Social Media

6 pagrindiniai tobulo socialinio vaizdo įrašo ingredientai

Jei nuotrauka verta tūkstančio žodžių, vaizdo įrašas gali būti neįkainojamas.

Per pastaruosius penkerius metus „Instagram“ kasdien sukuriamų vaizdo įrašų skaičius išaugo keturis kartus, o „YouTube“ vartotojai kasdien žiūri daugiau nei milijardą valandų turinio. Turint tokią statistiką, nenuostabu, kad 87 procentai internetinės rinkodaros specialistų investuoja į vaizdo įrašų turinį.

Ko reikia norint sukurti aukščiausio lygio socialinį vaizdo įrašą? Kad išvengtume galvos skausmo ir daugybės slogos, dalijamės keletu veiksmingiausių patarimų.

Premija: Norite sužinoti, kaip virusinis socialinių vaizdo įrašų kūrėjas uždirba milijonus dolerių? Atsisiųskite nemokamą vadovą dabar.

6 svarbiausi sėkmingo socialinio vaizdo įrašo ingredientai

1. Būkite sąmoningi platformoje

Nuo „YouTube“ iki „TikTok“ galite rinktis iš daugybės skirtingų vaizdo įrašų platformų. Būtinai atitinkamai pritaikykite savo vaizdo įrašą, kaip ir bet kokį kitą turinį.

Štai keli greiti patarimai, kaip tai padaryti teisingai:

  • Pasirinkite platformas, kurios sudomintų jūsų auditoriją
  • Pirmasis žingsnis kuriant žudantį socialinį vaizdo įrašą – nuspręsti, kur jį paskelbti.

Kai kurios platformos, pvz., „Facebook“, turi plačią vartotojų bazę, pritraukiančią įvairaus amžiaus, lyties ir pajamų lygio. Kiti pasiekia tik siaurą demografinį rodiklį.

Pavyzdžiui, „Pinterest“ rezonuoja su 25–44 metų žmonėmis, o „Snapchat“ beveik išimtinai pritraukia paauglius ir jaunus suaugusiuosius.

Prieš imdami fotoaparatą, užduokite sau du klausimus:

  • Ką aš bandau pasiekti?
  • Kodėl aš stengiuosi juos pasiekti?

Jei bandote šviesti savo auditoriją, apsvarstykite galimybę paskelbti vaizdo įrašą „LinkedIn“. Jei tiesiog bandote pramogauti, „YouTube“ gali būti geresnis pasirinkimas.

Dydis tikrai turi reikšmės

Idealus vaizdo įrašo formato santykis įvairiose platformose gali skirtis. Vien „Facebook“ palaiko daugiau nei penkis skirtingus formatus!

Prieš kurdami vaizdo įrašą būtinai atnaujinkite rekomenduojamas pasirinktos platformos specifikacijas. Optimizuokite kiekvienai paskelbtai vietai, kad išvengtumėte ištemptų vaizdų ar juodų juostų aplink turinį.

Jei neturite laiko optimizuoti kiekvienai platformai, 1:1 formato koeficientas paprastai padeda. Be to, kvadratiniai vaizdo įrašai užima 78 procentais daugiau socialinių tinklų nekilnojamojo turto nei kraštovaizdžio (16:9), todėl ši strategija gali sulaukti papildomo dėmesio.

Įkelkite tiesiai į platformą

Ne visos platformos yra suderinamos viena su kita – dar viena priežastis, kodėl svarbu optimizuoti vaizdo įrašus skirtingiems socialiniams kanalams.

„YouTube“ priklauso „Google“, tiesioginei „Facebook“ konkurentei, o tai reiškia, kad „YouTube“ nuorodos „Facebook“ neveikia gerai. Įkeliant tiesiai į platformą, jūsų vaizdo įrašas atrodys geriau ir bus iki 10 kartų daugiau natūralių bendrinimų.

Štai pavyzdys iš mūsų Facebook puslapio. Šis (žavingas) „YouTube“ vaizdo įrašas šiek tiek pasiklydo mūsų sklaidos kanale, bet mūsų turinys tikrai pasirodo.

2. Būkite atidūs laiko

Mūsų dėmesio trukmė yra tik aštuonios sekundės – trumpesnė nei auksinės žuvelės! Sudominti žiūrovus nuo pradžios iki pabaigos yra sunku, bet tai neturi būti neįmanoma.

Laikykite trumpą ir mielą

Jei galite, laikykitės 60 sekundžių laiko limito.

Tik penki procentai žmonių nustos žiūrėti vaizdo įrašą po vienos minutės, o 60 procentų – po dviejų. Trumpus vaizdo įrašus ne tik lengviau užbaigti, bet ir sunaudojama mažiau duomenų, todėl jie puikiai tinka žiūrintiems mobiliaisiais.

Tačiau neatmeskite ilgos formos

Ilgesni vaizdo įrašai taip pat gali padaryti savo pėdsaką. „Facebook“ daugiau nei 90 sekundžių trukmės vaizdo įrašai sulaukia daugiau peržiūrų ir bendrinamų. „YouTube“ vidutinė mobiliojo naudotojo sesija trunka valandą.

Bet jei nuspręsite užtrukti ilgai, įsitikinkite, kad jūsų turinys yra aukščiausios klasės. Laimei, tokie prekių ženklai kaip „AirBnB“ ir „Hyundai“ yra žinomi dėl savo ilgų vaizdo įrašų, todėl yra daug puikių pavyzdžių, iš kurių galima pasimokyti.

Šis „AirBnB“ vaizdo įrašas apie šeimą Palm Springse yra daugiau nei minutės trukmės, tačiau yra vienas geriausių bendrovės „YouTube“ atlikėjų.

3. Optimizuokite mobiliesiems

Daugiau nei pusė visų vaizdo įrašų peržiūrimi mobiliuosiuose įrenginiuose. „Twitter“ šis skaičius siekia net 93 procentus!

Štai keletas paprastų patarimų, kaip tapti draugiškesniems mobiliesiems.

Supaprastinkite savo grafiką

Įsitikinkite, kad jūsų vaizdai puikiai atrodo mažame ekrane. Pagalvokite apie paryškintą, ryškią ir, jei naudojate tekstą, įskaitomą. Pašalinkite vaizdinę netvarką, kad pagerintumėte supratimą, ir prieš paskelbdami išbandykite vaizdo įrašą keliuose skirtinguose ekranuose.

Pavyzdžiui, mūsų „Hootsuite Boost“ vaizdo įraše naudojamos ryškios spalvos ir aiškus, ryškus šriftas, kurį lengva perskaityti, kad ir koks būtų ekrano dydis.

Leiskite jį išjungę garsą

Dauguma žiūrovų jūsų vaizdo įrašą žiūrės viešose erdvėse: autobuse, eilėje prie kavos, biure. Tai reiškia, kad jie tikriausiai taip pat žiūri jį nutildę. 85 procentai „YouTube“ vaizdo įrašų dabar žiūrimi be garso!

Prieš bendrindami vaizdo įrašą, greitai patikrinkite garsą. Ar tai įtraukianti su garsu ir be jo?

Pridėkite patrauklią antraštę arba aprašą, kad užpildytumėte visas spragas, ir pridėkite subtitrus, jei reikia. Premija: subtitrai padės padaryti jūsų vaizdo įrašą labiau prieinamą klausos negalią turintiems žiūrovams.

4. Naudokite analitiką

36 procentai įmonių dabar naudoja tam tikrą vaizdo įrašų analizę. Nebūkite paskutinis duomenų vakarėlyje! Štai du būdai gauti analitinius duomenis:

Stebėkite ir tobulinkite

Yra daugybė naudingų socialinės žiniasklaidos analizės įrankių. Stebėkite vaizdo įrašų našumą ir apsvarstykite, ką galėtumėte padaryti, kad juos patobulintumėte.

Kai kurie pagrindiniai klausimai, kuriuos reikia užduoti:

  • Ar žmonės žiūri mano vaizdo įrašus nuo pradžios iki pabaigos?
  • Ar mano vaizdo įrašai neveikia bet kurioje platformoje?
  • Kurios temos sulaukia daugiausiai peržiūrų ar bendrinimų?

Pakartotinai naudokite patvirtintą turinį

Analizė taip pat puikiai tinka kuriant idėjas būsimiems vaizdo įrašams.

Ar jūsų įmonė turi tinklaraštį? Pasinerkite į naudotojų statistiką, kad nustatytumėte našiausią turinį, kurį būtų galima panaudoti vaizdo įrašams.

Prieš apsisprendžiant dėl ​​idėjos, patikrinkite, ar ji atitinka šiuos tris kriterijus:

  • Virškinama: Ar lengva suprasti?
  • Kondensuojamas: Ar galima susisiekti per 1 minutę ar mažiau?
  • Vaizdinis: Ar tai gali apimti grafinį elementą?

5. Siūlykite kokybišką turinį

Tai gali atrodyti akivaizdu, bet vis tiek verta pasakyti: padarykite savo turinį to vertas.

Suteikite tikrą vertę

Tinklalapiai su vertės pasiūlymu lankytojus įtraukia ilgiau. Tas pats pasakytina apie socialinius vaizdo įrašus.

Kad ir kaip žavios katės „Roombas“, kai kurie našiausi „YouTube“ turiniai tam tikra prasme yra naudingi.

Tiesiog pažiūrėkite mūsų vaizdo įrašą „5 nemokamos svetainės, skirtos nuostabiems socialinės žiniasklaidos vaizdams“. Tai buvo vienas iš mūsų žiūrimiausių vaizdo įrašų 2017 ir 2018 m. Kodėl? Mūsų vaizdo įrašas išsprendė tikrą rinkodaros specialistų, kurie dažnai valandų valandas naršo internete ieškodami nemokamų nuotraukų, problemą.

Papasakoti istoriją

Istorijos yra pagrindinė žmogaus prigimties dalis. Be to, kadangi pasakojimas iš tikrųjų kilo iš vaizdinių istorijų, vaizdo įrašai yra ideali priemonė išbandyti savo pasakojimo įgūdžius.

Kaip skaitmeniniai pasakotojai, turime atsakyti į šiuos klausimus:

  • Kas yra herojus?
  • Kas yra siužetas?
  • Ar mano vaizdo įrašas turi aiškią pradžią, vidurį ir pabaigą?
  • Kas yra nustatymas?
  • Koks konfliktas?

Scenarijaus rašymas, siužetinės linijos naudojimas arba pagrindinių vaizdo įrašo siužetų kalbėjimas su kolega yra puikus būdas įsitikinti, kad jūsų istorija yra stipri.

„Apple“ „Atrakinti“ yra geriausio vaizdinio pasakojimo pavyzdys. Vaizdo įrašas, sukurtas norint pranešti apie naujojo iPhone X pristatymą, patraukia dėmesį greitu siužetu ir stebinančiu posūkiu.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Būkite sentimentalūs

Emocijos yra galingas bendravimo įrankis, kaip ir istorijos. Tačiau ne visos emocijos yra vienodos.

Teigiami pranešimai yra labiau bendrinami nei neigiami. Didelio intensyvumo emocijos, tokios kaip nuostaba, baimė ir džiaugsmas, yra labiausiai paplitusios iš visų.

Vaizdo įrašai gali sukelti daug daugiau emocijų nei nuotraukos. Nors ne kiekviename vaizdo įraše reikia susižavėti, užmegzti ryšį su žiūrinčiaisiais žmogiškuoju lygiu gali būti labai daug.

Pavyzdžiui, mūsų vaizdo įraše „#knowyoursocial“ sujungiama nuostaba ir humoras, o „YouTube“ yra peržiūrėta daugiau nei 10 tūkst.

6. Pradėkite nuo trenksmo ir užbaikite raginimu veikti

Mes esame linkę geriau nei bet kas kitas prisiminti pradžią ir pabaigą. Įsitikinkite, kad vaizdo įrašo pradžioje ir pabaigoje įdėjote papildomą įspūdį:

Pirmosios 3 sekundės yra svarbiausios

Keturiasdešimt penki procentai žmonių, kurie žiūri pirmąsias 3 vaizdo įrašo sekundes, žiūrės dar mažiausiai 30 sekundžių. Nuo pat pradžių pritraukite žiūrovus į tai, kas sukelia jų susidomėjimą, įkvepia smalsumą arba užklumpa netikėtą dėmesį.

Mūsų „Facebook“ vaizdo įrašas „2019 m. socialinės tendencijos“ prasideda tiesiogine trenksmu. Pirmosios 3 sekundės yra dinamiškos ir spalvingos, o klausimas „Ar esate pasiruošęs 2019 m.?“ greitai sukelia žiūrovo susidomėjimą.

Uždarykite sandorį puikiu CTA

Vaizdo įrašų konversijų rodikliai yra vienas didžiausių iš viso turinio. Vaizdo įrašo įtraukimas į nukreipimo puslapį gali padidinti konversijų rodiklius net 80 procentų.

Vaizdo įrašo pabaigoje įtraukite aiškų raginimą veikti, kad gautumėte naudos iš visų įdėtų pastangų. Nesvarbu, ar jūsų tikslas yra paskatinti žiūrinčiuosius įsigyti produktą, ar tiesiog sekti jūsų prekės ženklą, šis svarbus žingsnis pajudina jūsų sunkiai pasiektą darbą. auditoriją į „kitą žingsnį“ jūsų pardavimo kanale.

Įtikinamo raginimo veikti parašymas gali užtrukti šiek tiek laiko ir eksperimentuoti. Ji taip pat skiriasi įvairiose platformose. Tačiau visi nuostabūs CTA turi keletą bendrų dalykų: jie yra asmeniški, paprasti, veiksmingi – ir jie pasiteisina!

Suplanuokite ir skelbkite laimėjusį vaizdo įrašų turinį visuose socialiniuose kanaluose iš vienos informacijos suvestinės naudodami „Hootsuite“. Sutaupykite laiko, analizuokite savo veiklą ir prasmingai bendraukite su sekėjais. Išbandykite nemokamai šiandien.

Pradėkite

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas