Turinio Rinkodara

SMX viršvalandžiai: turinio strategijos kūrimas pirmiausia vaizdo įraše

Praėjusį mėnesį per dvi sesijas SMX West kalbėjau apie „YouTube“ ir vaizdo įrašų SEO. Čia atsakau į kai kuriuos auditorijos klausimus, kurie man buvo užduoti, taip pat kai kuriuos naujausius klausimus, iškilusius apie dabartinę socialinio atsiribojimo situaciją.

Kokių rekomendacijų turite, kad įmonė prisidėtų prie „YouTube“?

Yra daugybė statistikos apie tai, kaip vaizdo įrašai ir „YouTube“ yra didžiulės platformos su daugybe srauto. Norėčiau pabrėžti tris apčiuopiamus privalumus.

Pirma, kai „Google“ labiau pabrėžia vaizdo įrašų karuselę SERP (55 % paieškų yra vaizdo įrašas), vaizdo įrašai yra puikus būdas pereiti į tikslinio raktinio žodžio viršų. Antra, tai puikus būdas pasiekti naują auditoriją (žiūrintieji 3 kartus dažniau žiūrės vaizdo įrašą, susijusį su jų pomėgiais, o ne su garsia asmenybe). Trečia, skirtingai nuo kitų socialinių tinklų, kuriuos žaisti mokama, „YouTube“ vaizdo įrašai turi daug ilgesnę uodegą, ypač jei jų metaduomenys yra optimizuoti (70 % to, ką žmonės žiūri, nustato „YouTube“ rekomendacijų algoritmas). 

Be to, svarbu nustatyti tinkamus lūkesčius. „YouTube“ vaizdo įrašai neturi tokios pat tiesioginės IG, kaip „Facebook“ skelbimo rodymas ir matymas, kiek pardavimų ji sugeneravo. „YouTube“ yra ilgesnis žaidimas, reikalaujantis nuoseklumo, tačiau galintis duoti daug naudos.

Ar automatiškai sugeneruotų vaizdo įrašų kūrimas iš esamų vaizdų yra perspektyvi strategija (pavyzdžiui, sukurti virtualų turą po namus iš maklerio nuotraukų)?

Kuriant „YouTube“ turinį norisi atsidurti žiūrovo kailyje. „Ar aš žiūrėčiau tai, jei pamatyčiau jį „YouTube“? Taip pat paklauskite savęs, ar vaizdo įrašas yra tinkama terpė.

Tikriausiai vieninteliai žmonės, kurie žiūrėtų namo skaidrių demonstraciją, yra žmonės, kurie nori pirkti tą namą. Tačiau jie tikriausiai žiūrėtų vaizdo įrašą iš sąrašo svetainės, o ne natūraliai per „YouTube“. Tokiu atveju jums tereikia vaizdo įrašų talpinimo platformos.

Tai nereiškia, kad „YouTube“ nėra vietos namų turams. Jums tereikia suteikti vertę – pavyzdžiui, nupasakotą turą apie įrašo privalumus arba nufilmuoti vaizdo įrašą, kad būtų galima gauti didesnį biudžetą (Eriko Conoverio kanale yra prabangių įrašų vaizdo įrašų ir 1 mln. prenumeratorių).

Mūsų prekės ženklo kanale „YouTube“ yra apie 1,200 XNUMX vaizdo įrašų, kurie nebuvo optimizuoti SEO. Ar turėtume teikti pirmenybę grįžimui ir optimizavimui naudojant raktinius žodžius, ar tiesiog sutelkti dėmesį į naujus vaizdo įrašus?

Taip abiem, bet jūs norite būti protingi. Turėdami tokį didžiulį turinio kiekį turite daug duomenų apie tai, kokio tipo turinys gerai veikia ir susisiekia su jūsų auditorija, kad galėtumėte kurti būsimus vaizdo įrašus.

Atgalinis 1,200 vaizdo įrašų katalogas yra didelė 80/20 taisyklės problema. Tikėtina, kad apie 20 % jūsų vaizdo įrašų sulaukia daugiausia peržiūrų ir žiūrėjimo laiko kanale. Eikite į savo analizę ir raskite vaizdo įrašus, kurių peržiūrų skaičius yra didelis ir peržiūrų procentas. 

Geriausia pradėti nuo vaizdo įrašų, kurių peržiūrų procentas didelis (tai reiškia, kad žmonės žiūrėjo didžiąją vaizdo įrašo dalį), bet mažesnis peržiūrų skaičius, nes tai reiškia, kad turinys tikrai geras, bet žmonės jo neranda.

Tada sutelkite dėmesį į kitų didelio peržiūrų skaičiaus / didelio peržiūrėtų vaizdo įrašų procento optimizavimą. Tada išplėskite ir įtraukite likusį turinį (kai kuriais atvejais, kai vaizdo įrašai pasenę arba neperžiūrima, gali būti naudinga tiesiog išvalyti namus ir juos pašalinti).

„TubeBuddy“ ir „VidIQ“ turi paketinio redagavimo funkcijas, kurios taip pat gali padėti greičiau pakeisti metaduomenis. Turiu visą straipsnį apie masinį vaizdo įrašų atnaujinimą naudojant šiuos įrankius. 

Ar „Google“ į savo svetainėje esančius vaizdo įrašus žiūri kitaip nei į vaizdo įrašus, kuriuos saugome „YouTube“?

Jei įkeliate tą patį vaizdo įrašą į „YouTube“ ir savarankiškai priglobtą versiją savo svetainėje, „Google“ žiūrės į jį kaip į du skirtingus vaizdo įrašus. „Google“ net neidentifikuos jūsų puslapio su savarankiškai priglobtu vaizdo įrašu kaip vaizdo įrašo, nebent puslapis, kuriame jis įdėtas, turi tinkamą vaizdo įrašo objekto schemos žymėjimą.

Daugeliu atvejų aš rekomenduočiau laikytis vienos platformos kiekvienam atskiram vaizdo įrašui. Tačiau vienas naudingas atvejis būtų, jei jūsų vaizdo įrašas taikomas pagal labai paprastą raktinį žodį „Google“. Vaizdo įrašų karuselėje gali būti rodomas ir „YouTube“ vaizdo įrašas, ir savarankiškai priglobtas vaizdo įrašas – dvigubas laimėjimas!

Ką manote apie „YouTube“ naudojimą kaip vaizdo įrašų prieglobos svetainę už narystės platformos mokamos sienos?

„YouTube“ puikiai tinka viešiems vaizdo įrašams. Tai nėra geriausia platforma privatiems vaizdo įrašams talpinti jūsų svetainėje už mokamos sienos.

Nors tai techniškai įmanoma nustačius privatumo nustatymus į neįtrauktą į sąrašą, „YouTube“ siūlo labai mažai galimybių valdyti, kaip atrodo grotuvas, ką vartotojas gali daryti su vaizdo įrašu ir kas nutinka vaizdo įrašui pasibaigus. 

Narystės svetainėje norėsite naudoti kažką panašaus į „Vimeo“ arba „Brightcove“.

Turėjome atšaukti mūsų asmeninį renginį dėl COVID-19. Ar turėtume atidėti kitiems metams ar naudoti tiesioginę transliaciją, kad sukurtume virtualų renginį?

Taigi SMX West įvyko vasarį, o tai dabar atrodo kaip kita era. Dabar susiduriame su nauja realybe, ypač kai kalbama apie asmeninius renginius, o klausimai apie virtualių įvykių tiesioginę transliaciją atsirado dėl įvykių, kuriuose ketinau dalyvauti, ir renginių, kuriuos padedu planuoti.

Trumpas atsakymas, mano nuomone, yra toks, kad turėtumėte rimtai apsvarstyti galimybę pereiti prie virtualaus renginio, o ne atidėti. 

Virtualūs renginiai nebūtinai turi būti beveidis skaidrės internetinis seminaras. Kiekvienas gali transliuoti iš internetinės kameros, o ten yra įvairių programų, kurios gali lengvai sukurti profesionaliai atrodančius vaizdo įrašus, kurie sukuria tikrai dinamišką įvykį. Aš ką tik sukūriau vadovą, kuriame išsamiai aprašomas kiekvienas virtualių įvykių kūrimo žingsnis. 

Ar tai bus lygiai taip pat, kaip ir asmeniškai? Nr.

Tačiau jei pakeisite kai kuriuos savo tikslus ir idėjas apie tai, koks gali būti internetinis įvykis, jūsų virtualus įvykis gali pasiekti platesnę auditoriją per srautą ir susisiekti su dar daugiau pranešėjų ir dalyvių, neribodamas geografinių ribų.

Daugiau iš SMX

  • Atsisiųskite nemokamą ką tik išleistų PPC periodinių lentelių kopiją dabar!
  • SMX viršvalandžiai: štai kaip keliose vietose esantys prekių ženklai gali tvarkyti savo vietinius sąrašus
  • SMX viršvalandžiai: „Google“ mano verslo profilių, apžvalgų ir kt. tvarkymas
  • Vaizdo įrašas: Frédéricas Dubutas iš Bing apie pagrindinį reitingą, kovą su šiukšlėmis ir daug daugiau

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas