SEO

SEO namų statytojams: kaip statybos įmonės užima vietą paieškoje

SEO namų kūrimo pramonėje reikalauja vietinių, puslapyje, už puslapio ribų ir techninės natūralios paieškos įgūdžių, kad maksimaliai padidintumėte savo reitingavimo potencialą.

Tinkama šių įgūdžių ir taktikos pusiausvyra jūsų organizacijoje priklauso nuo jūsų:

  • Taikymas (regioninis ar nacionalinis).
  • Verslo tipas (pagal užsakymą, palyginti su takų statytojais).
  • Išteklių prieinamumas darbui atlikti.
  • Ir augimo tikslai.

Nors aukščiau nurodyti veiksniai padės jums suasmeninti ir pritaikyti SEO strategiją pagal jūsų unikalius poreikius, jums reikia tvirto pagrindo, iš kurio galite kurti (pažiūrėkite, ką aš ten padariau?).

Štai keturios sritys, kurias namų statybos erdvės pardavėjai turėtų gerai žinoti, kad padėtų jūsų gyvenamųjų namų statybos bendrovei sėkmingai ieškoti.

1. Būtinos svetainės turinio sritys namų statytojams

Jūsų svetainėje bus skyriai, skirti potencialiems klientams ir klientams.

Štai penkios sritys, į kurias jūsų svetainė turi investuoti daugiausiai, kad SEO sėkmė būtų sėkminga:

Aukšto plano arba namų plano puslapiai

Populiariausios statybininkų svetainių skiltys paprastai yra jų grindų plano puslapiai.

Didžioji dalis jūsų svetainės investicijų turėtų būti skirta tam, kad šiuose puslapiuose būtų daug vaizdų, specifikacijų, vietinių kainų / funkcijų, virtualių gairių, DUK ir vaizdo įrašų turinio, kuriame pristatomas namų dizaineris ar architektas.

Šie puslapiai taip pat turėtų būti optimizuoti mobiliesiems įrenginiams, nes juose gali nepavykti taip lengvai matyti išsamių vaizdų, kaip staliniame ar planšetiniame kompiuteryje.

Bendruomenės arba pardavimo biuro puslapiai

Namų statytojams jūsų bendruomenės arba pardavimo biuro vietos puslapiai yra jūsų vartai, kad jie būtų rodomi vietinėje paieškoje.

Šiuose puslapiuose turi būti bendruomenės pavadinimas, adresas ir telefono numerio informacija.

Be to, takų statytojai kiekviename bendruomenės puslapyje turėtų turėti informacijos apie tai, kaip gyventi rajone, ir savo namų galeriją (su turtingu lokalizuotu tekstu aprašymu).

Dar geriau, jei galite įtraukti žemėlapį su netoliese esančiais lankytinais objektais, restoranais, bakalėjos parduotuvėmis ir vandenvietėmis.

Pagal užsakymą arba jūsų sklypo kūrėjams šiuose vietovių puslapiuose taip pat turėtų būti lokalizuota informacija apie:

  • Konstravimo procesas.
  • Reikalingi bet kokie leidimai.
  • Laimingų klientų iš tos vietovės vaizdo įrašų atsiliepimai.
  • Rajone pastatytų namų galerija.
  • Dažniausiai užduodami klausimai (su puslapyje įdiegta DUK schema).

Teminiai produktų puslapiai

Viso kūrimo proceso metu statybininkai dirba su įvairiais pardavėjais ir rangovais.

Šie pardavėjai daro įtaką jūsų pirkėjo sprendimui, nes pardavėjo medžiagos kokybė yra susijusi su pirkėjo suvokimu apie prekės ženklą.

Namų statytojai, kurie savo svetainėje turi aiškią informaciją apie gaminį, gali tai panaudoti, kad padėtų užtikrinti, kad pirkėjas jaustųsi pasitikintis, nes naudoja aukščiausios kokybės produktus.

Šie puslapiai padeda tiek SEO, tiek pardavimo proceso požiūriu.

Statybos procesas

Individualių namų statytojų pirkėjai turi suprasti ilgą, kelių etapų namų statybos procesą.

Turėtumėte apsvarstyti galimybę sukurti laiko juostos infografiką, vadovą, vaizdo įrašus arba straipsnių seriją, kurioje tai aprašoma.

Dauguma šio turinio paprastai yra dokumentuojami viduje, tačiau kūrėjai, galintys tai padaryti viešai (net jei jis šiek tiek sutrumpintas), padės šviesti ir kvalifikuoti pirkėjus pardavimo proceso metu.

Dienoraščio turinys

Namų statytojai stengsis iš SEO perspektyvos neturėdami tam tikros jų svetainės skilties, skirtos naujam, mokomajam namų pirkėjams skirtam turiniui.

Traktų ar specialiųjų statybininkų atveju šis turinys turėtų būti sutelktas į esamo namo finansavimą ir atrankos procesą.

Individualių namų statytojams tai turi apimti platesnį temų spektrą, įskaitant:

  • Žemės radimas.
  • Paruoškite savo žemę.
  • Finansavimas.
  • Darbas su statybininku.
  • Namo apžiūra prieš įsikeliant.
  • Ir daug daugiau.

2. SERP funkcijos namų statybininkams

Didelis dalyvavimas ir ilgas būsto pirkimo procesas sukuria keletą galimybių parodyti keletą SERP funkcijų.

Vietinis paketas

Pirmieji namų statytojų žingsniai gerinant vietinį SEO turėtų būti jų „Google“ verslo profilio (-ų) optimizavimas ir patvirtinimas.

Tai turėtų būti daroma vietinio biuro arba filialo lygiu, o kiekvienai (pardavimo biuro ar bendruomenės) vietai turėsite sukurti profilį.

Optimizavę GBP, dabar turėtumėte sutelkti dėmesį į 5 žvaigždučių apžvalgų generavimą naudodami apžvalgų kūrimo programą, kuri dar labiau padės jums kilti vietinių SERP.

Žinių paketas

Kiekviena jūsų bendruomenė (takų statytojams) arba pardavimo biurai (statybininkams jūsų sklype) gali pasirodyti su individualizuotu žinių paketu.

Žinių pakete gausu vietos informacijos (pateikiamos „Google“ įmonės profilyje), naudotojų sugeneruotų klausimų ir atsakymų, atsiliepimų (iš „Google“ ir trečiosios šalies), susijusių socialinių profilių ir kt.

Vaizdo paketas

Labai vizualus naujų namų pobūdis sukuria galimybę statybininkams pasirodyti vaizdų paketuose.

Vaizdų paketuose paprastai yra vaizdų iš kūrėjo svetainės, taip pat dar kartą bendrinamų vaizdų iš namų statybos agregatorių, „YouTube“ ir vietinių leidinių.

Be aukštos kokybės fotografijos, namų statytojai turi investuoti į turinio platinimą ir viešųjų ryšių strategiją, kad galėtų skleisti savo vaizdinius kūrybinius išteklius visuose kanaluose.

Žmonės taip pat klausia

Yra daugybė dažniausiai užduodamų klausimų, į kuriuos jūsų komandos nariai atsakė potencialiems klientams ir klientams apie būsto pirkimo ir statybos procesą.

Jei turite pagalbos tarnybą, daug šios informacijos galite gauti iš ten.

Bet kuriuo atveju jūsų svetainė gali būti dažnai rodoma naudojant „People Taip pat klausia“ (PAA) SERP funkciją, naudojant jūsų svetainės DUK.

Be to, įdiegę DUK schemą, jūs pateikiate signalą paieškos sistemoms ir suteikiate savo svetainei geriausią galimybę įgyti PAA SERP funkciją.

DUK schemą gana lengva įdiegti, atsižvelgiant į jūsų TVS.

3. SEO galimybės už puslapio ribų

Namų statytojai paprastai turi daug žemai kabančių nuorodų kūrimo galimybių, nes jie turi gerus ryšius su pardavėjais, partneriais ir bendruomenės organizacijomis.

Čia yra dvi galimybės investuoti ne puslapyje.

Nuoroda Statybos

Namų statytojai palaiko ryšius su tiekėjais, prekybos partneriais, pardavėjais, rangovais, nekilnojamojo turto pardavėjais, klientais, žiniasklaida ir žmonėmis iš bendruomenės.

Šių santykių apimtis dar platesnė, kai žiūrima į nacionalinius ar regioninius namų statytojus, kurie dirba keliose vietose.

Namų kūrėjų rinkodaros specialistai savo CRM turėtų sudaryti galimų nuorodų kūrimo galimybių sąrašą ir užtikrinti, kad būtų galima gauti atgalinę nuorodą iš kiekvienos svetainės, su kuria turite ryšį.

Apžvalgos pastatas

Teigiamų atsiliepimų generavimas trečiųjų šalių svetainėse arba „Google“ yra viena iš labiausiai paveikiančių SEO galimybių jūsų komandai už puslapio ribų.

Kai užbaigiate projektus su pirkėjais, turėtumėte turėti automatizuotą pagalbos sistemą, kuri paskatintų klientus (laimingus ar aukštus „Net Promoter Score“) palikti atsiliepimus „Google“, „Houzz“, „New Home Source“ ir kitose svetainėse, kuriose kaupiami kūrėjų atsiliepimai.

Jei naudojate savo CRM visapusiškai, turėtumėte sekti klientus, kurie jums paliko 5 žvaigždučių atsiliepimus, kad galėtumėte dirbti su jais ateityje kurdami atvejų tyrimus, pasikliauti jais skambinant klientams arba ateityje gali jiems vėl parduoti.

Kartu su automatine peržiūros užklausų sistema turėtumėte paskatinti savo pardavimų komandą skatinti rengti peržiūras.

Atsiliepimai internete yra aukso vertės, todėl turėtumėte apdovanoti savo pardavimo komandą (grynaisiais pinigais), jei jos paskatino klientą palikti internetinę apžvalgą.

Daugelyje atsiliepimų svetainių draudžiama skatinti klientus palikti atsiliepimus, tačiau yra keletas kūrybiškų būdų, kaip tai palengvinti.

4. Dažnos SEO klaidos, kurių reikia vengti

Dažniausiai pasitaikančių SEO klaidų sąrašas ilgas. Štai du, kurių statybininkai turėtų vengti:

Paslėptas turinys

Didesni namų statytojai turi sudėtingesnes TVS funkcijas, kurios leidžia labiau suasmeninti ir lokalizuoti turinį.

Nors tai gali būti naudinga UX požiūriu, turite tai suderinti su „Google“ galimybe tikrinti jūsų svetainę.

Jei slepiate konkretų turinį nuo naudotojų tam tikrose vietose ir jei „Google“ neturi jokių priemonių šiam paslėptam turiniui tikrinti, rizikuojate, kad šis turinys nebus indeksuotas „Google“.

Turinio naudojimo nutraukimo problemos

Kita pagrindinė klaida, dažniau pasitaikanti Traktų kūrėjams, yra per didelis turinio kiekis, kuris turi būti nebenaudojamas ir nukreipiamas, kai visi bendruomenės namai yra išparduoti.

Naujos bendruomenės turi tendenciją generuoti įeinančias nuorodas į naujas bendruomenes iš vietinių naujienų ir kitų šaltinių, kai apie jas skelbiama visuomenei.

301 peradresavimas į atitinkamą kategoriją arba miesto puslapį suteiks jums geriausią galimybę išlaikyti nuorodų kapitalą, sukurtą URL.

Arba galite atnaujinti puslapį ir pranešti lankytojui, kad bendruomenė yra išparduota, tačiau jis turėtų peržiūrėti pateiktą netoliese esančių bendruomenių sąrašą.

išvada

Kaip matote, namų statytojams reikia įvairių įgūdžių rinkinių ir išteklių, kad išsiskirtų vietinėje ir natūralioje paieškoje.

Konkurencijai šioje erdvėje ir toliau augant, statybininkai, turintys stiprią vietinę ir nacionalinę SEO veiklą, sistemą, skirtą 5 žvaigždučių atsiliepimų generavimui vietiniuose kanaluose, ir, svarbiausia, gausią laimingų klientų gerbėjų bazę, pamatys didžiausios sėkmės SERP.

Daugiau išteklių:

  • 9 pagrindiniai tinklalapių tipai, kuriuos turi žinoti kiekvienas SEO specialistas
  • Kaip sukurti laimėjusią vietinę SEO strategiją jūsų verslui
  • Vietinio SEO vadovas

Teminis vaizdas: sculpies / Shutterstock

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas