SEO

SEO: „Google“ BERT naujinimas padeda el. prekybos produktų puslapiams

Praėjusią savaitę išleistas „Google“ BERT algoritmas yra naujausios bendrovės pastangos suprasti paieškos užklausų tikslą. El. prekybos svetainėse unikali išsami informacija produktų puslapiuose dabar gali paskatinti daugiau natūralios paieškos srauto, siekiant didelio pirkimo ketinimo.

BERT algoritmas

BERT – dvikryptės kodavimo priemonės iš Transformatorių – yra atvirojo kodo „Google“ algoritmas, skirtas apdoroti kiekvieną paieškos užklausos žodį, palyginti su kitais tos užklausos žodžiais, o ne po vieną jų pasirodymo tvarka.

Be kita ko, jis geriau įvertina prielinksnius, tokius kaip „į“ ir „su“.

BERT nepakeičia RankBrain – „Google“ 2015 m. pastangų suprasti ieškančiųjų ketinimus. Vietoj to, ir RankBrain, ir BERT, taikomi vienu metu, gali padėti iššifruoti ketinimą ir pateikti tinkamiausius paieškos rezultatus.

„Google“ pasiūlė kelis pavyzdžius, įskaitant žemiau esantį užklausai „2019 m. Brazilijos keliautojui į JAV reikia vizos“. Anksčiau „Google“ rodydavo natūralius JAV ir Brazilijos vizų sąrašus, nes nesuprato prielinksnio „į“ svarbos. Tačiau dabar rezultatai rodo tik informaciją apie keliautojus į JAV

Prieš BERT algoritmą, užklausa

Prieš naudojant BERT algoritmą, užklausoje „2019 m. Brazilijos keliautojui į JAV reikia vizos“ būtų rodomi tiek JAV, tiek Brazilijos vizų sąrašai. Tačiau dabar rezultatai rodo tik informaciją apie keliautojus į JAV Šaltinis: Google. Spustelėkite vaizdą, kad padidintumėte.

Iki spalio 25 d. JAV įdiegus BERT, „Google“ natūralios paieškos rezultatai ir išskirtiniai fragmentai yra arčiau, kad ieškantiems būtų pateikti atitinkami rezultatai sudėtingesnėms užklausoms, pvz., ilgalaikėms el. prekybos paieškoms.

Produktų puslapiai

Produktų puslapiai ir filtruotų produktų tinkleliai paprastai vertinami geriau pagal ilgas užklausas. Taigi šie puslapiai turi didžiausią potencialą gauti naudos iš BERT. Prielinksniai ypač svarbūs gaminio atributams, tokiems kaip spalva, dydis ir medžiaga.

Įsivaizduokite visą informaciją apie produktą, kurios pirkėjai ieško. Ši informacija dažnai apima produktų pavadinimus ir atributus, susietus su prielinksniais, kuriuos pateikiau kursyvu toliau pateiktuose pavyzdžiuose.

  • „Plantacijos langinės su ąžuolo masyvo;“
  • „10 pėdų karoliukų užuolaida su tikri vaivorykštės krištoliniai karoliukai;
  • „Deimantinis pasjanso sužadėtuvių žiedas su rožinio aukso juostos lapai“.

Tai, kaip jūsų produktų puslapiuose išreiškiama ši informacija, yra dar svarbiau naudojant BERT. Tai galimybė optimizuoti geriausiai parduodamų produktų aprašymus naudojant turinį, kurio nenaudoja jokia kita svetainė.

Remdamiesi raktinių žodžių tyrimu, jūs jau žinote kai kuriuos produkto atributus, kuriais domisi jūsų ieškantys asmenys. Pirkėjai pasako „Google“, ką nori pirkti pagal savo paieškos užklausas. „Google“ bendrina šiuos duomenis savo raktinių žodžių planavimo priemonėje.

Viskas, ką jums reikia padaryti, tai įtraukti atributus į produkto išsamios informacijos puslapių aprašymus. Pavyzdžiui, norėdama laimėti paiešką pagal „plantacinio lango langinės su ąžuolo masyve“, parduotuvė aprašyme gali aiškiai nurodyti, kad jos plantacijų langinės yra pagamintos iš medžio.

Be to, parduotuvėje turėtų būti išvardytos visos galimos šių langinių apdaila. Labai svarbu, kaip tai daroma. Spalvų pavyzdžių vaizdai nepadeda paieškos sistemoms. Ir tik spalvų pavadinimų sąrašas nepadeda pirkėjams. Reikia ir vieno, ir kito: vaizdinio pirkėjams ir teksto etiketės paieškos sistemoms.

Kita ETRI palanki strategija, skirta taikyti ilgalaikes užklausas, apima filtruotos svetainės paieškos panaudojimą – tuos tūkstančius filtruotų produktų tinklelių, atsirandančių dėl produkto atributų, tokių kaip „rožinis auksas“ ir „pasjansas“ žiedui, kaip „pasjanso žiedas rožėje“. auksas."

Tačiau atidžiai valdykite strategiją. Indeksuoti tik puslapius su didelės vertės filtrais. Pavyzdžiui, pagal Raktinių žodžių planavimo priemonės duomenis žiediniai filtrai „geltonas auksas“ ir „rožinis auksas“ turi daug didesnę natūralios paieškos vertę nei kainos filtras „mažiau nei 1,000 XNUMX USD“.

Atitinkamas srautas

Paieškos užklausose, kuriose yra ir produktas, ir atributai, „Google“ svyruoja tarp produkto informacijos puslapių ir filtruotų produktų tinklelių. Kadangi užklausos tampa sudėtingesnės, pvz., turinčios atributus, paieškos rezultatuose gali būti abiejų tipų puslapių. Tačiau produkto informacijos puslapiai paprastai yra aukštesni.

„Google“ paieškos algoritmas vis dar iki galo nesuvokia žmogaus kalbos niuansų. Tačiau BERT algoritmas padeda. Turėdamas galimybę įvertinti visą užklausą, įskaitant prielinksnius, BERT suteikia el. prekybos svetainėms galimybę nukreipti aktualesnį natūralios paieškos srautą į produkto informacijos ir produktų tinklelio puslapius.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas