Social Media

4 priežastys, kodėl jūsų „Facebook“ skelbimai nerodomi (ir ką daryti!)

Kiekvienas rinkodaros specialistas džiaugiasi matydamas savo rinkodaros kampanijų našumą. Nė vienas iš mūsų nenustato reklamos kampanijų nesitikėdamas rezultatų.

Taigi, suprantama, apmaudu, kai prisijungiate ir nematėte... nieko. Nuliai visose kampanijose.

„Facebook“ skelbimai nepateikia lentelės pavyzdys

Mes visada pradedame tikrindami akivaizdžius dalykus: ar aš jį įjungiau? Ar aš pasirinkau tinkamą dienų seką?

Bet ką daryti, jei visi šie dalykai yra tinkamai nustatyti? Tada kur kreipsitės?

Toliau pateikiamos keturios dažniausios priežastys, dėl kurių jūsų „Facebook“ skelbimai nerodomi, ir kaip išspręsti kiekvieną iš šių problemų, kad skelbimai vėl būtų pradėti ir rodyti. Bet pirmiausia aš peržengsiu vieną įspėjimą.

Įspėjimas: jei nematote savo skelbimo, tai nereiškia, kad jis nerodomas

Esu tikras, kad atkreipiau jūsų dėmesį aukščiau nurodydamas keturias priežastis ir vieną įspėjimą, todėl supratau, kad turėtume pradėti nuo įspėjimo.

Manau, svarbu pradėti sakydami štai ką: yra skirtumas tarp jūsų skelbimo nepateikiamo ir to, ar jūs arba jūsų klientas nemato jūsų skelbimų.

Tiek daug rinkodaros specialistų, su kuriais kalbuosi, nori matyti savo reklamą, ir aš tai suprantu. Tai beveik pasididžiavimo šaltinis, todėl naudinga iš pirmų lūpų žinoti, kad jūsų skelbimai rodomi.

Tačiau tai, kad nematote savo skelbimų, nereiškia, kad jie neteikiami. Skirtingai nei „Google Ads“, „Facebook“ skelbimai yra šiek tiek sunkiau sukelti jums parodymus. „Google“ ieškote pagal raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote, ir skelbimas arba pasirodo, arba ne. „Facebook“ nėra taip paprasta.

Atsižvelgiant į naudojamą taikymo tipą, galite būti beveik įsitikinę, kad turėtumėte pamatyti savo skelbimą, arba galite visiškai nežinoti, ar esate įtrauktas į tikslinį rinkinį, ar ne, pvz., Panaši publika. Taigi, likusią šio įrašo dalį aš sutelksiu dėmesį į tai, kada jūsų skelbimas nesurenka parodymų, o ne tuo atveju, kai jūs asmeniškai nematote savo skelbimo.

1 priežastis: jūsų auditorija per maža

Jei gyvenote po uola, „Facebook“ per pastaruosius kelerius metus turėjo keletą susirūpinimo dėl privatumo. Vienas iš būdų, kaip įmonė stengiasi, kad viskas nebūtų „per daug baisu“, yra reikalauti, kad reklamuotojai nustatytų minimalų auditorijos dydį, kad galėtų vykdyti reklamos kampaniją.

„Facebook“ skelbimų auditorijos dydis

Jūsų skelbimai nebus rodomi Facebook, jei jūsų tikslinėje auditorijoje nėra 1,000 aktyvių vartotojų.

Tai gali įvykti keliais būdais:

  • Pasirinktuose taikymo parametruose tiesiog nėra pakankamai vartotojų.
  • Siekdami būti veiksmingi, išskiriate beveik visą auditoriją.
  • Jūsų klientų įkėlimo sąrašas neatitiko tiek žmonių, kiek tikėjotės.
  • Jūsų taikymo sluoksniai nustatyti netinkamai.

Taigi tiems iš jūsų, kurie bando labai, labai nukreipti savo „Facebook“ skelbimus ir pasiekti tik kelis pasirinktus žmones, jūsų skelbimai gali būti visai nerodomi.

Ką daryti

Čia yra du veiksmai ir kyla vienas klausimas: ar žmonės, nepriklausantys šiai ypatingai auditorijai, gali matyti jūsų skelbimus?

Jei ne, tuomet negalėsite parduoti savo pasirinktai auditorijai, nes ji nėra pakankamai didelė.

Jei taip, tada jūsų veiksmas yra išplėsti auditoriją taip, kad jaustumėte pasitikėjimą savimi. Galbūt jums reikia pridėti papildomų elgsenos ar pomėgių, galbūt turėtumėte išplėsti savo demografinius apribojimus arba, jei tai yra kliento įkėlimas, gali tekti į sąrašą įtraukti daugiau vartotojų. Kad ir kaip būtų, turėsite pasiekti 1,000 ar daugiau vartotojų auditoriją, kad jūsų reklamos kampanija būtų vykdoma „Facebook“.

2 priežastis: jūsų skelbimai nepatvirtinti arba apriboti

„Facebook“ taip pat turi taisykles, susijusias su skelbimais, kuriuos galite rodyti platformoje, panašias į auditorijos dydžio gaires.

„Facebook“ skelbimų teksto ilgis nepatvirtintas

Yra apribojimų, susijusių su teksto kiekiu, kurį galite turėti vaizde. Kiekvieno skelbimo vaizde gali būti tik 20 % teksto, kitaip jo parodymai bus apriboti arba visiškai išjungti. Šį įrankį galite naudoti norėdami patikrinti skelbimą prieš įkeldami.

Reklamuotojai taip pat riboja reklamą, kai kalbama apie specialias kategorijas, pvz., amžiaus, politikos, būsto, pasimatymų ir kt. Kiekviena iš jų yra saugoma kategorija ir reikalauja papildomo patvirtinimo arba apribojimų, kad platformoje nebūtų diskriminacijos.

Ir atvirkščiai, kai kuriais retesniais atvejais jūsų skelbimas yra pažymėtas dėl šių pažeidimų, bet jūs iš tikrųjų nepažeidžiate. Siekdama būti iniciatyvi, „Facebook“ kartais automatiškai atmes skelbimus, kurie yra arti eilutės vardan atsargumo. Jei skelbimai nepatvirtinti klaidingai, galite susisiekti su palaikymo komanda, kad jie vėl būtų patvirtinti. Gali prireikti nemažai laiko pokalbio telefonu ir kai kurių tolesnių veiksmų, bet dažniausiai man pavyko atmesti visus netikslius nepritarimus.

Peržiūrėkite mūsų paprastą Facebook patvirtinimų (ir nepatvirtinimo!) vadovą čia.

Ką daryti

Šios galimybės yra gana ribotos. Pataisykite skelbimus, kad jie atitiktų „Facebook“ parametrus, arba jūsų skelbimai nebus rodomi.

Tai gali reikšti, kad reikia pildyti politinius dokumentus, kurti naujus vaizdus su mažiau teksto, valandų valandas kalbėtis telefonu su „Facebook“ palaikymu, kad jūsų skelbimai būtų patvirtinti (buvau ten, tai padarė) ar dar ką nors. Tačiau be šio patvirtinimo jūsų skelbimai nebus rodomi.

3 priežastis: jūsų skelbimas yra labai prastas arba mažas

„Facebook“ turi pareigą savo vartotojams užtikrinti, kad aplinka būtų patraukli ir linksma. Reklaminių kampanijų atveju tai reiškia, kad skelbimai su mažai / be įtraukimo arba prastai įtraukiami nerodomi taip dažnai, kaip tie, kurie turi daug teigiamo įtraukimo.

„Facebook“ reklamos mažas įsitraukimas

Visiems kūrybiniams veiksniams priklauso trys veiksniai:

  • Kokybės reitingas: Jūsų skelbimo suvokiamos kokybės reitingas. Kokybė matuojama naudojant atsiliepimus apie skelbimus ir patirtį po paspaudimo. Jūsų skelbimas reitinguojamas pagal skelbimus, kurie varžėsi dėl tos pačios auditorijos.
  • Įsitraukimo rodiklio reitingas: Numatomo skelbimo įtraukimo rodiklio reitingas. Įtraukimas apima visus paspaudimus, mygtukus, komentarus ir bendrinimą. Jūsų skelbimas reitinguojamas pagal skelbimus, kurie varžėsi dėl tos pačios auditorijos.
  • Konversijos rodiklio reitingas: Jūsų skelbimo numatomo konversijų rodiklio reitingas. Jūsų skelbimas vertinamas pagal optimizavimo tikslą atitinkančius skelbimus, kurie varžėsi dėl tos pačios auditorijos.

Ką daryti

Pirmas (ir lengviausias) dalykas, kurį paprastai siūlau, yra sukurti naują skelbimą ir tikėtis, kad jis bus labiau įtrauktas.

Jei tai nepadeda ir jums sunku susilaukti susidomėjimo, pabandykite įtraukti skelbimus į įtraukimo kampaniją, tada panaudokite tuos skelbimus naujoje kampanijoje, kai tik jie bus tinkamai įtraukti.

Jei jie neveikia, yra kitų strategijų, kurias galite naudoti pagal matomą skelbimo tinkamumo diagnostiką.

Tiesą sakant, yra tiek daug galimų derinių, kaip optimizuoti skelbimus, todėl manau, kad lengviau parodyti vaizde, o ne tekste. Štai „Facebook“ sudarytas vadovas:

„Facebook“ skelbimų sprendimai mažam įsitraukimui

Jei norite perskaityti daugiau apie tai, peržiūrėkite šį straipsnį.

4 priežastis: jūsų kainos pasiūlymo / biudžeto parametrai yra per daug ribojantys

Viena didžiausių „Facebook“ pranašumų yra algoritmas, kuris nustato, kas matys jūsų skelbimus, o kas ne. Net ir esant tikslinei auditorijai, ne visi naudotojai matys jūsų skelbimą, nes „Facebook“ rodomas tiems, kuriems, jų nuomone, labiausiai tikėtina, kad jie pasieks jūsų optimizuojamą tikslą, nesvarbu, ar tai būtų nukreipimo puslapio peržiūra, potencialių klientų formos pateikimas, pirkimas internetu, arba įtraukimas į reklamą.

Šis sprendimų priėmimo procesas yra įmanomas dėl tam tikro atlaidumo mokytis iš teigiamų ar neigiamų rezultatų. Šis mokymosi procesas gali būti apsunkintas, jei mes, reklamuotojai, pernelyg ribojame savo biudžetus arba kainos pasiūlymo tikslus.

Štai keli pavyzdžiai:

Tarkime, kad norime parduoti marškinėlius po 20 USD, bet taupydami „Facebook“ skiriame tik 1 USD dienos biudžetą ir optimizuojame jį konversijoms. Nebent turite nuostabiausių marškinėlių, kurie gali patys save parduoti (aišku, taip nėra, kitaip nenaudotumėte Facebook), tai yra gana nepagrįstas biudžeto ir tikslo derinys. Turėdamas tokį mažą biudžetą, „Facebook“ negali teikti skelbimų ir pakankamai greitai mokytis, kad manytų, kad pasiseks ir greičiausiai nustos rodyti jūsų skelbimus.

Taip pat tarkime, kad „Facebook“ turi pagrįstą 20 USD biudžetą per dieną, kad galėtumėte mokytis, bet vietoj to nustatote griežtas 1 USD kainos pasiūlymo ribas. Panašiai kaip ir biudžete, „Facebook“ greičiausiai bus sunku pasiekti auditoriją, kuri greičiausiai atliks konversiją, kai pasiūlymas yra tik 1 USD. Jei jis nepasieks sėkmės, jis nustos teikti skelbimus vien dėl to, kad negali mokytis ir optimizuoti.

Ką daryti

Laikykitės savo biudžeto ir kainos pasiūlymų apribojimų, kad „Facebook“ turėtų pakankamai laiko mokytis ir optimizuoti.

Dėl biudžeto stengiuosi skirti 50 % tikslinio MUĮ kaip dienos biudžetą. Taigi, kad mūsų marškinėliai būtų pelningi, tai būtų 10 USD per dieną biudžetas. Tai nėra griežta taisyklė, tačiau įsitikinkite, kad investuojate protingai. Jei negalite išleisti tiek daug, galbūt turėtumėte susilaikyti nuo „Facebook“ skelbimų arba pabandyti pakeisti savo kampanijų tikslą.

Mano patirtis rodo, kad kainos pasiūlymams geriausiai pasiteisino pradėti nuo automatinio kainų siūlymo už mažiausią kainą ir tada koreguoti pagal pradinį našumą. Stengiuosi kampanijoms paleisti savaitę ar dvi, o kartais, jei įmanoma, mėnesį, prieš nustatydamas apribojimus.

„Facebook“ skelbimai neteikiami: nustatykite problemą ir naudokite šiuos sprendimus!

Yra keletas priežasčių, dėl kurių jūsų skelbimas gali būti nerodomas „Facebook“ platformoje, bet jei jūs paprasčiausiai nepažeidžiate visų taisyklių, nėra jokios priežasties, kodėl viskas turi taip ir likti.

Tikimės, kad viena iš aukščiau pateiktų situacijų suteiks jums idėjų, kaip vėl pradėti rodyti skelbimus ir net kuo greičiau padidinti pardavimą Facebook!

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas