SEO

Vietinės SEO tendencijos, patarimai ir naujos technologijos: Joy Hawkins klausimai ir atsakymai

Mes ką tik baigiame metus, kai besitęsianti pandemija lėmė biudžeto mažinimą, strategijos problemų ir išteklių trūkumą iššūkių turintiems SEO profesionalams visais lygmenimis.

Daugelis daugiau dėmesio skiria tam, kad būtų pasiruošę suktis, o ne į akmenyje iškaltą ateinančių metų planą.

Tai ypač svarbu vietinėje paieškoje, kur vartotojų elgsena greitai keičiasi, o „Google“ naujiniai gali turėti greitą ir platų poveikį.

Kokias tendencijas ir technologijas turėtumėte turėti savo radare, kad informuotumėte apie judresnę, adaptyvesnę vietinę SEO strategiją?

Joy Hawkins yra vietinės SEO agentūros „Sterling Sky“ savininkas ir įkūrėjas. Ji yra „Google“ verslo profilio produktų ekspertė, gerai žinoma ir gerbiama pramonės rašytoja ir pranešėja bei „Local U“ fakulteto narė.

Šiame klausimų ir atsakymų stiliaus interviu Joy dalijasi patarimais, kur šiais metais rinkodaros lyderiai turėtų sutelkti savo vietos SEO dėmesį, kokiomis SEO technologijomis ji domisi, kaip sukurti karjerą vietinio SEO srityje ir kt.

Vietos tendencijos, kurias reikia stebėti 2022 m

Miranda Miller: „Kokios yra vietinės SEO tendencijos, kurias BRO turėtų stebėti šiais metais?

Joy Hawkins: „Beveik 2021 m. pabaigoje „Google“ išleido algoritmo atnaujinimą, kuris sukėlė rimtų vietinių įmonių svyravimų.

Pavadinome tai „Apylinkių atnaujinimu“, nes didžiausią poveikį tuo metu padarė kliento galimybė reitinguoti toliau nuo savo fizinės vietos.

Atrodo, kad „Google“ daug daugiau dėmesio skyrė verslo vietai ir artumui.

Jei šis naujinimas prilimpa, svarbu pažvelgti į konkurentus, esančius arčiausiai jūsų klientų – ypač jei jie dabar yra 3 pakete – ir išsiaiškinti, ką jie daro, ko nedaro jūsų klientas.

„Google“ per pastaruosius kelerius metus plėtojo LSA (vietinių paslaugų skelbimo) programą, todėl yra didelė tikimybė, kad ši platforma ir toliau augs ir plėsis 2022 m.

Jei jūsų klientai nesinaudoja šiuo lizdu, rekomenduočiau dar kartą į jį pažvelgti.

Taip pat matome daug daugiau vaizdo rezultatų naudojant SERP nei kada nors anksčiau, tiek mobiliuosiuose, tiek staliniuose kompiuteriuose.

Atkreipti dėmesį į vaizdus, ​​kuriuos naudojate, ypač geriausiai veikiančiuose puslapiuose, būtų protingas sprendimas.

Vietinis optimizavimas, į kurį reikia sutelkti dėmesį (ir kur atsisakyti)

Miranda Miller: „Ar yra kokių nors vietinių optimizacijų ar taktikos, kurioms, jūsų nuomone, rinkodaros specialistai skiria daugiau laiko, nei turėtų – ar net kažkas, ko turėtume visiškai atsisakyti 2022 m.?

Joy Hawkins: „Iki „Vicinity Algorithm“ atnaujinimo buvo supratimas, kad raktinių žodžių turtingas vardas buvo didžiulis postūmis klientams, norintiems pasirodyti 3 pakete ir plačiai geografiškai pasiskirstyti.

Tačiau taip nebėra.

Remiantis mūsų peržiūrėtais duomenimis, didžiausią smūgį patyrė įmonės, kurių pavadinimai buvo daug raktinių žodžių ir didelis artumo pasiekiamumas.

Dar šiek tiek anksti tvirtai teigti, kad raktinių žodžių aprašų pridėjimas prie pavadinimų nebeveikia.

Tačiau kol kas sakyčiau, kad tai taktika, kurios rinkodaros specialistai tikrai gali atsisakyti.

Kita taktika, kurią mes ne kartą įrodėme, nesiūlo jokios vertės vaizdų geografinės žymos.

Kai vaizdams priskiriate geografinę žymą, informacija iš vaizdo pašalinama įkėlimo proceso metu, todėl nenaudinga gaišti laiko jį įtraukiant.

Atėjo laikas leisti tam žmogui mirti“.

AI turinio kūrimo technologija

Miranda Miller: „Ar yra kokių nors naujų arba kuriamų vietinių SEO technologijų, kurios jus ypač džiugina?

Joy Hawkins: „Turinys yra tokia svarbi SEO dalis, ypač kuriant vertingą ir kokybišką turinį.

Tačiau turinio kūrėjams gali būti sunku sugalvoti unikalių dalykų, kuriuos galėtų pasakyti tam tikromis temomis.

Pavyzdžiui, kiek iš tikrųjų galima rašyti apie betono remontą?

Maždaug per pastaruosius metus pastebėjome didelį AI galimybių pagerėjimą, kai kalbama apie turinio rašymą. Dabar rinkoje galima rinktis iš daugybės dirbtinio intelekto rašymo paslaugų, tokių kaip Peppertype.ai, Rytr.me arba Writesonic.

Pastebėjome, kad šios paslaugos yra puikus būdas padėti mūsų turinio kūrėjams pradėti, kai jaučiasi užblokuoti.

Turinio rašymo visiškai neperduosiu dirbtiniu intelektu, nes jų kuriamą turinį vis tiek reikia išvalyti ir patobulinti. Tačiau šios paslaugos yra neįtikėtinai naudingos kaip išeities taškas.

Kitas įrankis, kurį ką tik pradėjome naudoti, yra „Transparency Company“.

Netikros apžvalgos yra tikrai sunkus, bet dažnas iššūkis vietinėje paieškos erdvėje.

Puiku turėti įrankį, kuris padeda nustatyti, kokie konkurentai gali pirkti atsiliepimus „Google“.

Vietinės SEO karjeros privalumai ir trūkumai

Miranda Miller: „Kokios yra sunkiausios ir maloniausios kasdieninio darbo dalys?

Joy Hawkins: „Geriausias dalykas mano dienoje yra žmonės, su kuriais dirbu. Dirbu su fantastiška grupe žmonių, kuriems rūpi atiduoti visas jėgas dėl mūsų klientų ir kurie investuoja į naudą, kurią galime gauti savo klientams.

Neabejotinai viena maloniausių mano darbo dienos dalių yra dirbti su jais ir kelti idėjas viena nuo kitos.

Taip pat visada buvau žmogus, kuriam patinka gilintis į duomenis, žiūrėti į skaičius, bandyti išsiaiškinti paslaptis ir panašiai.

SEO yra šis nuolat besikeičiantis galvosūkis, kurį reikia išspręsti, nes dalys nuolat keičiasi forma, dydžiu ir spalva. Manau, kad sunku ir malonu pabandyti išsiaiškinti, kaip šios dėlionės detalės dera tarpusavyje.

Kalbant apie tai, kas yra sudėtinga, taip pat sakyčiau, kad kartais tikrai sunku suderinti verslo valdymą ir visą mano atliekamą savanorišką darbą.

Būti „Google“ produktų ekspertu reiškia, kad aš nuolat padedu naudotojams „Google“ forume. Dėl to dažnai daug žmonių siunčia el. laišką arba pažymi man Twitter.

Būti savanoriu ir valdyti lūkesčius – ne silpnaširdis.

Vietiniai SEO karjeros kūrimo patarimai

Miranda Miller: „Kokių patarimų turite tiems, kurie tik pradeda savo vietinę SEO karjerą?

Joy Hawkins: „SEO nuolat keičiasi. Lapkričio mėnesio atnaujinimas ko nors išmokė, tai reiškia, kad negalite pasikliauti strategija dirbti amžinai.

Jei įsitraukiate į SEO pramonę, svarbu perskaityti apie naujausias ir naujausias tendencijas, kad suprastumėte, kur yra ši pramonė, ir parengtumėte strategijas naudodami šią informaciją.

Nepaisant to, svarbu laikytis šių strategijų palaidomis rankomis. Tam tikru momentu yra didelė tikimybė, kad jie nustos veikti ir jūs turėsite prisitaikyti.

Rekomenduoju visada naudoti daugybę skirtingų SEO strategijų, kad jei kuri nors nustotų veikti, tame krepšelyje neturėtumėte visų kiaušinių.

Taip pat siūlyčiau kuo daugiau užmegzti ryšius su kitais pramonės atstovais.

SEO pasaulyje yra keletas tikrai puikių protų, ir tai yra nuostabi galimybė mokytis iš jų tinklaraščiuose, forumuose, konferencijose ir net socialinės žiniasklaidos įrašuose.

Daugiau išteklių:

  • Kaip sukurti laimėjusią vietinio SEO turinio strategiją
  • Kokia yra geriausia vietinio SEO turinio strategija, skirta taikyti daugiau nei 100 sričių?
  • SEO tendencijos 2022 m

Teminis vaizdas: „Sterling Sky Inc.“ sutikimas.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas