Inhalt Marketing

Bezuelte Sich Annonce Kopie Strategien wärend dem Coronavirus

"Et schéngt ganz offensichtlech Annoncen ze aktualiséieren, awer d'Realitéit ass datt ganz wéineg Annonceuren et maachen", sot de Microsoft Rik van der Kooi wärend engem Live-Streamt Event fir Partneragenturen Dënschdeg.

Déi Top Iwwerleeung fir vill Bemarker wéi d'Implikatioune vum Coronavirus méi kloer ginn ass Budget. Awer et gëtt eng reell Geleeënheet fir déi, déi sech während dëser Zäit op Messagerie konzentréieren.

Daten-informéiert Messagerie

"Mir hunn Daten benotzt fir ze hëllefen [Clienten] Méiglechkeeten ze weisen fir weider hire Geschäft ze wuessen an anerer an Nout ze hëllefen", sot de Spencer Jahnke, Senior Manager vu bezuelte Medien bei der Minneapolis-baséierter digitaler Marketing Agentur Augurian.

"D'Benotzung vu Google Trends op enger méi konsequent Basis war nëtzlech fir Verréckelung oder Erhéijung vun de Sichinteressen ze weisen, a Sichbegrëffsdaten hunn gehollef eis iwwer nei Héichpunkten Interesse z'informéieren déi zesumme mam COVID-19 opgetaucht sinn an gehollef eis Messagerie z'informéieren."

Invest an der ieweschter Triichter

Fir Produkter déi e Réckgang an der Nofro während dëser Zäit gesinn, seet de Jay Stampfl, CEO vu Blackbird PPC, enger San Francisco-baséierter digitaler Werbeagentur, "Ech behandelen et ähnlech wéi B2B Clienten am déiwe Q4."

"Gitt op d'Uewer Trichter Konversiounsoptimiséierung wärend Dir Remarketinglëschte vu Leit baut déi während COVID-19 recherchéieren," beréit Stamplf. Dir wäert dann fäeg sinn Top-of-mind ze bleiwen wann d'Konsumenten méi geneigt sinn ze kafen.

"Et ass Zäit fir Industrie-relevanten / Gedanke Leadership Inhalt ze drécken. D'Leit hunn e bësse méi Zäit elo vun doheem aus ze schaffen, wou se hir berufflech Wëssen opmaachen, "sot hien. "D'Iddi ass op Engagement ze fokusséieren an dann ze retargetéieren wa mir op déi aner Säit kommen."

Och huet de Jahnke gesot datt seng Agence de Cliente beréit fir sech op den Inhalt vun der Gedanke Leadership ze fokusséieren (inklusiv Live Streaming wann zoutreffend) an Taktiken a Messagerie ze veränneren fir op Marken- a Missiounsbewosstsinn ze fokusséieren.

"Dëst bedeit eis Messagerie ze veränneren fir op d'Missioun vun eisem Client ze fokusséieren. An e puer Industrien sinn d'Konsumenten e bësse méi zéckt fir ze handelen wéinst der ganzer finanzieller Onsécherheet, awer d'Konzentratioun vu Reklammmessage ronderëm Är Mark a wéi Är Mark hëllefe kann op laang Siicht bezuelen.

Wéi de Microsoft Van der Kooi en Dënschdeg gesot huet, wäerte Verkafszyklen méi laang sinn während dëser Zäit. E bësse méi flexibel ze sinn mat Ärem CPA an ROI a Schwellen, sot hien, hëlleft sécherzestellen datt Dir Verkaf iwwer eng méi laang Zäit wéi gewéinlech Zäit kënnt zoumaachen.

Assuréieren an Empathie mat Clienten

Wann et eng Saach ass, déi dës Kris gewisen huet, ass et d'Erfindung vun de Geschäfter fir ganz Prozesser a Geschäftsmodeller ze iwwerdenken. Gitt sécher datt Är Annoncekopie reflektéiert wéi Är Firma op dëst neit Ëmfeld reagéiert.

Kommunizéieren kloer Empathie fir déi aktuell Situatioun vun Äre Clienten. Referenzéiert d'Fäegkeet Produkter oder Servicer doheem ze benotzen mat Messagerie wéi "Stéck doheem?" oder "Léiert X doheem", huet geschafft, sot Stampfl. Säin Team benotzt och Sprooch a rifft Weeër wéi d'Clienten hir Fräizäit kënne benotze wärend se doheem zesummegekoppelt sinn.

Highlighting "Gratis Versand" oder "problem-gratis Liwwerung" Aarte vu Virdeeler sinn och e no-brainer, huet Stampfl bäigefüügt. Dat ass, wann Dir un d'Versprieche kënnt. "Iwwerpréift d'Verschécken Astellungen a geschätzte Liwwerzäit fir sécherzestellen datt Dir déi aktuell Fäegkeeten präziist reflektéiert", bemierkt Google Ads an enger Checklëscht vu Kampagneconsidératiounen wärend COVID-19. 

"Mat sou vill Onsécherheet an der Welt de Moment, sichen d'Leit no enger Quell vu Konsistenz a Sécherheet", sot de Jahnke. "Ob et ass garantéiert Schëffsdatum oder gratis Downloads, mir wëllen sécherstellen datt et keng Ambiguititéit ass, an datt mir de Benotzer säi Geescht roueg stellen."

Zousätzlech Ressourcen

  • Den Apparatverbrauch ass just ee Wee wéi de Konsumentverhalen während der Pandemie ännert
  • COVID-19 Abléck & Trends - Microsoft
  • Navigéiert Är Kampagnen duerch COVID-19 - Google
  • Dem Bing säi Coronavirus Tracker filtert Daten, Neiegkeeten a Video no Regioun
  • Wéi B2B Firme proaktiv kënne sinn iwwer d'Gestioun vun bezuelte Medien wärend COVID-19
  • Gewënner a Verléierer: Wéi COVID-19 d'Sichverhalen beaflosst

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen