SEO

9 svarbios SEO metrikos, kurias reikia stebėti (kaip jas patobulinti)

Vienas geriausių dalykų, susijusių su skaitmenine rinkodara (o ne tradicine rinkodara neprisijungus), yra tai, kad galite įvertinti beveik kiekvieną savo strategijos dalį. Nemokami įrankiai, pvz., „Google Analytics“, teikia išsamią informaciją apie jūsų svetainės našumą, todėl niekada nebūsite nežinomi, ar jūsų SEO pastangos duoda reikiamų rezultatų.

seo metrikos animacinis filmas

Vaizdo šaltinis

Tačiau duomenų taškai yra tokie dideli, kad daugeliui įmonių problema yra ne duomenų trūkumas, o tai, kad reikia išsiaiškinti, į kurią SEO metriką sutelkti dėmesį.

Šiame įraše aš jus paaiškinsiu

  • Devynios svarbiausios SEO metrikos ir ką jos reiškia.
  • Dvi metrikos, kurių reikia nepaisyti (arba pažvelgti kitu kampu).
  • Kur juos rasti „Google Analytics“ ir kaip juos patobulinti

Kai stebite tinkamą metriką, galite gauti tikslų savo našumo vaizdą, nuolat tobulinti strategiją ir galiausiai padidinti reitingus bei IG.

9 svarbios SEO metrikos, kurias reikia stebėti

Vertindami savo SEO strategijos sėkmę, galite stebėti beveik begalę metrikų. Kad būtų lengviau sutelkti dėmesį į tinkamą metriką, nepaisant to, kas yra jūsų verslas, pateikiame devynias populiariausias SEO metrikas ir kaip jas stebėti.

1. Organinis eismas

Pradėkime nuo akivaizdaus. Natūralus srautas yra srautas, kurį gaunate iš paieškos variklio rezultatų puslapių (SERP) nemokėdami už skelbimo talpinimą.

Bendras srautas gali būti iš kelių šaltinių (paieškos variklių, socialinių tinklų, tiesioginių paieškų, kitų svetainių) ir susiaurinti dėmesį organinis srautas parodo jūsų svetainės matomumą ieškant raktinių žodžių, susijusių su jūsų verslu ir niša. Taigi, jei jūsų SEO strategija veikia, lankytojų, kuriuos uždirbate iš paieškos rezultatų, skaičius turėtų nuolatos didėti.

Norėdami stebėti natūralų srautą sistemoje „Google Analytics“, prisijunkite prie informacijos suvestinės ir numatytojoje auditorijos apžvalgoje pasirinkite „Pridėti segmentą“.

SEO metrika – „Google Analytics“ skirtukas auditorijos apžvalga

Pasirinkite „Organinis eismas“ ir paspauskite „Taikyti“.

SEO metrika – natūralus srautas „Google Analytics“.

Dabar organinį srautą galite peržiūrėti kaip viso srauto procentinę dalį.

SEO metrika google analytics – organinis srautas procentais nuo bendro srauto

2. Paspaudimų rodiklis (PR)

Jūsų natūralus paspaudimų rodiklis rodo procentą žmonių, kurie apsilanko jūsų svetainėje po to, kai aptiko jūsų tinklalapius SERP. Taigi, jei 1,000 ieškančių žmonių pamatys jūsų puslapio sąrašą paieškos rezultatuose ir 100 žmonių spustelėja jūsų svetainę, jūsų PR yra 10%.

Natūralus PR parodo, kaip jūsų įrašas (su pavadinimu, metaaprašiu ir URL) patinka auditorijai ir kaip jis sugeba patraukti jos dėmesį.

meta pavadinimo, turinčio įtakos SEO paspaudimų rodikliui, pavyzdys

Jei PR mažas, tai gali reikšti, kad pavadinimas ar metaaprašas neįtraukia, arba turinys nėra susijęs su tuo, ko vartotojas ieško. Štai keletas būdų, kaip pagerinti natūralų PR.

Galite stebėti PR tiesiogiai „Google Search Console“ skirtuke „Našumas“.

SEO metrika – paspaudimų rodiklis „Google“ paieškos pulte

Peržiūrėkite PR pagal puslapį, užklausą arba įrenginį. Visų pirma, PR stebėjimas pagal puslapį suteikia vertingų įžvalgų apie tai, kuris turinys nesukelia pakankamai paspaudimų per SERP.

Sužinokite apie daugiau būdų, kaip naudoti „Google Search Console“, kad pagerintumėte savo PVO.

3. Išėjimo rodiklis

Kaip rodo pavadinimas, išėjimo puslapiai yra paskutiniai puslapiai, kuriuos lankytojai peržiūri prieš išeidami iš svetainės.

Jūsų populiariausi išėjimo puslapiai yra tie, dėl kurių žmonės praranda susidomėjimą jūsų svetaine ir pereina kitur. Tai yra jūsų svetainės sritys, kuriose dauguma lankytojų palieka, todėl svarbu stebėti svarbiausius išėjimo puslapius.

Taigi, jei matote, kad didelė srauto dalis išeina, kai jie apsilanko konkrečiame puslapyje, tai gali reikšti, kad puslapį ar jo turinį reikia padirbėti.

Norėdami stebėti atskirų puslapių išėjimo procentą, eikite į „Elgsena“ > „Svetainės turinys“ > „Visi puslapiai“.

SEO metrika – populiariausi išėjimo puslapiai „Google Analytics“.

Norėdami sumažinti išėjimo iš savo puslapių skaičių, galite:

  • Užtikrinkite, kad puslapio išdėstymas ir turinio struktūra būtų lengvai suprantama.
  • Įtraukite aiškias vidines nuorodas ir raginimus veikti, kad nukreiptumėte lankytojus į kitą atitinkamą turinį ir puslapius.
  • Pridėkite kokybiško turinio, įskaitant vaizdinius elementus (vaizdą ir vaizdo įrašą), kad geriau įtrauktumėte lankytojus.

4. Puslapiai per seansą

Svarbi svetainės naudotojų įtraukimo metrika, puslapių skaičius per seansą nurodo puslapių, kuriuos naudotojai vidutiniškai aplanko prieš atsisveikindami su svetaine, skaičių. Kuo ši metrika aukštesnė, tuo geriau, nes tai reiškia, kad žmonės lankosi keliuose puslapiuose ir ilgiau laikosi.

„Google Analytics“ eikite į „Įgijimas“ > „Visas srautas“ > „Kanalai“, kad peržiūrėtumėte kiekvieno srauto kanalo puslapius per vieną seansą.

SEO metrika – puslapiai per seansą

Jei ši metrika yra žema, tai gali reikšti, kad jūsų turinys nėra pakankamai įtraukiantis ar aktualus, kad lankytojai galėtų peržiūrėti kitus puslapius. Arba tai reiškia, kad jūsų svetainės naršymas nėra patogus vartotojui. Aukščiau minėti patarimai dėl geriausių išėjimo puslapių taikomi ir čia.

5. Vidutinis puslapio įkėlimo laikas

Jūsų svetainės greitis yra pagrindinis SEO reitingavimo veiksnys (tiek staliniams kompiuteriams, tiek mobiliesiems) ir gali pagerinti jūsų reitingą (ir naudotojo patirtį) arba jį sugadinti.

SEO metrika – puslapio įkėlimo laiko statistika

Vaizdo šaltinis

Vidutinis puslapio įkėlimo laikas yra laikas, per kurį puslapyje rodomas visas turinys. Šią metriką rasite skiltyje „Elgsena“ > „Svetainės greitis“. Tada galite matyti vidutinį visų puslapių įkėlimo laiką arba atskirų puslapių laiką.

SEO metrika – svetainės greičio apžvalga Google analytics

6. Pagrindiniai interneto gyvybiniai rodikliai

„Google“ vis daugiau dėmesio skiria svetainių, kurios teikia malonią naudotojo patirtį (UX) aukštesnį reitingą, atlyginimą ir tai, kaip gerai (ir greitai) jūsų puslapiai įkeliami, yra UX pagrindas.

Įprastos našumo metrikos, pvz., įkėlimo laikas ir DOMContentLoaded, sutelkia dėmesį į detales, kurias lengva išmatuoti, tačiau jos nebūtinai atitinka tai, kas rūpi naudotojams. Taigi, jei sutelksite dėmesį tik į savo vidutinio puslapio įkėlimo laiko optimizavimą, galite gauti svetainę, kurioje vis dar prastas UX.

Taigi 2020 m. „Google“ žengė dar vieną žingsnį į aukščiau nurodytą greičio metriką, pristatydama „Core Web Vitals“. Tai yra į vartotoją orientuota našumo metrika ir naudojama kaip išsamesnis, į UX orientuotas būdas įvertinti puslapio įkėlimo laiką.

Štai trumpas trijų pagrindinių žiniatinklio elementų aprašymas, kaip nurodyta oficialiame „Chromium“ tinklaraštyje:

  • Pirmojo įvesties vėlavimas (FID) matuoja reagavimą ir kiekybiškai įvertina patirtį, kurią vartotojai jaučia bandydami pirmą kartą sąveikauti su puslapiu.
  • Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS) matuoja vizualinį stabilumą ir kiekybiškai įvertina netikėto matomo puslapio turinio išdėstymo poslinkio kiekį.
  • Didžiausi turiningi dažai (LCP) matuoja suvokiamą įkėlimo greitį ir puslapio įkėlimo laiko juostoje pažymi tašką, kada greičiausiai bus įkeltas pagrindinis puslapio turinys.
pagerinti pagrindinius žiniatinklio vitals LCP FID CLS

„Google Search Console“ skiltyje „Patobulinimai“ rodoma, kaip veikia jūsų svetainės puslapiai, atsižvelgiant į pagrindinius žiniatinklio gyvybinius rodiklius. Taip pat galite naudoti „Google“ įrankį „PageSpeed ​​Insights“, kad pasiektumėte šią metriką ir gautumėte rekomendacijų, kaip pagerinti svetainės našumą.

Čia rasite penkis būdus, kaip pagerinti savo pagrindinį interneto gyvybingumą.

7. Atgalinės nuorodos ir nukreipiantys domenai

Atgalinės nuorodos yra vienas iš svarbiausių „Google“ reitingavimo signalų. Be to, neseniai atliktas daugiau nei 11 milijonų „Google“ paieškos rezultatų tyrimas rodo, kad yra stiprus ryšys tarp reitingų ir nukreipiančių domenų skaičiaus.

Atgalinių nuorodų skaičius apima visas nuorodas iš išorinių šaltinių, nukreipiančių į jūsų svetainę, o nukreipiantys domenai nurodo unikalių domenų, iš kurių turite įeinančių nuorodų, skaičių.

Atgalinių nuorodų kokybė svarbiau nei kiekybė. Dešimt nuorodų iš aukštos kokybės ir autoritetingų domenų yra vertingesnės nei 100 atgalinių nuorodų iš vidutinių ar žemos kokybės domenų. Be to, nors kiekviena sukurta nuoroda gali padėti jūsų SEO, nuorodos iš naujų nukreipiančių domenų paprastai yra veiksmingesnės nei nuorodos iš domenų, kurie jau susieti su jumis.

SEO metrika – atgalinės nuorodos ataskaita ahrefs

„Ahrefs“ yra puikus SEO įrankis, skirtas sekti atgalines nuorodas ir nukreipimo domenus. Galite matyti į jus nukreipiančių svetainių sąrašą, į kuriuos puslapius jos nukreipia, ir šių nukreipiančių domenų domeno įvertinimą.

8. Geriausi raktiniai žodžiai

Kai dirbate optimizuodami svetainę, kad ji būtų reitinguojama pagal tikslinius raktinius žodžius, verta stebėti, kaip keičiasi tų raktinių žodžių reitingai.

Žinodami, pagal kuriuos raktinius žodžius reitinguojate, suprasite dabartinę natūralios paieškos matomumo dalį ir galėsite nuspręsti, ar toliau optimizuoti tuos raktinius žodžius, ar taikyti pagal kitus raktinius žodžius, pagal kuriuos norite reitinguoti, bet dar ne.

Galite stebėti savo raktinius žodžius, naudodami pozicijos stebėjimo įrankį, pvz., SEMrush. Toliau pateikta natūralios paieškos pozicijų ataskaita padeda stebėti reitingo pokyčius laikui bėgant ir matyti, kaip gerėja bendras paieškos matomumas.

SEO metrika – raktinio žodžio reitingo ir pozicijos ataskaita

9. Per dieną nuskaityti puslapiai

Greitas tikrinimo greitis reiškia, kad „Google“ tikrinimo programos gali lengvai ir greitai indeksuoti jūsų svetainę, padidindamos jūsų šansus uždirbti aukštesnį reitingą SERP.

„Google Search Console“ galite pamatyti, kiek puslapių „Googlebot“ patikrina kiekvieną dieną (paskutines 90 dienų), apsilankę „Nustatymai“ > „Tikrinimo statistika“.

SEO metrika – tikrinimo statistika „Google“ paieškos pulte

Jei turite šimtus puslapių ir tikrinama tik dalis jų, tai gali reikšti, kad yra problemų dėl tikrinimo biudžeto. „Googlebot“ neaptiks visos jūsų svetainės, jei tai darydamas turės sunaudoti per daug sistemos išteklių.

Nors padidėjęs tikrinimo dažnis nebūtinai lems geresnį reitingą, tai techninė SEO metrika, kurią verta stebėti ir optimizuoti.

2 SEO metrikos, kurių reikia nepaisyti

Kadangi šiuolaikiniuose analizės įrankiuose yra tiek daug duomenų, kyla pagunda viską laikyti KPI, kad būtų galima susidaryti išsamesnį vaizdą. Tačiau netinkamai naudojami duomenys gali būti apgaulingi. Štai keletas metrikų, kurių turėtumėte ignoruoti arba žiūrėti kitaip.

1. Konversijos

Tai tikrai ginčytina, tačiau paprasčiausiai žiūrėti į konversijų skaičių svetainėje per tam tikrą laikotarpį kaip svetainės našumo matą gali būti klaida. Taip yra todėl, kad konversijos neperteikia visos istorijos.

Pavyzdžiui, jei vakar jūsų svetainėje ką nors įsigijo 10 lankytojų, o šiandien – tik keturi, ar šiandien jūsų svetainė veikia prastai? Nebūtinai. Jei šiandien parduodami produktai yra brangesni nei tie, kuriuos pardavėte vakar, arba jei bendra užsakymo vertė yra didesnė nei vakar, konversijų skaičius pateikia netikslų įspūdį, kaip sekasi jūsų svetainei.

Be to, konversija skirtingoms svetainėms gali reikšti skirtingus dalykus – nuo ​​naujienlaiškio formos užpildymo iki registracijos į internetinį seminarą. Ir ne visa tai reiškia jūsų verslo pajamas. Taigi galite turėti įspūdingą konversijų skaičių, bet negauti iš jų pajamų.

Paprasčiau tariant, SEO konversijos gali reikšti daug dalykų, išskyrus pirkimą. Ir jei galiausiai tai neduoda pajamų, tai neturėtų būti svarbiausia stebėtina metrika.

2. Atmetimo rodiklis

Atmetimo rodiklis – tai lankytojų, kurie išeina iš svetainės apsilankę tik viename puslapyje, procentas. Tai reiškia, kad lankytojas nespustelėjo jokių vidinių nuorodų, kad peržiūrėtų kitus jūsų svetainės puslapius.

Vidutinį visos svetainės atmetimo rodiklį laikyti SEO metrika nėra gera idėja. Taip yra todėl, kad didelis atmetimo rodiklis gali turėti skirtingas reikšmes ir nebūtinai suteikia konkrečią įžvalgą.

Nors tai gali reikšti nesusijusį turinį arba prastą dizainą ar naršymą, tai taip pat gali reikšti, kad jūsų turinys akimirksniu ir visiškai patenkina naudotojo užklausą.

Pavyzdžiui, jei lankytojas natūraliai patenka į jūsų tinklaraščio įrašą, perskaito įrašą nuo viršaus iki apačios ir išeina patenkintas veiksmingomis ištraukomis, jis vis tiek klasifikuojamas kaip „atšokimas“. Iš tikrųjų jūsų įrašas buvo visiškai perskaitytas ir lankytojui pasirodė naudingas.

Verta žiūrėti į šią metriką puslapio lygiu, tačiau visos svetainės vidutinio atmetimo rodiklio naudojimas kaip svarbi metrika gali būti klaidinantis.

SEO metrika – atmetimo rodiklio vidurkiai pagal kategorijas

Vaizdo šaltinis

Trumpai tariant, jei atmetimo rodikliai yra tokie kintami, jūs tiesiog negalite pasakyti, ar vidutinis atmetimo rodiklio rodiklis didėja, ar mažėja, yra geras ar blogas dalykas.

Pradėkite sekti savo SEO metriką dabar

Jei dar nesekate devynių aukščiausių metrikų, nurodytų aukščiau, laikas pradėti. Laimei, naudodami keletą nemokamų ir prieinamų įrankių, pvz., „Google Analytics“, „Search Console“ ir „Ahrefs“ (arba SEMrush), galite lengvai sekti visą šią SEO metriką ir pradėti nuolat tobulinti.

Taigi, paruoškite savo SEO įrankių rinkinį ir pradėkite sekti!

  1. Ekologiškas eismas
  2. Paspaudimų rodiklis
  3. Išėjimo rodiklis
  4. Puslapiai per seansą
  5. Vidutinis puslapio įkėlimo laikas
  6. Pagrindiniai interneto Vitals
  7. Atgalinės nuorodos ir nukreipimo domenai
  8. Raktinių žodžių reitingai
  9. Puslapiai nuskaityti per dieną

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas