SEO

Kaip veikia „Twitter“ algoritmas ir kaip jį optimizuoti

Kalbant apie savęs rinkodarą skaitmeninėje erdvėje, atrodo, kad verslo savininkai visada turi ką nors naujo išsiaiškinti – ar tai būtų pagrindinis „Google“ atnaujinimas, ar besikeičiantis socialinės žiniasklaidos algoritmas.

Kiekvienas, kuris kada nors bandė pritraukti sekėjų socialinėje žiniasklaidoje, žino, kaip gali būti nemalonu, kad jūsų turinys būtų matomas. Milijonams profilių ir prekių ženklų konkuruojant dėl ​​aktualumo, auditorija turi daugiau nei reikiama įrašų dalį bet kuriuo metu.

Tai tikrai pasakytina apie „Twitter“ – vieną didžiausių socialinių tinklų platformų pasaulyje, kurią kas mėnesį naudoja aktyvūs vartotojai – apie 463 mln.

Tačiau, nepaisant to, kaip sunku, užsidirbti daug atsidavusių sekėjų „Twitter“ būtų idealu bet kokiam verslui.

Ir tai galima padaryti. Pažiūrėkite į didžiausius platformos įrašus: „PlayStation“ su 16.9 mln.  „Xbox“ su 13.5 mln., „Starbucks“ – su 11.4 mln.

Visi pradeda nuo nulio, tačiau visi tie prekės ženklai per daugelį metų turėjo ką nors padaryti, kad pasinaudotų „Twitter“ algoritmu ir iš tikrųjų matytų jų turinį ideali auditorija.

Jūs galite padaryti tą patį, bet aklas požiūris tikriausiai jums nepadės; tam per didelė konkurencija.

Vietoj to, kodėl nepasinaudojus tikru „Twitter“ algoritmu, kuris nustato, ką vartotojai mato, atsižvelgdami į jų pomėgius ir veiklą platformoje?

Vis dėlto supratę algoritmą pasieksite tik dalį kelio. Kita dalis priklausys jūsų turinio strategijai.

Taigi, pasinerkime į „Twitter“ algoritmą ir paaiškinkite, kaip galite optimizuoti savo požiūrį į socialinę žiniasklaidą.

Kas yra „Twitter“ algoritmas?

Skaitmeninės platformos, tokios kaip „Google“ ir socialinės žiniasklaidos programos, yra gana nuostabūs dalykai.

Jie yra savarankiški, daugiausia dėl algoritmų, kuriuos jiems sukūrė jų žmonės.

„Twitter“ algoritmas nepanašus į kitų socialinės žiniasklaidos milžinų, tokių kaip „Facebook“ ir „Instagram“, naudojamus algoritmus.

Šios platformos turi naudoti algoritmus, kad parodytų turinį savo vartotojams, nes kitaip nėra logiško būdo neatsilikti nuo viso to.

Leisk man paaiškinti.

Paprastoje sistemoje pamatytumėte viską, kas paskelbta paskyrų, kurias stebite atvirkštine chronologine tvarka.

Taigi, dešimt paskyrų skelbia dešimt tviterinių žinučių, ir jūs juos visus sutvarkysite, o naujausias bus jūsų „Twitter“ laiko juostos viršuje.

Tačiau, kadangi „Twitter“ naudotojai tviteryje rašo apie 500 milijonų kartų per dieną, platformai reikėjo būdo, kaip viską perskaityti, kad naudotojams pateiktų suasmenintus laiko juostos kanalus, kurie juos sudomintų.

Įveskite: „Twitter“ algoritmą (iš tikrųjų vieną iš kelių).

Kaip ką tik minėjau, svarbiausia yra pritaikyti vartotojų „Twitter“ kanalus, kad jie atitiktų juos ir jų pomėgius.

„Twitter“ algoritmas kurdamas turinį remiasi jūsų veikla platformoje.

Kai bendraujate „Twitter“, jums patiks tam tikri tviteriai, stebėsite tam tikras paskyras ir pakartotinai paskelbsite tam tikrus dalykus, kurie jums patinka. „Twitter“ visa tai naudoja, kad parodytų jums tviterius, kuriuos, jūsų manymu, norėsite pamatyti.

Svarbu atsiminti, kad turinys, kurį vartotojai mato, ne visada gaunamas iš paskyrų, kurias jie stebi.

„Twitter“ taip pat gali rodyti tviterius iš paskyrų, panašių į paskyras, kurias stebi vartotojai. Algoritmas nustato, koks turinys bus rodomas iš tų šaltinių, atsižvelgdamas į jūsų stebimas paskyras ir dažnai mėgstamus tviterius.

Naudotojui viskas atrodo taip: kai vartotojai pasirenka pagrindinio laiko juostą, jie matys turinį iš Twitter algoritmo, naujausių tviterinių žinučių iš sekamų paskyrų skiltį „jei praleidote“ ir visas kitas. „įprasti“ tviteriai iš paskyrų, kurias jie seka.

Vartotojai gali apversti algoritmo jungiklį, kad išjungtų „Twitter“ prielaidas apie savo pomėgius, ir pereiti į „Paskutinių tviterių“ režimą, kad pamatytų atvirkštinį chronologinį visų naujausių tviterių iš paskyrų, kurias jie stebi, sąrašą.

Tai sutrumpinta „Twitter“ algoritmo veikimo versija.

Dabar, jei bandote, kad jūsų turinys būtų pastebėtas platformoje, kaip veikiate pagal algoritmą? Į tai mes dabar ir įsitrauksime.

Turinio optimizavimas „Twitter“ algoritmui

Kai bandote optimizuoti savo „Twitter“ turinį, kad jį matytų didžiausias skaičius vartotojų, kurie, jūsų manymu, yra idealūs jūsų verslui, turite dirbti pagal platformos algoritmą.

„Twitter“ ieškos tam tikrų dalykų jūsų turinyje, kad nustatytų, ar jis „vertas“ būti aukščiau jūsų auditorijos sklaidos kanale.

Šie veiksniai jūsų neturėtų stebinti, nes šiandien jie iš esmės yra socialinių tinklų programų kurso dalis, tačiau vis tiek verta juos visus išdėstyti čia.

Toliau pateikiami dalykai, kuriuos algoritmas „atsimins“, kai nusprendžia, kur dėti turinį:

  • Prieš kiek laiko buvo sukurtas tviteris.
  • Kiek tviteris atitinka nagrinėjamą temą ar jūsų rinkos nišą palyginti su tuo, ką sako kiti toje erdvėje. (Kaip ir Google, tam tikri raktiniai žodžiai signalizuoja apie algoritmo svarbą. Atlikite išplėstinę paiešką Twitter, kad sužinotumėte, koks turinys rodomas pagal tam tikrus raktinius žodžius.).
  • Kaip vartotojai yra įsitraukę į konkrečią tviterį ir kitus tviterius iš jūsų paskyros.
  • Ar tviteryje yra vaizdinių elementų pvz., vaizdai, vaizdo įrašai, GIF failai ar kita medija (visos jos paprastai yra patrauklesnės nei tiesiog tekstas).

Visi šie dalykai yra prasmingi, ir jūs galite suprasti, kas yra numanoma kiekviename iš jų: „Twitter“ algoritmas nori parodyti vartotojams naujausius, aktualius, jau įdomius tūkstančius žmonių ir gali sudominti tūkstančius daugiau, nes yra vaizdo žiniasklaida.

Taigi, kurdami turinį savo verslo „Twitter“ paskyrai, nepamirškite šių veiksnių ir atitinkamai elkitės.

Prieš pereidami prie paskutinės dalies, apibendrinkime pagrindinius dalykus, kuriuos iki šiol aptarėme.

Aptarėme, kodėl buvo sukurtas „Twitter“ algoritmas ir kaip jis veikia. Jūs žinote, kad algoritmas suskaido tviterius į algoritmiškai pasirinktą turinį, skyrių „jei praleidote“ ir atvirkštinės chronologinės žinutės.

Taip pat dabar žinote apie aktualumo ir turinio tipo veiksnius, į kuriuos atsižvelgia algoritmas, nustatydamas, kuriuos tviterius rodyti stebėtojams ir kitiems.

Štai mano geriausi patarimai, kaip aktyviai optimizuoti savo „Twitter“ turinio strategiją, kad jūsų tikslinė auditorija platformoje būtų kuo labiau įtraukta.

1. Kad ir ką darytumėte, darykite tai nuosekliai

Dėl kokių nors priežasčių kai kurie žmonės stengiasi būti nuoseklūs savo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Jie gali skelbti du kartus per dieną keturias dienas, o tada palikti maždaug savaitei prieš grįždami.

Toks įrašų tvarkaraštis neskatins jūsų įsitraukimo ir nepritrauks jums patinkančių ir sekėjų, kurių jums reikia norint žaisti algoritminį žaidimą.

Štai kodėl svarbu laikytis turinio strategijos nuoseklumo.

Nuoseklumas jums labai padeda. Viena vertus, tai leidžia atrodyti profesionaliau ir patikimiau, nes įmonės, be savo rinkodaros, paprastai skelbia tvarkaraščius, pavyzdžiui, laikrodžio mechanizmą.

Kitas nuoseklumo privalumas yra tai, kad turite didesnę galimybę pasiekti visus norimus, nes ne visi kiekvieną dieną iškelia „Twitter“ tuo pačiu metu. Dėl to jūsų tviteriai gali būti palaidoti tuo metu, kai didelė auditorijos dalis prisijungs prie „Twitter“.

Kasdien laikydamiesi grafiko tris kartus per dieną, jūs suteikiate sau geriausią galimybę pasiekti žmones, nesvarbu, kada jie prisijungs prie „Twitter“.

Kai sukaupsite stebėtojų skaičių, žmonės žinos, kada iš jūsų tikėtis daugiau turinio ir netgi gali laukti, kol jis bus paskelbtas.

2. Strategiškai retweet

Taip pat nėra nieko blogo, jei į savo turinio strategiją „Twitter“ pridedate „Retweets“.

„Twitter“ žinutėmis kūrėjai gali bendrinti ką nors iš kito su savo sekėjais. Jei tai, ką pakartotinai paskelbiate, atitinka jūsų įprastus pranešimus, tai yra geras būdas ir toliau nuosekliai pasiekti auditoriją.

Retweet'as taip pat yra būdas padidinti kažko kito populiarumą, tuo pačiu suteikiant savo pasekėjams ką nors vertingo.

Galite pakartotinai paskelbti turinį iš kieno nors kito savo pramonės srityje arba pakartotinai paskelbti seną savo tviterį, kuris pasirodė gerai.

Įtraukite pakartotinius „Twitter“ įrašus į savo paskelbimo tvarkaraštį, kad toliau bendrautumėte su auditorija ir išliktumėte aktualūs turiniui.

3. Būk įdomus

Jei pagrindinis viso šio įrašo tikslas buvo padaryti savo turinį įdomų ir patrauklų, kad jį būtų galima rasti pagal algoritmą, man to pakaktų.

Tačiau verta paminėti, ką reiškia „įdomus“ Twitter turinys.

Aukščiau minėjau, kad „tweets“ su žiniasklaida dažniausiai veikia geriau, nes skatina didesnį įsitraukimą. Kas nori skaityti tviterį, kai galite žiūrėti juokingą GIF failą arba pažvelgti į vaizdą su trumpa antrašte?

Kai skelbiate bendrinamą, juokingą ar intelektualiai skatinantį turinį, tai skatina teigiamai vertinti.

Kai tai darote pagal nuoseklų tvarkaraštį, tai skatina sekti.

Dabar mygtukai „Patinka“ ir „stebėjimai“ nebūtinai paverčia jūsų verslu, tačiau jie gali padėti sukurti autentišką auditoriją socialinėje žiniasklaidoje ir galiausiai padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą.

Žinokite „Twitter“ algoritmą, bet neapsėskite

Šiame įraše daug ką aptarėme, tačiau noriu pasakyti dar vieną dalyką apie „Twitter“ algoritmą: nesijaudinkite dėl jo.

Kaip ir rašant SEO turinį, geri dalykai pakils į viršų.

Neskirkite kiekvienos pabudimo valandos tam, kad išsiaiškintumėte, kaip žaisti pagal algoritmą ir pamatyti savo daiktus.

Vadovaukitės šiais patarimais, bet pirmiausia sutelkite dėmesį į naudingo turinio kūrimą auditorijai ir savo prekės ženklo atstovavimą.

Tai geriausias būdas iš tikrųjų išauginti „Twitter“ auditoriją.

Daugiau išteklių: 

  • „Twitter Analytics“ – atraskite geriausias „Twitter“ rinkodaros įžvalgas 
  • „Twitter“ imituoja „TikTok“ su dviem naujomis funkcijomis
  • Socialinės žiniasklaidos rinkodara: išsamus strategijos vadovas


Teminis vaizdas: tovovan/Shutterstock

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas