E-komercija

„Google Ads“ atnaujina paieškos terminų ataskaitą, raktinių žodžių atitiktį ir daugiau

Rugsėjo mėn. „Google Ads“ išleido daugybę atnaujinimų, kad suteiktų reklamuotojams daugiau aiškumo apie skelbimų aukcionus, našumo metriką ir kt. Šis skaidrumas yra sveikintinas, ypač kai artėja atostogų sezonas.

Atnaujinimai apima:

  • Daugiau matomumo paieškos terminų ataskaitoje.
  • Raktinių žodžių frazės atitikties ir plačios atitikties pakeitimai.
  • „Vaizdo veiksmų kampanijos“ su prijungta televizija.
  • Naujos biudžeto ataskaitos.

Paieškos terminų ataskaita

2020 m. rugsėjo mėn. „Google Ads“ paskelbė, kad dėl naudotojų privatumo paieškos terminų ataskaitoje bus rodoma mažiau paieškos užklausų. Peržiūrėjau penkias sąskaitas, įvertinau poveikį. Trijose iš šių paskyrų po pakeitimo daugiau nei 30 % srauto buvo gauta iš paslėptų paieškos terminų. Mažiau nei 6 % paspaudimų buvo dėl paslėptų terminų anksčiau.

Pakeitimas nepadėjo reklamuotojams. Jei nėra užklausų, skatinančių srautą ir konversijas, reklamuotojai negali nustatyti naujų neigiamų ir teigiamų raktinių žodžių. Rezultatas – didesnis nesusijęs srautas ir iššvaistytos išlaidos.

Po metų „Google“ atkuria paieškos terminų ataskaitos matomumą, tikriausiai nepažeisdama privatumo standartų. „Google“ pradės 1 m. vasario 2021 d. užklausų paieškos terminų duomenis. Tačiau svarbu, kad užklausų duomenys iki 1 m. rugsėjo 2020 d., neatitinkantys „Google“ privatumo standartų, bus panaikinti iki 1 m. vasario 2022 d. Taigi, eksportuoti prieš tada paieškos termino duomenis, kuriuos norite išsaugoti.

Raktinių žodžių atitikties tipai

„Google“ ir toliau daugiausia dėmesio skiria paieškos tikslui ir nuspėjamumui, kaip taiko raktinių žodžių atitikties tipus. Reklamuotojai, siūlantys kainą dėl tikslios atitikties raktinių žodžių (ty identiškų užklausai), mato tuos parodymus. Toks elgesys dabar bus taikomas frazės ir plačiajai atitikčiai. Pavyzdžiui, tarkime, kad kažkas ieško „picų restoranai šalia manęs“. Prieš atnaujinant reklamuotojo plačios atitikties raktinius žodžius „picų restoranai“ ir „picų restoranai netoli manęs“ galėjo būti teikiami. Dabar pirmenybė teikiama „picos restoranai šalia manęs“, nes jis yra identiškas paieškos terminui.

Dėl pakeitimo reklamuotojai nereikalauja jokių veiksmų. Raktiniai žodžiai jau turėtų būti skelbimų grupėse, atitinkančiose pagrindinio termino variantus. Pavyzdžiui, skelbimų grupėje „picų restoranai“ būtų šie atitinkami raktiniai žodžiai:

  • „Picų restoranai“,
  • „Pica restoranai šalia manęs“
  • „Netoliese picų restoranai“.

Jūsų skelbimo kopija turėtų būti skirta „picų restoranams“. „Google“ dabar atitiks užklausai artimiausią raktinį žodį.

 prijungtas TV

Prijungta televizija yra naujausia reklamos tendencija. Reklamuotojai gali kurti vaizdo įrašų skelbimus, kurie bus rodomi CTV platformose, pvz., „Roku“, „Chromecast“ ir „Xbox“. CTV reklamuotojams yra dar viena priemonė ir daugiau inventoriaus.

Vaizdo įrašo veiksmų kampanijos rodomos „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partneriuose. „YouTube“ dabar išplečia šias kampanijas į STV. Šio tipo kampanijoje naudojami praleidžiamųjų sraute ir „Video Discovery“ skelbimų formatai. Pirmasis yra labiausiai paplitęs ir pasirodo prieš vaizdo įrašus, jų metu arba po jų. Skelbimas rodomas mažiausiai 5 sekundes, po to žiūrintysis gali skelbimą praleisti.

Veiksmo kampanijos skelbimai dabar gali būti rodomi, kai naudotojai žiūri „YouTube“ arba „YouTube TV“ per televizorių.

Toliau pateikiamas B2B duomenų teikėjo „Lusha“ skelbimo pavyzdys. Vartotojai gali spustelėti „Praleisti skelbimą“, „Išbandyti Lusha“ (mėlynas raginimo veikti laukelis) arba žiūrėti visą skelbimą.

Lusha veiksmo kampanijos skelbimo pavyzdys.

„YouTube“ veiksmų kampanijos skelbimai, tokie kaip šis „Lusha“ pavyzdys, dabar gali būti rodomi, kai naudotojai žiūri „YouTube“ arba „YouTube TV“ per savo televizorių.

Biudžeto ataskaitos

„Google“ mėnesio biudžeto ir prognozių skaičiavimo metodas gali būti painus. „Google“ gali išleisti iki dviejų jūsų dienos biudžeto, kai numato, kad jūsų skelbimai sulauks daugiau paspaudimų ir konversijų. Naujoje „Google“ vaizdinėje ataskaitoje bus parodytas bendras reklamuotojo išlaidų limitas ir „Google“ faktinių, sukauptų mėnesio išlaidų prognozė.

„Google Ads“ sąsajoje yra stulpelis „Biudžetas“. Užvedus pelės žymeklį virš biudžeto sumos kiekvienoje kampanijoje sukuriama parinktis peržiūrėti naują ataskaitą. Toliau pateiktas pavyzdys yra kampanijos, kurios vidutinis dienos biudžetas yra 500 USD, biudžeto ataskaita.

Naujos „Google“ mėnesio išlaidų ataskaitos pavyzdžio ekrano kopija

Naujoje „Google“ ataskaitoje bus rodomas bendras reklamuotojo išlaidų limitas ir „Google“ faktinių, sukauptų mėnesio išlaidų prognozė.

Ataskaita naudinga. Jame rodomas mano mėnesio išlaidų limitas, „Google“ mano faktinių išlaidų prognozė ir mano išlaidos iki šiol. Tai taip pat rodo mano faktines dienos išlaidas ir dienos išlaidų limitus. Ataskaita automatiškai atnaujinama, kai reklamuotojai pakeičia biudžetą.

Ataskaitoje nieko naujo. Nauja yra vizualinis informacijos pateikimas. Žinodami numatomas mėnesio išlaidas, galite paskirstyti biudžetą visoms kampanijoms.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas