"YouTube"

20 patvirtintų faktų apie „YouTube“ algoritmą

Bėgant metams „YouTube“ algoritmas keitėsi, kad būtų atlyginta už žiūrovų pasitenkinimą bendru paspaudimų ir peržiūrų skaičiumi.

Taigi, ką tai reiškia rinkodaros specialistams?

Šiame straipsnyje apžvelgiama, kaip veikia „YouTube“ algoritmas ir kam jis skirtas.

Tolesniuose skyriuose iš viso yra 20 faktų apie „YouTube“ algoritmą, kuriuos patvirtino pati įmonė.

Pabaigoje pateikiama visų faktų santrauka.

Pradėkime nuo kai kurių klaidingų nuomonių išaiškinimo.

„YouTube“ algoritmo klaidingos nuomonės

Pagrindinis rinkodaros specialistų nesusipratimas apie „YouTube“ yra tas, kad visas turinys reitinguojamas pagal vieną algoritmą.

„YouTube“ turi kelis algoritmus, skirtus turiniui reitinguoti įvairiose srityse, kuriose rodomi vaizdo įrašai. Tai apima pagrindinį puslapį, siūlomus vaizdo įrašus ir paieškos rezultatus.

Šiame straipsnyje dėmesys sutelkiamas į tai, kaip „YouTube“. rekomendacijų sistema darbai, kuriuos sudaro pagrindinis puslapis ir siūlomi vaizdo įrašų algoritmai.

„YouTube“ teigia, kad daugiausia srauto į vaizdo įrašus patenka į rekomendacijų sistemą, o ne iš paieškos juostos.

reklama

Skaitykite toliau

„YouTube“ rekomendacijų sistema skirta rasti vaizdo įrašus žiūrintiesiems, o ne žiūrintiesiems vaizdo įrašams.

Jis nėra skirtas vaizdo įrašams išstumti ar reklamuoti žiūrintiesiems. Rekomendacijų sistema veikia priešingai.

Kai naudotojas apsilanko „YouTube“, rekomendacijų sistema pateikia vaizdo įrašus ir reitinguoja geriausius kandidatus pagal tai, ką tas naudotojas greičiausiai žiūrės.

„YouTube“ siekia padėti kiekvienam žiūrinčiajam rasti vaizdo įrašus, kuriuos nori žiūrėti, ir maksimaliai padidinti ilgalaikį žiūrinčiųjų pasitenkinimą, kad jie sugrįžtų.

Geriausias „YouTube“ reitingo veiksnys: žiūrinčiųjų pasitenkinimas

Laikui bėgant pasikeitė, kaip „YouTube“ reitinguoja naudotojams skirtą turinį. Štai trumpa istorija:

  • 2011: geriausi reitingavimo veiksniai buvo paspaudimai ir peržiūros.
  • 2012: Aukščiausio reitingo veiksnys buvo žiūrėjimo laikas.
  • 2015 - Šiandien: Aukščiausio lygio veiksnys yra žiūrovų pasitenkinimas.

Vaizdo įrašų reitingavimas pagal bendrą paspaudimų ir peržiūrų skaičių pasirodė esąs neveiksmingas, nes dėl to atsiranda gausybė paspaudimų su klaidinančiais pavadinimais ir miniatiūromis.

reklama

Skaitykite toliau

Bendras žiūrėjimo laikas atrodė geresnis būdas reitinguoti vaizdo įrašus. Tačiau buvo trūkumų, nes nebuvo atsižvelgta į tai, ar naudotojams patiko žiūrimas turinys.

Dabar pagrindinis „YouTube“ prioritetas yra reitinguoti turinį pagal tai, kas paliks vartotoją patenkintą.

Kaip „YouTube“ matuoja žiūrovų pasitenkinimą

„YouTube“ naudoja apklausų ir signalų derinį, kad įvertintų žiūrinčiųjų pasitenkinimą.

„YouTube“ sužino, kas patinka naudotojams, periodiškai rodydama apklausas, kuriose klausiama, kaip jie jaučiasi apie žiūrėtus vaizdo įrašus.

Apklausų duomenys naudojami prognozavimo modeliams lavinti, siekiant nustatyti, kurie vaizdo įrašai yra labai patenkinti.

„YouTube“ taip pat naudoja įtraukimo signalus, kad įvertintų žiūrinčiųjų pasitenkinimą, pvz., mygtuko „Nedomina“ paspaudimus.

Kaip „YouTube“ reitinguoja turinį pagrindiniame puslapyje

Pagrindiniame „YouTube“ puslapyje naudotojams rodomi vaizdo įrašai, kuriuos, remiantis algoritmais, jie greičiausiai žiūrės.

„YouTube“ pagrindinio puslapio reitingavimo algoritmas naudoja našumo ir suasmeninimo signalų derinį. Juo siekiama kiekvienam žiūrovui pateikti aktualiausias rekomendacijas.

Reitingas pagrindiniame „YouTube“ puslapyje pagrįstas:

  • spektaklis: naudodama paspaudimų rodiklį ir vidutinę peržiūros trukmę, „YouTube“ įvertina, kaip vaizdo įrašas sudomino kitus žiūrinčiuosius, kai jie pamatė jį savo pagrindiniame puslapyje.
  • Personalizavimas: „YouTube“ suasmenina naudotojo vaizdo įrašų rekomendacijas pagal žiūrėjimo istoriją ir tai, kaip dažnai jie sąveikauja su konkrečiu kanalu ar tema.

Rekomendacijos rinkodaros specialistams

Norėdami maksimaliai padidinti pagrindinio „YouTube“ puslapio našumą, objektyviai pažiūrėkite į vaizdo įrašą ir apsimeskite, kad esate naujas žiūrovas, nepažįstantis jūsų kanalo.

Jei visas kontekstas būtų vaizdo įrašo pavadinimas ir miniatiūra, ar būtumėte priversti spustelėti?

Nuolatinis įkėlimas gali padėti išlaikyti auditorijos susidomėjimą ir padėti žiūrovams susikurti kanalo žiūrėjimo rutiną. Tai labai svarbu generuojant žiūrovų pasitenkinimo signalus.

Kaip „YouTube“ reitinguoja vaizdo įrašus skiltyje „Siūloma“.

Siūlomi vaizdo įrašai, kurie rodomi dešinėje ekrano pusėje žiūrint turinį, siūlo naudotojams vaizdo įrašų, kuriuos jie greičiausiai žiūrės kitą kartą, pasirinkimą.

Siūlomų vaizdo įrašų skiltyje rodomi ne tik vaizdo įrašai, susiję su žiūrimu. „YouTube“ algoritmas taip pat atsižvelgia į ankstesnę vartotojo veiklą.

reklama

Skaitykite toliau

„YouTube“ siekia užtikrinti, kad į siūlomą skyrių įtraukti vaizdo įrašai būtų suasmeninti ir susiję su tuo, ką vartotojas šiuo metu žiūri.

„YouTube“ siūlomas vaizdo įrašų algoritmas naudoja tokius reitingavimo signalus kaip:

  • Kurie vaizdo įrašai dažnai žiūrimi kartu.
  • Kurie vaizdo įrašai yra susiję pagal temą.
  • Kokius vaizdo įrašus naudotojas anksčiau žiūrėjo.

Suprasdama, kokie vaizdo įrašai dažnai žiūrimi kartu, „YouTube“ gali atpažinti vaizdo įrašus, kuriuos naudotojai greičiausiai žiūrės, bet su kuriais dar nebuvo susipažinę.

Žinodami, kiek kanalo ar temos naudotojas žiūrėjo praeityje, galite padėti „YouTube“ nustatyti, ką pasiūlyti daugiau ar mažiau.

Rekomendacijos rinkodaros specialistams

Vaizdo įrašų serijos kūrimas gali padėti daugiau vaizdo įrašų pateikti siūlomoje skiltyje.

Turėdami atpažįstamą prekės ženklą su vienodu pavadinimu ir miniatiūros stiliumi, naudotojai galės lengviau pastebėti jūsų vaizdo įrašus tarp visų kitų pasiūlymų.

Užbaigus kiekvieną vaizdo įrašą raginimu veikti žiūrėti kitą vaizdo įrašą, žiūrintieji gali sudominti ir generuoti svarbius naudotojų pasitenkinimo signalus.

reklama

Skaitykite toliau

Grojaraščių ir pabaigos užsklandų naudojimas taip pat gali padėti daugiau vaizdo įrašų pateikti siūlomoje skiltyje.

Išoriniai veiksniai, turintys įtakos „YouTube“ reitingams

Rinkodaros specialistams svarbu nepamiršti, kad išoriniai veiksniai gali turėti įtakos jų vaizdo įrašų reitingui „YouTube“ pagrindiniame puslapyje ir siūlomose skiltyse.

Šių veiksnių turinio kūrėjas negali kontroliuoti. Jie įtraukia:

  • Temos susidomėjimas: skirtingų temų potenciali auditorija yra skirtinga. Nišinės temos gali būti ribotos, nes nėra plataus susidomėjimo.
  • Konkurencija: kiek laiko auditorija praleidžia su turiniu iš kitų kanalų, gali turėti įtakos tam, kiek jūsų turinio jai rekomenduojama.
  • Sezoniškumas: „YouTube“ žiūrimumas svyruoja ištisus metus ir paprastai sumažėja per šventes. Temos susidomėjimas gali keistis priklausomai nuo metų laiko. Pavyzdžiui, vasarą populiaresni lauko filmukai.

Rekomendacijos rinkodaros specialistams

Nors yra išorinių veiksnių, automatiškai nemanykite, kad žiūrimumas sumažėjo dėl jūsų nepriklausančio veiksnio.

Jei pastebite, kad parodymų skaičius sumažėjo 3 mėnesius ar ilgiau, tai gali būti ženklas, kad turėtumėte išbandyti ką nors naujo su savo turiniu.

Eksperimentuokite, nes laikui bėgant žmonių interesai keičiasi. Jei reguliariai kuriate turinį tam tikra tema, perėjimas prie kitos temos gali padėti sugrąžinti įspūdžius.

reklama

Skaitykite toliau

Santrauka: 20 faktų apie „YouTube“ algoritmą

Štai 20 dalykų, kuriuos ką tik sužinojote apie „YouTube“ algoritmą, santrauka:

  1. „YouTube“ algoritmas iš tikrųjų yra du algoritmai – pagrindinio puslapio algoritmas ir siūlomų vaizdo įrašų algoritmas.
  2. Abu algoritmai vadinami rekomendacijų sistema.
  3. Didžiąją dalį vaizdo įrašų srauto generuoja „YouTube“ rekomendacijų sistema, o ne paieškos rezultatai.
  4. Rekomendacijų sistema pateikia vaizdo įrašus atskiriems naudotojams, o ne visiems vartotojams.
  5. Vaizdo įrašai įtraukiami atsižvelgiant į tai, ką greičiausiai žiūrės atskiras naudotojas.
  6. Laikui bėgant pasikeitė „YouTube“ algoritmų reitingavimo prioritetai.
  7. 2011 m. paspaudimai ir peržiūros buvo aukščiausio reitingo signalas.
  8. 2012 m. bendras žiūrėjimo laikas buvo aukščiausias.
  9. Nuo 2015 m. iki šiandien žiūrovų pasitenkinimas yra aukščiausio lygio signalas.
  10. „YouTube“ naudoja apklausas, kad įvertintų žiūrinčiųjų pasitenkinimą.
  11. Mygtuko „Nedomina“ paspaudimai yra žiūrovo pasitenkinimo signalas.
  12. Patinka ir nepatinka yra žiūrovų pasitenkinimo signalas.
  13. Vidutinė peržiūros trukmė yra žiūrovų pasitenkinimo signalas.
  14. Vidutinis peržiūrų procentas yra žiūrovų pasitenkinimo signalas.
  15. „YouTube“ pagrindinio puslapio reitingas pagrįstas našumo ir suasmeninimo deriniu.
  16. Našumas matuojamas pagal tai, kaip naudotojai įsitraukia į vaizdo įrašą jo rodomame kontekste.
  17. Suasmeninimas pagrįstas ankstesne vartotojo veikla.
  18. „YouTube“ siūlomoje skiltyje rodomi vaizdo įrašai yra suasmeninti ir susiję su dabartiniu vaizdo įrašu.
  19. „YouTube“ siūlomu vaizdo įrašų algoritmu siekiama suprasti, kurie vaizdo įrašai dažnai žiūrimi kartu.
  20. Išoriniai veiksniai gali turėti įtakos „YouTube“ vaizdo įrašų rekomendacijoms, įskaitant susidomėjimą temomis, sezoniškumą ir konkurenciją.

Pramonės ekspertų įžvalga

Kurdamas šį straipsnį susisiekiau su keliais pramonės ekspertais, kad sužinotų apie „YouTube“ algoritmą ir tai, kas šiuo metu jiems tinka.

Gregas Jarboe, SEO-PR prezidentas ir vienas iš įkūrėjų bei „YouTube“ ir vaizdo įrašų rinkodaros autorius, sako:

„YouTube“ paieškos ir atradimų sistemos tikslai yra dvejopi: padėti žiūrintiesiems rasti norimus žiūrėti vaizdo įrašus ir maksimaliai padidinti ilgalaikį žiūrovų įsitraukimą ir pasitenkinimą. Taigi, norėdami optimizuoti vaizdo įrašus, kad juos būtų galima atrasti, turėtumėte parašyti optimizuotus pavadinimus, žymas ir aprašus. Tai galioja nuo 2011 m. liepos mėn., kai „YouTube Creator Playbook“ pirmą kartą tapo prieinama visuomenei.

Tačiau 2012 m. spalio mėn. „YouTube“ pakeitė savo algoritmą ir „peržiūrų skaičių“ pakeitė „žiūrėjimo laiku“. Štai kodėl jums reikia ne tik optimizuoti vaizdo įrašo metaduomenis. Taip pat reikia, kad žiūrovai žiūrėtų įvairiomis technikomis. Pirmiausia turite sukurti patrauklią vaizdo įrašų angą, o tada naudoti veiksmingus redagavimo būdus, kad išlaikytumėte ir padidintumėte susidomėjimą vaizdo įrašu.

Žinoma, yra ir kitų reitingavimo veiksnių, tačiau tai yra du svarbiausi. Naudojau šias vaizdo įrašų SEO geriausios praktikos pavyzdžius, kad „Travel Magazine“ kanalas padidėtų nuo 1,510 iki 8.7 mln. peržiūrų. Ir šie vaizdo įrašų SEO metodai padeda SonoSite kanalui išaugti nuo 99,529 22.7 peržiūrų iki XNUMX mln.

Didžiausia pastarojo meto tendencija – „YouTube Shorts“, kurią galima rasti pagrindiniame „YouTube“ puslapyje (naujojoje trumpų filmų lentynoje), taip pat kitose programos dalyse. Norėdami gauti daugiau informacijos, skaitykite „Ar galima gauti pajamų iš „YouTube“ šortų? Spoilerio įspėjimas: kai kurie jau yra!““

reklama

Skaitykite toliau

Brie E. Anderson, SEO ir skaitmeninės rinkodaros konsultantė, sako:

„Mano patirtis rodo, kad yra keletas dalykų, kurie yra labai svarbūs optimizuojant „YouTube“, ir dauguma jų nebus labai netikėti. Pirmasis, be abejo, yra raktinis žodis, pagal kurį pasirenkate taikyti. Tikrai sunku įveikti tikrai didelius ir aukštą autoritetą turinčius kanalus, panašiai kaip „Google“. Tai reiškia, kad naudojant tokius įrankius kaip TubeBuddy galite suprasti, dėl kokių raktinių žodžių galite konkuruoti.

Kitas svarbus dalykas yra sutelkti dėmesį į „YouTube“ paieškos SERP. Jūsų miniatiūra turi patraukti dėmesį – nuoširdžiai tai, ką mes išbandome labiausiai, ir vienas iš labiausiai paveikiančių testų, kuriuos atliekame. Dažniau žiūrite į didelį veidą ir daugiausia 4 žodžius. Tačiau didžiausią susirūpinimą kelia kontrasto dydis miniatiūroje ir tai, kaip gerai ji paaiškina vaizdo įrašo temą.

Be to, „skyrių“ laiko žymų pridėjimas gali būti tikrai naudingas. „YouTube“ iš tikrųjų rodo juos SERP, kaip minėta šiame straipsnyje.

Galiausiai, savo .srt failo su antraštėmis pateikimas gali padėti „YouTube“ suprasti, apie ką yra jūsų vaizdo įrašas.

Be faktinio vaizdo optimizavimo, aš paprastai skatinu žmones rašyti tinklaraščio įrašus ir įterpti savo vaizdo įrašus arba bent jau pateikti nuorodas į juos. Tai tik padeda indeksuoti ir sukurti tam tikrą autoritetą. Tai taip pat padidina tikimybę, kad vaizdo įrašas padės JŪSŲ SVETAINEi reitinguoti (priešingai nei „YouTube“).

reklama

Skaitykite toliau

Šaltiniai: „YouTube Creator Insider“ kanalas (1, 2, 3, 4), „Kaip veikia „YouTube“

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas