SEO

SEO: ta teksto dėmė gali nepadėti

Pasak „Google“ atstovo, pridėjus tekstą paieškos sistemoms, o ne naudotojams, gali būti supainioti algoritmai ir tai gali prilygti raktinių žodžių užpildymui.

Mes visi tai matėme: el. prekybos kategorijos puslapis su dideliu tekstu šalia poraštės. Ši kopija rodoma mažu šriftu ir skirta pridėti unikalų turinį paieškos robotams, o ne žmonėms.

Praktika suprantama. Prekybininkai siekia pritraukti srautą iš natūralios paieškos. Jie žino, kad paieškos algoritmai mėgsta unikalų turinį.

Ryškūs pavyzdžiai yra 954 žodžių straipsnis, esantis Walmart.com moteriškų drabužių kategorijų puslapio apačioje, 1,123 288 žodžių įrašas vyriškų drabužių kategorijų puslapyje Lands' End ir XNUMX žodžiai apie buitinę techniką Sears apačioje. “ prietaiso kategorijos puslapis.

Walmart.com savo kategorijų puslapių apačioje naudoja papildomą tekstą. Atsižvelgiant į dydį, tikriausiai tekstas skirtas „Googlebot“, o ne žmonėms.

Walmart.com savo kategorijų puslapių apačioje naudoja papildomą tekstą. Atsižvelgiant į dydį, tikriausiai tekstas skirtas „Googlebot“, o ne žmonėms.

Naudinga SEO?

Akivaizdu, kad kelių milijardų dolerių vertės mažmenininkų rinkodaros specialistai tiki, kad ši kopija žemiau matomos ribos padeda. Tačiau Johnas Muelleris, gerbiamas „Google“ žiniatinklio valdytojų tendencijų analitikas, išreiškė susirūpinimą dėl šios praktikos per „Hangout“ 23 m. liepos 2019 d.

Svarbu suprasti kontekstą. Muelleris rengia klausimų ir atsakymų stiliaus „Hangout“ su suinteresuotais SEO specialistais, rinkodaros specialistais ir verslo savininkais. Jis pateikia savo požiūrį ir bando nukreipti klausėjus į veiksmingą SEO praktiką. Šiuo atveju jis nedarė plačių pareiškimų, o bandė atsakyti į konkretų klausimą.

„Google“ Johnas Muelleris rengia naudingus žiniatinklio valdytojo „Hangout“ „Google“. Šiose klausimų ir atsakymų sesijose yra daug SEO išminties.

„Google“ Johnas Muelleris rengia naudingus žiniatinklio valdytojo „Hangout“ „Google“. Šiose klausimų ir atsakymų sesijose yra daug SEO išminties.

Maždaug 29 minutes po „Hangout“ Muelleris perskaito minėtą klausimą: „Ar ilgo teksto pridėjimas po tikruoju trumpu turiniu – net jei vartotojai to nepaiso – yra kažkas, kas šiuo metu gali padėti svetainei gauti geresnį reitingą?

Tokio tipo papildomos kopijos pridėjimas „labai įprastas dalykas, pavyzdžiui, el. prekybos svetainėse kategorijų puslapiuose“, - sakė Muelleris. „Mūsų požiūriu, tai yra kažkas, kas paprastai neveikia taip gerai, nes tai gana lengvai mus supainioja.

„Viena vertus, – tęsė Muelleris, – jūs pateikiate visą šį el. prekybos turinį... o tada apačioje pridedate šį iš esmės Vikipedijos straipsnį, pilną informacinio turinio, o tų turinio dalių tikslai [yra] labai skirtingas. Ir dėl to mums sunku suprasti, apie ką šis puslapis iš tikrųjų yra.

„Ar tai kažkas, ką turėtume parodyti žmonėms, norintiems ką nors nusipirkti? – paklausė Miuleris. „O gal tai puslapis, kurį turėtume rodyti žmonėms, kurie domisi temos tyrimu? Koks šio puslapio tikslas?

Vėliau Muelleris pasiūlė, kad papildomo teksto įtraukimas į puslapį tik SEO tikslais dažnai prilygsta juodosios skrybėlės taktikai.

„Kita problema, pridedant milžinišką teksto dėmę, yra ta, kad dažnai jis nukreipiamas į raktinių žodžių užpildymą. Taigi net tais atvejais, kai nesame visiškai sumišę dėl puslapio tikslo, greitai susiduriame su situacija, kad „o, šis raktinis žodis šiame puslapyje paminėtas du, tris, keturis šimtus kartų“. Galbūt turėtume būti atsargūs vertindami šį puslapį pagal tą raktinį žodį.

Geras kategorijos turinys

Muelleris ne kartą ragino svetainių savininkus ir valdytojus siūlyti gero, kokybiško kategorijos turinį (skirtą žmonėms), o ne ką nors pridėti puslapio pabaigoje (paieškos robotams). Tačiau ar Muellerio komentarai ir Walmart, Lands' End ir Sears pavyzdžiai gali būti suderinti su skirtingu puslapio pateikimu ir išdėstymu?

Apsvarstykite „Lands' End“ vyriškų drabužių kategorijos puslapio turinį. Pati kopija yra straipsnis apie tai, kaip išsirinkti „tobulą vyrišką aprangą“. Nors straipsnyje dažnai naudojami tokie raktiniai žodžiai kaip „polo“ ir „vyriškas polo“, tai nėra blogas patarimas apsipirkti.

Didieji mažmenininkai įterpia kopiją, kad padėtų apsipirkti. Tačiau pristatyme nurodoma, kad jis skirtas paieškos sistemoms, o ne žmonėms.

Didieji mažmenininkai įterpia kopiją, kad padėtų apsipirkti. Tačiau pristatyme nurodoma, kad jis skirtas paieškos sistemoms, o ne žmonėms.

Ar būtų galima geriau integruoti šią kopiją su produkto turiniu, užuot rodius šią kopiją mažu, 10 pikselių šriftu? Galbūt kopiją būtų galima perkelti puslapyje aukštyn, kad būtų lengviau parduoti ar net filtruoti produktus pagal tai, kaip pirkėjai atsakė į mados klausimus?

Taigi elektroninės prekybos rinkodaros specialistai turi dilemą. Puslapyje per mažai turinio, todėl „Google“ jo neįvertins ir neįvertins. Per daug turinio, kaip pabrėžia Muelleris, sujaukia puslapio tikslą. Sprendimas gali būti ieškant kūrybiškesnių būdų, kaip integruoti kopiją ir prozą su kategorijos puslapyje rodomais produktais. Tikėtina, kad reikės išbandyti ir įvertinti natūralios paieškos srautą.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas