Social Media

„Facebook“ skelbimų, skirtų programoms mobiliesiems, vadovas pradedančiajam

Turite mobiliąją programėlę: patikrinkite!

Jūsų „Facebook“ ir (arba) „Instagram“ verslo puslapiai nustatyti: patikrinkite!

Jūsų Facebook Ads Manager paskyra nustatyta: patikrinkite!

Mobile Apps

Puikus. Dabar norite, kad daugiau žmonių ją įdiegtų, naudotųsi ir laikui bėgant vėl įsitrauktų į jūsų programą. Tiesa? Na, jūs tikrai atėjote į reikiamą vietą. Šiame išsamiame „Facebook“ skelbimų, skirtų programoms mobiliesiems, vadove sužinosite, kaip:

  • Užregistruokite savo programą mobiliesiems „Facebook“
  • Pasirinkite kampanijos tikslus
  • Nukreipkite į savo auditorijas
  • Kurkite išskirtinius „Facebook“ skelbimus savo programai mobiliesiems

Priimkime tai!

Užregistruokite savo mobiliąją programą „Facebook“ kūrėjams

Prieš pasinerdami į „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir nustatydami pirmąją programos mobiliesiems diegimo kampaniją, turėsite užsiregistruoti kaip kūrėjas „Facebook“. Jei nesate kūrėjas, bendrinkite šią mokymo nuorodą su savo kūrėju, kad jis galėtų padėti ir viską nustatyti programų informacijos suvestinėje.

Čia sužinosite, kaip užregistruoti programą, įdiegti „iOS“ programinės įrangos kūrimo rinkinį arba SDK arba „Android“ SDK, pridėti bet kokius programos įvykius, kurie gali būti svarbūs jūsų tikslams ir verslui, ir dar daugiau. Nors SDK diegimas yra neprivalomas, labai rekomenduojame tai padaryti savo klientams, nes tai gali užtikrinti aukštesnį stebėjimo ir skelbimų taikymo lygį, taigi, daugiau įžvalgų. Kaip reklamuotojai, kuo daugiau galime gauti, tuo geriau, nes galime naudoti šią informaciją priimdami pagrįstus sprendimus, kurdami tinkintą auditoriją ir optimizuodami savo programų kampanijas. Programos įvykių pridėjimas taip pat neprivalomas, tačiau rekomenduojame juos nustatyti, nes jie yra susiję su jūsų verslu (pvz., programos diegimas, programos paleidimas, įtraukimas į krepšelį, pirkimas programoje ir kt.). Tokiu būdu galite geriau pateikti skelbimus žmonėms, kurie greičiausiai imsis veiksmų ir sukurs tinkintas auditorijas naudodami šią informaciją.

Dabar tikras, ar jau tai padarėte? Norite įsitikinti, kad užsiregistravote teisingai? Įvesdami „Facebook“ programos ID į „Facebook“ programų skelbimų pagalbininką, galite lengvai pamatyti, ar jūsų programa užregistruota ir ar viskas nustatyta, kad ji veiktų kampanijose.

Nustatykite programos mobiliesiems kampanijos tikslus

Atlikę pirmiau nurodytus pradinius veiksmus, pereikime prie kampanijos nustatymo. Yra du pagrindiniai „Facebook“ kampanijos tikslai, kuriuos norėsite naudoti: programų diegimas ir konversijos.

Programų diegimo kampanijos

Jei jūsų tikslas yra padidinti programos mobiliesiems diegimą, kurdami naują kampaniją pasirinkite kampanijos tikslą „Programos diegimai“.

„Facebook“ skelbimų programos diegimo kampanijos ekranas

Šis kampanijos tikslas padės teikti programos mobiliesiems diegimo skelbimus žmonėms iš jūsų tikslinės auditorijos (apie tai vėliau), kurie greičiausiai imsis šio veiksmo. Kampanija bus optimizuota siekiant šio tikslo.

Konversijos kampanijos

Jei norite pasiekti šiltesnes auditorijas, kurios jau įdiegė jūsų programą, kad suviliotų jas vėl įsitraukti, pabandykite išbandyti kitus kampanijos tikslus, pvz., „Konversijas“. Turėdami šį kampanijos tikslą, būtinai pasirinkite konversijos įvykio vietą – savo programą – skelbimų rinkinio lygiu. Norėdami tai padaryti, pasirinkite savo programą, programų parduotuvę, kurioje ji yra, šiai konkrečiai kampanijai ir skelbimų rinkiniui („iTunes“ arba „Google Play“) ir pasirinkite programos įvykį, kurį norite optimizuoti, pvz., pirkinius programoje, kaip parodyta paveikslėlyje. čia.

pasirenkant konversijos kampanijos tikslo ekraną

Taikykite savo auditoriją programų mobiliesiems kampanijoms

Dabar, kai mūsų kampanija pasirinkta, pereikite prie skelbimų rinkinio lygio ir pasirinkite taikymą pagal auditoriją. Kas yra jūsų tikslinė auditorija? Kas greičiausiai įdiegs ir naudos jūsų programą? Išbandyk ir mokykis!

Nors taikymo galimybės gali būti neribotos, atsižvelgiant į tikslinę rinką ir verslo tikslus, yra daugybė būdų, kaip pasiekti žmones įvairiuose kanalo etapuose. Nesvarbu, ar tai būtų šalta auditorija, vykdoma informuotumo didinimo kampanijoje, siekiant paskatinti diegimus, ar pakartotinio įtraukimo kampaniją, siekiant paskatinti šiltesnes auditorijas toliau naudoti programą, turite išbandyti strategijas, kad sužinotumėte, kuri iš šių galimybių tinka jums ir jūsų auditorijai. Štai keletas „Facebook“ taikymo parinkčių, kurias galite išbandyti!

Platus taikymas

Jei tik pradedate, nesate tikri, ką pasiekti, ir turite šiek tiek biudžeto skirti šiems skelbimams, taikykite plačiau. Galite pasirinkti amžių, lytį ir vietovę, kad sužinotumėte, kuri iš šių demografinių rodiklių yra našesnė ir kuri geriausiai. Kai išsiaiškinsite, kurie demografiniai rodikliai jums tinka, pradėkite keisti mastelį, kad pagal rezultatus iškirptumėte prasto našumo segmentus.

Išsamus taikymas

Jei dirbate su mažesniu biudžetu ir tik pradedate, dažnai rekomenduojame pradėti nuo siauresnės auditorijos, kuri gali būti labiau suinteresuota jūsų programa, ypač jei ji skirta nišinei rinkai. Slinkite žemyn iki skelbimų rinkinio lygio iki Išsamus taikymas ir pradėkite vesti kai kuriuos susijusius raktinius žodžius. Jei nesate tikri, nuo ko pradėti, pabandykite ieškoti pomėgių, kurių gali turėti jūsų naudotojai. Pavyzdžiui, jei esate maisto pristatymo programėlė, taikykite į žmones, kurie domisi maistu, pica, jei siūlote, valgymu lauke ir pan. Kitas variantas gali būti nukreipti į žmones, kurie domisi jūsų konkurentu.

Panašios tinkintos auditorijos

Kitas puikus būdas rasti atitinkamų naujų vartotojų yra sukurti panašią auditoriją „Facebook“ skelbimų tvarkyklės skirtuke „Auditorijos“.

„Facebook“ skelbimų tvarkyklės tinkinta auditorija

Čia galite sukurti tinkintas auditorijas įkeldami el. pašto sąrašus, kuriuos galite turėti, pvz., potencialių klientų, naujienlaiškių prenumeratorių ar klientų. Arba galite naudoti savo svetainės tašką, kad sukurtumėte pasirinktines auditorijas, pvz., svetainės lankytojus. Arba, kadangi kalbame apie programas mobiliesiems, galite kurti tinkintas auditorijas pagal programos įvykius, pvz., diegimus, įtraukimą į krepšelį, pirkinius programoje ir kt. Sukūrę šias ir kitas priskirtas auditorijas, jei tinkintą auditoriją sudaro bent 100 žmonių, galite sukurti panašią auditoriją.

Panaši auditorija yra auditorija, kuri yra panaši į kitą auditoriją. Šiomis priemonėmis „Facebook“ paims jūsų jau sukurtą auditoriją, o tada sukurs naują žmonių auditoriją, kuriai vadovausitės panašiais pomėgiais ir elgesiu. Pavyzdžiui, jei pasirinksite pasirinktą pirkimo programoje auditoriją ir sukursite panašią auditoriją, „Facebook“ suteiks jums naują auditoriją, pagal kurią galėsite taikyti programos diegimo kampanijas. Jie veikia labai gerai, todėl labai rekomenduojame juos išbandyti.

Norėdami sukurti panašią auditoriją, pasirinkite tinkintą auditoriją, kurią nustatėte, tada spustelėkite išskleidžiamąjį meniu, kaip parodyta toliau pateiktoje nuotraukoje, ir pasirinkite „Sukurti panašią“.

pasirinkti

Tada pasirodys naujas langas, kuriame turėsite pasirinkti auditorijos vietą ir auditorijos dydį. Kai pradedate, rekomenduojame automatinį raginimą 1 % panašiai, nes ši auditorija bus glaudžiai susijusi su jūsų pradine tinkinta auditorija. Kuo didesnis procentas, tuo platesnis bus panašus taikymas. Pradėkite nuo 1 % ir laikui bėgant, jei ieškote naujos, platesnės auditorijos, kurią norite pasiekti, išplėskite tą procentinį pasiekiamumą ir sužinokite, kaip tai jums tinka.

sukurti panašią auditorijos ekraną

Kurkite žudančius „Facebook“ skelbimus programoms mobiliesiems

Nustačius kampanijos ir skelbimų rinkinio lygius, pereikime prie skelbimo lygio. Naudodami programų skelbimus turite panašias skelbimų funkcijas kaip ir kitus skelbimų formatus, pvz., tekstą virš skelbimo, antraštę ir raginimo veikti mygtuką. Vietoj svetainės URL nukreipimo puslapio taip pat turėsite galimybę pridėti giliąją nuorodą.

Štai kaip sukurti sėkmingus „Facebook“ skelbimus mobiliesiems skelbimams naudojant kiekvieną iš šių skelbimų komponentų.

1. Tekstas

Teksto daliai sukurkite skelbimo kopiją, atitinkančią jūsų kampanijos tikslą, įdomią ir aktualią jūsų tikslinei auditorijai ir kalbančią apie jūsų programą, kalbant apie sprendimus, privalumus, funkcijas ar bet kokias naujų naudotojų reklamas, skatinančias diegti. Kalbant apie skelbimo kopijos ilgį, nėra universalios taisyklės, todėl kurkite trumpus skelbimo variantus ir, jei reikia, išbandykite ir ilgesnius skelbimo kopijos variantus, kad sužinotumėte, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai. Nors dažniausiai trumpesnė kopija pranoksta ilgesnės formos atitikmenis, matėme, kad kai kuriose paskyrose ir kampanijose ilgos formos našumas yra geresnis.

2. Antraštė

Ištieskite savo koją į priekį naudodami didesnę ir paryškintą antraštę. Jei taikote pagal naują auditoriją, kad paskatintumėte įsitraukimą, apibendrinkite programą ir įtraukite jos pavadinimą. Jei taikote į šiltesnę pakartotinės rinkodaros auditoriją, išbandykite reklamą, detalizuokite sprendimą ar ką nors įdomaus, kad naudotojai vėl įsitrauktų.

3. kūrybinis

Pasirinkite skelbimą, kuris papildys jūsų skelbimo kopiją. „Facebook“ ir „Instagram“ priima statinius vaizdus ir vaizdo įrašų skelbimus programų kampanijoms, todėl išbandykite juos abu. Nors vaizdai veikia labai gerai, vaizdo įrašai paprastai veikia geriau, nes jie mažiau palieka vaizduotei ir vizualiai greičiau sujungia vartotojus su jūsų prekės ženklu ir pasiūlymais. Mes gyvename per daug stimuliuojamame pasaulyje ir viskas, kas subtiliai juda, kai vartotojai slenka savo sklaidos kanalus žemyn, gali padėti juos sustabdyti ir atkreipti dėmesį į jus.

Kalbant apie vaizdus, ​​​​rinkitės ką nors ryškaus, kuris išsiskirtų baltame sklaidos kanalų fone. Jei tai susiję su jūsų programa, išbandykite gyvenimo būdo nuotraukas. Pavyzdžiui, jei tai programėlė, skirta šuniui vedžioti pagal poreikį, naudokite įvairių veislių šunis vedžiojančių šunų ir besišypsančių žmonių atvaizdus. Išbandykite karuselės skelbimus ir vieno vaizdo skelbimus, kad galėtumėte panaudoti daugiau skelbimų nekilnojamojo turto ir padidintumėte tikimybę, kad kažkas geriau atlieps jūsų skelbimą žiūrintį asmenį.

Kai naudojate vaizdo įrašą, pademonstruokite naudojamą programą, galbūt trumpą demonstraciją arba asmenį, kuris naudojasi programa, kad žiūrintysis galėtų geriau suprasti programą ir įsivaizduoti save naudojantį. Jei tai masažo programa pagal poreikį, parodykite asmenį tikslinei auditorijai panašiu scenarijumi, pvz., jam skauda po ilgos dienos, tada pademonstruokite, kaip lengva naudotis programa, ir užsisakykite nugaros masažą, kad jaustumėtės geriau. .

4. Gilioji nuoroda

Naudokite giliąsias nuorodas, kad programos atsisiuntimo procesas naudotojams būtų sklandesnis – tai padidins konversijų rodiklius ir sumažins atmetimo rodiklius. Gilioji nuoroda ne tik nukreips naudotojus į jūsų programą iš skelbimo, bet taip pat gali nukreipti juos į konkretų turinį. Grįžkime prie maisto pristatymo programos pavyzdžio. Jei reklamuojate picą skelbime, pridėkite giliąją puslapio nuorodą, kuri leis vartotojams lengviau matyti picos užsakymo parinktis, o ne tiesiog siųsti juos į programą ir palikti patiems patiems ieškoti picos.

pridėti giliąją nuorodą

Norėdami sužinoti daugiau apie giliąsias nuorodas ir kaip jas naudoti, peržiūrėkite „Facebook“ skirtą „Deep Linking in App Ads“ kūrėjų skiltyje.

5. Raginimo veikti mygtukas

Ar tikrai norite paskatinti šį veiksmą? Visada pridėkite raginimo veikti mygtuką, kad padėtų naudotojams pasiekti tikslą įdiegiant, naudojant programą arba vieną iš kitų galimų parinkčių, kaip parodyta čia.

nustatyti raginimo veikti mygtuko parinktį

Taip pat „Facebook“ galite kurti „spustelėti ir skambinti“ skelbimus, skirtus „Reach“ ir „Website Traffic“ kampanijoms.

Paleidimo laikas!

Jūsų pradinės „Facebook“ programos mobiliesiems skelbimų kampanijos yra paruoštos pradėti. Jaudinanti! Leiskite jiems suktis ir pažiūrėkite, kaip jie veikia. Kai turėsite pakankamai našumo duomenų, kad galėtumėte priimti reikšmingus ir statistiškai reikšmingus optimizavimo sprendimus, paleiskite kai kurias ataskaitas, kad sužinotumėte, kas veikia gerai, o kas ne. Tada pradėkite testuoti kai kuriuos iš daugelio jums prieinamų kintamųjų, pvz., kampanijos tikslus, skelbimų rinkinio taikymą ir skelbimo lygio komponentus, kad dar labiau pagerintumėte našumą. Linksminkitės, būkite kūrybingi ir įtraukite naudotojus, kai jie įdiegs!

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas