Wordpress

10 belangrijkste digitale marketingtrends voor 2021

2020 was in alle opzichten een ongekend jaar, gooien uitdagingen bij bedrijven de meesten hadden het zich nooit kunnen voorstellen, laat staan ​​gepland. Gelukkig slechts drie maanden in 2021 en enige schijn van normaliteit lijkt terug te keren - zij het met voorbehouden.

Velen van ons hebben moeten maken drastische veranderingen in de manier waarop we werken. Velen van ons werken met klanten of opdrachtgevers die hetzelfde hebben moeten doen. De effecten hiervan zullen nog lang voelbaar blijven nadat de normaliteit is hervat, en dit geldt ook voor hoe we onszelf op de markt brengen.

Digitale marketing is altijd in ontwikkeling. Elk jaar verschijnen er nieuwe trends. Bestaande tactieken beginnen grip te krijgen. En anderen leggen zich neer bij de prullenbak.

2021 is wat anders.

Niet omdat er geen wijzigingen zijn. Verre van. Maar omdat veel van de dingen die verandering teweegbrengen, sinds lang voor de komst van internet niet zijn gezien (althans op het soort schaal dat we in 2020 zien).

Als we hier iets van willen leren, is het hoe belangrijk het is om ons merk toekomstbestendig te maken tegen het onverwachte. Naar merkloyaliteit vergroten. Te variëren. Klaar zijn om je aan te passen. En om onszelf harder op de markt te brengen en slimmer.

Wat dat laatste betreft, hier zijn 10 van de belangrijkste digitale marketingtrends om in 2021 op te letten.

1. Meer bedrijven passen AI-technologie toe

We weten zeker dat je hebt gehoord van AI en Machine Learning, maar wist je dat het toegankelijker dan ooit is voor bedrijven met een beperkt budget?

AI zal de toekomst van digitale marketing aandrijven, en in 2021 zullen we het van de grond zien komen. Marketeers kunnen AI gebruiken voor:

  • Contentcreatie (ja, sommige content heeft geen menselijke schrijver nodig)
  • Personalisatie marketing
  • Chatbots die klantenservice kunnen bieden
  • SEO-software die binnen enkele minuten duizenden productbeschrijvingen kan schrijven
  • marketingautomatisering

Een woord van waarschuwing als u echter begint te kijken naar hoe u AI kunt toepassen op uw digitale marketing. Sommige bedrijven gebruiken de uitdrukking zonder enige AI op hun service toe te passen. Wees op uw hoede voor de resultaten van deze tools en investeer nooit zonder grondig te controleren wat er aan de andere kant wordt geproduceerd.

Hoewel het misschien een geweldige manier lijkt om geld en middelen te besparen, bevindt AI voor consumenten zich nog in de beginfase van zijn ontwikkeling.

Dat gezegd hebbende, het is een goede manier om vooruit te komen. Bekijk deze gegevens verzameld door Adzooma.

Adzooma AI Snelle statistieken

2. Gemakkelijk te consumeren inhoud zal meer voorkomen

Zoals elke contentmarketeer weet, heeft Google altijd gezegd dat content koning is.

In de loop van de tijd hebben sommige onderzoeken aangetoond dat langere inhoud presteert beter. Maar deze studies hebben één probleem. Ze zijn zelden gebaseerd op een bepaalde reeks zoekresultaten of niche. En dit maakt de resultaten een beetje misleidend.

Marketeers hebben epische handleidingen en inhoudsstukken gemaakt die het geliefde 1500-woordmerk overstijgen. Maar er is meer nuance dan dat.

U moet weten wat werkt in uw verticaal. Wat helpt u bezoekers om te zetten in klanten.

Met de komst van op passages gebaseerde rangschikking van Google hebben we een verschuiving gezien. Wat evangelie was (voor zover het marketingexperts betrof) is niet langer per se waar. Google kan niet alleen verschillende delen van een site vanuit een ander perspectief bekijken, maar ook de afzonderlijke stukken inhoud zelf.

Vooruitstrevende digitale marketeers hebben dit gezien en zijn nu al oudere inhoud aanpassen om beter na te bootsen wat goed scoort.

Hoewel het voornamelijk anekdotisch is, hebben we gezien dat hoe gemakkelijker inhoud te consumeren is, hoe beter het presteert.

Als we zeggen gemakkelijk te consumeren, hebben we het specifiek over:

  • Inhoud die specifieke vragen beantwoordt in plaats van een epische gids te zijn
  • Inhoud die is onderverdeeld in verschillende secties
  • Inhoud die zichtbaar aantrekkelijker is
  • Inhoud die een doel dient voor de gebruiker en hen begeleidt om de acties te ondernemen die ze wilden bereiken

Verwacht hier nog veel meer van te zien in 2021 en ver in de toekomst.

3. Het ruimen van sociale-mediakanalen zal in de geest van social-mediamarketeers zijn

Wat? Het wegwerken van social media kanalen wordt in 2021 een marketingtrend?

We hebben een recente heropleving gezien van merken zoals: Chase en Uber het volledig uitschakelen van betaalde digitale advertenties, zonder verlies van maatwerk of inkomsten. Verwacht in 2021 dat een toenemend aantal merken dit voorbeeld zal volgen en deels, zo niet geheel, zal afstappen van betaald sociaal.

Jarenlang dachten merken dat hoe meer kanalen ze hadden, hoe meer business ze zouden genereren. Het is duidelijk dat dit gewoon niet houdbaar is. Je moet selectiever zijn.

Het is niet verwonderlijk als je kijkt naar hoeveel sociale kanalen je *zou kunnen* zijn.

Marketingtechnologielandschap Supergraphic (2019)
Image Source

Wil jij alle social media kanalen uit deze tech stack halen?

Naarmate marketeers nog meer gegevens verzamelen om erachter te komen welke kanalen daadwerkelijk bijdragen aan de winst, verwacht u dat ze de kanalen gaan ruimen die hen gewoon geen ROI opleveren.

4. UGC om de klantervaring te verbeteren

UGC (of User Generated Content) heeft een slechte reputatie in digitale marketing. Traditionele stukken inhoud werden opengelaten voor anderen om aan bij te dragen, vaak zonder matiging. Dit kan tot veel problemen leiden, met name vertrouwensproblemen van Google (hierover later meer).

Maar het ziet een heropleving; niet alleen op websites, maar ook op sociale kanalen.

Door incentives zoals kortingen en freebies aan te bieden, kunnen merken hun publiek – de mensen die al van hun merk houden – aanboren om hun boodschap verder en effectiever te verspreiden.

Als er zoveel ruis is via digitale marketingkanalen, gaat het minder over het merk en meer over de mensen die het al gebruiken.

Voeg daarbij dat het de hoeveelheid inhoud die digitale marketeers moeten produceren, vermindert, en het is een win-winsituatie.

5. Virtuele evenementen zullen blijven bestaan

In 2020 hadden we geen keuze.

Als we een evenement of congres wilden organiseren, moest dat virtueel zijn. Als we een congres of evenement wilden bijwonen, moest dat virtueel zijn.

COVID-19 heeft gebeurtenissen voor altijd veranderd. Hoewel evenementen en conferenties op een gegeven moment terugkeren naar de echte wereld, zullen veel organisatoren ze waarschijnlijk virtueel houden (of op zijn minst een mix doen tussen persoonlijke en virtuele evenementen). Dit heeft wederzijdse voordelen:

  • Virtuele evenementen zijn goedkoper om te organiseren en dus minder duur - zo niet gratis - voor de aanwezigen.
  • Er zijn geen geografische beperkingen — een virtueel evenement kan overal ter wereld worden bijgewoond met een degelijke wifi-verbinding. Dit komt de deelnemers ten goede, maar ook de organisatoren, die een grotere talentenpool hebben om uit te putten als het op sprekers aankomt.
  • Naarmate mensen meer gewend raken aan virtuele evenementen, wordt het voor kleinere bedrijven mogelijk om evenementen te organiseren waar voorheen de kosten onbetaalbaar waren.
  • Niche-evenementen die moeilijker te organiseren waren vanwege het kleine aantal bezoekers, kunnen doorgaan als ze online worden gehouden.

We willen allemaal terug naar een soort van normaliteit. We willen onder de mensen zijn (nou ja, sommigen van ons), maar er zal een grotere keuze aan evenementen zijn. Dat past veel meer bij de consument en de aanwezigen.

6. Toename van spraakgestuurd en visueel zoeken

Wanneer uit rapporten blijkt dat ongeveer 55% van de Amerikaanse huizen zal tegen 2022 een soort slimme luidspreker in huis hebben, kunt u zien waarom dit vanaf 2021 een opkomende digitale marketingtrend zal zijn.

Slimme marketeers weten dat gesproken zoekopdrachten in de toekomst van cruciaal belang zullen zijn als u wilt dat uw klanten of potentiële klanten weten wie u bent en waar u voor staat.

Spraakgestuurd zoeken gaat over branding en het leveren van op waarde gebaseerde inhoud aan uw klanten.

Voor sommige merken zal visueel zoeken een grotere rol gaan spelen in hun strategie en in 2021 tot zijn recht komen.

Als je merken hebt die Pinterest Lens en Google Lens omarmen, moet je even stoppen en nadenken. Als ze succes zien, hoe doen ze dat dan? Hoe gebruiken ze het om zaken te doen?

Visueel zoeken zal een grote vooruitgang zijn, en als u zich in een niche bevindt zoals mode, schoonheid, eten of woondecoratie, moet u de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten houden (geen woordspeling bedoeld). U hoeft misschien niet de buitenbeentje of de pionier te zijn, maar u moet wel een early adopter zijn als u wilt dat het voor uw merk werkt.

7. Google Core-updates en EAT

Google heeft het de afgelopen jaren bijzonder druk gehad en heeft ernaar gestreefd ervoor te zorgen dat hun zoekresultaten zo relevant mogelijk zijn. Hoewel dit altijd hun missie is geweest, lijken ze het recentelijk opgevoerd te hebben.

Er zijn de afgelopen drie jaar verschillende belangrijke wijzigingen in hun algoritme aangebracht, ook wel Core Updates genoemd. Hoewel uw typische site-eigenaar hier misschien niet van op de hoogte is, zijn de meeste digitale marketeers dat wel.

Als u wilt weten of uw site is getroffen, kunt u controleren: met behulp van deze handige tool. Vul eenvoudig uw domeinnaam in om te zien of u met elk van deze updates hebt gewonnen of verloren.

Google werkt agenda bij in Sistrix

Maar hoe zorgen domeineigenaren en websites ervoor dat hun bedrijf op de hoogte blijft van deze updates?

Dat is een beetje moeilijker, vooral wanneer Google niet expliciet zegt welke wijzigingen ze hebben aangebracht. Dat gezegd hebbende, kun je tussen de regels door lezen wanneer ze dingen delen op hun Google SearchLiaison Twitter-account.

Webmasters en SEO-specialisten hebben zich met verschillende tactieken geconcentreerd op het verbeteren van hun sites.

ETEN proberen te verbeteren aan Terfgenaam Sit's

Ja, het klinkt raar, maar het staat voor Expertise, Authority en Trust. Simpel gezegd, dit gaat over het vergroten - of op zijn minst aantonen - dat u een expert bent in uw vakgebied. Dat uw inhoud als gezaghebbender moet worden beschouwd dan inhoud van anderen in uw niche.

We hebben niet genoeg tijd om hier op in te gaan, maar je kunt meer lezen over EAT in deze artikelen:

  • EAT en SEO: inhoud maken die Google wil
  • Wat is ETEN? Waarom het belangrijk is voor SEO
  • Wat zijn EAT en YMYL: nieuwe acroniemen voor Google-zoekrichtlijnen

Het verbeteren van Website Usability

Met andere woorden, meer aandacht besteden aan de gebruikersreis en uw gebruikerservaring (UX) in antwoord. Google wil sites belonen die de best mogelijke ervaring bieden op hun site, dus dit is een (zeer belangrijke) manier om uw site te helpen hoger in de ranglijst te komen.

Verwacht dat beide van vitaal belang zijn voor uw SEO-strategie in 2021 en daarna, vooral wanneer Google wordt uitgerold Kernwebvitaliteit[a] later dit jaar als rankingfactor.

Zoekmachineoptimalisatie gemakkelijk gemaakt

We nemen het giswerk (en het daadwerkelijke werk) weg om uw websiteverkeer te laten groeien met SEO.

MEER WETEN

8. SERP-functies worden nog belangrijker

Sinds enkele jaren heeft Google een schat aan nieuwe functies toegevoegd voor zowel mobiel als desktop. De cynische digitale marketeer zal zeggen dat dit gebruikers langer op Google houdt, zodat er meer advertenties kunnen worden weergegeven. Maar zo eenvoudig is het niet.

Ze dienen een ander doel. Ze zijn echt nuttig voor de gebruiker (vergeet nooit dat de oorspronkelijke focus van Google was "om alle informatie van de wereld te ordenen").

De meest voorkomende functies van de pagina met zoekresultaten voor zoekmachines zijn:

  • Uitgelichte fragmenten
  • Kennispanelen
  • Nieuwsboxen
  • Mensen vragen het ook
  • Shopping-resultaten
  • Sitelinks
  • Afbeeldingspakketten
  • En nog veel meer
Moz Pro SERP-functie in de loop van de tijd
Beeldbron

Omdat onroerend goed in de zoekresultaten steeds schaarser wordt, kunt u er zeker van zijn dat digitale marketeers de beste manier zullen vinden voor de websites waaraan ze werken om meer zichtbaarheid te krijgen.

In de afgelopen jaren hebben we veel handleidingen gezien voor het verkrijgen van aanbevolen fragmenten voor sites, om de toppositie voor elke zoekopdracht te verzekeren. Maar steeds meer marketeers kijken nu waar ze nog meer zichtbaarheid kunnen krijgen.

Zolang de SERP-functies ze rangschikken voor het genereren van verkeer en inkomsten, zullen marketeers proberen hiervan te profiteren.

Houd nieuwe functies in de gaten wanneer ze worden gelanceerd en skate waar de puck naartoe gaat.

9. SEO-tests zullen prominenter worden  

Veel digitale marketeers hebben geïnvesteerd in CRO (optimalisatie van conversieratio) al jaren, en terecht. Het helpt bij het genereren van meer inkomsten (of leads) uit het verkeer dat u al ontvangt. Wat is er niet om lief te hebben?

Helaas testen voor zoekmachine optimalisatie is de laatste tijd enigszins problematisch geworden. Sommige grote bedrijven hebben echter oplossingen gevonden. Neem bijvoorbeeld Pinterest en eBay. U kunt hier lezen over hun testen en experimenten:

  • SEO ontrafelen met experimenten | door Pinterest Engineering
  • Tweede pagina stroperij en technische SEO op schaal

Het implementeren van dit soort strategie is echter moeilijk zonder een groot team. Als gevolg hiervan zijn er talloze platforms verschenen die testen betaalbaarder en toegankelijker maken, waardoor kleinere bedrijven kansen krijgen om op de CRO-trein te springen. Deze gebruiken meestal Google Search Console-gegevens en A / B-testen.

Hoewel sommige software nog steeds een beetje duur is voor het gemiddelde bedrijf (zoals Zoekpiloot), maken verschillende goedkopere opties het heel eenvoudig om experimenten uit te rollen en vervolgens het geleerde toe te passen op andere delen van uw sites of andere sites.

Als je meer wilt weten over hoe SEO-testen werkt, moet je deze tools eens bekijken:

  • Grote statistieken
  • ClickFlow
  • SEO-testen

U kunt er zeker van zijn dat veel digitale marketeers dit al doen en hun bedrijven of klanten helpen een betere positie in de zoekmachines te krijgen.

10. Meer merken gaan TikTok gebruiken

TikTok - het is overal, toch?

We hebben de meest controversiële trend met opzet voor het laatst bewaard. Tik Tok krijgt een slechte reputatie. In sommige landen zijn er problemen geweest met censuur en verboden. Maar je kunt de groei ervan niet ontkennen.

Sommige sociale platforms komen en gaan, en je kunt ze niet allemaal in de gaten houden - laat staan ​​dat je merk op ze allemaal staat (zie nr. 3). Maar Tik Tok lijkt hier te blijven en is omarmd door zowel jongere als oudere generaties.

Tik Tok zal niet voor elk merk geschikt zijn, maar voor sommigen zal het een waardevol acquisitiekanaal zijn. Naarmate 2021 vordert, denken we dat je goed in de gaten moet houden hoe grotere merken Tik Tok in hun marketingcampagnes voor sociale media opnemen en wat je mogelijk kunt doen om hun succes na te streven.

Marketinginzichten in uw inbox

Of je nu hulp nodig hebt bij het vinden van een doelgroep, het kiezen van een social media kanaal of het vergroten van de naamsbekendheid, wij kunnen je helpen! Abonneer u op onze maandelijkse samenvatting, zodat u nooit meer een artikel mist.

Geef me op

Wat is uw digitale marketingstrategie?

2020 was een zwaar jaar. 2021 biedt hoop. Veel merken die de afgelopen 12 maanden hebben geworsteld, beginnen te herstellen.

Maar dat betekent niet dat we op onze lauweren moeten rusten. We moeten leren van de gebeurtenissen van het afgelopen jaar. We moeten begrijpen dat te comfortabel worden gevaarlijk is - dat we nooit kunnen voorspellen wat er om de hoek is.

En we moeten verandering omarmen. Zowel in hoe we werken als hoe we onszelf in de markt zetten.

  • AI-technologie adopteren
  • Slimmer omgaan met de sociale kanalen waarin we investeren
  • Onze benadering van contentcreatie veranderen
  • Welkom door gebruikers gegenereerde inhoud
  • Virtueel zijn waar mogelijk
  • Spraakgestuurd en visueel zoeken overwegen
  • Meer aandacht besteden aan de updates van Google
  • Meer SERP-functies targeten
  • Conversies stimuleren via testen

Dit zijn allemaal dingen die de komende 12 maanden zullen helpen om digitale marketing vorm te geven. Loop niet achter. Omarm ze. Gebruik ze. En hopelijk zien we allemaal het succes dat we verdienen in 2021.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop