Social Media

10 tips voor het maken van effectieve Google-advertenties met een klein budget

Als u een eigenaar van een klein bedrijf bent, zijn er veel dingen waar u geld aan kunt uitgeven om uw bedrijf te promoten.

Maar als u eenmaal een budget heeft vrijgemaakt voor die opblaasbare man met zwaaiarm, pakkende winkelborden en een tweede opblaasbare man met zwaaiarm omdat uw eerste eenzaam leek, is er helaas soms ook niet veel geld meer te besteden aan Google Ads.

Het goede nieuws is dat u eigenlijk niet veel hoeft uit te geven om groot te worden op de resultatenpagina van Google. Het is zoals Biggie waarschijnlijk zou hebben gedaan als hij zijn meest iconische hit in de moderne wereld van vandaag had geschreven: "No money, mo' search results."

Wat uw budget ook is, u kunt profiteren van de voordelen van deze krachtige advertentietool.

Bonus: Lees de stapsgewijze gids voor sociale mediastrategie met professionele tips over hoe u uw aanwezigheid op sociale media kunt vergroten.

Google Ads-campagnedoel

Bron: Google Ads-screenshot

Google domineert het marktaandeel van zoekmachines, met 2.5 miljoen zoekopdrachten per seconde.

Gemiddeld genereert Google Ads twee dollar voor adverteerders voor elke bestede dollar.

En het beste is: er is geen minimumbudget en u betaalt alleen wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt. Ik denk dat dit is wat ze "geen risico, hoge beloning" noemen.

Als u een klein budget heeft en grote conversiedromen heeft, lees dan verder voor de beste tips om Google-advertenties te maken die met elke cent een serieuze impact hebben.

10 tips voor het maken van effectieve Google-advertenties met een beperkt budget

1. Stel een duidelijk doel

Voordat u specifiek kunt worden met uw conversiedoelen, moet u een groter geheel denken. Wat zijn uw algemene bedrijfsdoelen? Wat zijn uw advertentiedoelen? Als je eenmaal duidelijkheid hebt over die dingen, kun je bepalen wat je eigenlijke tactische actieplan is.

Stel dat je nepbontjassen maakt voor sphynxkatten. (Iemand: doe dit zo snel mogelijk.) Uw algemene zakelijke doel zou kunnen zijn om dit jaar 10,000 eenheden te verkopen.

Beoordeling van Google Ads-campagne

Bron: Google Ads-screenshot

Uw advertentiedoel zou in dat geval kunnen zijn om huishoudens met sphynx-katten een 'koop-één-krijg-één-gratis'-promotie te bieden.

Binnen Slim bieden kunt u vervolgens precies specifieke zoekwoorden targeten om u te helpen het gewenste publiek te bereiken ("kat is te naakt") met een maximaal budget om ervoor te zorgen dat u nooit overschrijdt.

2. Bouw een geweldige structuur

Stel de zaken vanaf het begin grondig in, en u zult in een veel betere vorm zijn om te slagen. Dat betekent dat u de tijd moet nemen om alles te beheren, van campagnes tot zoekwoorden tot advertentiegroepen en gerichte locaties. Je gnome-fansite krijgt veel meer aandacht als deze wordt weergegeven voor zoekers die in gnome-positieve steden wonen

Google Ads-locatie instellen

Bron: Google Ads-screenshot

Ze moeten een zeer relevant thema hebben en doordacht zijn (je hebt in stap één een plan gemaakt, weet je nog?): geen uitdrukkelijke opzet, oké?

3. Behaal een hoge kwaliteitsscore

Het klinkt misschien voor de hand liggend, maar de beste manier om ervoor te zorgen dat uw kleine budget ver gaat, is ervoor te zorgen dat uw advertenties van topkwaliteit zijn.

Kwaliteit staat hierbij centraal. Letterlijk: Google beoordeelt het biedingsbedrag, de zoekwoorden en bestemmingspagina's van elke advertentie en geeft een kwaliteitsscore van één tot tien. Hoe hoger de score, hoe beter uw positie en hoe groter de kans op conversie.

In een notendop, u wilt dat uw advertentie bij elke stap kristalhelder en behulpzaam is voor de zoeker. Hier vindt u enkele geweldige tips om uw kwaliteitsscore te verbeteren.

4. Target long tail-zoekwoorden

Long tail-zoekwoorden zijn superspecifiek en gericht op één bedrijf. Een algemeen zoekwoord als 'brouwerij' richt zich niet op mensen in uw buurt die daadwerkelijk op zoek zijn naar een plek om 'een paar brewski's te slurpen', zoals ze zeggen.

Probeer in plaats daarvan iets met je stad en buurt, of zelfs je postcode. Ook hier zijn specifieke producten en diensten geweldig. "Brewery IPA's Vancouver Commercial Drive" zal eerder de aandacht trekken van iemand die daarin geïnteresseerd is.

Zoekwoordthema's voor Google Ads-campagnes

Bron: Google Ads-screenshot

5. Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina is geoptimaliseerd

Het hele doel hier is niet om alleen een advertentie te maken waarop iemand klikt. Het is om een ​​advertentie te maken waarop iemand klikt... en dan daadwerkelijk het product of de informatie vindt waarnaar ze op zoek waren.

U kunt de aandacht trekken van een parkietenfanaat met uw "50% korting op vogelshampoo!" Google Ad, maar als ze uw site bezoeken en alleen conditioners voor kaketoes vinden, gaan ze stuiteren.

Birdphora geoptimaliseerde bestemmingspagina

Bron: Te veel tijd aan mijn handen

Dat aas-en-switch heeft niet alleen invloed op uw verkoop, het heeft ook invloed op uw Google Ad Quality Score, waardoor u lager in de ranglijst komt te staan.

Optimaliseer uw bestemmingspagina voor conversies door specifieke aanbiedingen te doen die u kunt volgen.

6. Smeer jezelf niet te dun uit

Als u maar een paar dollar over heeft, is het waarschijnlijk niet zo ver om ze uit te geven aan 40 zoekwoorden. Concentreer u op uw prioriteiten: de meest winstgevende demografie, marktgebied of product, en ga all-in voor slechts een specifiek zoekwoord.

Met andere woorden: u wilt een SKAG.

Ja, ik weet dat het klinkt als grof Brits jargon, of wat je zou kunnen gillen als er onverwachts een haarloze kat door je woonkamer rende. Maar het staat eigenlijk voor Single Keyword Ad Group, en dit is de ideale, ultragerichte manier om de klanten te targeten die u wilt, voor minder geld.

Google zelf stelt meerdere zoekwoorden voor, maar we zijn hier om u te vertellen dat dit eigenlijk zeer ineffectief is.

Met te veel zoekwoorden in één advertentiegroep, kunt u onmogelijk een advertentie schrijven die geschikt is voor elke zoekopdracht.

Stel dat u een bandenbedrijf runt. Je hebt waarschijnlijk een verscheidenheid aan producten beschikbaar. Maar als u uw zoekwoorden instelt op 'groene banden, damesbanden, kleine banden', heeft uw advertentie niet genoeg ruimte om al deze opties specifiek weer te geven.

De zoeker ziet alleen een advertentie met de tekst 'Winterbanden' en klikt mogelijk niet door. Ze blijven scrollen totdat ze een link zien die expliciet vrouwenbanden heeft (banden..voor haar!).

Advertentiegroep met één zoekwoord

Bron: Google screenshot

SKAG's verhogen de doorklikratio's met 28%. Specificiteit biedt duidelijkheid: gebruikers kunnen echt goed begrijpen dat ze hebben gevonden wat ze zochten.

Om uw SKAG op te bouwen, zoekt u naar een trefwoord met gemiddeld verkeer en weinig concurrentie en identificeert u de bedoeling van de zoekopdracht. Vergeet in dit voorbeeld de zoekwoorden 'groene banden' en 'kleine banden' en blijf bij 'damesbanden'. Markeer vervolgens die term specifiek in de kop van uw advertentie, zodat de zoeker weet dat hij precies heeft gevonden wat hij zoekt, doorklikt en koopt.

Neem vervolgens uw zoekwoord en pas het aan met een modifier voor breed zoeken (+trefwoord), zoeken op woordgroep ('trefwoord') en exact zoeken ([trefwoord]). En nu wachten tot de klikken binnenkomen! (Als een band.)

7. Laat automatisering voor u werken

Maximaliseer uw conversies met Slim bieden en responsieve zoekadvertenties. AI kan misschien geen grootse advertentiestrategie voor u bedenken, maar machine learning kan namens u biedingen verhogen of verlagen.

Automatisering houdt rekening met alles, van trechterfase tot relevantie, tot zoekwoorden en concurrenten.

Vervolgens zorgt het ervoor dat uw bod wordt verhoogd wanneer uw advertentie de meeste kans van slagen heeft, of het bod verlaagt wanneer uw concurrentie gaat winnen, zodat u uw kostbare tijd en geld niet verspilt.

Oh, robots: je hebt het weer gedaan!

(Wilt u meer informatie over hoe bieden werkt? Dit AdEspresso-webinar heeft u gedekt.)

8. Omarm extensies

Vanaf uw tabblad Extensies in uw Google Ads-dashboard kunt u rechtstreeks extensies aan uw advertentie toevoegen om uw locatie, producten, functies of verkooppromoties op te geven.

En. U. Zou moeten.

76% van de gebruikers die naar een service in de buurt zoeken, komt die dag terecht bij dat bedrijf. Nu lokale zoekopdrachten steeds vaker plaatsvinden op mobiele apparaten terwijl mensen in de stad zijn, moet je met de vlag zwaaien dat je in de buurt bent en klaar om te helpen.

Gooi een telefoonextensie op uw advertentie voor uw eenwielerreparatiewerkplaats. Mensen kunnen gemakkelijk klikken en bellen en vragen of je ze kunt helpen om twee eenwielers aan elkaar te lassen tot een soort innovatieve, hybride duofiets.

Google Ads-dashboardextensies

Bron: Google screenshot

Of, als u een groothandel bent in toiletpapier met luipaardprint, voegt u een locatie-extensie toe aan uw partner. Dit zal front-and-center precies delen welke winkels je rockin 'rolls dragen.

9. Denk negatief

Google Ads biedt ook de mogelijkheid om in te voeren negatief trefwoorden: woorden die u niet aangesloten willen worden.

Als je bijvoorbeeld dolfijn-sleutelhangers hebt verkocht, maar geen glitter-dolfijn-sleutelhangers, dan zou je voor de laatste niet in de resultaten willen verschijnen. Alle sparkle-enthousiastelingen die er zijn, zullen alleen teleurgesteld zijn als ze doorklikken.

Als u wilt weten hoe mensen u per ongeluk zoeken, kunt u het rapport 'Zoektermen' raadplegen. Hier kunt u de irrelevante zoekopdrachten vinden die mensen naar u leiden, en deze toevoegen aan uw lijst met uitsluitingszoekwoorden.

10. Meet alles

Hoe vinden mensen uw site? Welke pagina's zijn populair en welke zoekopdrachten brengen ze daar? Uw analyses bevatten de gegevens die u nodig hebt om succes en patronen te meten.

En op Google Ads zelf vindt u statistieken die aangeven waarom uw vertoningen, klikken of kosten mogelijk zijn gewijzigd.

Neem deze informatie, analyseer deze en gebruik deze om uw volgende geweldige advertentie-experiment te inspireren.

Hoewel deze trucs om het meeste uit een klein budget te halen vandaag de dag waar zijn, wordt Google Ads voortdurend bijgewerkt. Morgen zijn er misschien nog meer manieren om die dollar-dollarbiljetten te optimaliseren, zodat u minder aan advertenties kunt uitgeven en meer aan het creëren van de dansende buismeisjesgroep van uw dromen.

Maak eenvoudig Google Ads-campagnes naast uw Facebook- en Instagram-advertenties met Hootsuite. Besteed minder tijd aan het overschakelen van de ene naar de andere advertentiemanager en meer tijd aan het verdienen van geld. Probeer het vandaag nog gratis.

Start

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop