Turinio Rinkodara

CPG milžinė „Unilever“ iki 2020 m. nebeskelbs „Facebook“ ir „Twitter“ skelbimų

Vakar „Verizon“ paskelbė prisijungianti prie „Facebook“ reklamų boikoto „Stop Hate for Profit“. Šiandien „Unilever“ paskelbė, kad iki metų pabaigos nustos reklamuoti „Facebook“ ir „Twitter“.

Bendrovė paskelbė pareiškimą, paaiškinantį savo sprendimą, apie kurį pirmą kartą pranešė „Wall Street Journal“. „Atsižvelgdami į mūsų atsakomybės sistemą ir prieštaringą atmosferą JAV, nusprendėme, kad nuo dabar bent iki metų pabaigos nevykdysime prekės ženklo reklamos socialinės žiniasklaidos naujienų tiekimo platformose „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“ JAV. Ir toliau reklamuosime. Šiuo metu šiose platformose žmonės ir visuomenė nesudarytų pridėtinės vertės. Ji pridūrė, kad išlaikys 2020 m. išlaidų reklamai lygį, bet perkels biudžetą „kitai žiniasklaidai“.

Buitinių prekių ženklų sąrašas. „Unilever“ priklauso CPG prekių ženklai, tokie kaip Dove, Lipton, Vaseline, Q-Tip, Noxzema ir Ben & Jerry's ledai, be daugelio kitų. Praėjusiais metais kompanija prekės ženklo reklamai visame pasaulyje išleido daugiau nei 8 mlrd. „Ben & Jerry's“ anksčiau nusprendė prisijungti prie boikoto. Šis žingsnis galėjo paskatinti patronuojančią korporaciją užimti tokią poziciją.

Vakar „Verizon“ pareiškimas pažymėjo naują kampanijos „Stop Hate“ matomumo lygį, į kurį, be „Verizon“ ir „Unilever“, įtraukta Patagonia, North Face, REI, Eddie Bauer, Magnolia Pictures ir keletas kitų. Tai visiškai perkelia jį į kitą lygį ir tikrai paskatins kitus prekės ženklus prisijungti prie boikoto. Per ateinančias kelias dienas turėtume sulaukti panašių pranešimų.

Ieškoma: platformos, kurios daro teigiamą indėlį. Tai ne pirmas kartas, kai „Unilever“ imasi pozicijos prieš „toksišką“ internetinę aplinką. Prieš dvejus metus ji grasino nebeišlaidauti „Google“ ir „Facebook“. Tuo metu „Unilever“ verslo vadovas Keithas Weedas sakė: „Unilever, kaip patikimas reklamuotojas, nenori reklamuotis platformose, kurios nedaro teigiamo indėlio visuomenei“.

Gali būti, kad kiti pagrindiniai CPG prekių ženklai, tokie kaip Proctor & Gamble, paseks Unilever pavyzdžiu, nors tai dar reikia pamatyti. Be abejo, šis žingsnis daro spaudimą kitiems užimti viešą poziciją šiuo klausimu. Jei „Stop Hate“ įgauna dar daugiau impulsų ir viešumo, likimas platformoje liepos mėnesį gali reikšti vartotojams, kad prekės ženklai toleruoja rasizmą ar neapykantą kurstančią kalbą – tai pozicija, su kuria nenori būti siejamas joks prekės ženklas.

Kodėl mums rūpi? Boikotas tikriausiai neturės finansinio poveikio „Facebook“, nors jei kiti paseks „Unilever“ pavyzdžiu ir liks reklama likusią metų dalį, tai gali padaryti. Tačiau platformos reputacijai rinkodaros specialistų ir visuomenės tarpe gresia pavojus.

„Facebook“, siekdamas užkirsti kelią tolesniam neapykantos sustabdymui, bendravo su reklamuotojais ir pilietinių teisių grupėmis. Tačiau pokalbių užkulisiuose nebeužteks, bendrovė bus priversta viešai paskelbti apie pokyčius, susijusius su neapykantos kurstymu, rasizmu ir dezinformacija platformoje.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas