Google Analytics

Kaip prijungtos televizijos matavimas įrodo jos efektyvumo rinkodaros potencialą

Daug rašyta apie COVID-19 pandemijos poveikį reklamos pasauliui. Biudžetai buvo sumažinti, o rinkodaros specialistai ieškojo kitų būdų, kaip padaryti daugiau su mažiau.

Tačiau viena iš mažiau apkalbamų temų buvo tai, kaip pandemija buvo didelis smūgis linijiniam televizijos vartojimui ir palaima prijungtai televizijai (CTV). Yra daugybė statistinių duomenų, patvirtinančių šį esminį pokytį – 80 % JAV namų ūkių dabar turi bent vieną prijungtą TV (KTV) įrenginį, o „Nielsen“ pastebėjo, kad STV žiūrėjimo laikas pailgėjo 81 % per metus, o linijinis laikas sumažėjo. Kai kurie televizijos tinklai dabar netgi pradeda teikti pirmenybę savo turiniui srautiniam transliavimui prieš linijinę televiziją, linktelėdami į naują įprastą vartotojų elgesį.

O šių metų virtualiuose „Upfronts“ renginiuose TV reklamos pramonė, atrodo, pagaliau pripažino tai, ką mes visi jau kurį laiką pastebėjome: srautinis perdavimas nebėra tik vieta senam turiniui saugoti, tai yra tai, kaip ir kur žmonės dabar žiūri televizorių.

Taigi masiniam žiūrovų išvykimui ir suvokus, kad CTV pagaliau tapo vienu svarbiausių reklamos kanalų, reklamuotojams kyla klausimas: kaip tai įvertinti?

Prijungto televizoriaus matavimai, ką daryti ir ko negalima

Prieš sprendžiant, kaip taikyti STV matavimą, geriausia pirmiausia išsiaiškinti, kaip tai padaryti ne prie jo prieiti.

Bet koks požiūris, kuriuo STV matuojamas panašiai kaip linijinė televizija, jau yra klaidingas. Linijinis TV matavimas iš esmės yra abstraktus dėl transliuojamos televizijos apribojimų. Visos įspūdingos technologijos linijinio TV matavimo pasaulyje yra naudojamos statistiniam modeliavimui, o ne tiksliam analitikai. Ši metodika galiausiai pateikia geriausią spėjimą. 

Kita vertus, STV yra tiesiog skaitmeninė programinė reklama, bet su TV reklama kaip skelbimų rinkiniu, o ne reklaminiu skydeliu. Ir jo matavimas veikia beveik taip pat – jis nėra apribotas linijinio televizoriaus apribojimais, o veikiau naudoja skaitmeninį matavimą, kuris suteikia tikslumo, palyginti su spėjimais. 

Kaip ir bet kuris kitas skaitmeninės rinkodaros kanalas, rinkodaros specialistai turi lūkesčių, kai kalbama apie matavimą. Jis turėtų pateikti vaizdą apie visą kliento kelią, stebėti konversijas ir būti atsakingas už trečiųjų šalių analizės sprendimus – o CTV tenkina šiuos poreikius.

Kaip veikia tinkamas prijungto televizoriaus matavimas

Aiškių kraštų STV, palyginti su linijine televizija, yra būdingas tikslumas. Tai atrakina įžvalgų lygį, leidžiantį reklamuotojams rodyti skelbimus ir tiksliai žinoti, kiek žmonių juos pamatė – iki paskutinio skaitmens. CTV taip pat suteikia reklamuotojams įžvalgų apie užbaigimo rodiklius, tiksliai suprasdama, kiek žmonių pamatė skelbimą nuo pradžios iki pabaigos ir kiek iškrito. Nors tai yra žingsnis į priekį nuo linijinės televizijos reklamos pasaulio, tai yra stalo statymai STV platformoms.

Veiklos rinkodaros specialistai tikisi daugiau. Kaip ir naudojant kitus našumo rinkodaros kanalus, pvz., mokamą paiešką ir socialinius tinklus, našumo rinkodaros specialistai nori visapusiškai matyti kliento kelionę, kad iš tikrųjų suprastų savo STV kampanijų poveikį. Štai kodėl SteelHouse mūsų prasmingiausias STV matavimas pradedamas rodyti po to, kai rodomas skelbimas. Naudodami kelių įrenginių patvirtintų apsilankymų technologiją, stebime srautą į reklamuotojo svetainę po to, kai rodomas STV skelbimas. Jis gali atpažinti kitus svetainėje besilankančius įrenginius iš to paties namų ūkio, kuris matė skelbimą, todėl galime nustatyti apsilankymus svetainėje, paskatintus to skelbimo parodymo.

Mes ir toliau stebime reklamuotojo svetainę, kad pamatytume, ar naudotojai, kilę iš STV kampanijos, galiausiai konvertuoja, pateikdami šventąjį gralį tiesioginio atsako televizijos reklamuotojams – tai būdas priskirti pirkinius jų rodomiems TV skelbimams, tuo pačiu užtikrinant skelbimų vertinimo patirtį. pažįstamas visiems efektyvumo rinkodaros specialistams.

Tinkamas matavimas atskleidžia tikrąjį STV kampanijos poveikį

STV vertinimas keliuose įrenginiuose padėjo įrodyti, kad jis yra tiesioginio atsako efektyvumo kanalas. Pavyzdžiui, pirmaujantis puikaus vyno ir stipriųjų gėrimų mažmenininkas, vykdęs STV kampanijas su „SteelHouse“, sugebėjo efektyviai sekti kliento kelionę, nes patikrino apsilankymus keliuose įrenginiuose. Tai suteikė įžvalgos apie tai, kas matė jų skelbimus per televiziją ir kokių veiksmų tie žiūrovai ėmėsi vėliau. 

Kampanija pasiteisino: apsilankymų svetainėje rodiklis buvo 1.09 %, o konversijų rodiklis – 1.37 %. Kelių įrenginių vertinimas leido reklamuotojui iš tikrųjų suprasti, kokią vertę jiems suteikė kampanija – linijinės televizijos reklamuotojai to niekada negalės padaryti.

Norint tinkamai priskirti, reikia trečiosios šalies įžvalgų

Našumo rinkodaros specialistams naudinga, kai kampanijos duomenys yra nukreipiami į pasirinktą trečiosios šalies analizę arba kampanijos valdymo sprendimą. Tai leidžia jiems suprasti savo rinkodaros pastangų našumą skirtingais kanalais. Deja, tai yra sritis, kurioje kitos STV platformos gali nepasisekti – jos linkusios pasikliauti izoliuotu matavimu, pasiekiamu tik per jų platformą.

Pateikdama ataskaitas apie naudotojų apsilankymus iš STV kampanijų į analizės sprendimą, pvz., „Google Analytics“, „SteelHouse“ leidžia našumo rinkodaros specialistams įprastu būdu analizuoti savo TV kampanijos našumą. Vykdydami šią integraciją, mūsų našumo rinkodaros klientai reguliariai supranta, kad CTV kampanijos mūsų platformoje (taip vadiname Performance TV) reguliariai veikia taip pat (jei ne geriau) nei kiti tradiciniai našumo rinkodaros kanalai.

Pasirinkite tinkamą būdą, kaip įvertinti prijungtą televizorių

Vertindami KTV sprendimus, priminkite sau, kad KTV yra tiesiog programinė reklama. Kaip našumo rinkodaros specialistas, turėtumėte tikėtis, kad CTV bus toks pat atsakingas, efektyvus ir patikimas, kaip ir bet kuris kitas našumo rinkodaros kanalas. Ir jei platforma negali suteikti nė vienos iš šių galimybių vykdydama STV kampaniją, suraskite tokią, kuri gali.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas