SEO

SEO patarimai, 1 dalis: kodėl tai naudoti?

Paieškos variklio optimizavimas – tai svetainės konfigūravimo praktika, siekiant padidinti natūralų srautą ir konversijas, skatinamas „Google“, „Bing“ ir kitų. Iš dalies mokslas ir menas, SEO apima svetainės kūrimo, naudotojų patirties, turinio kūrimo ir bendruomenės santykių elementus, taip pat paieškos sistemų ir jų algoritmų supratimą.

Šis įrašas pradeda savaitinį SEO pradmenį, kurio tikslas – išspręsti visus pagrindinius aspektus. Galų gale galėsite drąsiau praktikuoti SEO ir kalbėtis su kitais apie svarbius SEO iššūkius ir galimybes.

Yra trys pagrindiniai SEO aspektai:

  • Indeksavimas: Paieškos sistemų galimybė tikrinti ir indeksuoti jūsų tinklalapius.
  • Aktualumas: Jūsų turinio aktualumas.
  • Stiprinimas: Naudodami nuorodas sustiprinkite savo turinio tinkamumą ir autoriteto signalus.

Tinkamumo ir autoriteto signalų, kuriuos jūsų svetainė siunčia paieškos sistemoms, optimizavimas gali padidinti jūsų reitingą, o tai pritraukia lankytojus į jūsų svetainę. Kuo aktualesni signalai, tuo tikslingesni lankytojai (kad paverstų klientais).

Kiekviena paieška reiškia informacijos ar produktų troškimą. Taigi paieškos, susijusios su jūsų įmone ir produktais, gali padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą ir pritraukti vartotojus į jūsų svetainę.

Apsvarstykite, kad vien „Google“ vidutiniškai atlieka daugiau nei 60,000 602 paieškų per sekundę. Tai daug žmonių, turinčių daug norų. Apskaičiuota, kad 2 m. JAV parduota 2019 mlrd. USD mažmeninės prekybos ir BXNUMXB el. prekybos, todėl paieškos sistemos gali pritraukti daugybę pirkėjų į jūsų svetainę.

Tačiau žinomumas paieškos rezultatuose viršija konkurencingus natūralius sąrašus.

Paieškos užklausos taip pat gali suaktyvinti skelbimus – mokamos paieškos sąrašus puslapio viršuje, dešinėje ir apačioje, skirtą staliniams ir nešiojamiesiems kompiuteriams, ir viename stulpelyje išmaniesiems telefonams. Natūralios paieškos rezultatai yra įterpti viduryje (staliniams ir nešiojamiesiems kompiuteriams), kaip parodyta toliau, kad būtų galima ieškoti produkto.

„Google“ JAV paieškos rezultatų puslapis nešiojamajame kompiuteryje pagal užklausą „vaizdas stikle“.

„Google“ JAV paieškos rezultatų puslapis nešiojamajame kompiuteryje pagal užklausą „vaizdas stikle“. Spustelėkite vaizdą, kad padidintumėte.

Paieškos sistemoms nereikia mokėti, kad jos būtų rodomos natūraliuose rezultatuose. Paskirties vieta yra uždirbama – už tai nemokama kaip už skelbimą – taigi, mokėdami, tarkime, „Google“ negalite reitinguoti aukščiau.

Tačiau, atsižvelgiant į visus paieškos rezultatų elementus, vis sunkiau pretenduoti į vietą pirmame puslapyje. Kai „Google“ viršuje įdeda keturis teksto skelbimus arba produktų sąrašo skelbimų karuselę, gali likti vietos tik vienam ar dviem natūralios paieškos sąrašams.

Vis dėlto natūrali paieška išlieka našiu rinkodaros kanalu daugumai el. prekybos įmonių. Kai kuriuose tyrimuose vidutinis srautas ir pajamos, sąlygojamas natūralios paieškos, yra atitinkamai maždaug 50 ir 40 procentų.

Tačiau mano patirtis rodo, kad tai labai skiriasi priklausomai nuo verslo dydžio ir viso rinkodaros rinkinio brandos bei išlaidų. Kuo didesnės rinkodaros išlaidos kitiems skaitmeniniams kanalams (socialiniams, el. pašto, paieškos skelbimams), tuo mažesnė natūralios paieškos procentinė dalis.

Mačiau įmonių, kurios 75 procentus srauto ir pajamų sulaukia per natūralią paiešką. Tačiau toks priklausomybės lygis yra rizikingas, nes vienas algoritmo atnaujinimas gali sumažinti pajamas. Tačiau net ir įvairų rinkodaros derinį turintis verslas turėtų pritraukti bent 10 procentų srauto ir pajamų per organinę paiešką.

Etiškas SEO apima jūsų svetainės patobulinimus, kurie ilgainiui pritraukia pirkėjus. Kalbama ne apie trumpalaikius sumažinimus, trumpalaikį pelną ar paieškos sistemų algoritmų apgaudinėjimą. Vadinasi, nors SEO reikalauja laiko ir patirties (tai gali kainuoti), nauda dažnai būna ilgalaikė.

Taigi SEO turėtų paliesti daugumą organizacijos aspektų – nuo ​​produktų planavimo, rinkodaros ir klientų aptarnavimo iki akivaizdžių skaitmeninės strategijos, projektavimo, kūrimo ir diegimo sričių.

Žr. „2 dalis: Paieškos sistemų supratimas“.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas