Social Media

Kaip veikia „LinkedIn“ algoritmas ir kaip priversti jį dirbti jums

LinkedIn algoritmas linkęs skristi po radaru, išskyrus praėjusių metų #broetry blyksnį. Bet tai ne dėl naujienų trūkumo.

Per pastaruosius dvejus metus „LinkedIn“ algoritmo atnaujinimai paskatino virusų aktyvumą daugiau nei 50%. Daugiau nei du milijonai įrašų, vaizdo įrašų ir straipsnių dabar filtruojami, reitinguojami ir rodomi daugiau nei 645 milijonų LinkedIn narių sklaidos kanaluose.

Kas lemia šį algoritmu pagrįstą padidėjimą? Pasak Pete'o Davieso, „LinkedIn“ vyresniojo produktų valdymo direktoriaus, tiekimo mantra yra tokia „Žmonės, kuriuos pažįstate, kalba apie tai, kas jums rūpi“. Kitaip tariant, „Linkedin“ algoritmas teikia pirmenybę asmeniniams ryšiams, pagrįstiems interesais.

Šis pagrindinis principas yra paprastas teoriškai ir praktiškai, bent jau supratus, kaip veikia LinkedIn algoritmas. Išmokite signalus ir filtrus, kurie tai veikia, kad galėtumėte tai padaryti.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą Tai rodo 11 taktikos, kurią naudojo „Hootsuite“ socialinės žiniasklaidos komanda, padidindama savo „LinkedIn“ auditoriją nuo 0 iki 278,000 XNUMX sekėjų.

Kaip veikia „LinkedIn“ algoritmas

„LinkedIn“ algoritmas turi du pagrindinius tikslus:

  1. Pirmenybę teikti atitinkamam turiniui
  2. Skatinti įsitraukimą

Aktualumas pranoksta naujausią, todėl pagrindinio puslapio sklaidos kanalas pagal numatytuosius nustatymus nustatytas į „geriausius“ įrašus. Tačiau nariai vis tiek turi galimybę pereiti prie „naujausių“ įrašų.

Linkedin kanalas

Prieš naujausią naujinimą (2019 m.) „LinkedIn“ nustatė, kad jo algoritmas netyčia sukūrė „superžvaigždžių aido kamerą“. Didieji vartotojai, tokie kaip Richardas Bransonas, gali lengvai paversti populiarumą virusiškumu. Tačiau vidutiniams vartotojams buvo sunkiau atkreipti dėmesį.

Tai buvo klasikinis praturtėjimo ir praturtėjimo ciklas, tik įsivaizduokite, kad dolerius iškeis į patinkančius mygtukus, komentarus ir kitus socialinius pagyrimus. Vidutiniai vartotojai buvo mažiau linkę bendrauti ir buvo mažiau motyvuoti skelbti.

1 % geriausių ir 98 % apatinių vartotojų palyginimo lentelė

Siekdama pašalinti skirtumus, „LinkedIn“ atnaujino algoritmą, kad nariams būtų rodomi įrašai iš žmonių, kuriuos jie iš tikrųjų pažįsta. Ir turinys, susijęs su jiems rūpimomis temomis (nes jie nebūtinai vienas kitą paneigia).

Šis pakeitimas padidina sąveikos tikimybę ir daugiau turinio kūrimo bei aktyvesnio įsitraukimo tikimybę. Tai paverčia neigiamą grįžtamojo ryšio kilpą teigiamu.

Linkedin algoritmas

Kas sekundę sukuriama dešimtys tūkstančių įrašų. Tačiau „LinkedIn“ mašininio mokymosi algoritmas sukurtas taip, kad greitai rūšiuotų, įvertintų ir reitinguotų turinį pagal skirtingus signalus.

3 geriausi LinkedIn algoritmo reitingo signalai

„LinkedIn“ algoritmas naudoja šiuos signalus, kad filtruotų ir reitinguotų įrašus, rodomus narių sklaidos kanaluose.

1. Asmeniniai ryšiai

Galite sekti Oprah Winfrey „Linkedin“, bet tikėtina, kad jos asmeniškai nepažįstate. Naujasis LinkedIn algoritmas siekia duoti asmeniniai ryšiai daugiau svorio.

Siekdama nustatyti, kurie įrašai yra labiausiai asmeniškai susiję su nariais, „LinkedIn“ atsižvelgia į numanomus ir aiškius signalus. Jame atsižvelgiama į tai, su kuo bendraujate tiesiogiai, komentuodami, bendrindami ir reaguodami. Be kitų signalų, atsižvelgiama ir į informaciją apie profilius, pvz., pomėgius ir įgūdžius bei su kuo nariai dirba.

2. Interesų atitikimas

Galbūt esate su kuo nors asmeniškai susijęs, bet tai nereiškia, kad jums patinka tas pats turinys. Dėl šios priežasties „LinkedIn“ algoritmas įvertina įrašo giminingumą kieno nors pomėgiams, atsižvelgdamas į grupes, kuriose jie yra, ir grotažymes, žmones ir puslapius, kuriuos jie stebi.

Kaip rašoma „LinkedIn“ inžinerijos tinklaraštyje, algoritmas taip pat atsižvelgia į įrašo kalbą, jame minimas įmones, žmones ir temas.

3. Sužadėtuvių tikimybė

Sąveika yra raktas į sėkmingą algoritmo veikimą. „LinkedIn“ algoritmas klasifikuoja šį komponentą dviem etapais.

Pirmiausia algoritmas įvertina tikimybę, kad bendrinsite, komentuosite ar reaguosite į įrašą. Tai gali būti vertinama pagal turinį, kuris jums patiko ir kurį anksčiau bendrinote, taip pat su kuo dažniausiai bendraujate. „LinkedIn“ tai vadina kelių tikslų optimizavimu.

Antra, kaip teigia „LinkedIn“, „modelis taip pat atsižvelgia į savalaikį atsiliepimą turinio kūrėjams“. Kitaip tariant, paskelbus įrašą, kuo greičiau jis pradeda sąveikauti, tuo didesnė tikimybė, kad „LinkedIn“ įtrauks jį į kitų informacijos santraukas.

Galbūt pastebėjote, kad šie veiksniai turi nemažai bendro su „Instagram“ algoritmo signalais.

8 patarimai, kaip „įveikti“ LinkedIn algoritmą

„LinkedIn“ puikiai žino, kad kai kurie nariai ketina žaisti arba pakeisti algoritmą. Dėl šios priežasties įmonė pateikė patarimų ir geriausios praktikos pavyzdžių, kurie yra įtraukti čia, taip pat keletas kitų mano.

1. Būk aktualus

Lengviau pasakyti nei padaryti, tiesa? Yra keletas būdų, kaip turinio kūrėjai gali pažvelgti į aktualumą.

Pirma, pagrindinė taisyklė: pažink savo auditoriją. Pradėkite nuo kruopštaus auditorijos tyrimo. Naudokite analizę, informaciją iš kitų platformų ar net konkurentų auditoriją, kad sukurtumėte asmenybes, nubrėžtumėte pomėgius ir geriau suprastumėte, kuo domisi jūsų auditorija. Naudokite šias išvadas kaip savo „LinkedIn“ rinkodaros strategijos pradžios taškus.

Atitikimas gali būti taikomas ir formatams. „LinkedIn“ nariai nori bendrauti su raiškiąja medija. Įrašai su vaizdais sulaukia dvigubai daugiau komentarų nei tekstiniai įrašai, o vaizdo įrašai penkis kartus dažniau sulaukia komentarų. Apskritai „LinkedIn“ vaizdo įrašai sulaukia tris kartus daugiau įtraukimo nei tik tekstiniai įrašai.

Naudodami „LinkedIn“ narių pamėgtus formatus, kūrėjai greičiausiai uždirbs taškų ir „interesų atitikimo“, ir „įsitraukimo tikimybės“ stulpeliuose.

2. Reklamuokite savo žinutes

Vienas geriausių būdų padidinti įtraukimą į savo įrašus – padidinti žmonių, kurie tai matys, skaičių. Yra keletas taktikų, kurias kūrėjai gali panaudoti norėdami įgyti papildomos traukos „LinkedIn“. Pažymėkite atitinkamas įmones ir narius, strategiškai naudokite raktinius žodžius ir įtraukite atitinkamas žymas su grotelėmis.

Firminiai hashtagai čia taip pat gali turėti didelį potencialą. Jei sukursite žymą su grotelėmis, kurią verta sekti, greičiausiai algoritmas pateiks įrašus, kuriuose jis naudojamas, grotažymės pasekėjams. Pavyzdžiai: Lyft #LifeAtLyft, Nike #SwooshLife arba Adobe #AdobeLife. Google #GrowWithHashtag sukuria daugiau nei 2,000 stažuotojų bendruomenę, kuri gali prisijungti ir dalytis patirtimi platformoje. Norėdami gauti daugiau patarimų dėl žymėjimo, skaitykite mūsų „LinkedIn“ grotažymių vadovą.

Ne visos reklamos turi vykti „LinkedIn“. Jei manote, kad neseniai paskelbtas įrašas gali sudominti darbuotojus ar klientus, pasidalykite juo „Slack“ arba savo el. informaciniame biuletenyje. Tai gali būti puikus būdas įtraukti neaktyvius LinkedIn narius į savo turinį. Savo ruožtu, įsitraukimas pagerins jūsų reitingą naudojant „LinkedIn“ algoritmą. Tai abipusiai naudinga.

3. Skatinkite įsitraukimą

„LinkedIn“ algoritmas apdovanoja įsitraukimą, ypač įrašus, kurie įkvepia pokalbiams. Vienas iš geriausių būdų pradėti pokalbį yra klausimas. Paprašykite savo auditorijos pasidalyti savo nuomone ar įžvalgomis. Tinkamų klausimų pateikimas jūsų prekės ženklą pozicionuoja kaip minčių lyderį ir suteikia galimybę daugiau sužinoti apie auditorijos pomėgius.

Žinoma, jei norite, kad „LinkedIn“ nariai bendrautų su jumis, būtinai grįžkite į dialogą. Kaip paaiškina Pete'as Daviesas: „Paprastai geresni pokalbiai yra autentiški ir konstruktyvūs.

4. Eikite į nišą, o ne plačią

Šis patarimas ateina tiesiai iš LinkedIn. „Iš mūsų duomenų žinome, kad nariai yra labiau suinteresuoti gilintis į juos dominančias temas“, – aiškina Daviesas. „Nuosekliai matome geresnį pokalbį apie nišines idėjas.

Tai dažna kliūtis įmonėms, ypač pradedantiesiems, kurios žada pakeisti pasaulį arba pakeisti pramonę. Atsarginė hiperbolė betono specifikos naudai. Ir nepamirškite patarimo Nr. 1: Būkite aktualūs.

Tai gali būti taikoma visai jūsų turinio strategijai, iki jūsų naudojamų žymų su grotelėmis.

Imk KLM. Nors oro linijų bendrovė gali naudoti populiarias grotažymes, pvz., #travel, ji dažnai pasirenka daugiau nišinių žymų, pvz., #aviation. Tai išmintingas skirtumas, nes #travel sujungia KLM su retkarčiais užklumpančiais klaidžiojimais, o #aviation sujungia aviakompaniją su ilgalaike #avgeeks baze.

KLM LinkedIn įrašas naudojant aviacijos grotažymę

Tačiau tai nereiškia, kad turėtumėte visiškai nepaisyti bendrųjų grotažymių. Raskite tinkamą pusiausvyrą nepersistengdami. „LinkedIn“ rekomenduoja ne daugiau kaip tris žymas su grotelėmis.

5. Skelbkite tinkamu laiku

Kuo greičiau sulauksite teigiamų įvertinimų ir komentarų, tuo aukštesnis „LinkedIn“ algoritmas įvertins jūsų įrašą. Vienas geriausių būdų optimizuoti sąveiką yra skelbti įrašus, kai „LinkedIn“ nariai būna prisijungę.

Pagal Hootsuite duomenis:

  • Geriausias laikas skelbti LinkedIn yra 7:45, 10:45, 12:45 ir 5:45 EST.
  • Geriausia diena B2B prekių ženklams skelbti „LinkedIn“ yra trečiadienis (po to seka antradienis).
  • Geriausios dienos B2C prekių ženklams skelbti „LinkedIn“ yra pirmadienis ir trečiadienis.

Būtinai susiekite šias išvadas su savo analize. Pavyzdžiui, jei didelė jūsų auditorijos dalis yra tam tikroje laiko juostoje, galite rasti tam tikrų skirtumų.

6. Strategiškai kurkite savo tinklą

Ryšiai ir aktualumas yra esminiai veiksniai, kai kalbama apie „LinkedIn“ algoritmo palankumą. Dėl to sveiko ir aktyvaus tinklo plėtra gali gauti eksponentinį naudą.

Nesvarbu, ar naudojate asmeninį profilį, ar puslapį „LinkedIn“, būtinai:

  • Užpildykite savo asmeninį profilį ir puslapį kuo išsamiau ir nuolat juos atnaujinkite.
  • Pridėkite ryšių (žmonių, kuriuos pažįstate arba manote, kad būtų įdomu pamatyti naujienas).
  • Skatinkite darbuotojus nurodyti, kad jie dirba jūsų įmonėje, ir naudoti jūsų įmonės grotažymę.
  • Stebėkite kitus ir pritraukite sekėjų (tai skiriasi nuo „LinkedIn“ ryšių).
  • Dalyvaukite „LinkedIn“ grupėse arba priglobkite savo.
  • Pateikite ir gaukite rekomendacijas.
  • Įsitikinkite, kad jūsų profilis yra viešas, kad žmonės galėtų jus rasti, pridėti ir matyti jūsų įrašus.
  • Prisijunkite prie pokalbių ir būkite aktyvūs tinkle.
  • Reklamuokite savo LinkedIn puslapius savo svetainėje ir kitose tinkamose erdvėse (pvz., darbuotojų biografijose, vizitinėse kortelėse, informaciniuose biuleteniuose, el. pašto parašuose ir kt.). Tam naudinga nustatyti tinkintus URL. Čia galite rasti tinkamus logotipus.
  • Apsvarstykite galimybę sukurti „LinkedIn Showcase“ puslapį.

7. Optimizuokite naudodami „LinkedIn Analytics“.

Jei kažkas veikia gerai, pakartokite tai. Naudokite „LinkedIn Analytics“ arba „Hootsuite Analytics“, kad suprastumėte, kurie įrašai veikia geriausiai ir kodėl. Galbūt taip yra todėl, kad juos visus paskelbėte konkrečiu laiku. O gal kiekvienas įrašas kėlė klausimą? Kad ir kas tai būtų, sužinokite ir pasinaudokite šiomis įžvalgomis, kad patobulintumėte savo „LinkedIn“ turinio strategiją.

8. Būkite asmeniški

„LinkedIn“ teigimu, svarbiausia yra autentiškumas. „Tikras pokalbis apie tikrą patirtį skatina geresnį ir gilesnį pokalbį“, – aiškina Daviesas. „Geresnis pokalbis savo ruožtu veda į stipresnę bendruomenę ir ryšį“.

Įsivaizduokite, kad prekės ženklo balsas yra draugiškas ir prieinamas. Paskyros, kurios traukia įmonės liniją į trišakį arba naudoja per daug įmonės žargono, gali atgrasyti „LinkedIn“ narius nuo bendravimo. Būkite tikri ir artimi, ir jūsų auditorija greičiausiai pasiūlys tą patį mainais.

Lengvai valdykite savo „LinkedIn“ puslapį kartu su kitais socialiniais kanalais naudodami „Hootsuite“. Iš vienos platformos galite planuoti ir bendrinti turinį, įskaitant vaizdo įrašus, ir įtraukti savo tinklą. Išbandykite šiandien.

Pradėkite

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas