SEO

SEO: „Google“ produktų žinių skydeliai skatina parodymus (bet ne „Amazon“)

Kiekvienas prekybininkas nori įveikti „Amazon“ „Google“ natūralios paieškos sąrašuose. Lengviausias būdas? Įkelkite paskirties vietos duomenis į „Google“ produktų žinių skydelį.

Produktų žinių skydeliuose yra informacijos, kurią paprastai rasite produkto išsamios informacijos puslapyje, pvz., Produkto aprašymas, vaizdai ir apžvalgos. Svarbiausia el. Prekybos svetainėms: šiose žinių lentelėse yra išsamus parduotuvių, kuriose parduodamas produktas, sąrašas.

„Google“ kaupia šią informaciją iš viso žiniatinklio svetainių į sritį, esančią dešinėje darbalaukio paieškos rezultatų pusėje, kaip parodyta žemiau, kaip „greito puodo duetas“.

„Google“ žinių skydelio pavyzdys

Produktų žinių skydelis rodomas dešinėje darbalaukio paieškos rezultatų pusėje, pvz., „Greito puodo dueto traškumo“ pavyzdys. Spustelėkite vaizdą, kad padidintumėte.

-

Mobiliajame skydelis yra ryškesnis ir rodomas paieškos rezultatų viršuje.

„Google“ produktų žinių skydelio pavyzdys mobiliajame įrenginyje

Mobiliajame skydelis yra ryškesnis ir rodomas paieškos rezultatų viršuje.

Produkto žinių skydelio (ir skirtuko Apsipirkimas) sąrašai yra nemokami. Anksčiau jie buvo prieinami tik reklamuotojams. „Google“ siekis, kad apsipirkimo rezultatai būtų nemokami, yra jos bandymas užimti „Amazon“ rinkos dalį.

Taigi, nors „Amazon“ dominuoja „Google“ natūralios paieškos rezultatuose daugelyje produktų užklausų, jo nėra „Google“ nemokamuose pirkinių sąrašuose produktų žinių skydelyje ir skirtuke „Apsipirkimas“.

Stipri vieta žinių skydelyje nukreipia jūsų prekės ženklą šalia populiariausio sąrašo paieškų darbalaukyje ir virš jo mobiliajame. Kad pereitumėte už ilgo produkto žinių skydelio, kad pasiektumėte pirmąjį natūralų rezultatą, mobiliajame telefone reikia maždaug trijų slinkčių, atsižvelgiant į ekrano dydį.

Vieta produktų žinių skydeliuose reiškia daugiau parodymų, ypač mobiliajame. Pavyzdžiui, 71 procentas ieškančiųjų pagal užklausą „momentinis puodų duetas traškus“ naudojo mobilųjį įrenginį.

Kaip gauti vietą parduotuvėje

Norėdami gauti nemokamą sąrašą produktų žinių skydelyje, turėsite dirbti per „Google Merchant Center“. Tas pats pasakytina apie nemokamus produktų sąrašus skirtuke „Apsipirkimas“. Nors „Merchant Center“ pirmiausia skirtas reklamuotojams, ten įkelti produktų duomenys taip pat užpildo natūralaus apsipirkimo funkcijas.

Registracija „Google Merchant Center“ kainuoja ir neprivaloma reklamuotis. „Google“ naudoja tą pačią sistemą, kad paleistų abu.

Pirmas žingsnis - nustatyti, ar įmonė jau turi „Google Merchant Center“ paskyrą ir atitinkamą duomenų sklaidos kanalą. Paklauskite, kas valdo mokamą paiešką, jei nesate tikri.

Jei jūsų duomenų sklaidos kanalai yra tiesioginiai, patikrinkite toliau nurodytus dalykus.

  • Kiekvieno sklaidos kanalo paskirties vietoje pažymėtas laukelis „Nemokami produktų sąrašai“;
  • Kiekvieno produkto duomenyse yra unikalus identifikatorius. Pasaulinis prekybos prekės numeris (GTIN) yra labiau pageidaujamas, jei toks yra. Jei ne, priimtinas gamintojo dalies numeris (MPN).

GTIN arba MPN yra būtini. Tai yra pagrindinis duomenų elementas, kurį „Google“ naudoja identifikuoti produkto informaciją daugelyje svetainių. Be GTIN jūsų produkto duomenys negali būti kaupiami su kitais, todėl jūsų svetainė nebus rodoma kaip parduotuvė, kurioje pirkėjai galėtų įsigyti tą produktą.

Jei jūsų įmonė neturi „Merchant Center“ paskyros, turėsite ją atidaryti. Tada sukurkite ir įkelkite duomenų sklaidos kanalą, kuris identifikuos jūsų produktus „Google“, kad pirkėjams būtų rodomos jūsų prekės produktų žinių skydeliuose. Mano kolega Hamletas Batista paaiškina veiksmus „Sukurti „Google“ produktų sklaidos kanalą iš XML svetainės schemos“.

Įkeldami savo pirmąjį sklaidos kanalą, dar kartą įsitikinkite, kad įtraukėte GTIN ir pažymėkite laukelį, kad paskirties vieta būtų „nemokama produktų sąrašai“.

Galiausiai pasirinkite „paviršius visoje Google“, kuri yra rinkodaros kalba apie visas „Google“ ypatybes, kuriose gali būti rodomi jūsų produkto duomenys, įskaitant:

  • Produktų žinių skydeliai „Google“ paieškoje;
  • „Google“ paieškos skirtukas „Apsipirkimas“;
  • „Google“ vaizdai;
  • Google žemėlapiai;
  • „Google Lens“.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas