Turinio Rinkodara

Kaip pagerinti „Google“ skelbimo reitingą? Sužinokite čia

Kiekvienas, kuris kada nors atliko „Google“ paiešką, yra įpratęs matyti „Google“ skelbimus kaip paieškos variklio rezultatų puslapio (SERP) dalį. 

Tačiau ar kada susimąstėte, kaip tiksliai „Google“ nustato tvarką, kuria jums rodys tuos skelbimus? 

Tai nėra taip atsitiktinai (ar taip paprasta), kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio.

„Google“ kiekvienam skelbimui priskiria poziciją pagal formulę, vadinamą skelbimo reitingu. Jūsų reitingą lemia ne tik įvairūs veiksniai, bet ir laikui bėgant jį labai įmanoma pagerinti.

Čia atidžiau apžvelgiama viskas, ką reikia žinoti, kad geriau suprastumėte savo skelbimo reitingo balą, taip pat keletas ekspertų patarimų, kaip pagerinti savo reitingą.

Kas yra skelbimo reitingas?

Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje skelbimo reitingo sąvoka yra gana paprasta, nurodant konkrečią skelbimo poziciją tam tikrame SERP (jei jis apskritai rodomas). 

Pirmojo rodomo skelbimo reitingas yra vienas, antrasis iš dviejų ir t. t.

Kiekviena pozicija nustatoma aukcione. 

Tačiau, nors siūlant kainą atsižvelgiama į tai, kur konkretus skelbimas pateks pagal pateiktą tvarką, aukščiausią reitingą turintis skelbimas nebūtinai yra priskirtas didžiausią kainą pasiūliusiam asmeniui.

Skelbimo reitingas nėra vienintelis veiksnys, lemiantis, kiek paspaudimų jūsų skelbimas gali sulaukti, Bet tai is vistiek svarbus. 

Kaip ir apskritai paieškos rezultatuose, aukštesnės pozicijos paprastai sulaukia daugiausia paspaudimų, todėl verta suprasti, kaip skaičiuojami reitingai, kad galėtumėte sukurti savo tobulinimo strategiją.

Kokia yra skelbimo reitingo apskaičiavimo formulė?

Nors niekas, išskyrus „Google“, nežino tikslios formulės, naudojamos skelbimo reitingui apskaičiuoti, daugelis į procesą įtakojančių veiksnių yra žinomas. Jie įtraukia:

Skelbimo aktualumas

Ar jūsų skelbimo kopija atitinka raktinį žodį, dėl kurio siūlote kainą?

Vartotojo patirtis

Kiek originalus, naudingas, naršomas ir informatyvus yra jūsų nukreipimo puslapis? 

Kaip gerai tai atitinka jūsų skelbimo kopijos siūlomą patirtį?

Numatomas PR (paspaudimų rodiklis)

„Google“ nustato šį veiksnį pasverdama jūsų pasirinkto raktinio žodžio našumą, kad įvertintų, kokia tikimybė, kad ieškantys asmenys spustelės jūsų skelbimą.

Jūsų pasiūlymas

Koks yra maksimalus MUP (mokestis už paspaudimą), kurį norite mokėti už savo skelbimą? 

Vėlgi, nors „Google“ dažnai teikia pirmenybę didesniems MUP, jie nėra viskas, kas svarbu dėl skelbimo reitingo.

Kaip padaryti, kad jūsų skelbimas išsiskirtų?

Nėra patikimos formulės, kaip sukurti skelbimą, duodantį puikius skelbimo reitingo rezultatus. 

Tačiau tai yra reklamos grožio dalis – daug erdvės kūrybiškumui ir naujovėms. 

Tikrai puikūs skelbimai ne tik pagerina įmonės pelną. Jie turi galią padėti tai įmonei pasiekti ir kitų tikslų (pvz., sukurti tvirtą prekės ženklo identitetą). 

Štai keletas patarimų, kaip prikalti savo nagus.

Apsvarstykite vartotojo ketinimus

Daugelis reklamuotojų pasikliauja dinaminiu raktinių žodžių įterpimu, kad maksimaliai padidintų savo rezultatus ir lengvai pamirštų, ko ieško jų tikslinė auditorija. 

Todėl daugelis jų skelbimų baigia pasakyti tą patį seną dalyką ir susilieja vienas su kitu.

Padėkite savo skelbimui išsiskirti iš minios, pirmenybę teikdami galutiniam kliento tikslui. 

  • Kokių problemų, vilčių ir baimių turi jūsų asmenybės? 
  • Kaip gali tavo įmonė atitinka visus susijusius poreikius? 
  • Kuo jūsų produktai ir paslaugos išsiskiria iš visų kitų?
GALIMYBĖS PIRKĖJO ASMENS GENERATORIAUS

Būkite glaustai ir aktualūs

Ne visi paieškos sistemų naudotojai spusteli skelbimus, bet tie, kurie tai daro, dažniausiai ieško kažko konkretaus. 

Pavyzdžiui, jie mažiau linkę ieškoti tokių plačių terminų, kaip „sveikatos draudimas“ ir labiau tikėtina, kad ieškos „savarankiškai dirbančių asmenų sveikatos draudimo galimybės".

Įsitikinkite, kad jūsų kopija ne tik atitinka esmę, bet ir tiksliai atitinka jūsų idealių klientų užklausas. 

Taip pat norėsite įsitikinti, kad nukreipimo puslapio URL yra konkretus, kad klientas žinotų, kad rado tai, ko jiems reikia.

Kalbėkite savo kliento kalba

Nepriklausomai nuo jūsų pramonės, jūsų darbas yra pateikti produktą, paslaugą ar patirtį, kurios ieško jūsų klientai. 

Atminkite, kad jie greičiausiai nėra pramonės ekspertai, kol esate. Todėl kalba, kuria bendraujate su tiksline auditorija, yra svarbi.

Išmokite kalbėti savo kliento kalba ir bendrauti naudodami jiems suprantamus terminus. 

Ypatingą dėmesį atkreipkite į toną, balsą ir pristatymą. Venkite jų užgožti per daug kalbomis apie technologijas ir pramonės žargonu. 

Verčiau pabandykite įsigilinti į jų galvas ir kalbėti taip, kaip jie galvoja.

Įtraukite raginimą veikti

Pridėjus įtikinamą raginimą veikti (CTA) prie skelbimo, klientas nukreipiamas tinkama linkme. 

Paaiškinkite, ką norite, kad jie darytų, ir tiksliai paaiškinkite, ką jie gaus, jei atliks tą veiksmą. 

Taip pat apsvarstykite galimybę į skelbimą įtraukti savo produkto ar paslaugos kainą.

Vėlgi, būk konkretus ir glaustas. Kreipkitės tiesiai į savo klientą ir naudokite aiškią kalbą, raginančią klientą nedelsiant imtis ryžtingų veiksmų.

Kodėl jūsų skelbimo reitingas žemas?

Jei jūsų skelbimo reitingas žemas, yra didelė tikimybė, kad jis nebus rodomas pagal tikslinius raktinius žodžius. 

Jei taip yra dėl tavo skelbimą, „Google Ads“ paskyroje pamatysite įspėjamąjį pranešimą tai tau pasako tiek pat. 

Štai keletas galimų žemo reitingo paaiškinimų:

Mažas pasiūlymas

Lengviausias būdas padidinti skelbimo reitingą yra padidinti kainos pasiūlymą, o tai, žinoma, padidina ir išlaidas. 

Dėl šios priežasties pirmiausia išspręskite visas kokybės problemas. Tada palaipsniui atitinkamai padidinkite savo kainos pasiūlymą.

Prastas aktualumas

Įsitikinkite, kad skelbimai atitinka visas susijusias užklausas. 

Taip pat norėsite įsitikinti, kad vienoje skelbimų grupėje sukūrėte bent tris skelbimus, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Žemesnis nei vidutinis PR

Jei vidutinis konkretaus raktinio žodžio paspaudimų rodiklis yra 3 procentai, o jūsų tik 1.5 procento, jūsų PR yra mažesnis nei vidutinis. 

Viena iš dažniausiai pasitaikančių vėluojančio PR priežasčių yra neaktualumas. Kitas dalykas yra netvarkingumas.

Visada tvarkykite skelbimų grupes pagal temą, kad pagerintumėte bendrą naudotojo patirtį.

Prasta nukreipimo puslapio patirtis

Aukšto reitingo skelbimas, kuris veikia taip, kaip turėtų, tik iš dalies priklauso nuo skelbimo kokybės. 

Tai taip pat apie nukreipimo puslapio teikiamą patirtį. Jei jūsų skelbimą reikia patobulinti, tai beveik neabejotinai pakenks jūsų skelbimo reitingui. 

Šią galimybę galite patikrinti peržiūrėję savo kokybės balą.

Kaip pataisyti žemą skelbimo reitingą?

Skelbimo reitingas ir naudotojo patirtis žengia koja kojon, todėl norint pagerinti skelbimo reitingą, svarbiausia yra sutelkti dėmesį į kokybę.

Štai keletas patarimų, kaip tai padaryti.

1. Dirbkite su nukreipimo puslapyje

Jei jūsų nukreipimo puslapyje naudotojams teikiama prastesnė patirtis, jūsų skelbimo reitingas ir toliau nukentės, net jei skelbimai parašyti nepriekaištingai. 

Įsitikinkite, kad darote viską, ką galite, kad pagerintumėte savo svetainę ir pagerinti savo kokybės balą.

  • Kiek SEO palanki jūsų svetainė?
  • Ar jūsų svetainės metažymėse yra pagrindiniai raktiniai žodžiai?
  • Ar jūsų svetainėje galima ieškoti?
  • Ar jūsų išdėstymas yra švarus, paprastas ir lengva naršyti?
  • Ar jūsų svetainė greitai ir lengvai naršoma keliuose įrenginiuose?
  • Ar klausote lankytojų atsiliepimų ir veikiate pagal juos?
SUPRASTOKITE, KAIP SVETAINĖS GREITIS GALI ĮTAKOTI JŪSŲ PARDAVIMUS

2. Peržiūrėkite URL tinkamumą

Jei kada nors spustelėjote paieškos rezultatą tik norėdami gauti ką nors kita, nei buvo pažadėta, žinote, kaip tai gali būti varginanti.

Tinkamumas ir patikimumas yra labai svarbūs, kai kalbama apie skelbimo našumą ir skelbimo reitingą.

Kuo geriau jūsų skelbimai atitinka tikslią nukreipimo puslapio teikiamą patirtį, geresnis. Įsitikinkite, kad neklaidinate potencialių lankytojų nė vienu lygiu.

Taip pat pasistenkite, kad skelbimų grupės būtų konkretesnės. Kuo konkretesnės ir tikslesnės jūsų skelbimų grupės, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų individualūs skelbimai pasieks jūsų numatytą auditoriją.

3. Nupoliruokite skelbimo kopiją

Skelbimai tiesiogine prasme nepalieka vietos klaidoms, todėl įsitikinkite, kad išnaudojate ribotą erdvę, su kuria turite dirbti. 

Taip, žodžių pasirinkimas yra didelė to dalis, bet taip pat ir puikaus rašymo veržlės ir varžtai.

Venkite formuluočių ar stilistinių pasirinkimų, kurie gali atrodyti gudrūs - jokios laukinės rašybos, atsitiktinių didžiųjų raidžių ar sudėtingų rašybos pasirinkimų. 

Taip pat saugokitės per daug skyrybos ženklų. Prastai parašytas skelbimas gali greitai sugriauti potencialaus kliento pasitikėjimą tuo, ką reklamuojate.

4. Įsitikinkite, kad naudojate neigiamus raktinius žodžius

Nors tikrai norite įsitikinti, kad reitinguojate pagal tinkamus raktinius žodžius, taip pat norėsite įsitikinti, kad ne reitingą už netinkamus. 

Neaktualūs paspaudimai gali nuvilti potencialius lankytojus ir sugadinti jūsų skelbimo reitingą. Jie taip pat kenkia jūsų investicijų grąžai (IG).

Sumažinkite nesusijusių paieškos rezultatų ir paspaudimų tikimybę įtraukdami neigiamus raktinius žodžius į savo kampaniją. 

Neigiami raktiniai žodžiai leidžia blokuoti skelbimą, kad jis nebūtų rodomas neplanuotose paieškose.

Baigimas: aukštas reitingas reikalauja atsidavimo

Sėkmingos pastangos pagerinti skelbimo reitingą – tai užtikrinti, kad visa informacija būtų gerai aprašyta. 

Žinoma, jūsų skelbimai turi būti gerai sukurti, glausti ir atitikti nukreipimo puslapį. 

Tačiau turinys, kurį gali rasti jūsų būsimi klientai, jų laukia, kai laimite jų paspaudimus taip pat yra kritinis. Priešingu atveju matote prastą naudotojo patirtį ir aukštus atmetimo rodiklius.

Aukštos kokybės interaktyvus turinys gali padėti pagerinti naudotojų patirtį, optimizuoti konversijų rodiklius ir padidinti skelbimo reitingą.

Ar esate pasirengęs priimti tavo klientų patirtį į kitą lygį? Šiandien pasikalbėkite su ekspertu padidinti skelbimo našumą su interaktyviu turiniu šiandien!

Padidinkite skelbimo našumą

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas