SEO

Ar „Google“ kada nors ištaisys didžiojo prekės ženklo reitingo pranašumą, kai yra daugiau atgalinių nuorodų?

Atgalinės nuorodos yra svarbus reitingavimo veiksnys dėl numanomų autoriteto signalų.

Bet... ar tai nereiškia, kad geriausi paieškos rezultatai ilgainiui bus vienintelė didelių prekių ženklų, galinčių sau leisti investuoti į aukščiausios klasės turinį ir atgalinių nuorodų strategijas, sritis?

Vartotojams galingų prekių ženklų vykdomas SERP monopolizavimas tikrai negali būti geras dalykas.

Tikrai nėra gerai, kad ne tokie galingi prekių ženklai, teikiantys puikias paslaugas, puikų turinį ir puikius vertės pasiūlymus, atsidurtų nuošalyje, nes neturi atgalinių nuorodų sverto.

Šiandienos „Ask an SEO“ klausimą pateikė Andrew iš socialinių tinklų. Andrius klausia:

reklama

Skaitykite toliau

„Taigi, ar pamatysime dieną, kai „Google“ taps ne tik atgalinėmis nuorodomis, bet ir pažvelgs į tikrąją mažesnių prekių ženklų vertę?

Daugelį metų SEO specialistai skundėsi, kad „Google“ organinės paieškos rezultatuose mėgsta didelius prekių ženklus.

Realybė tokia, kad prekės ženklams teikiama pirmenybė, bet ne dėl bet kokio numanomo paieškos variklio šališkumo.

Šio klausimo autorius pataiko vinį į galvą.

Prekiniai ženklai yra palankūs, nes kaip savo srityje žinomi pavadinimai, jie daug labiau linkę pritraukti daug kokybiškų nuorodų, nukreipiančių į jų svetaines.

reklama

Skaitykite toliau

Įsikūrę prekės ženklai yra... Na, įsitvirtinę

Dideli prekių ženklai gauna daugiau nuorodų, nes jie yra dideli prekių ženklai.

Bet kodėl?

Didelis prekės ženklas yra didelis dėl priežasties.

Dėl šios priežasties paprastai reikia metų metus išleisti milijonus dolerių tam, kad vartotojo mintyse atsidurtų kaip As produktą, kurį vartotojas turėtų nusipirkti, kai ieško tam tikros kategorijos.

Šis pažinimas virsta nuorodomis, nes žiniatinklio valdytojai taip pat yra vartotojai.

Žmonės turi rasti tai, ko jie tikisi rasti

Jei ieškotumėte bėgimo batelių, tikėtumėte rasti Nike, didžiausią batų bendrovę planetoje.

Tiesą sakant, jei Nike nebūtų įtraukta į „Google“ užklausą [bėgimo bateliai] rezultatuose, tikriausiai manytumėte, kad šis rezultatas yra klaidingas.

Nežinau, ar „Google“ kada nors manipuliuoja paieškos rezultatais, kad vartotojai galėtų rasti prekių ženklų, kuriuos jie tikisi rasti.

Tačiau daugeliu atvejų jie to neprivalo.

Algoritmas teikia pirmenybę „nešvariam susiejančiam turtinguosius“.

Ir, kaip buvo aptarta anksčiau, dideli prekių ženklai gauna nuorodas dėl pažinimo, kurį jie dirbo kurdami.

Dideli prekių ženklai puikiai veikia, nepaisant savęs

Bėgant metams mačiau kai kuriuos prekės ženklus, kurie buvo gerai įvertinti, nepaisant neįtikėtinai prastų SEO pastangų puslapyje.

Kiekvienas, dirbęs su įmonės SEO, žino, kad optimizuoti puslapyje yra daug sudėtingiau nei sukurti nuorodas tokiose aplinkose.

Mažesnėse įmonėse didesnis iššūkis yra nuorodų kūrimas.

reklama

Skaitykite toliau

Tam yra daug priežasčių, tačiau didžiausia iš jų yra ta, kad įmonės klientams atlikti pakeitimai puslapyje reikalauja didelių pastangų patvirtinti ir įgyvendinti.

Tačiau net ir didžiausia įmonė negali kontroliuoti nuorodų, nukreipiančių į jų svetainę – nepaisant didžiausių kai kurių įmonės narių pastangų sabotuoti natūraliai dėl prekės ženklo pozicionavimo susikaupusias nuorodas.

Kaip smulkūs prekių ženklai konkuruoja?

Mes nustatėme, kad dideli prekių ženklai gerai veikia „Google“.

Daugelis mažų įmonių klaidingai daro išvadą, kad jos tiesiog negali konkuruoti su didesniais prekių ženklais paieškos sistemos rezultatuose.

Niekas negalėjo būti toliau nuo tiesos.

reklama

Skaitykite toliau

Tiesą sakant, paieškos sistemos rezultatai yra puiki vieta mažesniam, judresniam prekės ženklui tapti Dovydu prieš didelio prekės ženklo Galijotą.

Tam tereikia šiek tiek žinių ir kūrybiškumo.

Pirma, net ir konkurencingiausių paieškos sistemų rezultatuose pirmajame puslapyje yra 10 sąrašų.

Mažai įmonei gali nepavykti gauti aukščiausios ekologiškos vietos, tačiau įdėjus daug pastangų ir šiek tiek pasisekus, mažos įmonės gali pasirodyti labai konkurencingų SERP pirmajame puslapyje.

Smulkūs prekių ženklai, kurie rūpinasi savo puslapio SEO ir kuria turinį, į kurį nori susieti kiti, gali reitinguoti pagal bet kurią raktinę frazę, kurios jie siekia, gavę pakankamai laiko.

reklama

Skaitykite toliau

Jie tiesiog negali būti 1 vietoje.

Tačiau nėra gerai, kad reitingas būtų viršuje.

Tiesą sakant, dažnai vartotojai, ieškantys kategorijoje, kurioje yra dominuojantis prekės ženklas, iš tikrųjų ieško alternatyvos.

Populiariausias raktinis žodis ne visada yra geriausias

Mažiems prekių ženklams dažnai labai gerai sekasi, kai taiko pagal periferinius raktinius žodžius.

Periferiniai raktiniai žodžiai yra frazės, kurių paieškos apimtis gali būti ne didžiausia, tačiau turinčios didelį pirkėjo ketinimą.

Dideli prekių ženklai dažnai nerodomi periferiniuose raktiniuose žodžiuose, todėl mažesniems prekių ženklams suteikiamos didžiulės galimybės.

Be to, yra daug „uodegos“ raktinių žodžių galimybių mažesniems prekių ženklams.

reklama

Skaitykite toliau

„Uodegos“ raktažodžiai gali neturėti daug paieškų, tačiau bendrai, jų tikslais pagrįsti ieškantys asmenys gali daug prisidėti prie galutinio rezultato.

Taigi apibendrinant, ar tai nesąmonė, kad dideli prekių ženklai dominuoja konkurencingiausių užklausų srityje?

Aš taip nemanau.

Tiesą sakant, manau, kad jei jie to nepadarytų, kažkas būtų negerai su bendru paieškos algoritmu.

Tačiau vien todėl, kad dideli prekių ženklai yra pirmaujantys, nereiškia, kad mažesni prekių ženklai negali konkuruoti.

Priešingai.

Turėdami daug darbo ir šiek tiek sėkmės, maži prekių ženklai gali turėti neįtikėtinos sėkmės SEO srityje.

reklama

Skaitykite toliau

Daugiau šaltinių:

  • Kaip nustatyti atgalinės nuorodos vertę
  • Kas geriau tinka jūsų svetainei: atgalinės nuorodos ar turinys?
  • Nuorodų kūrimas, skirtas SEO: išsamus vadovas

Redaktoriaus pastaba: Klauskite SEO yra savaitinė SEO patarimų skiltis, kurią parašė kai kurie iš geriausių pramonės SEO ekspertų, kuriuos atrinko Search Engine Journal. Turite klausimų apie SEO? Užpildykite mūsų formą. Savo atsakymą galite pamatyti kitame #AskanSEO įraše!

reklama

Skaitykite toliau


Teminis vaizdas: Vector Frankenstein / Shutterstock

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas