Turinio Rinkodara

Kas yra mini svetainė ir kaip ją sukurti, kad pritrauktumėte klientų

Nors malonu turėti išsamią svetainę, kurioje pateikiama visa tikslinei auditorijai reikalinga informacija, tai ne visada yra geriausias būdas. 

Kartais tiesiog geriau turėti visiškai atskirą puslapį, skirtą konkrečiai temai, kur mini svetainės (arba mikrosvetainės) Įeiti.

Šiame tinklaraščio įraše apžvelgsime, kas yra mini svetainė, ir apie įvairias priežastis, kodėl įmonė gali apsvarstyti galimybę ją turėti kaip didesnės turinio rinkodaros strategijos dalį. 

Be to, mes taip pat apžvelgsime, kodėl tai skiriasi nuo nukreipimo puslapio ir sėkmingų kampanijų kūrimo procesą.

Pasiruošę pradėti? Įšokime tiesiai.

Kas yra mini svetainė?

Minisvetainė yra tiesiog mikro svetainė su nuo vieno iki penkių puslapių turinio.

Paprastai jis yra labai mažas, kad būtų galima atkreipti dėmesį į:

  • Konkreti paslauga.
  • Konkursas.
  • Produkto pristatymas.
  • Arba kitas vienkartinis įvykis.

Pagalvokite apie tai sekundę. 

Kai dideli prekių ženklai, tokie kaip McDonald's ar Starbucks, rengia konkursą, jie paprastai sukuria atskirą svetainę viso dalyvavimo loterijoje laikotarpiui. 

Kai viskas baigsis, jie panaikina svetainę. Tai puikus mini svetainės pavyzdys darbe.

Be to, mini svetainės paprastai apmokestinamos kaip laikinos. 

Nors jie gali būti skirti kai kuriems organinio srauto tikslams, jie dažnai nėra ilgalaikės SEO strategijos dalis. 

Vietoj to, jie tarnauja kaip pagrindinė priežastis, o jam pasibaigus puslapis nebeatnaujinamas arba visiškai pašalinamas.

Mini svetainė ir nukreipimo puslapis: koks skirtumas?

Tai geras klausimas. 

Daugelis žmonių painioja mini svetainę su nukreipimo puslapiu, kuris iš tikrųjų labai skiriasi.

Nukreipimo puslapiai paprastai talpinami toje pačioje svetainėje kaip ir pagrindinis įmonės puslapis. 

Ir nors jie taip pat reklamuoja įvairius produktus ar renginius, jie paprastai nėra visiškai atskirti nuo pagrindinio verslo ar prekės ženklo.

Priešingai, mikrosvetainės turi savo unikalų domeno pavadinimą. 

Nors jie gali naudoti pagrindinio prekės ženklo pavadinimą arba logotipą, jie nėra visiškai susieti su pagrindine svetaine. 

Jie taip pat yra daug laikinesni nei nukreipimo puslapis ir jiems nereikia realaus ilgalaikio organinio srauto.

PAIEŠKOS SISTEMOS OPTIMIZAVIMAS

Minisite privalumai

Kai reikia sukurti mini svetainę konkrečiam tikslui, šis procesas turi daug privalumų.

Galimybė atskirti konkretų įvykį ar produktą

Tai darysite, kad jūsų įvykis ar produktas liktų dėmesio centre. 

To pavyzdys galėtų būti maklerio, kuris sukuria mikrosvetainę tik vienam aukščiausios klasės turtui, siekdamas užtikrinti, kad jai būtų skiriamas reikiamas dėmesys.

Protingas testavimas

Mini svetainės leidžia atlikti šiek tiek padalytų bandymų, kad pamatytumėte, kas veikia geriausiai.

Kai kurie skaitmeninės rinkodaros specialistai pasirenka sukurti dvi, tris ar net daugiau mini svetaines ta pačia tema su skirtinga mygtukų vieta, vaizdais ir spalvomis. 

Tada jie suranda tą, kurio atsakymų dažnis yra didžiausias, prieš išjungiant likusius.

Super lengva ir greita sukurti

Asmuo, turintis vidutinį „WordPress“ patirties lygį, paprastai gali sukurti visą mini svetainę per kelias valandas – tai visiškai prieštarauja didesniems projektams, kuriems visiškai įgyvendinti prireikia savaičių, mėnesių ar net metų.

Paprasčiau tariant, pagrindinis mikrosvetainės naudojimo pranašumas yra tas, kad joje akcentuojama konkreti tema o taip pat paprasta statyti.

Kaip sukurti sėkmingą mini svetainę?

Sukurti sėkmingą mini svetainę paprasta, jei žinote tinkamus veiksmus, kad tai įvyktų. 

Štai keli patarimai, padėsiantys pradėti.

Pirmas žingsnis: nuspręskite dėl išskirtinio dėmesio

Pirmas žingsnis kuriant bet kokią mini svetainę – nuspręsti dėl išskirtinio dėmesio. 

  • Ar tai konkretaus renginio ar konkurso dovana? 
  • Ar sutelkiate dėmesį į bendradarbiavimą su kitu prekės ženklu ar produkto pristatymą? 

Kai tai susiaurinsite, galite tęsti procesą.

Antras žingsnis: sugalvokite ir užregistruokite domeno vardą

Tada susimąstykite ir užregistruokite domeno pavadinimą, kuris geriausiai atitinka jūsų specifinį mikrosvetainės dėmesį. 

Jūs netgi galite naršyti pasibaigusius domenus, kad surastumėte domeną, kuris galėtų tiksliai atitikti jūsų bendrą pranešimą, o seną srautą į puslapį vis dar sumaišysite. 

Tiesiog įsitikinkite, kad pirmiausia nesusiduriate su problema dėl ankstesnio puslapio nusižengimų. 

Įsigiję domeną būsite pasiruošę tęsti.

Trečias veiksmas: pasirinkite pagrindinį kompiuterį

Prieglobos pasirinkimas gali atrodyti nesąmoningas, tačiau svarbu suprasti, kad mikrosvetainių poreikiai skiriasi nuo didesnių svetainių. 

Pavyzdžiui, jums gali neprireikti brangiausio prieglobos paketo ar penkerių metų plano. 

Vietoj to rinkitės ką nors, kas yra prieinama, greitai įkeliama ir suteikia lankstumo, kai būsite pasirengę panaikinti mikrosvetainę.

Jei jus tai domina, galime pasiūlyti Etapas?

Scenos baneris.

Ketvirtas veiksmas: sukurkite turinio žemėlapį

Paprastai svetainės kūrimo procesas apima puslapio dizainą ir sugalvojimą, ką jame įdėti. 

Naudojant mikrosvetainę, tai daroma atvirkščiai. 

Jūs jau žinote, apie ką norite kalbėti puslapyje, todėl trumpai užsirašykite įvairių pagrindinio puslapio dalių ir trijų iki penkių antrinių puslapių metmenis. 

Tai suteiks jums planą, kai pateksite į projektavimo etapą.

Penktas žingsnis: sukurkite svetainę

Čia jūs nustatote savo mini svetainės vaizdinius, techninius ir naudotojo patirties elementus. 

Paprastai turėtumėte praleisti bet kokią tiesioginę koreliaciją tarp pagrindinio prekės ženklo puslapio ir šis naujas mikro priedas, nes tai gali supainioti jūsų tikslinę rinką. 

Įsitikinkite, kad puslapį lengva naršyti, jis puikiai atrodo visų dydžių ekranuose ir greitai įkeliamas. 

Reikia greito kūrimo būdo? jonų yra puikus pasirinkimas kuriant interaktyvias mikrosvetaines per trumpą laiką.

atrasti interaktyvų turinį

Šeštas žingsnis: parašykite svetainės kopiją

Svetainės kopijos rašymas yra esminė viso mini svetainės proceso dalis. 

Galų gale, jūs turite tik ribotą erdvę išreikšti savo mintį ir pasakyti tai, ką norite pasakyti. 

Jei tai padeda, sukurkite a pirkėjo asmuo lapą, kuriame išsamiai aprašoma, kam bandote taikyti ir žinučių tipas, kuris jiems geriausiai tinka.

Septintas veiksmas: paleiskite Minisite & Drive Traffic

Dabar pats laikas pradėti savo mikrosvetainę. 

Tai yra didelis dalykas, nes tai reiškia, kad jūsų idėja visiškai išpopuliarėjo. 

Kadangi per daug dėmesio nekreipsite į paieškos optimizavimą, pabandykite nukreipti srautą į jį naudodami mokamus skelbimus, socialinių tinklų rinkodarą, el. laiškus į pagrindinį prekės ženklo sąrašą ar bet ką kita, ką sugalvoja rinkodaros komanda. 

Kai kurie dideli prekių ženklai netgi perka reklaminius stendus, televizijos reklaminį laiką ir dar daugiau, kad paskatintų vartotojus.

Aštuntas žingsnis: palaukite trukmę

Ši dalis ne tokia įdomi, tačiau svarbu laukti kampanijos trukmės.

Pabaigoje pagrindinis jūsų mikrosvetainės akcentas ateis ir išnyks. 

Galbūt tas įvykis, į kurį atkreipėte dėmesį, baigėsi arba loterijos daiktą padovanojote keliems laimingiesiems. 

Galbūt produkto, kurį stūmėte, seniai nebėra arba jaudulys baigėsi. 

Kad ir ko tikėtumėtės, tegul tai įvyks.

Devintas žingsnis: nuimkite

Galiausiai norėsite panaikinti savo mini svetainę po ilgesnio laiko. 

Išlaikyti tai tiesiog konkuruoja su jūsų pagrindinės prekės ženklo svetainės srautu, o tai gali būti šiek tiek skausminga ilgalaikės rinkodaros požiūriu. 

Jei jūsų renginys yra kasmetinis, iš tikrųjų galite apsvarstyti galimybę palikti mikrosvetainę, bet pridėti formuluotę, kad klientai turėtų planuoti dalyvauti kitais metais.

Dėmesio: atskirų domenų vardų nukreipimas į pagrindinę svetainę

Svarbu pažymėti, kad mikrosvetainės kūrimas, norint vėliau nukreipti domeno pavadinimą į jūsų puslapį, paprastai nėra gera idėja. 

„Google“ nėra gerbėja, o tai reiškia, kad galite pakenkti savo bendroms organinėms galimybėms ir reitingavimo poziciją vėliau, jei toks yra jūsų planas. 

Nors yra tinkama nuoroda į savo pagrindinę svetainę, nenukreipkite mikrosvetainės domeno į pagrindinį puslapį, kai baigsite nišinį puslapį.

Minisvetainių pavyzdžiai

Nenorėtume pateikti jums galutinio vadovo apie mini svetaines, nepateikę bent kelių pagrindinių pavyzdžių. 

Tai visi puslapiai, pagrįsti idėja, kad mini svetainė yra atskira nuo pagrindinio prekės ženklo puslapio, siūlo išskirtinį dėmesį ir gali būti pašalintas bet kuriuo metu, kai pasibaigs renginys arba produkto pristatymas.

  • „Pepperidge Farms“ auksinės žuvelės šypsenos.
  • „Adobe“ mano kūrybos tipas.
  • Kiekvienas paskutinis lašas – „Waterwise“.
  • „Johnson & Johnson“ kampanija už slaugos ateitį.

Kaip žinoti, kad mini svetainė tinka jūsų verslui?

Svarbu suprasti, kada ir kaip naudoti mini svetainę savo verslui. 

Ne visiems prekės ženklams jo reikia, kad dėl tam tikros priežasties būtų sukurtas triukšmas, bet tai gali būti geras būdas užtikrinti, kad reikiamo lygio dėmesys būtų nukreiptas į tai, į ką sutelkiate dėmesį.

Jei galvojate apie mikrosvetainės kūrimą, nuspręskite, ar įvykis ar produktas yra pakankamai toli nuo bendro prekės ženklo dėmesio. 

Tie, kurie yra gana panašūs į tai, ką darote paprastai, turėtų būti palikti pagrindiniame pagrindiniame puslapyje.

Be to, jūsų mini svetainės dėmesys turėtų būti šiek tiek laikinas, trunkantis nuo kelių savaičių iki kelių mėnesių.

Jei tai yra ilgalaikis dėmesys, palikite jį pagrindiniame puslapyje arba sukurkite visą svetainę.

Minisites minusas

Žinoma, turime bent jau aptarti keletą priežasčių, kodėl galbūt nenorėsite turėti savo prekės ženklo mini svetainės. 

Štai keletas, kuriuos galbūt norėsite apsvarstyti.

Lėtesnis srauto augimas nei esama svetainė

Sunkiai dirbote, kad sukurtumėte auditoriją esamoje svetainėje. 

Visiškai naują nišinį puslapį gali užtrukti ilgiau, kol jūsų tikslinė rinka suras, nebent darote nemažą mokamą reklamą.

Laikas ir ištekliai statyti

Mikrosvetainės yra nedidelės, tačiau jūsų komandai vis tiek reikia nemažai laiko ir išteklių. 

Ir tai gali laikinai atitraukti dėmesį nuo pagrindinės svetainės.

Atskiestas auditorijos įtraukimas

Jei jūsų pagrindinė tikslinė auditorija turi eiti kitur, kad įsitrauktų į jūsų turinį, tai sumažina sąveiką, kurią jie atlieka jūsų pagrindinėje svetainėje.

Klaidina lojalius klientus

Kai kurie ilgalaikiai lojalūs klientai gali nesuprasti priežasties, kodėl pirmiausia turite mini svetainę. 

Taigi svarbu aiškiai pasakyti, kad šiame mažesniame puslapyje dėmesys sutelkiamas į konkretų įvykį ar produktą, tačiau jūsų pagrindinė svetainė vis tiek yra pagrindinė jūsų prekės ženklo dalis.

Nors tai yra visi veiksniai, kurie ateina į galvą sprendžiant, ar mini svetainė yra idealus pasirinkimas Jūsų apibrėžtam tikslui svarbu atsiminti, kad dėl tam tikrų priežasčių jų turėjimas yra prasmingesnis nei kitų.

Apibendrinimas: rinkodaros mini svetainių kūrimas

Tvirtas būdas atkreipti dėmesį į labai konkretų tikslą, įvykį ar produktą yra sukurti mini svetainę. 

Tai ne tik suteikia papildomo lankstumo, bet taip pat leidžia išbandyti konkrečius rinkodaros pranešimus atskirai nuo pagrindinės svetainės. 

Be to, jūs turite galimybę jį panaikinti, kai viskas, ką reklamuojate, baigiasi. 

Tai ne tik tai, ką pagrindiniai prekės ženklai daro reguliariai, bet ir gerai veikia tiek su B2B, tiek su B2C programomis.

Kaip minėjome šiame įraše, viena puiki taktika yra naudoti interaktyvius elementus kaip jūsų mini svetainės dalis. 

Taigi peržiūrėkite mūsų el. knygą su daugybe patarimų pradėti nuo interaktyvios rinkodaros!

INTERAKTYVIŲJŲ TURINIŲ PRADEDA

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas