Inhalt Marketing

De Besoin fir (mobil) Geschwindegkeet: Kleng Verbesserungen hunn e groussen Konversiounseffekt

Site Geschwindegkeet war ëmmer eng wichteg Feature vun der mobiler Benotzererfarung. Google huet et en explizit Ranking Faktor am Joer 2018. Geschwindegkeet ass och e Bestanddeel vum neien "Page Experience" Ranking Faktor. Awer nach méi wichteg, d'Säitgeschwindegkeet kann e wesentlechen Impakt op d'Konversiounen an d'Akommes fir Marken an den Industrien hunn, laut engem neie Bericht vun Deloitte.

D'Etude gouf a Verbindung mat enger Zuel vu Google Mobil App Kampagnen Ukënnegung erausginn an dem Upgrade vum Test My Site Tool vun der Firma fir Web Vitals Berichterstattung ze enthalen.

Mobile 'dominant digital Touchpoint.' Vu datt mir an enger mobiler éischter Welt liewen - Deloitte nennt et den "dominante digitale Touchpoint" - ass déi mobil Benotzererfarung ëmmer méi Synonym mat Markerfarung. D'Firma zitéiert eng eMarketer Prognose déi behaapt datt de M-Commerce "vu 2019-2023 wäert verduebelen, schlussendlech fir dräi Véierel vum gesamten E-Commerce Verkaf ausmaachen." Haut stellt den Handy awer méi Siteverkéier awer manner Konversioune wéi um Desktop. Geschwindegkeet ass e Faktor.

Fir d'Etude huet Deloitte eng ausgeglach Methodik erstallt fir d'Leeschtung vum mobilen Site ze moossen. Et huet 70 Marken ugeschloss, 37 goufen schlussendlech ausgewielt "nodeems d'Analysen, technesch a qualitativ Auditen passéiert hunn." Et huet e KPI Kader entwéckelt a Konversiounsreesen kartéiert. Et huet véier Schlësselgeschwindegkeetsmetriken identifizéiert an e statistesche Modell entwéckelt fir hiren Impakt ze moossen. Site Geschwindegkeetsdaten goufe mat Google Lighthouse gemooss "a aggregéiert mat Webanalytikdaten vun de Marken."

Analyse vu véier vertikalen. D'Firma huet véier Vertikal gekuckt: Retail, Rees, Luxus (Kleeder) a Lead-Generatioun. Et huet Konversioune gemooss an all Fall, hei definéiert als d'Zuel vun de Benotzer déi transaktéiert hunn, "zu Kuerf bäigefüügt", op "Kontaktéiert eis" geklickt hunn oder e Formulaire ofgeschloss hunn, am Fall vun der Lead Generatioun.

D'Etude huet festgestallt datt d'Säitgeschwindegkeet direkt mat méi héijer Engagement an "verbesserten Trichterprogressioun" korreléiert ass. Méi séier mobil Siten hunn zu méi Säitevisioune gefouert, méi héich Konversiounen a méi héije Moyenne Bestellungswäert pro Client iwwer jidderee vun de gemoossene Vertikalen. Méi konkret, eng 0.1 Sekonnen Verbesserung vun der Sitegeschwindegkeet huet zu:

  • Retail Konversioune klëmmt vun 8.4% an duerchschnëttlech Bestellungswäert erop vun 9.2%.
  • Reeskonversioune erhéijen vun 10.1% an duerchschnëttlech Bestellungswäerterhéijung vun 1.9%.
  • Luxus Mark Säit Meenung pro Sëtzung Erhéijung vun 8.6%.
  • Lead-Gen Säiten Boun Taux Verbesserung vun 8.3%

Et gëtt eng detailléiert Diskussioun a Fallstudien fir all Vertikal. Zum Beispill, Deloitte observéiert datt fir Retail Siten et méi wichteg ass op d'Geschwindegkeet vun de Produktsäiten vs. dem Händler seng Homepage ze fokusséieren, "well vill Leit, déi Är Homepage besichen, scho trei zu Ärer Mark sinn, während déi direkt op d'Produkt Säit kommen vun enger Annonce” a si wäerte potenziell sprangen wann d'Säit net séier genuch lued.

Mobile Vitesse lags nach wäit hannert Desktop. Eng separat Etude mat Hëllef vu Google Säitgeschwindegkeetsmetriken, am Abrëll vum Milestone duerchgefouert, huet Dausende vu Site iwwer 11 Vertikalen ënnersicht. Et huet festgestallt datt "mobil Geschwindegkeet nach ëmmer wäit hannert der Desktopgeschwindegkeet bei 2.6 Mol méi lues, 2.9 Sekonnen op 7.9 Sekonnen läit." Et huet och entdeckt datt d'Geschwindegkeet wesentlech vun der Industrie variéiert: Finanzservicer an Technologie waren déi séierst an de Bau hat déi luesst mobil Laaschtzäiten.

D'Etude huet ofgeschloss datt "déi meescht getest mobil Siten ganz lues sinn mat engem Duerchschnëttsgeschwindegkeet Score vun 40.1 an engem Duerchschnëttsgeschwindegkeet Index vun 7.9 Sekonnen." Eng spéider Milestone Analyse vun AMP Säiten huet ofgeschloss datt se positiv korreléiert waren mat verbesserte Rankings a Visibilitéit an de Sichresultater, a fonnt datt "Net-AMP Säiten 108% méi lues lueden" wéi AMP Säiten.

Google huet viru kuerzem ugekënnegt datt AMP net méi erfuerderlech ass fir an der Top Stories Sektioun vun de Sichresultater ze gesinn. Dëst kann verbreet Verloossung vum AMP verursaachen. Awer d'Geschwindegkeetsboost an d'verbesserte Visibilitéit vun AMP Säiten kënnen d'Verëffentleche Grënn ginn dermat ze halen.

Firwat mir eis oppassen. Markéierer musse Kultur an operationell Ännerungen maachen fir mobil Erfahrungen a Sitegeschwindegkeet weider ze prioritéieren. Wéi Deloitte a sengem Bericht betount, "d'Kompetitiv Spalt wäert erweideren tëscht Marken déi grouss mobil Erfahrung ubidden an deenen déi net maachen." D'Firma argumentéiert och datt et net genuch ass déi schnellsten an Ärer Vertikal oder Kategorie ze sinn, Marken an Händler konkurréiere elo "mat der bescht digitaler Erfahrung déi e Konsument jeemools hat."

Verbonnen Artikelen

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn.

Zréck erop zum Knäppchen