E-komercija

2020 m. „Prime Day“ nugalėtojai? Ne „Amazon“ svetainės

„Amazon“ atidėtas 2020 m. „Prime Day“ renginys truko dvi dienas – spalio 13 ir 14 d. – kaip ir praėjusiais metais. Nors ji nepateikia visų „Prime Day“ pajamų, „Amazon“ 2019 m. teigė, kad „Prime Day“ pardavimai viršijo ankstesnių metų „Juodojo penktadienio“ ir „Cyber ​​​​Monday“ pardavimus kartu. Šiais metais „Amazon“ tokio reikalavimo nepateikė.

Tačiau „Amazon“ pranešime spaudai teigiama, kad prekyvietės pardavėjai per šių metų renginį surinko daugiau nei 3.5 mlrd. USD, o tai reiškia didesnį augimą per metus nei „Amazon“ produktai.

Geriausia pardavimo Produktai

Trečiųjų šalių pardavėjų populiariausios kategorijos buvo patalynė, belaidžiai priedai ir mityba bei sveikata. Jungtinėse Valstijose perkamiausios prekės – „Amazon“ ir trečiųjų šalių pardavėjai – apėmė „iRobot Roomba Robot Vacuum“, „WiFi“ įgalintą išmanųjį garažo durų atidarytuvą ir asmeninį vandens filtrą „LifeStraw“.

Pasauliniu mastu 19 šalių, kuriose vyko renginys, geriausiai parduodami produktai buvo „Amazon“ su „Alexa“ palaikantys „Echo Dot“ ir „Fire Stick 4K“. Kiti dideli pardavėjai yra iRobot Roomba Robot Vacuum, LifeStraw asmeninis vandens filtras ir LEGO Star Wars Stormtrooper šalmas. „Amazon“ rugpjūtį Indijoje surengė atskirą „Prime Day“ dieną.

Trečiųjų šalių pardavėjai

Nors „Amazon“ gyrėsi pardavimų rinkoje skaičiais, daugelis pardavėjų nebuvo tokie patenkinti. Kai kurie iš jų nustatė, kad pardavimų augimas nevirto pelno augimu, nes „Amazon“ reklamos išlaidos labai padidėjo. „Amazon“ skelbimų technologijų teikėjo „Pacvue“ duomenys parodė, kad vidutinis remiamų prekės ženklų skelbimų mokestis už paspaudimą padidėjo 23 proc., palyginti su „Prime Day 2019“.

Kai kurie „Amazon“ prekyvietės pardavėjai nusprendė nedalyvauti „Prime Day“ dėl šių padidėjusių išlaidų. Vietoj to jie sutelkė dėmesį į pardavimą iš savo svetainių. Kai kurie taip pat buvo susirūpinę, kad atsargų užtektų visam atostogų sezonui, nes Covid-19 vis dar trikdo tiekimo grandinę.

Kiti prekyvietės pardavėjai pranešė apie nuviliančius šių metų „Prime Day“ rezultatus. Pardavėjų centro forumo komentarų pavyzdžiai:

  • „10/13 pardavimai nebuvo už pastarųjų 7 dienų diapazono ribų. 10/14 pardavimai yra šiek tiek geresni, bet ne už įprasto diapazono.
  • „Pagrindinė diena nebuvo tokia gera – sekėsi geriau, bet neužteko apie tai kalbėti“.
  • „Kad galėtumėte suprasti, kiek pardavimų sumažėjo, palyginti su praėjusiais metais. Prime Day [2019], pernai pirmą dieną pardavėme daugiau nei 7,000 877 vienetų visuose mūsų SKU. Šiais metais pardavėme XNUMX.
  • „Nei vieną dieną jokio poveikio, nepaisant papildomos reklamos.

Kita statistika

Rinkos žvalgybos įmonė „Numerator“ nustatė, kad vidutinis „Amazon“ klientų užsakymo dydis Prime Day buvo 44.21 USD, o 56 procentai „Amazon“ apsipirkusių vartotojų pateikė daugiau nei du užsakymus. Tačiau 45 procentai užsakymų buvo mažesni nei 20 USD. Vidutinis užsakymas buvo 59.02 USD 2019 m.

„Amazon“ renginio metu nepastebėjo „Prime“ prenumeratos padidėjimo. „Numerator“ teigimu, tik 1 procentas pirkėjų „Prime Day 2020“ prisijungė prie „Prime“ renginio metu. Septyniasdešimt penki procentai pirkėjų buvo „Prime“ nariai daugiau nei dvejus metus.

Kiti prekybininkai

Pasak „Salesforce“, kaupiančios pirkėjų duomenis savo „Commerce Cloud“ platformoje, spalio 13 d. ne „Amazon“ svetainėse JAV, palyginti su pirmąja 51 m. renginio diena, interneto srautas išaugo 2019 proc. Be to, konversijų rodikliai ne „Amazon“ svetainėse, palyginti su 16 m. „Prime Day“, padidėjo 2019 proc. Spalio 69 d., palyginti su pirmąja „Prime Day 76“, el. prekybos pardavimas visame pasaulyje išaugo 13 proc., o JAV – 2019 proc.

Pagrindiniai mažmenininkai „Walmart“, „Target“ ir „Best Buy“ siūlė agresyvias nuolaidas ir reklamas populiarioms prekėms per 48 valandas trunkantį „Prime Day“ išpardavimą.

Holiday Dash

Praėjus vos dviem dienoms po Prime Day, spalio 16 d., „Amazon“ pradėjo kitą išpardavimą, pavadintą „Holiday Dash“. Kiekvieną dieną akcijoje taikomos skirtingos nuolaidos. Tikslas – per ateinančias šešias savaites pasiūlyti pasiūlymus, panašius į tuos, kurie galimi Juodąjį penktadienį.

Bendrovė paskelbė pareiškimą, kuriame sakoma: „Amazon Holiday Dash pasiūlymų renginys šių metų pradžioje siūlo šventinę nuotaiką ir įspūdingas sutaupymas, kad klientai turėtų daugiau laiko apsipirkti ir sutaupyti. Nereikia laukti, kol pavyks įsigyti puikių pasiūlymų – su Holiday Dash, „Amazon“ lengviau nei bet kada anksčiau rasti geriausių dovanų nuostabiomis kainomis prieš šventinį šurmulį – be to, daugumą prekių, išsiųstų dabar iki 31 m. gruodžio 2020 d., galima grąžinti iki sausio mėn. 31 m. 2021 d.

„Amazon“ nėra vienintelis prekybininkas, kuris pradeda anksti. „Walmart“ paskelbė, kad nuo lapkričio 4 d. „Juodojo penktadienio“ pasiūlymus išplatins tris savaitgalius iš eilės, kad sumažintų parduotuvių srautą. Be to, daugiau naujų pasiūlymų bus teikiama tik internetu, kad būtų išvengta apsipirkimo parduotuvėse.

Susiję straipsniai

0 komentarai
Inline atsiliepimai
Peržiūrėti visus komentarus
Atgal į viršų mygtukas