Seo

SEM vs SEO: Wat ass den Ënnerscheed?

CSS. HTTP. URL. HTML.

Et ass méiglech dat eenzegt Feld dat méi Akronyme an Initialisatiounen benotzt wéi Webmarketing ass d'Militär.

D'Militär benotzt se fir Zäit ze spueren.

Heiansdo schéngt et wéi wann eis Industrie se nëmme benotzt fir Newcomer ze verwiesselen.

An et ass net selten datt souguer erfuerene Fachleit se vermëschen.

E puer vun den heefegste Feeler passéieren wann et ëm déi ähnlech a verwandt, awer differenzéiert verschidde Konzepter vu Sichmotoroptimiséierung (SEO) a Sichmotormarketing (SEM) kënnt.

Eemol an der Halcyon Deeg vum fréien Internet (dat ass ongeféier 2001), huet SEO en Deel vum SEM bezeechent.

Awer wéi d'Sprooch an d'Nuance vum Webmarketing sech verännert hunn, ass Sichmotormarketing op eng spezifesch Aart vun digitale Marketing komm. Also, wat ass den Ënnerscheed?

Heiansdo och als organesch (SEO) an anorganesch (SEM) Sich bezeechent, béid konzentréiere sech op d'Benotzung vu Google (an a mannerem Ausmooss aner Sichmotoren) fir Traffic op eng spezifesch Websäit ze féieren.

Aus enger héijer Vue (a maach der keng Suergen, mir dauchen e bësse méi spéit an d'Detailer), SEO ass de Prozess fir Är Websäit ze verbesseren fir Traffic ze generéieren, während SEM benotzt bezuelte Methoden fir a Recherchen ze weisen.

Fillt Iech net schlecht wann Dir dës Begrëffer vermëscht hutt. Et geschitt déi ganzen Zäit.

Fir Iech ze hëllefen all peinlech Mëssfall ze vermeiden wann Dir mat aneren digitale Vermaart schwätzt, hu mir dëse praktesche Guide zesummegesat fir Iech en Iwwerbléck iwwer dës Konzepter ze ginn.

Duercherneen? Sidd net, alles wäert um Enn kloer gemaach ginn. Loosst eis elo ufänken.

PPC, Eng aner Variabel am Mix

Wéi mir ufänken, just fir alles nach méi konfus ze maachen, loosst eis nach eng Initialiséierung an de Mix addéieren: PPC oder Pay-Per-Click.

Okay, dat ass net wierklech fair, well PPC ass just en anere Begrëff fir SEM - oder op d'mannst en Deel dovun.

PPC ass héchstwahrscheinlech e Begrëff deen duerch d'Wild West Deeg vu fréie Sichmotorstrategien evoluéiert huet, wa verschidde Leit verschidde Begrëffer benotzt hunn fir op déiselwecht Saach ze referenzéieren.

Schlussendlech sinn Pay-Per-Click a Sichmotormarketing déiselwecht Saach komm: bezuelte digitale Marketing Annoncë op Sichplattformen.

Pay-per-Click, egal ob et PPC genannt gëtt, CPC (dat ass Käschten-per-Klick), bezuelte Sich oder Sichannoncen bezéie sech op bezuelte Sichmarketing, typesch duerch Sichmotoren wéi Google a Bing.

Aner Begrëffer an Taktiken, déi an digitale Marketinginitiativen benotzt ginn - besonnesch déi verbonne mat Marketingtaktik (souwuel bezuelt an organesch) - kënnen awer net sou einfach a kloer definéiert sinn.

Wat ass den Ënnerscheed tëscht SEO & SEM / PPC?

Mir wëssen datt SEO Sichmotoroptimiséierung ass.

Marketer optimiséieren awer keng Sichmotoren. Mir optimiséieren Inhalt a Websäite fir Sichmotoren (a Mënschen och), sou datt se d'Sicher op eiser Websäit besser kënne verstoen, Zougang an direkten.

Nach eng Kéier, Initialismus mécht net ëmmer Sënn. Also, natierlech, dëst ass e bëssen onlogesch.

Just wéi aner Saachen am Liewen, déi net ëmmer zesummekommen, ginn et e puer Akronyme déi och ni Sënn maachen.

Wéi den Humvee, deen net fir Wierder steet, déi mat U oder E an hinnen ufänken. (Et steet tatsächlech fir High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle, a gouf aus dem ursprénglechen Akronym, HMMWV.)

Mir hunn och festgestallt datt PPC Marketing (op d'mannst elo) d'selwecht ass wéi oder e ganz groussen Deel vum SEM. Hei ass wou se iwwerlappen:

  • Béid sinn bezuelten Initiativen.
  • Béid brauchen e Budget.
  • Béid maachen Sichmaschinne wéi Google an aner Werbeplattforme vill Suen.

Awer wärend Wikipedia SEM definéiert als "eng Form vun Internet Marketing déi d'Promotioun vu Websäiten involvéiert andeems se hir Visibilitéit op Sichmotorresultater Säiten (SERPs) haaptsächlech duerch bezuelte Reklammen erhéijen", ass et net sou séier fir se déiselwecht genau Saach ze nennen.

Tatsächlech huet Pay-Per-Click Marketing seng eege Wikipedia Säit getrennt vum Sichmotormarketing (trotz et vill Ënnerscheeder an Duercherneen op der ganzer Säit).

Déi ënnescht Linn ass:

SEO ass net e Bestanddeel vum SEM.

A wärend PPC typesch de gréissten an exigentste Bestanddeel vum SEM ass, souwuel PPC wéi och SEM si bezuelte Initiativen déi Echtzäitdaten, ROI a geschützte Donnéeën ubidden, déi nëmme vun Annonceuren op bestëmmte Plattformen zougänglech sinn.

Firwat Et ass wichteg

Konsistenz ass den Haaptgrond firwat et wichteg ass dës Begrëffer ze klären.

Ze vill Ufänger Bemarker, oder Händler déi net Spezialisten sinn am Wäertmaximaliséierung duerch Sich, hunn dës Industriedefinitioune ugeholl an se gekräizt, kombinéiert, verwiesselt oder benotzt se op eng Manéier déi hir richteg Bedeitung nëmmen weider verdënntem huet.

An och gutt erfuerene Vermarkter, déi einfach net mat de Begrëffer d'accord waren oder eventuell souguer komplett verstinn, hëllefen och zum dréiende Stroum bäidroen.

Konferenzen hunn ganz Segmenter vun hirer pädagogescher Offer ronderëm d'SEM Benennungskonventioun opgestallt wann se op strikt bezuelte Marketingefforten referéiert, awer dës Efforte ginn net strikt duerch Sichmotoren gemaach.

SEM, op ​​d'mannst aus dëser Perspektiv, enthält PPC Annoncen op Sichmotoren awer och op Drëtt Partei Plattformen wéi Amazon an YouTube, souwéi Industrie-konzentréiert Plattformen wéi Houzz, Thumbtack oder Yelp. Et enthält och Display Annoncen a Remarketing Efforten.

A wéi d'Méiglechkeet fir op sozialen Medien ze reklaméieren weider ze wuessen, gëtt se normalerweis benotzt fir och bezuelte Reklammen op dësen Netzwierker ze referenzéieren.

Hei am Search Engine Journal maache mir eisen Deel. D'Definitiounen an hir Notzung konsequent halen wäert de beschte Wee sinn fir d'Informatioun organiséiert ze halen op eng Manéier déi Sënn mécht fir Vermaart.

Et hëlleft eis och, als Vermarkter, eis Gedanken an Iddien u Clienten an Akteuren, Kollegen oder e Frënd ze vermëttelen, dee virwëtzeg ass wat genee et ass wat mir maache fir ze liewen.

Awer, Dir sollt ni unhuelen datt een aneren weess op wat Dir schwätzt wann Dir dës Begrëffer benotzt.

Sidd präzis an erklärt genee vu wat Dir schwätzt a gitt sécher datt jidderee mat Begrëffsdefinitioune averstanen ass.

Ier mer weidergoen, loosst eis widderhuelen:

  • Am Prinzip ass den organeschen Effort deen a Marketing duerch Sichmaschinne geet.
  • SEM und PPC sinn bezuelte Initiativen duerch Sich an aner Plattformen.

Elo wou mer dat aus dem Wee hunn, loosst eis weidergoen.

Soll ech SEO Oder SEM benotzen?

Elo datt Dir hoffentlech d'Ënnerscheeder tëscht SEO an SEM verstoen hutt, stellt Dir Iech ouni Zweifel eng Fro: Wéi eng soll ech benotzen?

Ideal, souwuel.

Awer wann Dir d'Bandbreed net hutt an nëmmen eng wielt, hei sinn e puer Saachen ze berücksichtegen:

Wat sinn Är Ziler?

Wann Dir de Traffic séier wëllt féieren, sief et fir e Verkaf ze förderen, eng nei Offer ausprobéieren oder just Är Websäit méi Belaaschtung ginn, SEM ass d'Wiel fir Iech.

SEO, op der anerer Säit, ass e Marathon, net e Sprint. Et brauch méi Zäit fir Resultater ze weisen, awer ass gutt fir laangfristeg Wuesstum a Compoundwäert.

Wat ass Äre Budget?

Natierlech wäerten SEM Kampagnen Iech Sue kaschten. No allem gëtt et e Grond datt et Pay-Per-Click genannt gëtt.

Wann Är Budgeten knapp sinn oder Dir niddereg Produktmargen hutt, ass et vläicht net Sënn fir SEM ze lafen.

SEO, op der anerer Säit, ass méi eng Zäitinvestitioun wéi eng finanziell. An, Dir kënnt méiglecherweis Leit schonn op Ärer Pai aschreiwen wéi Schrëftsteller, IT Personal, a Bemarker fir ze hëllefen.

Wéi leeft Äre Site de Moment?

Wann Är Websäit scho héich fir Är Schlësselwieder rangéiert, ginn Är SEO Bedierfnesser haaptsächlech duerch Ännerunge vum Google Algorithmus a Konkurrenz gedriwwen.

An dëser Situatioun ass SEM eng super Augmentatioun. Ëmgekéiert, wann Dir net vill organesch Traffic kritt, musst Dir wahrscheinlech Äre SEO an Uerdnung kréien ier Dir ufänkt Sue fir bezuelte Reklammen auszeginn.

Wéi vill Donnéeën Hutt Dir oder Braucht Dir iwwer Besucher?

SEM léisst Iech vill méi Besuchsdaten erfaassen wéi organesch Sich.

Dir kënnt Är PPC Kampagnen duerch Dashboards wéi Google Analytics lafen, wou Dir Klicks, Impressiounen, CTR, Sessiounen, Konversiounen, etc.

Dir kënnt dann dës Donnéeën benotze fir Trends ze verfolgen an nei Clienten unzezéien.

Wéi ass Ären Online Ruff?

SEO ass e super Wee fir d'narrativ ronderëm Är Mark ze kontrolléieren.

Mat déiselwecht Techniken déi Dir benotzt fir un d'Spëtzt vun de Sichranglëschten ze klammen, kënnt Dir kontrolléieren wéi Är Organisatioun online gesi gëtt.

An engem berühmten (och wann net erfollegräich) Beispill huet UC-Davis eng Berodungsfirma $ 175,000 bezuelt fir den Internet vun negativen Posten ze scrubéieren.

Natierlech, wann Dir et schwéngt, sollt Dir SEO a SEM als komplementär Sichstrategien kombinéieren.

Op dës Manéier kënnt Dir d'Donnéeën benotzen déi Dir vun Äre PPC Kampagnen sammelt fir Är SEO Kampagnen ze verfeineren. Dëst gëtt Iech eng besser Iddi vu genau wat Är Publikum sicht wann se op Är Linken klickt, sou datt Dir Ären Inhalt derzou personaliséiere kënnt.

D'Kombinatioun vun béide Praktiken erlaabt Iech och Remarketing Kampagnen ze kreéieren.

Wann Är SEO Aarbecht Besucher dréit, awer Dir gesitt net d'Konversiounen déi Dir wëllt, kënnt Dir SEM benotze fir dës Ziler aktiv z'erreechen an se op Är Websäit zréckzebréngen.

Pairing SEO a SEM kann Iech och erlaaben Iech d'Sichmaschinn Resultater Säiten (SERPs) komplett ze dominéieren.

Wann Dir den Top Ranking op der éischter Säit vun de Resultater hutt, plus bezuelte Annoncen op der selwechter Säit, hutt Dir just vill Immobilie behaapt.

Den Nodeel vun dësem ass awer datt Är bezuelte Annoncen Ären organesche Traffic kannibaliséieren, wat Iech onnéideg Sue kascht.

Konklusioun

Hoffentlech, op dësem Punkt, hu mir Iech erfollegräich den Ënnerscheed tëscht SEO an SEM beandrockt. Mee just wann et net kloer war, hei ass et nach eng Kéier fir d'Leit am Réck:

Am Prinzip benotzt net-bezuelte Taktike fir de Traffic op Är Websäit organesch ze féieren. Et ass e méi luesen Prozess (normalerweis dräi bis sechs Méint) awer ka laangfristeg Dividenden bezuelen.

Sem, dorënner PPC, ass d'Benotzung vu bezuelte Sichplattformen fir geziilten Traffic op Är Websäit ze féieren. Et erfuerdert e Budget awer kann Resultater ganz séier féieren.

Ze vill Leit gesinn dës entweder als déiselwecht Saach oder als komplett separat Initiativen a verpassen d'Virdeeler fir se zesummen ze benotzen.

Fir déi bescht Resultater ze kréien, solle béid en Deel vun Ärer digitaler Marketingstrategie sinn.

Jidderee vun hinnen huet verschidde Stäerkten a Schwächten, awer wann se richteg vereenegt sinn, kënnt Dir e richtege kompetitive Virdeel ginn.

Méi Ressourcen:

  • SEO vs PPC: E puer Vergiess Wourechten
  • Wat heescht et "SEO maachen"?
  • PPC 101: E komplette Guide fir PPC Marketing Basics

Featured Image: Krakenimages.com/Shutterstock

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen