SEO

Kaip sukurti ilgalaikę rinkodaros strategiją, pirmiausia paiešką

„Kasdien atliekama maždaug trys su puse milijardo Google paieškų“, – sakė Craigas Dunhamas, įmonės SEO platformos „Deepcrawl“ generalinis direktorius mūsų neseniai vykusioje „MarTech“ konferencijoje. „Remiantis Moz tyrimu, 84% žmonių Google naudojasi bent tris kartus per dieną, o maždaug pusė visų produktų paieškų prasideda nuo Google. Tai, kaip vartotojai bendrauja su prekių ženklais, keičiasi ir tai daroma greitai.

Jis pridūrė: „Vartotojai pradeda savo kelionę naudodami įrankį, kurį daugelis iš mūsų naudoja šimtus kartų per dieną. Taigi ryšys su pajamomis tampa aiškus – viskas prasideda nuo paieškos.

Šaltinis: Craig Dunham ir Scott Brinker

Skaitmeninės transformacijos koncepcija gyvuoja daugelį metų, tačiau po pastarojo meto visuomenės pokyčių ji įgavo visiškai naują formą. Naujos technologijos ir 2020 m. pandemija paskatino „didesnį dėmesį skirti būtinybei užtikrinti optimalią skaitmeninę patirtį mūsų klientams“, – sako Dunhamas.

Prekės ženklo svetainė dažnai yra pirmasis ir ilgalaikis įspūdis, kurį klientai paliks apie jūsų organizaciją. Štai keletas strateginių veiksmų, kurių jis rekomenduoja rinkodaros specialistams, kad užtikrintų, jog jų internetinės savybės būtų optimizuotos pirmiesiems paieškos amžiams.

„Svetainė yra bendra atsakomybė ir jai reikalingas tinkamas strateginis vadovavimas“, – sakė Dunhamas. „Pirmasis žingsnis yra skirti šiek tiek laiko ir išmokyti save, savo vadovus, valdybą ir organizaciją, kad jie plačiau reklamuotų organinius KPI kaip viso verslo tikslus.

„Yra puikių duomenų apie SEO, kaip pigaus įsigijimo kanalo, efektyvumo poveikį“, – pridūrė jis.

Šaltinis: Craig Dunham

Be bendravimo su „Google“ pranešimais apie paieškos svarbą verslo požiūriu, rinkodaros specialistai gali ieškoti pavyzdžių iš gerbiamų organizacijų, kad paskatintų paieškos prioritetus. Tai gali padėti aukštesniems asmenims organinį srautą laikyti pagrindine verslo metrika.

„Neseniai dalyvavau susitikime ir vienas skaitmeninis lyderis man pasakė, kad žinai, kad svetainės našumas neturėtų būti SEO metrika – tai turi būti verslo metrika“, – sakė jis.

Sukurkite kelių funkcijų paieškos operacijų darbo grupę

„Dauguma duomenų ir įžvalgų, kurias šiandien generuoja generaliniai direktoriai ir jų įrankiai, retai panaudoja visas savo galimybes“, – sakė Dunhamas. „Iš dalies taip yra dėl to, kad SEO nėra laikomas verslo prioritetu. Dėl to jis buvo nutildytas – sutelkus komandas iš visos organizacijos, tie silosai suardomi.

Kuo daugiau komandos narių įsitrauks į paieškos procesus, tuo labiau jie matys jos poveikį. Kiekvieno skyriaus žmonės turės daugiau galimybių prisidėti prie interneto matomumo didinimo, naudodamiesi savo unikaliais įgūdžių rinkiniais.

„Mes žinome, kad įmonės, galinčios įgyvendinti šias visos organizacijos paieškos operacijų sistemas ir praktiką, jungiančios įvairias perspektyvas ir vykdomą paieškos veiklą, turės konkurencinį pranašumą“, – sakė Dunhamas.

Taikykite SEO testavimo automatizavimą

Vis daugiau prekių ženklų kreipiasi į automatizavimo įrankius, kad supaprastintų užduotis. Dunhamo teigimu, šie sprendimai gali būti naudojami ir su paieška susijusiai veiklai.

„Automatika gali būti gerai įdiegta žiniatinklio kūrimo procesuose“, - sakė Dunhamas. „Iki neseniai ši technologija neegzistavo.

Dabar prekės ženklai turi prieigą prie daugybės automatizavimo įrankių, kad supaprastintų su SEO susijusias užduotis. Svarbiausia yra pasirinkti sprendimus, kurie atitinka jūsų organizacijos tikslus ir suteikia jums visišką jų diegimo kontrolę: „Yra papildomų rizikos mechanizmų, kuriuos galima įdiegti siekiant užtikrinti, kad neišleistumėte blogo kodo, dėl kurio bus prarasti dideli srautai. galiausiai sumažinsite pajamas svarbiuose tinklalapiuose“, – sakė Dunhamas.

Jei prekės ženklai gali optimizuoti savo vidinius procesus, komandas ir įrankius, susijusius su natūralia paieška, jie padidins savo galimybes pasiekti ilgalaikę sėkmę pirmiausia paieškų skaitmeninėje aplinkoje.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas