Social Media

8 įsitraukimo veiksniai, padedantys pasinaudoti PPC kampanijomis

Mes visi mėgstame gerą svetainės puslapio lankytoją.

Jie yra standartinis jūsų įmone besidominčių asmenų žymeklis ir dažniausiai yra pagrindinis pakartotinės rinkodaros kampanijų šaltinis visose platformose.

Tačiau šis standartas buvo nustatytas prieš keletą metų.

Paprastesni laikai, jei norite.

Tada sekimas ir auditorijos formavimas buvo naujiena, socialinės platformos buvo tik naujos scenoje, o privatumo įstatymai niekam nebuvo net pro akis.

Dabar svetainės yra sudėtingesnės, o stebėjimas pažengė į priekį, kad galėtume geriau valdyti.

Socialinės platformos randa daugiau būdų, kaip vartotojai galėtų bendrauti su jūsų įmone niekada neapsilankius jūsų svetainėje.

Privatumo įstatymai, tokie kaip CCPA ir GDPR, turi įtakos auditorijos formavimui.

Tai beveik neįmanoma padaryti, kad pagrindinės puslapio peržiūros lankytojų auditorijos būtų pagrindinis jūsų dėmesys naudojant pakartotinę rinkodarą.

Maža to, įmonės ir rinkodaros specialistai tampa išmanesni ir nori matyti aukštesnės kokybės pakartotinės rinkodaros auditorijas, nes jų rezultatai yra geresni.

reklama

Skaitykite toliau

Laimei, yra daug įtraukimo aktyviklių, kuriuos galime panaudoti norėdami perkelti pakartotinę rinkodarą (ir potencialių klientų paiešką) į kitą lygį, bet kai paminėju juos, atrodo, kad daugumai žmonių tai naujiena.

Taigi čia pateikiamas įtraukimo aktyviklių / veiksmų, iš kurių galime sukurti įtraukimo auditorijas, sąrašas.

Kai kurie iš jų bus skirti labiau įsitraukusių vartotojų paieškai jūsų svetainėje, o kiti sutelks dėmesį į socialines platformas.

Apskritai, dauguma jų yra gana paprasti ir jų nauda yra aiški, tačiau kiti turės šiek tiek paaiškinimų / pavyzdžių, kad suprastų, kuo jie gali būti naudingi.

Įsitraukimo vietoje aktyvikliai

Tai, kaip kas nors naudoja jūsų svetainę, gali parodyti, kaip jie domisi tuo, ką siūlote.

Visus toliau nurodytus aktyviklius galima nustatyti naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę, bet greičiausiai taip pat galite rasti kitų įrankių arba naudoti tinkintą kodavimą, kad būtų paleistas, jei tai pageidaujate.

Laikas svetainėje

„Google“ žymų tvarkyklės laikmačio aktyviklis

Sveikas protas, kad tas, kuris praleidžia daugiau laiko jūsų svetainėje, yra labiau kvalifikuotas nei tas, kuris išleidžia mažiau.

reklama

Skaitykite toliau

Galite naudoti laiko svetainėje aktyviklį, kad sukurtumėte auditorijas naudotojams, kurie jūsų svetainėje praleidžia 30 sekundžių, 60 sekundžių arba bet kokį laiką.

Slinkties gylis

„Google“ žymų tvarkyklės slinkties gylio aktyviklis

Kai kurie puslapiai yra ilgesni nei kiti, o kai kurių svarbi informacija gali būti paslėpta apačioje (pati problema).

Jei kas nors visiškai neslenka jūsų puslapyje, tai gali būti prastesnės kokybės naudotojo ženklas.

Tai taip pat gali būti geras rodiklis, rodantis, kaip žmonės sąveikauja su jūsų svetaine.

Ar jie slenka toliau, jei pakeičiate išdėstymą arba pateikiate kitokį tekstą viršuje?

Kaip galite pakoreguoti puslapį, kad paskatintumėte juos sužinoti daugiau, net jei tas „daugiau“ yra tik šiek tiek žemiau?

Keli puslapių peržiūros

Kada paskutinį kartą lankėtės svetainėje, kuria nesidomėjote, ir naršėte 5 ar daugiau puslapių?

Leiskite man atsakyti tiesiogine prasme niekada – nes niekas neturi tam laiko.

Panašiai kaip laikas, kuo daugiau puslapių kas nors peržiūri jūsų svetainėje, tuo labiau jie gali būti kvalifikuoti.

Paspaudimai vietoje

„Google“ žymų tvarkytuvė Spustelėkite aktyviklį

Galiausiai pagalvokite apie įvairius veiksmus, kuriuos atliekate savo svetainėje.

reklama

Skaitykite toliau

  • Kokius mygtukus kas nors gali spustelėti?
  • Ką tie paspaudimai pasako apie jų tikslą?

Asmens, kuris spustelėja telefono numerį mobiliajame įrenginyje, tikslas yra visiškai kitoks nei tas, kuris to nedaro.

Asmuo, kuris spusteli, kad perskaitytų daugiau jūsų tinklaraštyje tam tikra tema, yra labiau suinteresuotas nei tas, kuris to nedaro.

Be to, kas nors, spustelėjęs išorinę nuorodą (galbūt, norėdami gauti papildomą šaltinį, su kuriuo susiejote, arba mokėjimo platformą), vis tiek gali būti vertingi, net jei jo nebebus jūsų svetainėje.

Socialinio įsitraukimo veiksniai

Dabar, kai kalbėjome apie veiksmus, kurių buvo imtasi jūsų svetainėje, ką daryti su veiksmais, kuriuos naudotojai atlieka tik socialinėse platformose?

Visi jie turės būti iš anksto nustatyti paskyrose ir gali būti keičiami atsižvelgiant į tai, ką jie nori leisti vartotojams.

Puslapio mygtukai/Sekėjai

„LinkedIn“ įmonės stebėtojų taikymas

„Facebook“, „LinkedIn“ ir kitose platformose galite sukurti jūsų puslapį sekančių vartotojų auditorijas.

reklama

Skaitykite toliau

Tai beveik panašu į apsilankymą jūsų svetainėje, bet šiek tiek toliau, nes šis asmuo tam tikru mastu pasirinko jūsų „gerbėjų“.

Kodėl nepanaudojus šių vartotojų?

Puslapio / įrašo sužadėtuvės

„Facebook“ skelbimai skelbia sužadėtuves

Be stebėtojų, taip pat galite sukurti auditorijas žmonių, kurie sąveikauja su tam tikrais įrašais ar jūsų puslapiu.

Tai yra patikimiausia „Facebook“, tačiau yra ir kitų parinkčių, atsižvelgiant į platformą, kurią naudojate.

reklama

Skaitykite toliau

Švino generavimo formos

„Facebook“ skelbimų lyderių grupės auditorijos

Jei jau naudojate potencialių klientų generavimo formas „Facebook“ ar „LinkedIn“, galite kurti auditorijas pagal tai, kaip tie vartotojai sąveikavo su tomis formomis.

Paspaudimas yra beveik kaip apsilankymas jūsų svetainėje, neužbaigta forma – kaip išėjimas, o užpildyta forma – kaip konversija.

Galite sukurti skirtingas auditorijas kiekvienam iš šių skirtingų platformų etapų ir atitinkamai panaudoti jas savo kampanijose.

reklama

Skaitykite toliau

Vaizdo įrašų įtraukimo aktyvikliai

Vaizdo įrašą žiūrintis asmuo gali būti toks pat įspūdingas (tikėtina, kad dar labiau) nei jūsų svetainės peržiūrėjimas.

Priklausomai nuo platformos, kurioje naudojatės, yra daug skirtingų vaizdo įrašų peržiūrų segmentavimo būdų.

„Facebook“ skelbimų vaizdo įrašų auditorijos kūrimas

Galite kurti auditorijas pagal laiką, kurį kas nors žiūrėjo „Facebook“.

Naudodami šią strategiją galite pasirinkti, kuriuos konkrečius vaizdo įrašus jie žiūrėjo, kad segmentuotų skirtingų tipų vaizdo įrašus į skirtingus naudotojų sąrašus.

„Google Ads“ „YouTube“ pakartotinės rinkodaros auditorijos

„YouTube“ galite kurti auditorijas pagal tai, ar asmuo užsiprenumeruoja jūsų kanalą, ar ne, taip pat daug kitų parametrų.

reklama

Skaitykite toliau

Galiausiai galite naudoti „Google“ žymų tvarkyklės aktyviklius, kad sukurtumėte auditorijas naudotojų, kurie žiūrėjo vaizdo įrašus jūsų svetainėje, o ne „YouTube“ ar „Facebook“.

Tai puikus komplimentas slinkimo gyliui arba kelioms puslapių peržiūroms, nes jos gali būti klaidinančiai mažos naudotojui, kuris atėjo į svetainę, kurios viršuje buvo įdėtas vaizdo įrašas, peržiūrėjo jį iki galo ir išėjo iš svetainės.

Greita pastaba apie žvalgybą ir pašalinimą

Visos šios auditorijos turi būti naudojamos ne tik norint iš naujo įtraukti naudotojus.

Platformos taip pat leidžia panašioms / panašioms auditorijoms panaudoti šias įtraukimo auditorijas, kurias ką tik aptarėme, taip pat galimybę išskirti šiuos žmones iš jūsų skelbimų kampanijų.

„Facebook“ siūlo „Lookalike“, kuriuos galima naudoti platformoje ir „Instagram“.

Jei sistemoje „Google Ads“ arba „Google Analytics“ sukuriate „Google“ žymų tvarkyklės aktyviklių tikslus, galite iš jų sukurti auditorijas sistemoje „Google Ads“, kad atitiktumėte panašias auditorijas.

reklama

Skaitykite toliau

Jei kam nors patinka jūsų puslapis, jis gali būti pašalintas iš kampanijų, skirtų pritraukti teigiamų įvertinimų.

Tas pats ir su vaizdo įrašų peržiūromis.

Neleiskite, kad pakartotinės rinkodaros auditorijos naudojimo atvejai būtų vienodi.

Naudokite juos kartu su platformomis, kad surastumėte naujų auditorijų, su kuriomis galėtumėte įtraukti ir išplėsti savo pasiekiamumą.

Pasinaudokite jais, kad vartotojai nepatektų į reklamos kampanijas, su kuriomis jiems nereikia dalyvauti, ir sutaupykite išlaidas, kad gautumėte didesnę grąžą.

išvada

Nesvarbu, kaip kas nors sąveikauja su jūsų įmone, šie naudotojai siunčia jums tam tikrą signalą.

Kurkite auditorijas, išbandykite skirtingas strategijas ir sužinokite, ką reiškia tie signalai, ir padidinkite skelbimų grąžą.

Daugiau šaltinių:

  • Kaip įvertinti PPC kampanijų sėkmę naudojant konversijų duomenis ir be jų
  • Kaip nustatyti „Google“ žymų tvarkyklę geresniam PPC stebėjimui
  • Kaip stebėti „Google Ads“ konversijas neprisijungus

Vaizdo kreditai

Visos ekrano kopijos darytos autoriaus, 2020 m. liepos mėn

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas