Sicher mat Geico vertraut ass a wëll datt Google déi entspriechend Websäit spezifizéieren. Als Konkurrent fir Geico kéinte mir dat an eise Virdeel maachen.

Stellt Iech vir, datt d'Nummer zwee Annonce gesot huet, "Get Better Insurance" an der Iwwerschrëft 1. Our searcher wants Geico. Awer "Gitt Besser Versécherung" kéint him iwwerdenken - fir besser eng besser Politik oder méi niddereg Tariffer.

Dir hutt Geico net mam Numm ernimmt. Dir musst net. De Schlësselwuert "Geico" seet Iech datt de Sicher no dëser Firma sicht. Är Annoncekopie seet datt et eppes Besseres gëtt. Dat féiert Zweifel a FOMO vir - Angscht ze verpassen.

Pair "Gitt Besser Versécherung" mat engem zwéngende Virdeel an der Headline 2 fir Klicks ewech vu Geico ze zéien. Dann hëlleft Är Landungssäit dee Sicher ze gewannen andeems Dir komparativ Begrëffer benotzt wéi "besser" oder "méi grouss" oder "Superior."

Kuerz gesot, d'Offeren op d'Nimm vun de Konkurrenten huelen normalerweis aggressiv Präisser an zwéngend Annoncekopie. Maacht et richteg, an Dir wäert d'Konversiounen an der leschter Sekonn swipen.

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen