Turinio Rinkodara

COVID spartina televizijos reklamos virsmą adresuojama laikmena

Kalbant apie skelbimų taikymą ir priskyrimą, „Connected TV“ (CTV) visais atžvilgiais lenkia tradicinę televiziją. Tačiau reklamuotojo požiūriu iššūkis buvo didžiulis. Dabar atrodo, kad tai greitai keičiasi.

STV, įskaitant OTT (viršutinį srautinį perdavimą), daugelį metų nuolat auga. Tačiau COVID-19 viską gerokai paspartino.

Paruošta jo iš arti. Simpli.fi generalinis direktorius Frostas Prioleau nurodo savo platformą kaip pramonės augimo įrodymą. „20,000 m. iki šiol vykdėme daugiau nei 5,900 2020 STV kampanijų daugiau nei 43 17 unikalių reklamuotojų. Tai reiškia, kad kampanijų skaičius per metus išaugo XNUMX %, o reklamuotojų – XNUMX %.

„Jie ateina dėl taikymo, o pasilieka dėl priskyrimo“, – pastebi jis. Reklamuotojams, ypač prekių ženklams, patinka STV, nes ji suteikia galimą vaizdinį ir emocinį televizijos poveikį, kurį galima išmatuoti skaitmeninėje laikmenoje.

Šaltinis: Deloitte vartotojų apklausos (2020 m.)

Tikslus taikymas ir priskyrimas. „Prioleau“ pabrėžia CTV gebėjimą nukreipti ir segmentuoti tikslinę auditoriją, naudojant namų ūkio demografinius ir ekonominius duomenis, taip pat su vietove pagrįstus elgsenos ir ketinimų duomenis. Taikymas gali būti bendras arba tikslus ir pagrįstas tikru elgesiu. Kampanijas galima stebėti prisijungus arba ne, įskaitant svetainės srautą, el. prekybos konversijas ir apsilankymus fizinėse parduotuvėse.

Kaip ir visas tikslus taikymas, jis gali būti susijęs su vartotoju, tačiau jis yra gana patrauklus, jei esate rinkodaros specialistas. (Prioleau sako, kad vartotojų privatumas yra apsaugotas platformoje.)

Prioleau toliau paaiškina, kad reklamuotojai taip pat gali taikyti pagal įrenginio tipą ir ekrano dydį: didelius monitorius (televizorius), asmeninius kompiuterius ir mobiliuosius įrenginius. Rinkodaros specialistai taip pat gali išskirti ekranus ir įrenginių tipus. Jis man pasakė, kad tradiciniai televizijos reklamuotojai linkę „pirminti didelį ekraną“, o „skaitmeniniai reklamuotojai nori mažesnių ekranų“.

Prenumeratos augimas ir nuovargis. Remiantis konsultacinės bendrovės „Deloitte“ apklausa, COVID-19 metu vartotojai padidino pramogų ir vaizdo OTT prenumeratos paslaugų, už kurias moka, skaičių. Maždaug 80% JAV vartotojų pranešė, kad užsiprenumeravo bent vieną vaizdo įrašą, palyginti su 73% prieš užsikrėtus koronavirusu.

Tačiau CTV / OTT transliacijos rinka yra kitokia ir nepastovi nei kabelinė televizija. Vartotojai patiria „prenumeratos nuovargį“ ir yra didesni ir dažnesni abonentų atšaukimo rodikliai. Tai išaugo, nes vis daugiau studijų ir tinklų pradėjo naudoti patentuotas srautinio perdavimo paslaugas.

Kai kuriems žmonėms atsakymas į prenumeratos nuovargį yra skelbimais subsidijuojamas turinys. „Deloitte“ išsiaiškino, kad STV naudotojai skirtingai domėjosi skelbimais ir toleravo skelbimus, nors dauguma buvo suinteresuoti.

Šiek tiek daugiau nei trečdalis (35 proc.) auditorijos, ypač jaunesni vartotojai, nenorėjo jokių skelbimų. Vyresni žiūrovai (baby boomers ir vyresni) pirmenybę teikė tik skelbimams modeliui, o ne aukščiausios kokybės prenumeratoms be skelbimų. „Tačiau visi vartotojai reklamuoja nuo septynių iki 14 minučių per valandą. Po to jie išsijungia“, – paaiškino Deloitte.

Kodėl mums rūpi? Daugelį metų rinkodaros specialistai kalbėjo apie „adresuojamą televizorių“. Tai buvo OTT / CTV forma. Dabar atėjo ir tradicinės televizijos mastai. Tai kelia daug didesnį spaudimą arba vadinamąją linijinę televiziją, nes geresnis taikymas ir priskyrimas bei, tikėtina, geresnė kaina ir didesnis efektyvumas, pritraukia daugiau prekės ženklo reklamuotojų prie STV.

Antrąjį ketvirtį reklamuotojų dėmesio sulaukė didėjantis STV auditorijos dydis ir turimos skelbimų vietos. Tačiau tiems, kurie įšoka, vis tiek gali likti ankstyvo judėjimo pranašumo, o ne laukti, kol konkurencija dar labiau sustiprės ir eksperimentuoti su STV.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas