WordPress

Naudokite tiesioginius pranešimus, kad sukurtumėte pasikartojantį srautą

Norėdami sudominti savo auditoriją, turėsite sugebėti patraukti jos dėmesį reikšmingais būdais. Tačiau tai ne visada lengva užduotis, ypač kai mobiliuosiuose įrenginiuose yra tiek daug trikdžių.

Laimei, tiesioginiai pranešimai yra veiksmingas sprendimas. Push pranešimai yra būdas leidėjams ir kitoms įmonėms tiesiogiai, realiuoju laiku pateikti pranešimus savo auditorijai, kad padėtų skatinti įtraukimą ir srautą.

Šiame įraše aptarsime, kas yra tiesioginiai pranešimai, ir paaiškinsime jų naudojimo pranašumus. Taip pat pateiksime keturis patarimus, kaip naudoti iš karto gaunamus pranešimus siekiant sukurti pakartotinį srautą, ir aptarsime jų nustatymą „WordPress“ svetainėje. Pradėkime!

Push pranešimų naudojimo pranašumai

Push pranešimai yra spustelėjami iššokantys pranešimai, kuriuos galima naudoti naršyklėse arba mobiliuosiuose įrenginiuose ir programose. Tai momentinio, realiojo laiko tiesioginio bendravimo forma.

Naudodami tiesioginius pranešimus leidėjai gali:

  • Pasiekite savo skaitytojus ten, kur jie praleidžia didžiąją laiko dalį, mobiliuosiuose įrenginiuose
  • Pridėkite naują jų tiesiogiai valdomą kanalą, kuris panašus į informacinį biuletenį, bet su didesniu atidarymo ir paspaudimų rodikliu
  • Skatinkite įsitraukimą ir pakartotinius apsilankymus, padėdami atsitiktinius lankytojus paversti ištikimais skaitytojais ir susikurti įpročius

Naujienų ir turinio leidėjai ypač gaus naudos iš tiesioginių pranešimų. Galų gale, jie siūlo veiksmingą būdą skaitytojams pateikti laiko jautrų turinį, istorijas ir atnaujinimus. Push pranešimai taip pat gali atlikti tą patį vaidmenį kaip informacinis biuletenis, kai reikia sukurti lojalių skaitytojų bazę.

Kitas tiesioginių pranešimų pranašumas yra pasirinkimo proceso paprastumas. Pavyzdžiui, pirmą kartą apsilankiusiems svetainėje ar programoje mobiliesiems tereikia pasirinkti Leisti kai būsite paraginti, ir tada gali būti įtrauktas į jūsų prenumeratorių sąrašą.

Push Notification Opt-in

Mobiliųjų programų tiesioginiai pranešimai ypač turi aukštus pasirinkimo rodiklius. Remiantis tyrimais, beveik 60 procentų interneto srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių, o mobiliųjų programų tiesioginių pranešimų pasirinkimo procentas yra 43.9 procento iOS naudotojų ir 91.1 procento Android naudotojų (nes procesas yra automatinis pastarojoje platformoje).

Dabar, kai aptarėme tiesioginių pranešimų naudingumą, pažvelkime į keturis patarimus, kaip juos naudoti kuriant pakartotinį srautą į savo tinklaraštį ar naujienų svetainę.

1. Kurkite aiškius, glaustus pranešimus ir naudokite jaustukus

Push pranešimai yra trumpi. Paprastai turite tik apie 40 simbolių, kad patrauktumėte vartotojų dėmesį ir perduotų savo pranešimą. Todėl rekomenduojama naudoti paprastą, tiesioginę kalbą.

Būtinai rinkitės skaitytojams aktualias temas. Taip pat naudinga suformuluoti savo pranešimą taip, kad būtų skatinamas skubos jausmas ir įkvėptų veikti. Naujienų leidėjams vienas iš būdų patraukti dėmesį būtų įtraukti terminą, pvz., „BREAKING NEWS“ į tiesioginį pranešimą, skirtą laiku ir svarbiai istorijai.

Be to, norėsite pabandyti naudoti patrauklius vienetinius ir raginimus veikti (CTA). Tyrimai taip pat parodė, kad jaustukų naudojimas tiesioginiuose pranešimuose gali žymiai padidinti įsitraukimą.

Push Notification Emojis

Jaustukai gali padėti jūsų žinutėje perteikti tam tikrą emociją ar toną. Be to, jie gali pagerinti bendrą pranešimo išvaizdą.

Taip pat svarbu sukurti viliojantį sutikimo pranešimą. Kitaip nei žiniatinklio pranešimuose, kuriuose naudojami tik pasirinkimo pranešimai „leisti“ arba „blokuoti“, mobiliojo ryšio tiesioginiai pranešimai leidžia suasmeninti siunčiamą pranešimą.

Rengdami savo sutikimo pranešimą, apsvarstykite galimybę pasakyti skaitytojui, kaip verta dalyvauti, ir paaiškinti, ką jis gaus (karščiausias naujienas, naujausius atnaujinimus, specialias reklamas ir t. t.). Taip pat galite tinkinti „Leisti“ ir „Don“ Neleisti mygtukai būtų šiek tiek patrauklesni, naudojant tokius terminus kaip „Taip! arba „Gal vėliau“.

2. Suskirstykite auditoriją į segmentus

Žmonės nenori būti nuolat bombarduojami žinutėmis, ypač tokiomis, kurios jiems nėra aktualios. Naudojant apibendrintą transliavimo metodą tiesioginiams pranešimams, jūsų abonentai gali susierzinti ir atsisakyti.

Remiantis tyrimais, segmentuojant auditoriją pagal tiesioginius pranešimus, PR gali padidėti 218 proc. Atpažindami savo prenumeratorius pagal jų pomėgius, galite pristatyti kiekvienam asmeniui pritaikytus pranešimus. Savo ruožtu tai turėtų padidinti tikimybę, kad jie atidarys pranešimus.

Yra keletas būdų, kaip suskirstyti prenumeratorius į kategorijas. Pavyzdžiui, naujienų leidėjai gali suskirstyti vartotojus į segmentus pagal tai, kokių kategorijų turinį skaitytojas nori gauti. Kitos segmentavimo parinktys apima laiko juostą, vietą ir įrenginio tipą.

Programėlės mobiliesiems taip pat leidžia turinio leidėjams leisti savo prenumeratoriams pasirinkti, kokio tipo pranešimus jie nori gauti ir kada. Tai leidžia vartotojui jaustis labiau kontroliuojamas ir mažiau bombarduojamas nereikalingais pranešimais.

Šios technikos pavyzdį galima pamatyti „The New York Times“ mobiliosios programos tiesioginių pranešimų nustatymuose.

Push pranešimų segmento nustatymai

Turinio ir naujienų leidėjai gali naudoti šiuos nustatymus kurdami vertingus pranešimus savo auditorijai. Galite sužinoti, apie kurias istorijas jūsų auditorija nori gauti tiesioginius pranešimus, ir atitinkamai jas tinkinti.

3. Atsižvelkite į pranešimų laiką ir dažnumą

Vienas tyrimas parodė, kad beveik 40 procentų vartotojų teigia atsisakę tiesioginių pranešimų, nes jie juos trikdo netinkamu metu. Be to, daugiau nei pusė teigė atsisakę, nes jiems atrodė, kad tiesioginiai pranešimai erzina.

Tyrimai parodė, kad didžiausi tiesioginių pranešimų paspaudimų rodikliai būna antradieniais ir ne darbo valandomis. Tačiau tai, žinoma, yra apibendrinimas. Norint nustatyti efektyviausią tiesioginių pranešimų laiką ir dažnumą, gali prireikti eksperimentų.

Tai dar viena priežastis, kodėl segmentavimas yra labai svarbus; tai gali padėti nustatyti, kada siųsti pranešimus kiekvienai abonentų kategorijai. Pavyzdžiui, el. prekybos svetainės gali naudoti tiesioginius pranešimus, kad išspręstų pirkinių krepšelio atsisakymą.

Elektroninės prekybos tiesioginis pranešimas

Be to, segmentuodami auditoriją galite pritaikyti pranešimus pagal jų laiko juostas ir vietoves. Jei pusė jūsų auditorijos yra kitoje laiko juostoje nei jūs, nenorite siųsti pranešimų, kuriuos jie gaus vidury nakties.

Naujienų, tinklaraščių ir kito turinio leidėjams dažnai gali būti naudinga siųsti pranešimus pirmiausiai ryte. Pavyzdžiui, „The New York Times“ kiekvieną dieną siunčia tiesioginį pranešimą „Rytinė instruktažas“.

4. Stebėkite tinkamą metriką

Kaip ir bet kurios rinkodaros strategijos atveju, tiesioginių pranešimų našumo stebėjimas yra labai svarbus, jei norite sužinoti, kas veikia ir kas neveikia. Gali prireikti šiek tiek laiko, kol išsiaiškinsime, į kokius pranešimus ir kada reaguos jūsų auditorija.

Reikia atkreipti dėmesį į tam tikrus rodiklius, kurie gali padėti įvertinti tiesioginių pranešimų našumą, įskaitant:

  • PR
  • Pasirinkimo ir atsisakymo tarifai
  • Atidaryti tarifus
  • Išlaikymo rodikliai

Geriausi duomenų fiksavimo ir analizės metodai skiriasi, atsižvelgiant į platformas ir sistemas, kurias naudojate pranešimams siųsti. Tačiau svarbu, kad jūsų stebėjimo strategija išliktų nuosekli, todėl galite nuolat optimizuoti ir tobulinti tiesioginius pranešimus.

Kaip siųsti tiesioginius pranešimus naudojant „WordPress“.

Svarbu suprasti, kad žiniatinklio ir mobiliojo ryšio tiesioginiai pranešimai skiriasi. Žiniatinklio pranešimai nesiūlo pasirinkimo pranešimų suasmeninimo parinkčių, kurios, pavyzdžiui, teikiamos mobiliuosiuose pranešimuose. Jie taip pat neleidžia pasiekti „iOS“ naudotojų. Be to, tyrimai parodė, kad mobiliųjų programų tiesioginių pranešimų atidarymo ir paspaudimų rodikliai yra didesni.

Yra keletas būdų, kaip siųsti bet kurio tipo tiesioginius pranešimus naudodami „WordPress“. Pavyzdžiui, norėdami siųsti žiniatinklio pranešimus galite naudoti įrankį, pvz., OneSignal.

„OneSignal“ nemokamo žiniatinklio tiesioginių pranešimų papildinys

Informacija ir atsisiuntimasŽiūrėkite demonstracinę versiją

Norėdami įdiegti šį „WordPress“ papildinį, eikite į „WordPress“ prietaisų skydelį ir eikite į Papildiniai> Pridėti naują. Ieškokite „OneSignal“ papildinio, tada įdiekite ir suaktyvinkite jį. Iš ten galite peržiūrėti mūsų patogų vadovą, kad pridėtumėte tiesioginius pranešimus prie „WordPress“, kad gautumėte daugiau instrukcijų.

Kita vertus, jei norite siųsti mobiliuosius tiesioginius pranešimus, galite sukurti savo svetainės mobiliosios programos versiją naudodami tokią paslaugą kaip „MobiLoud“.

„MobiLoud WordPress“ programos mobiliesiems

Informacija ir atsisiuntimasŽiūrėkite demonstracinę versiją

nemokamas jų papildinys padeda paprasčiausiai paversti „WordPress“ svetainę programa, kurią galėsite naudoti pranešimams siųsti. Naudodami „MobiLoud“ kuriate ir automatiškai siunčiate tiesioginius pranešimus tiesiai iš „WordPress“ prietaisų skydelio. Tai taip pat suteikia galimybę skaitytojams nuspręsti, kokiomis temomis jie nori gauti tiesioginius pranešimus. Tai idealiai tinka tinklaraščiams, naujienų svetainėms ir kitiems turinio leidėjams, kurie nori padidinti įsitraukimą.


Šioje perpildytoje skaitmeninėje aplinkoje jūs turite tiek daug galimybių sudominti lankytojus ir įtikinti juos sugrįžti. Push pranešimai yra veiksmingas būdas tai padaryti.

Laimei, sukurti žiniatinklio ir mobiliojo ryšio tiesioginius pranešimus naudojant „WordPress“ lengva. Tai darydami atminkite šiuos keturis patarimus:

  1. Kurkite aiškius, patrauklius ir glaustus pranešimus naudodami jaustukus, kad padidintumėte įsitraukimą.
  2. Naudokite programą mobiliesiems, kad segmentuotumėte auditoriją ir kurtumėte tikslinius pranešimus.
  3. Atkreipkite dėmesį į pranešimų pateikimo laiką ir dažnumą.
  4. Stebėkite metriką, kuri yra svarbiausia jūsų verslui, kad optimizuotumėte ir patobulintumėte tiesioginių pranešimų strategiją.

Ar turite klausimų apie tiesioginių pranešimų naudojimą? Praneškite mums toliau pateiktame komentarų skyriuje!

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas