Social Media

„Instagram Story Analytics“: kaip išmatuoti svarbią metriką

Istorijos išnyksta po 24 valandų. Tačiau gerai išmanydami „Instagram Story“ analizę galite užtikrinti, kad jie turės ilgalaikį poveikį.

„Instagram Stories“ yra svarbiausias kanalo išdėstymas, nuorodos ir interaktyvūs lipdukai, todėl prekės ženklai gali padidinti žinomumą, srautą, pardavimą ir įsitraukimą.

Sužinokite, kaip įvertinti „Instagram Stories“ analizę ir kokias metrikas stebėti, kad galėtumėte optimizuoti istorijas, kad pasiektumėte savo tikslus.

Atsisiųskite nemokamas 72 tinkinamų „Instagram Stories“ šablonų paketas dabar. Sutaupykite laiko ir atrodykite profesionaliai reklamuodami savo prekės ženklą stilingai.

Kaip peržiūrėti „Instagram Story“ analizę

Yra keletas būdų, kaip patikrinti „Instagram Stories“ analizę. Mes juos suskirstome žemiau. Tačiau pirmiausia įsitikinkite, kad turite „Instagram“ verslo ar kūrėjo paskyrą. Be jo neturėsite prieigos prie analizės.

Kaip peržiūrėti „Instagram Story“ analizę „Instagram Insights“.

  1. „Instagram“ programoje eikite į savo profilį.
  2. Palieskite Įžvalgos mygtuką virš svarbiausių istorijos elementų.
  3. Slinkite žemyn iki Turinys, kurį bendrinote ir bakstelėkite šalia esančią rodyklę istorijos.

Instagram įžvalgos – apžvalgos ekranas

Čia matysite visas istorijas, kurias neseniai paskelbėte. Numatytasis laiko tarpas yra Paskutinės 7 dienos. Bakstelėkite jį, kad sureguliuotumėte laikotarpį. Galite rinktis iš kelių variantų, pradedant nuo vakar į Paskutiniai 2 metai.

Instagram Insights – laiko periodo pasirinkimas

Tada bakstelėkite išskleidžiamąjį meniu viršutiniame kairiajame ekrano kampe, kad pasirinktumėte metriką, kurią norite pasiekti.

Vietų yra „Instagram Stories“ metrika taip pat yra:

  • atgal
  • Skambinimo mygtuko paspaudimai
  • El. pašto mygtukų paspaudimai
  • Išėjo
  • taip
  • Kitas pasakojimas
  • Verslo adreso čiaupai
  • Įspūdžiai
  • Nuorodų paspaudimai
  • Pirmyn
  • Profilio apsilankymai
  • Pasiekti
  • Atsakymai
  • akcijos
  • Teksto mygtukų paspaudimai
  • Svetainės tapsai
  • Pasakojimų sąveika

Pasirinkę laikotarpį ir metriką, galite slinkti visas istorijas, kad pamatytumėte, kiek sąveikų surinko kiekviena istorija.

„Instagram Insights“ – atskirų istorijų pasiekiamumas

Taip pat galite bakstelėti bet kurią istoriją ir braukti aukštyn, kad peržiūrėtumėte išsamią jos analizę.

„Instagram Insights“ – individualių istorijų analizė

Norėdami pamatyti apklausos ar kitų lipduko veiksmų rezultatus, spustelėkite akies piktogramą šalia įžvalgų piktogramos (ji atrodo kaip juostinė diagrama).

Istorijų apklausos rezultatai „Instagram Insights“.

Kaip peržiūrėti „Instagram Story“ analizę „Hootsuite“.

Norėdami peržiūrėti „Instagram Story“ analizę „Hootsuite“, prie prietaisų skydelio pridėkite programą „Panoramiq Insights“. Šis paprastas priedas suteiks prieigą prie išsamios istorijos analizės. Turėdami prieigą prie įžvalgų iš visų savo socialinės žiniasklaidos paskyrų vienoje vietoje, galėsite bet kada pamatyti savo strategiją iš paukščio skrydžio.

Naudodami „Hootsuite“ taip pat galite eksportuoti „Instagram“ ataskaitas į CSV ir PDF failus – šios funkcijos šiuo metu nepalaiko „Instagram“ vietinis „Insights“ įrankis.

Sužinokite daugiau apie Panoramiq programų naudojimą su Hootsuite:

Kiti būdai peržiūrėti „Instagram Story“ analizę

Taip pat galite peržiūrėti „Instagram Stories“ statistiką „Facebook“ vietinėse verslo informacijos suvestinėse. Norėdami gauti daugiau informacijos, peržiūrėkite šiuos išteklius, kaip naudoti:

  • Kūrėjo studija
  • „Facebook Business Suite“
  • Komercijos vadybininkas

„Instagram Story“ metrikos, kurią turėtumėte sekti, supratimas (ir ką jos reiškia)

„Instagram Stories“ metrika suskirstyta į tris kategorijas: atradimas, navigacija, sąveika.

„Instagram Story“ analizė: atradimų metrika

  • Pasiekti: paskyrų, kuriose buvo peržiūrėta jūsų istorija, skaičius. Šis skaičius yra apytikslis.
  • Įspūdžiai: bendras jūsų istorijos peržiūrų skaičius (įskaitant pakartotines peržiūras).

Kodėl svarbi atradimų statistika: Žmonės naudoja „Instagram“ norėdami atrasti prekių ženklus. Ir 62% „Facebook“ apklaustų žmonių teigia, kad jie labiau domisi prekės ženklu ar produktu, kai pamatė jį „Istorijose“.

Palyginkite pasiekiamumo ir parodymų skaičių su savo sekėjų skaičiumi, kad įvertintumėte, kiek auditorijos žiūri jūsų istorijas.

Patarimas: Pridėkite lipdukų, kad padidintumėte savo istorijų aptinkamumą. Kai naudojate žymą su grotelėmis arba vietovės animuotąjį paveiksliuką, jūsų istorija labiau tikėtina, kad ji bus rodoma naršymo skiltyje arba didesnėje lipduko istorijoje. Jei vadovaujate mažam verslui, naudokite „Smulkaus verslo palaikymo“, „Dovanų kortelių“ arba „Maisto užsakymų“ lipdukus.

Instagram istorijos su lipdukais
Šaltinis: „Instagram“

„Instagram Story“ analizė: naršymo metrika

  • Į priekį čiaupai: Kiek kartų kas nors palietė kitą istoriją.
  • Užpakaliniai čiaupai: kiek kartų kas nors palietė atgal, kad pamatytų ankstesnę istoriją.
  • Kitas istorijos perbraukimas: skaičius, kiek kartų kas nors perbraukė į kitą istoriją.
  • Išeikite iš Story Taps: kiek kartų kas nors išėjo iš jūsų istorijos.
  • Navigacija: bendras su jūsų istorija atliktų veiksmų Atgal, Pirmyn, Kitas pasakojimas ir Išėjimas iš viso.

Kodėl svarbi naršymo statistika: Navigacijos metrika parodo, kas veikia, o kas ne. Jei daug žiūrinčiųjų išeina arba pereina prie kitos istorijos, tai geras ženklas, kad jūsų turinys nepatraukia dėmesio. Kita vertus, bakstelėjimai atgal siūlo jūsų istorija bendrinamą turinį arba informaciją, kurią žmonės norėjo pamatyti du kartus. Tai taip pat gali būti naudinga išsaugoti „Instagram“ istorijos svarbiausiuose dalykuose.

Patarimas: Laikykite istorijas trumpas ir mielas. Žmonės čia neieško ilgos formos turinio. 2018 m. „Facebook IQ“ atliktas tyrimas parodė, kad „Story“ skelbimai geriausiai pasirodė per 2.8 sekundės vienoje scenoje.

„Instagram Story“ analizė: sąveikų metrika

  • Profilio apsilankymai: skaičius, kiek kartų jūsų profilį peržiūrėjo jūsų istoriją peržiūrėjęs asmuo.
  • Atsakymai: žmonių, kurie atsakė į jūsų istoriją, sąrašas.
  • taip: paskyrų, kurios sekė jus peržiūrėjus jūsų istoriją, skaičius.
  • akcijos: jūsų istorijos bendrinimo kartų skaičius.
  • Apsilankymai svetainėje: žmonių, kurie spustelėjo nuorodą jūsų profilyje, peržiūrėję jūsų istoriją, skaičius.
  • Lipdukų čiaupai: jūsų istorijos vietos, žymos su grotelėmis, paminėjimo ar produkto lipdukų paspaudimų skaičius.
  • Skambučiai, žinutės, el. laiškai, gauti nuorodas: apskaičiuojamas skaičius žmonių, kurie atliko vieną iš šių veiksmų peržiūrėję jūsų istoriją.
  • Produkto puslapių peržiūros: produktų puslapių peržiūrų skaičius, gautas naudojant produkto žymas jūsų istorijoje.
  • Produkto puslapių peržiūros pagal produkto žymą: kiekvienos jūsų istorijos produkto žymos produkto puslapio peržiūrų skaičius.
  • Sąveika: bendras veiksmų, kuriuos žmonės atliko peržiūrėję jūsų istoriją, skaičius.

Kodėl svarbi sąveikos statistika: Jei jūsų tikslai apima įsitraukimą ar kitus veiksmus, sąveikos statistika padeda įvertinti jūsų sėkmę juos siekiant. Jei jūsų tikslas yra sulaukti daugiau stebėtojų, palyginkite apsilankymus profilyje su stebėjimais. Ar norėjote, kad jūsų istorija pritrauktų srautą į jūsų svetainę? Apsilankymas svetainėje parodys, kaip sekėsi.

Patarimas: laikykitės vieno aiškaus raginimo veikti, kuris atitinka jūsų tikslus. Pabrėžkite savo raginimo veikti naudodami firminius lipdukus arba skelbimą, kuris tai pabrėžia. „Facebook“ duomenys parodė, kad 89 % išbandytų tyrimų CTA paryškinimas padidina konversijų skaičių.

Daugiau dalykų, kuriuos galite įvertinti naudodami „Instagram Stories“ analizę

Štai kaip išmatuoti „Instagram Stories“ metriką, pvz., lipdukų bakstelėjimą, įsitraukimo rodiklį ir kt.

Kaip išmatuoti žymų su grotelėmis ir vietos lipdukų našumą „Instagram Stories“.

„Instagram“ istorijos lipdukai apima žymas su grotelėmis, vietas, paminėjimus ir produktų žymas. Kitaip tariant, lipdukai iš esmės yra žymos, kurias žiūrovai gali bakstelėti norėdami pamatyti susijusį turinį. Kaip ir kitur žymos, šie lipdukai taip pat gali padėti istorijai pasiekti didesnę auditoriją.

Lipdukų paspaudimai skaičiuojami kaip sąveikos ir juos galima rasti skiltyje „Sąveikos“. Jei nenaudojote lipdukų, šios metrikos nematysite.

Lipdukų sąveika

Kaip įvertinti įsitraukimą „Instagram Stories“.

„Instagram“ istorijos įtraukimo metriką rasite skiltyje „Sąveikos“. Nėra sutartos formulės, kaip įvertinti įtraukimą į istoriją. Tačiau yra keletas būdų, kaip apie tai galvoti, atsižvelgiant į jūsų tikslus.

Palyginkite pasiekiamumą su sekėjų skaičiumi

Padalinkite istorijos pasiekiamumą iš sekėjų skaičiaus, kurį turite, kad įvertintumėte, koks procentas sekėjų žiūri jūsų istorijas. Jei vienas iš jūsų tikslų yra sudominti pasekėjus arba skatinti sąmoningumą, stebėkite tai.

Bendras pasiekiamumas / sekėjų skaičius *100

Vidutinis „Instagram“ istorijos vaizdas yra 5 % jūsų auditorijos, sakė Jamesas Nordas, influencerių rinkodaros platformos „Fohr“ įkūrėjas, interviu „Instagram Live“ su Niujorko vertybinių popierių biržos skaitmeninės ir socialinės žiniasklaidos vadovu Matthew Kobachu.

Jei manote, kad šis skaičius yra mažas, apsvarstykite galimybę reklamuoti savo istoriją Instagram įrašu. Štai pavyzdys:

Žiūrėti šį pranešimą "Instagram"

Įrašas, kurį bendrino „Instagram for Business“ (@instagramforbusiness)

Palyginkite pasiekiamumą su sąveika

Padalinkite bendrą sąveikų skaičių iš bendro pasiekiamumo, kad sužinotumėte procentą žiūrinčiųjų, kurie ėmėsi veiksmų pamatę jūsų istoriją.

Bendras sąveikų skaičius / bendras pasiekiamumas * 100

Palyginkite pasiekiamumą su pagrindine sąveika

Sutelkite dėmesį į sąveiką, kuri geriausiai atitinka jūsų tikslą. Jei jūsų raginimas veikti Sekite mus, padalinti taip pagal pasiekiamumą. Tai parodys žiūrinčiųjų, kurie atliko veiksmą, procentą.

Pagrindinė sąveika / bendras pasiekiamumas * 100

Pro patarimas: Nepamirškite nelyginti obuolių su apelsinais. Kad ir kokį įsitraukimo įvertinimo būdą pasirinktumėte, įsitikinkite, kad esate nuoseklūs. Tokiu būdu galite atlikti sąžiningus palyginimus ir pamatyti, kas iš tikrųjų veikia, o kas ne.

Kaip įvertinti atradimą „Instagram Stories“.

Atradimą sudėtinga išmatuoti naudojant „Instagram Stories“, nes „Instagram“ neskiria „Instagram“ paskyrų, kurios jus seka, ir paskyrų, kurios ne.

Pasiekti parodo, kiek žmonių žiūri jūsų istorijas. Tačiau norėdami gilintis į atradimą, stebėkite Apsilankymai profilyje, Seka, ir Svetainės paspaudimai. Ši metrika matuoja žiūrinčiuosius, kurie greičiausiai jūsų nesekė, bet kuriems jūsų istorija pakankamai patiko, kad galėtų peržiūrėti jūsų profilį, spustelėti stebėjimo mygtuką arba apsilankyti jūsų svetainėje. Žiūrėti akcijos, taip pat. Dalinimasis yra puikus būdas būti atrastam ir gali pritraukti daugiau sekėjų.

Neseniai pristatytas „Instagram“. Augimo įžvalgos, kuri leidžia matyti, kurios istorijos ir įrašai sulaukė daugiausiai sekėjų. Norėdami patikrinti šias įžvalgas, eikite į „Instagram Insights“ skirtuką „Auditorija“. Slinkite žemyn iki Augimas, kur rasite diagramą, kurioje rodomi stebėtojų pokyčiai pagal savaitės dieną.

„Instagram“ įžvalgų skirtukas „Auditorija“.
Šaltinis: „Instagram“

Nepamirškite savo lipdukų. Patikrinkite kitų su jūsų lipdukais susijusių istorijų žiūrinčiųjų skaičių Žiūrovai. Tačiau elkitės greitai: šie duomenys pasiekiami tik 14 dienų. Stebėkite lipdukus, kurie pritraukia daugiausiai žiūrovų.

Istorijos paminėjimai

Kaip išmatuoti srautą iš „Instagram Stories“.

Palyginti su dauguma socialinių tinklų, „Instagram“ nesiūlo daug vietų, kur būtų galima nukreipti srautą už programos ribų. Prekės ženklai buvo įstrigę su „nuoroda biografijoje“ raginimais veikti, kol „Instagram“ išleido „Swipe Up“ funkciją, skirtą „Stories“.

Sudėtinga išmatuoti, kiek žmonių perbraukia aukštyn. Geriausias būdas tai padaryti yra pridėti UTM parametrus. Tai yra trumpi kodai, kuriuos pridedate prie URL, kad galėtumėte stebėti svetainės lankytojus ir srauto šaltinius.

Patarimas: paryškinkite istorijas naudodami nuorodas, kad žmonės galėtų braukti už 24 valandų lango.

Taip pat galite sekti Svetainės apsilankymai. Tai matuoja, kiek žmonių apsilanko biografijoje, pamatę jūsų istoriją.

Funkcija „Swipe Up“ pasiekiama tik paskyroms, turinčioms daugiau nei 10 XNUMX sekėjų. Štai kaip užsidirbti daugiau sekėjų „Instagram“, jei jums reikia pagalbos norint pasiekti šį skaičių.

Kaip sužinoti, kada jūsų auditorija yra aktyviausia

„Instagram“ istorijos rodomos tik 24 valandas, nebent pridedate jas prie svarbiausių dalykų. Paskelbkite juos, kai jūsų sekėjai yra aktyviausi, kad jie neliktų nepastebėti.

Atlikite šiuos veiksmus, kad sužinotumėte, kada jūsų auditorija yra prisijungusi:

  1. „Instagram“ programoje atidarykite Įžvalgos.
  2. Spustelėkite auditorijos skirtuką. Slinkite žemyn iki Sekėjai.
  3. Perjungti valandas ir dienas. Pažiūrėkite, ar nėra pastebimų smailių.

„Instagram“ įžvalgos apie laiką, kai sekėjai yra prisijungę

Tai geriausias (ir blogiausias) laikas skelbti „Instagram“.

Kaip sekti „Instagram“ istorijas, kuriose esate pažymėtas

Neseniai „Instagram“ kūrėjams ir verslo paskyroms padėjo lengviau stebėti istorijų paminėjimus.

Dabar skirtuko „Veikla“ viršuje galite matyti bet kokią istoriją, kurioje jūs minite. Norėdami pasiekti istorijas apie jus, bakstelėkite širdies piktogramą, tada Mini pagal Pasakojimai apie tave. Iš ten galite peržiūrėti kiekvieną įrašą, įtraukti juos į savo istorijas arba tiesiog padėkoti už meilę.

Pasiekite visas savo istorijas vienoje vietoje
Šaltinis: @Instagramforbusiness

Tai apima, kai žmonės naudojasi Remti smulkųjį verslą lipdukas. Šiuo metu istorijos, kuriose naudojamas šis lipdukas, pridedamos prie didesnės istorijos, rodomos sklaidos kanalų viršuje. Jei vadovaujate mažam verslui, būtinai pasinaudokite papildoma ekspozicija.

Kaip optimizuoti savo strategiją remiantis „Instagram Stories“ analize

Štai kaip naudoti „Instagram Insights“ kuriant puikią „Instagram Stories“ turinio strategiją.

Raskite, kas veikia

Suprasdami, kaip laikui bėgant veikia jūsų istorijos, galėsite tiksliai nustatyti našiausius įrašus. Jei pastebėsite nuotraukų ir vaizdo įrašų, kurie pranoksta kitas istorijas, ieškokite būdų, kaip jas atkurti.

Paverskite sėkmingas idėjas koncepcijomis. Vykdykite apklausas ar viktorinas skirtingomis temomis arba susukite sėkmingą mokymo programą į pasikartojančią seriją. Pavyzdžiui, „Culture Hijab“ skelbia reguliarius vadovus apie skirtingus hidžabų nešiojimo būdus.

Šaltinis: @culturehijab

Kita vertus, nepanikuokite, jei kas nors nukrenta. Istorijos yra ideali vieta eksperimentuoti ir mokytis. Laimei, jei idėja neatsiranda, ji dingsta per dieną.

Reikia įkvėpimo? Gaukite patarimų iš 7 geriausių „Instagram Stories“ prekių ženklų.

Klausykite auditorijos atsiliepimų

Kokybiniai duomenys yra tokie pat svarbūs kaip kiekybiniai. Jei naudojote apklausos, viktorinos ar klausimų lipdukus, kad sudomintumėte auditoriją, atkreipkite dėmesį į atsakymus.

Naudokite atsiliepimus, kad įkvėptumėte naujų produktų, paslaugų ar turinio. Ir nebijokite paklausti tiesiai. Žmonėms patinka, kad jų balsas būtų išgirstas. Los Andželo apygardos meno muziejus neseniai surengė apklausą, kurios metu žiūrovai paprašė pasidalyti, koks turinys jiems padeda numalšinti stresą. Tada žmonėms davė tai, ko jie norėjo: kates.

Žiūrėti šį pranešimą "Instagram"

Įrašas, kurį bendrino „Instagram for Business“ (@instagramforbusiness)

Sužinokite, kaip žmonės nori su jumis bendrauti

Tarp lipdukų, atsakymų ir skambinimo mygtukų stebėtojai gali su jumis susisiekti daugybe būdų. Tačiau kai kurios parinktys gali būti teikiamos pirmenybę prieš kitus.

Pažvelkite Paskambinti, Tekstas, ir El.pašto adresas* metriką, kad pamatytumėte, ar jie išsiskiria. Jei gaunate daugiau el. laiškų nei skambučių, atitinkamai pakoreguokite raginimą veikti (ir palaikymo paslaugas). Galite tiesiog pamatyti daugiau užsakymų, užsakymų ar užklausų.

Gali atrodyti, kad tai nedidelis pakeitimas, tačiau bendravimo metodai kai kuriems klientams gali trukdyti. Kartais tai kartosis. Millennials buvo apkaltintas vengimu skambinti telefonu. Negimtoji kalba gali jaustis patogiau el. paštu.

Neignoruokite Atsakymai, arba. Jei žmonės slenka į jūsų DM, gali būti laikas sutvarkyti savo „Instagram“ gautuosius. Profesionalios paskyros turi prieigą prie dviejų skirtukų gautųjų. Perkelkite pranešimus tarp skirtukų Pagrindinis ir Bendra, kad užtikrintumėte efektyvų ryšį su žmonėmis.

Pasiruošę pradėti planuoti „Instagram“ istorijas ir sutaupyti laiko? Naudokite „Hootsuite“, kad tvarkytumėte visus savo socialinius tinklus (ir planuotumėte įrašus) iš vienos informacijos suvestinės.

Pradėkite

Lengvai kurkite, analizuokite ir suplanuokite „Instagram“ įrašus ir istorijas su Hootsuite. Sutaupykite laiko ir pasiekite rezultatų.

Išbandykite nemokamai

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas