Turinio Rinkodara

Ar vis tiek turėtumėte naudoti dangoraižio techniką, kad pagerintumėte eismą?

Skaitmeninė rinkodara yra viena iš tų pramonės šakų, kuriose aiškiai apibrėžti sezonai.

Taktika kurį laiką veikia... Tačiau kai tik tam tikra strategija išeina pakankamai plačiai, kad visi ją bando, efektas dažnai išnyksta.

Tam tikra prasme taip atsitiko su vadinamąja dangoraižio technika.

Turinio rinkodaros specialistų visame pasaulyje naudojamas procesas apima kito turinio, šiuo metu reitinguojamo pagal konkretų raktinį žodį, paiešką ir bandymą jį pranokti paskelbiant papildomą turinį.

Šiame vadove aptarsime, ką šis procesas apima ir kodėl jis nėra toks veiksmingas, koks buvo anksčiau. 

Be to, išaiškinsime priežastis kodėl ji iš pradžių veikė ir kaip šie elementai tebėra svarbūs ir šiandien.

Pasiruošę įsitraukti ir sužinoti daugiau? Pradėkime.

Kas yra dangoraižio technika?

Dangoraižio technika yra turinio rinkodaros metodas, skirtas pagerinti paieškos sistemos reitingą ir padidinti organinį srautą.

Pirmiausia jį sukūrė Brianas Deanas iš „Backlinko“, kuris išsamiai paaiškino, kaip jį panaudojo, kad padidintų srautą savo skaitmeninės rinkodaros klientams.

Paprastai šis procesas apima raktinių žodžių tyrimą, siekiant rasti geriausią raktinį žodį tam tikrai temai. 

Tada pamatysite, kurie puslapiai reitinguojami pagal tą paieškos terminą. Kai randate ypač stiprų turinį, bandote sukurti ilgesnį ir stipresnį nei pradinis turinys.

Priežastis yra ta, kad „Google“ matys, kad siūlote daugiau informacijos ir patrauklesnis turinys nei originalus įrašas, todėl galite pralenkti pradinį turinį.

Deanas tai nurodo priešingai nei milžiniški dangoraižiai didžiuosiuose miestuose, kur vienas pastatas kyla, o antras statomas, kad būtų pagerintas aukščio rekordas. (Iš čia ir pavadinimas.)

Tai gana paprastas procesas, kurį įgyvendina beveik bet kas ir kuris atspindi faktą, kad turinys vis dar yra karalius – faktas, dėl kurio niekas nesiginčija, nepasikeitė.

Tačiau yra požymių, kad dangoraižio technika nėra tokia galinga, kaip kadaise, o tai yra svarbus aspektas, kurį reikia žinoti, jei ketinate jį naudoti kaip savo bendros skaitmeninės rinkodaros strategijos dalį.

Iš praeities į ateitį: KAIP IŠLAIKYTI TURINIO RINKODAROS STRATEGIJĄ KONKURENCINGĄ

Ar dangoraižio technika yra pasiteisinusi sistema, skatinanti srautą?

Atsakymas yra ir taip, ir ne.

Taip, dangoraižio technika praeityje buvo gana veiksminga tūkstančiams rinkodaros specialistų.

Tačiau keičiantis turinio rinkodarai, didėja ir poreikis kurti tokias dalis daugiau nei tiesiog ilgesni kažkieno turinio teksto regurgitacijos.

Kad tai suprastume, pirmiausia turime suskirstyti dangoraižio technikos aspektus, dėl kurių jis sėkmingas, ir patobulinti šias idėjas, kad atitiktų šiandienos turinio poreikius.

1. Jis sutelktas į pagrindinį raktinį žodį ir pagrindinę idėją

Galbūt geriausia dangoraižio technikos dalis yra ta, kad pagrindinis dėmesys skiriamas pagrindiniam raktiniam žodžiui ir pagrindinei idėjai. 

Turinio rinkodaros specialistams tai yra „slam dunk“ būdas sugalvoti temas, kurios jau yra patikrintos auditorijoje.

Tai taip pat neleidžia jums pajudėti atsitiktine kryptimi su konkrečiu įrašu. 

Iš esmės įrašas, kurį bandote pranokti, yra pagrindas tam, ką ketinate sukurti, o tai sutaupo laiko ir spėlionių.

Kodėl tai vis dar veikia ir šiandien: Turinio kūrimas yra skaičių žaidimas. 

Kuo daugiau galite paskelbti, tuo didesnė tikimybė, kad pagerinsite savo reitingus ir padidinsite natūralų srautą. 

Dangoraižio technika pašalina spėliones ir taupo tyrimų laiką.

2. Konkurento turinio naudojimas gali suteikti naujos temos įžvalgos

Kita priežastis, kodėl dangoraižio technika veikia, yra ta, kad konkurentų turinio peržiūra suteikia galimybę pamatyti naują pasirinktos temos kampą, į kurį galbūt net nesusimąstėte.

Pavyzdžiui, tarkime, kad rašote dangoraižio įrašą apie šunų nuosavybę Amerikoje. 

Galbūt pradiniame įraše kažkas paminėta (su statistika) apie vienišius, kurie pasirenka turėti šunį, o ne susirasti sutuoktinį. 

Nors tai tik nedidelė kūrinio dalis, jūs matote tai kaip galimybę išplėsti ir pridėti kelis šimtus žodžių.

Pažiūrėkite, kaip tai gali veikti? 

Naudodami konkurento informaciją galite paaiškinti ir padaryti savo vadinamąjį dangoraižį „aukštesnį“ ir informatyvesnį nei jo.

Kodėl tai vis dar veikia ir šiandien: Turinys nuolat keičiasi.

Ir kai kurios nišos prideda naujų faktų ar informacijos greičiau nei kitos. Gera konkurento įžvalga gali paskatinti išsamų atnaujinimą naudojant naujausius šios temos atnaujinimus.

3. Esami reitingai rodo, kad vartotojai nori šio turinio

Pirmas žingsnis naudojant dangoraižio techniką – rasti turinį, kurį bandote pralenkti. 

Šio proceso metu atskleisite srauto duomenis, rodančius, kad naudotojai nori šio turinio ir toliau jo ieškos.

Galų gale, jūsų konkurentas nebūtų už jį reitinguojamas, jei nebūtų poreikio, tiesa?

Tai pašalina turinio rinkodaros koncepcijos įrodymo dalį. 

Tai ne tik reiškia, kad yra kas nors kas nori daugiau informacijos tam tikra tema, bet tai suteikia apytikslį supratimą, kaip tai padaryti tavo turinys galiausiai turėtų reitinguoti.

Kodėl tai vis dar veikia ir šiandien: Koncepcijos įrodymas yra neįtikėtinai galingas bet kokios skaitmeninės rinkodaros technikos aspektas. 

Naudodami dangoraižio metodą iš esmės šį procesą atliekate už jus su minimaliu bandymu ir klaidomis.

4. Dangoraižio technika orientuota į „daugiau“ ir „geriau“

Pripažinkime… 

Žiniatinklyje yra daug daugiau turinio, nei kas nors galėtų perskaityti per visą gyvenimą ar šimtą jo. 

Naudodami dangoraižio techniką, turinio rinkodaros specialistai iš esmės atskleidžia geriausius konkrečios temos fragmentus ir prideda dar daugiau tinkamos informacijos.

Galutinis rezultatas? 

Turinys, kuris yra dar geresnis ir informatyvesnis nei pradinis kūrinys – kuriam galutinė auditorija vis tiek teikia pirmenybę siekiant bendros paieškos.

Kodėl tai vis dar veikia ir šiandien: auditorijos nori daugiau iš turinio nei kelių įrašų ir infografikos. 

Štai kodėl verta paimti tai, kas jau yra, ir patobulinti ją pridedant daugiau informacijos, interaktyvių elementų ir kitų priedų.

Interaktyvus kontrolinis sąrašas – padidinkite tinklaraščio srautą

Kaip atlikti dangoraižio techniką

Tarkime, kad perskaitėte viską, ką paminėjome anksčiau, ir norite patys išbandyti dangoraižio techniką kitame turinio straipsnyje. 

Siekdami padėti jums, sukūrėme šį planą su žingsniais, kaip tai padaryti.

Pirmas veiksmas: pasirinkite raktinį žodį

Visas dangoraižio technikos procesas prasideda ieškant tinkamo raktinio žodžio, pagal kurį norite sutelkti turinį. 

Šiam veiksmui naudokite mėgstamą raktinių žodžių analizės įrankį, pvz., „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, „Moz Keyword Explorer“ ar bet kurį kitą pageidaujamą. 

Ieškokite raktinių žodžių, kurių srautas yra pakankamai didelis, o tai rodo paieškos apimtį ir gali nurodyti, ar temą verta sukurti papildomą įrašą.

Antras žingsnis: išanalizuokite konkursą

Tada pažiūrėkite, koks reitingas jau yra pagal tą konkretų raktinį žodį. 

Norėdami atlikti šį procesą, tiesiog turėsite naudoti „Google“ ir atlikti paiešką. Be to, tą patį norėsite padaryti ir „Bing“ platformoje. 

Pažiūrėkite, kas šiuo metu yra pirmame puslapyje, ir nustatykite, ar verta konkuruoti su tomis svetainėmis. 

Jei matote daug mažesnių svetainių, o ne daug didelių korporacijų, galite tęsti.

Trečias veiksmas: pasirinkite savo dangoraižio fondą

Šioje proceso dalyje laikas pasirinkti dangoraižio pamatą. 

Tai reiškia, kad norite nustatyti vieną puslapį, kurį ketinate viršyti pagal konkretų raktinį žodį. 

Tada skirkite laiko pagrindiniams jų turinio punktams ir sritims, kurias galite panagrinėti, analizuoti.

Ketvirtas žingsnis: apibūdinkite, kaip įveiksite konkurenciją

Pasirinkę tinklaraščio įrašą, kurį bandysite įveikti, skirkite laiko apibūdinti, kaip planuojate atlikti šį žygdarbį. 

Pagalvokite apie įvairias sritis, pvz., geresnį turinį, patobulintą išdėstymą ir dizainą arba netgi įtraukite į rinkinį interaktyvaus turinio. 

Trumpai tariant, turite turėti planą, kaip panaudosite tai, ką jie turi, ir pridėti savo, kad tai būtų dar geriau.

Ketvirtas veiksmas: sukurkite ir paskelbkite turinį

Apibrėžus, laikas iš tikrųjų pristatyti savo naują dangoraižio turinį į pasaulį. 

Rašykite, redaguokite, šlifuokite ir publikuokite. 

Nors gali atrodyti, kad tai būtų daugiausiai darbo reikalaujanti dangoraižio technikos dalis, iš tikrųjų tai paprastai yra lengviausia. 

Galų gale, jei atlikote pakankamai namų darbų, jų surinkimo procesas yra gana paprastas.

Penktas žingsnis: sužinokite, kas susieja su originaliu turinio kūriniu

Kai jūsų turinys yra tiesioginis, laikas pradėti gauti atgalines nuorodas. 

Tačiau nenorite siųsti el. laiškų tik bet kam. Vietoj to naudokite savo mėgstamą SEO įrankį, kad sužinotumėte, kas šiuo metu susieja su esama dalimi. 

Tada susisiekite su jais pateikdami nuorodą į savo turinį ir motyvuodami, kodėl jis geresnis už originalą. 

Paprašykite, kad pradinė nuoroda būtų pakeista į jūsų. Nors ne visi iš jų pasakys „taip“ ar net atsakys, tereikia kelių, kad pamatytumėte SERP judėjimą aukštyn.

Šeštas žingsnis: nuplaukite ir pakartokite, kol laukiate

Galiausiai norėsite nuplauti ir pakartoti procesą, kol laukiate, kol „Google“ ir „Bing“ pasieks jūsų patobulintą turinį SERP. 

Nėra konkretaus laiko juostos, kiek laiko ir ar jūsų turinys kada nors pralenks konkurentus, tačiau toliau bandykite naudoti kitus raktinius žodžius, kad pamatytumėte, ar vienas (ar daugiau) galiausiai pasireikš.

Ar dangoraižio technika gali žlugti? 

Dabar šio vadovo pradžioje perspėjome, kad kartais dangoraižio technika gali neveikti.

Tiesą sakant, yra daug kartų, kai procesas nepavyksta – net jei jūsų turinys yra akivaizdžiai geresnis ir gerokai viršija konkurentus.  

Štai keletas problemų, į kurias reikia atkreipti dėmesį, ir galimi pataisymai, kad jos nepasikartotų:

Raktinio žodžio konkurencija yra per sunki

Kai reikia rasti turinį, kurį būtų galima naudoti kaip dangoraižio technikos pagrindą, vertindami reitingą, turite būti atsargūs, kad nelaimėtų.

Paprasčiau tariant, kai kurie konkurentai yra tiesiog per dideli ir turi didesnį domeno autoritetą nei jūs. 

Tai iš esmės reiškia, kad būtų praktiškai neįmanoma jų pralenkti turiniu, kuris geresnis už jų.

Štai kodėl labai rekomenduojame išanalizuoti konkurentų puslapius prieš pradedant apibūdinti savo turinį.

Kad tai nesukeltų problemų, pabandykite pasirinkti konkurenciją, kurios įtaka yra maždaug tokia pati arba tik šiek tiek didesnė nei jūs.

Negaunate jokio atsakymo į atgalines nuorodas

Kai kuriais atvejais galite išsiųsti daugybę el. laiškų leidiniams ir svetainėms, kuriose šiuo metu pateikiamos nuorodos į jūsų konkurencijos turinį... tik tam, kad nesulauktumėte jokio atsakymo.

Tiesą sakant, tai nėra visiškai neįprasta. Ypač jei tie pagrindiniai puslapiai yra aukščiausio lygio naujienų organizacijų žurnalistai.

Dauguma šių leidinių rašytojų yra arba laisvai samdomi, arba pereina iš vienos svetainės į kitą. 

Tai reiškia, kad gali būti sunku su jais susisiekti, nes jie nebedirba ir nebegali gauti pranešimų apie prieš metus parašytus kūrinius.

Vietoj to, nenusiminkite. Turėkite antrinį geriausių leidinių, susijusių su jūsų raktiniu žodžiu, sąrašą. 

Tada susisiekite su jais pateikdami kelias jūsų turinio nuorodas, kurias jie galėtų panaudoti būsimame kūrinie. 

Šis iniciatyvus metodas yra puikus būdas užgauti tas aukščiausio lygio atgalines nuorodas, kurių jūsų konkurentai tikriausiai negalvoja pridėti prie seno kūrinio.

Jūsų auditorijos skausmo taškas nebuvo pakankamai didelis

Nors jau minėjome, kad dangoraižio technikos naudojimas yra geras būdas pasiekti tam tikros temos koncepcijos įrodymą, turite padaryti daugiau, kad įsitikintumėte, jog pagrindinis raktinis žodis yra tinkamas. 

Būtent, jūs turite nuspręsti, ar jūsų auditorijos skausmo taškas yra pakankamai didelis, kad spustelėtų kelis sąrašus, kad gautumėte atsakymus.

Kodėl tai svarbu? 

Norint pralenkti svetaines pirmajame „Google“ puslapyje, jums reikės nemažo srauto, kai būsite toliau SERP. 

Tai reiškia, kad žmonės turi žiūrėti, kas yra pirmame puslapyje, plius slinkite žemyn, kad gautumėte daugiau idėjų, kaip išspręsti problemą.

Tai reiškia, kad pasirenkant tinkamą raktinį žodį taip pat reikia pasirinkti skausmo tašką, kuris būtų pakankamai varginantis jūsų idealiam pirkėjui, kurį jis nori toliau skaityti, kad rastų sprendimą.

Užbaigti: dangoraižio technikos naudojimas turinio rinkodarai

Nėra jokių abejonių, kad turinio rinkodara gali būti šiek tiek sudėtingas verslas. 

Išmokti kurti turinį, pranokstantį tai, ką jau siūlo konkurentai, yra šiek tiek lengviau naudojant Briano Deano dangoraižio techniką, tačiau negalite pasikliauti tik ilgesnio turinio kūrimu ir el. laiškų, kuriuose prašoma atgalinių nuorodų, siuntimu.

Ar esate pasirengęs sužinoti daugiau apie tai, kaip veikia paieškos variklio optimizavimas ir kaip jį panaudoti organiniam srautui padidinti? 

mūsų SEO vadovas yra puiki vieta pradėti!

PAIEŠKOS SISTEMOS OPTIMIZAVIMAS

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas