E-commerce

D'Essenz vun héich performant E-Mailen

Kreativ Inhalt ass den Ecksteen vun enger erfollegräicher E-Mail Kampagne, fuert Ouverture, Klick a Akeef. An dësem Post wäert ech déi wesentlech kreativ Komponente vun héich performante Kampagnen iwwerpréiwen.

d'Basics

Den éischte Schrëtt ass eng effektiv E-Mail Schabloun. D'Grondlage enthalen:

  • Layout. Single-Kolonn Designs sinn am einfachsten fir mobilen Apparater ze optimiséieren.
  • Text a Biller. A menger Erfahrung sinn déi bescht E-Mailen ongeféier 60% Biller an 40% Text.
  • Dimensiounen. Eng Breet vu 400 bis 600 Pixel gëtt gutt iwwer all Apparater. D'Längt ka variéieren op Basis vum Message, awer méi laang E-Maile erhéijen d'Laaschtzäit.
  • Schrëften. Bleift op populär Schrëften wéi Arial, Calibri, Georgia, Times New Roman a Verdana. Manner benotzt Schrëften funktionnéieren net gutt an all E-Mail Programmer.
  • Gréisst: Halt d'Dateigréisst ënner 100 KB. Wat méi kleng d'Gréisst ass, dest méi séier gëtt d'E-Mail lued an dest méi héich ass d'Wahrscheinlechkeet datt d'Empfänger den Inhalt liesen.
  • Code gitt. Mailen muss Gitt gutt op all Apparater - Desktops, Pëllen, Smartphones. Smartphones stellen elo sou vill wéi 75% vun allen Ouverturen aus. Vermeit iwwerschësseg HTML oder Tags déi Spamfilter ausléise kënnen. Benotzt e Plain-Text Editor fir Text ze kopéieren an ze pechen, net Microsoft Word oder ähnlech, wat verstoppte Formatéierungsfehler verursaache kéint. Nie JavaScript oder Flash enthalen, well se net an E-Mail Clienten ënnerstëtzt ginn. A vermeit embedded Formen.
  • Regulatioun Ufuerderunge. Schreift am Fousszeil en Ofmeldungslink an Är physesch Mailadress vun Ärer Firma - d'US CAN-SPAM Act erfuerdert béid.

Allgemeng Design

Marketing E-Maile solle einfach, propper an einfach ze liesen sinn.

  • Rubriken, Ënnertitelen a Wäissraum hëllefen de Message ze organiséieren. Isoléiert den Call-to-action fir erauszekommen.
  • Policen sollt net manner wéi 12 bis 14 Pixel op Desktops sinn, 16 Pixel op Smartphones.
  • Faarwen. Wat manner, wat besser - net méi wéi dräi.

Den Design soll ëmmer déi véier W ënnerstëtzen:

  • Vun wiem ass d'E-Mail.
  • Firwat ass et relevant fir den Empfänger.
  • Wann den Empfänger soll handelen.
  • Wat nächst ze maachen.

Wat Dir méi kloer dës véier Elementer vermëttelt, wat besser d'Chancen fir d'Konversioun ze ginn.

Biller

  • Breet. D'Biller kënne méi breet sinn wéi d'Schabloun (fir méi héich Opléisung) an dann mat de Bildattributer oder CSS ofgeschnidden.
  • Alt Text gëtt ugewisen wann e Bild net lued oder vum Benotzer blockéiert gëtt. Alt Text soll dofir d'Bild suergfälteg beschreiwen fir de Benotzer säin Zweck ze verstoen.
  • Leit matmaachen. A menger Erfahrung sinn Biller déi Leit enthalen besser wéi déi déi net maachen.
  • Relevanz. Vergewëssert Iech datt d'Bild den Zweck vun der E-Mail ënnerstëtzt.
Screenshot vun enger Shopilicious E-Mail mat 4 Biller a minimalen Text

Dëst Schabloun Beispill vu Shopilicious huet e gudde Verhältnis vu Biller zum Text. Och den Call-to-Action ("Shop Now") ass no uewen, a bitt eng kloer Richtung fir den Empfänger.

Video a GIFs

Videoen an animéiert GIFs kënnen Klick encouragéieren. Awer net all E-Mail Clienten ënnerstëtzen Video Streaming an der Schabloun selwer. Dëst beinhalt Outlook a Gmail. Déi bescht Léisung ass e Bild mat engem Spillknäppchen iwwerlagert ze enthalen deen op e Web-hosted Video verbënnt. (Awer d'Halschent vun E-Mail Ubidder ënnerstëtzen embedded HTML5 Video.)

Screenshot vun enger E-Mail vun Everlane déi eng weiblech Modellerkleedung mat engem Video-Botton uewen um Bild weist

Everlane weist e Spillknäppchen uewen op engem Bild an dëser E-Mail. Klickt op de Knäppchen féiert de Benotzer op de gehoste Video.

-

All E-Mail Clienten ënnerstëtzen animéiert GIFs. Awer halen d'Dateigréisst op 1 MB oder manner.

Screenshot vun enger animéierter GIF E-Mail vu Starbucks déi all véier Panel weist.

All E-Mail Clienten ënnerstëtzen animéiert GIFs, sou wéi dëst Beispill vu Starbucks.

Mobil Optimiséierung

Reaktiounsfäeger E-Mail Design wäert d'Schabloun automatesch un den Apparat vum Empfänger upassen. Aner hëllefräich mobil Praktiken enthalen:

  • Den Call-to-Action-Knäppchen soll grouss genuch sinn fir mat engem Fanger ze klicken (op d'mannst 44 x 44 Pixel mat 16-Pixel Minimum Schrëftgréisst) an esou no uewen wéi praktesch.
  • Nëmmen eenzeg Kolonnformatéierung.
  • Zeilabstand op d'mannst 1.5 Mol méi grouss wéi d'Schrëftgréisst fir genuch wäiss Plaz ze kreéieren.
  • De Logo soll uewen am Zentrum oder uewen lénks sinn.

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen