YouTube

20 bevestigde feiten over het algoritme van YouTube

Het algoritme van YouTube is in de loop der jaren veranderd om de tevredenheid van kijkers te belonen voor het totale aantal klikken en weergaven.

Dus wat betekent dat voor marketeers?

Dit artikel bevat een overzicht van hoe het algoritme van YouTube werkt en waarvoor het is ontworpen.

Er zijn in totaal 20 feiten over het algoritme van YouTube in de volgende secties, die allemaal door het bedrijf zelf zijn bevestigd.

Aan het eind staat een overzicht van alle feiten.

Laten we beginnen met het uit de weg ruimen van enkele misvattingen.

Misvattingen over YouTube-algoritmen

Een groot misverstand dat marketeers over YouTube hebben, is dat alle inhoud wordt gerangschikt door één algoritme.

YouTube heeft meerdere algoritmen voor het rangschikken van inhoud in de verschillende gebieden waar video's worden weergegeven. Dit omvat de startpagina, voorgestelde video's en zoekresultaten.

Dit artikel gaat in op hoe YouTube's aanbevelingssysteem: Works, dat bestaat uit de startpagina en voorgestelde video-algoritmen.

YouTube zegt dat het aanbevelingssysteem is waar het meeste verkeer naar video's vandaan komt, niet de zoekbalk.

advertentie

Lees verder hieronder

Het aanbevelingssysteem van YouTube is ontworpen om video's voor kijkers te vinden, in plaats van kijkers voor video's.

Het is niet ontworpen om video's naar kijkers te pushen of te promoten. Het aanbevelingssysteem werkt averechts.

Wanneer een gebruiker YouTube bezoekt, haalt het aanbevelingssysteem video's binnen en rangschikt de beste kandidaten op basis van wat die gebruiker waarschijnlijk zal bekijken.

YouTube is bedoeld om elke kijker te helpen video's te vinden die ze willen bekijken en om de tevredenheid van de kijkers op de lange termijn te maximaliseren, zodat ze blijven terugkomen.

Top YouTube-rangschikkingsfactor: kijkerstevredenheid

De manier waarop YouTube inhoud voor gebruikers rangschikt, is in de loop van de tijd veranderd. Hier is een korte geschiedenis:

  • 2011: De belangrijkste factoren waren klikken en weergaven.
  • 2012: De hoogste rankingfactor was de kijktijd.
  • 2015-vandaag: Top ranking factor is de tevredenheid van de kijker.

Het rangschikken van video's op basis van het totale aantal klikken en weergaven bleek niet effectief omdat het leidde tot een overvloed aan clickbait met misleidende titels en thumbnails.

advertentie

Lees verder hieronder

De totale kijktijd leek een betere manier om video's te rangschikken. Er waren echter tekortkomingen omdat er geen rekening werd gehouden met de vraag of gebruikers genoten van de inhoud die ze bekeken.

De topprioriteit van YouTube is nu om inhoud te rangschikken op basis van wat een gebruiker een tevreden gevoel geeft.

Hoe YouTube de tevredenheid van kijkers meet

YouTube gebruikt een combinatie van enquêtes en signalen om de tevredenheid van kijkers te meten.

YouTube leert wat gebruikers leuk vinden door periodiek enquêtes weer te geven waarin wordt gevraagd hoe ze denken over video's die ze hebben bekeken.

Gegevens uit de enquêtes worden gebruikt om voorspellingsmodellen te trainen om te bepalen welke video's zeer bevredigend zijn.

YouTube gebruikt ook betrokkenheidssignalen om de tevredenheid van kijkers te meten, zoals likes en dislikes en klikken op de 'niet geïnteresseerd'-knop.

Hoe YouTube inhoud op de startpagina rangschikt

De YouTube-startpagina toont gebruikers een selectie van video's waarvan de algoritmen hebben vastgesteld dat ze het meest waarschijnlijk zullen kijken.

Het algoritme voor het rangschikken van startpagina's van YouTube maakt gebruik van een combinatie van prestatie- en personalisatiesignalen. Het is bedoeld om elke kijker de meest relevante aanbevelingen te geven.

De positie op de startpagina van YouTube is gebaseerd op:

  • Prestatie: YouTube meet aan de hand van de klikfrequentie en de gemiddelde weergaveduur hoe goed een video andere kijkers aansprak toen ze deze op hun startpagina zagen.
  • Personalisatie: YouTube personaliseert de video-aanbevelingen van gebruikers op basis van hun kijkgeschiedenis en hoe vaak ze zich bezighouden met een specifiek kanaal of onderwerp.

Aanbevelingen voor marketeers

Om de prestaties op de YouTube-startpagina te maximaliseren, bekijk je je video objectief en doe je alsof je een nieuwe kijker bent die je kanaal niet kent.

Als alle context die je had de titel en thumbnail van een video was, zou je dan gedwongen zijn om te klikken?

Als je consequent uploadt, kun je de interesse van het publiek vasthouden en kijkers helpen een routine op te bouwen rond het kijken naar het kanaal. Dit is essentieel om signalen van kijkerstevredenheid te genereren.

Hoe YouTube video's rangschikt in het gedeelte 'Voorgesteld'

Voorgestelde video's, die aan de rechterkant van het scherm verschijnen tijdens het bekijken van inhoud, bieden gebruikers een selectie van video's die ze waarschijnlijk als volgende zullen bekijken.

De sectie met voorgestelde video's toont niet alleen video's die relevant zijn voor degene die wordt bekeken. Het algoritme van YouTube houdt ook rekening met de eerdere activiteit van de gebruiker.

advertentie

Lees verder hieronder

YouTube streeft ernaar ervoor te zorgen dat video's die in het voorgestelde gedeelte worden opgenomen, zowel gepersonaliseerd zijn als gerelateerd aan wat een gebruiker momenteel bekijkt.

Het algoritme voor voorgestelde video's van YouTube maakt gebruik van rangschikkingssignalen zoals:

  • Welke video's worden vaak samen bekeken.
  • Welke video's zijn gerelateerd per onderwerp.
  • Welke video's heeft een gebruiker eerder bekeken.

Door te begrijpen welke video's vaak samen worden bekeken, kan YouTube video's identificeren die gebruikers waarschijnlijk zullen bekijken, maar waaraan ze nog niet zijn blootgesteld.

Als je weet hoeveel van een kanaal of onderwerp een gebruiker in het verleden heeft bekeken, kan YouTube helpen bepalen wat meer of minder moet worden voorgesteld.

Aanbevelingen voor marketeers

Door een reeks video's te ontwikkelen, kunnen meer van je video's in het voorgestelde gedeelte worden weergegeven.

Als u een herkenbare branding heeft, met een consistente titel en thumbnailstijl, wordt het voor gebruikers gemakkelijker om uw video's te herkennen tussen alle andere suggesties.

Als je elke video beëindigt met een call-to-action om nog een video te bekijken, kun je kijkers betrokken houden en de belangrijke signalen van gebruikerstevredenheid genereren.

advertentie

Lees verder hieronder

Het gebruik van afspeellijsten en eindschermen kan er ook voor zorgen dat meer van je video's in het voorgestelde gedeelte worden weergegeven.

Externe factoren die van invloed zijn op de YouTube-ranglijst

Het is belangrijk voor marketeers om in gedachten te houden dat externe factoren van invloed kunnen zijn op hun videoposities op de startpagina van YouTube en op voorgestelde secties.

Deze factoren vallen buiten de controle van een maker van inhoud. Ze bevatten:

  • Onderwerp interesse: Verschillende onderwerpen hebben verschillende potentiële doelgroepen. Niche-onderwerpen krijgen mogelijk beperkte aandacht vanwege een gebrek aan wijdverbreide interesse.
  • Concurrentie: Hoeveel tijd uw publiek aan inhoud van andere kanalen besteedt, kan van invloed zijn op hoeveel van uw inhoud aan hen wordt aanbevolen.
  • Seizoensinvloeden: Het aantal YouTube-kijkers fluctueert het hele jaar door en daalt meestal tijdens vakanties. De interesse van een onderwerp kan met de seizoenen veranderen. Zo zijn buitenvideo's in de zomer populairder.

Aanbevelingen voor marketeers

Hoewel er externe factoren zijn, moet u er niet automatisch van uitgaan dat een daling in het aantal kijkers te wijten is aan een factor waar u geen invloed op heeft.

Als u gedurende drie maanden of langer een langere daling van het aantal vertoningen opmerkt, kan dat een teken zijn om iets nieuws met uw inhoud te proberen.

Blijf experimenteren, want de interesses van mensen veranderen in de loop van de tijd. Als u regelmatig inhoud rond een specifiek onderwerp produceert, kan het helpen om de vertoningen weer naar boven te halen als u naar een ander onderwerp draait.

advertentie

Lees verder hieronder

Samengevat: 20 feiten over het algoritme van YouTube

Hier is een samenvatting van de 20 dingen die je zojuist hebt geleerd over het algoritme van YouTube:

  1. Het algoritme van YouTube is eigenlijk twee algoritmen: het algoritme voor de startpagina en het algoritme voor voorgestelde video's.
  2. De twee algoritmen worden het aanbevelingssysteem genoemd.
  3. Het meeste videoverkeer wordt gegenereerd door het aanbevelingssysteem van YouTube, niet door zoekresultaten.
  4. Het aanbevelingssysteem haalt video's binnen voor individuele gebruikers, in plaats van inhoud voor alle gebruikers naar buiten te duwen.
  5. Video's worden binnengehaald op basis van wat een individuele gebruiker waarschijnlijk zal bekijken.
  6. De rangschikkingsprioriteiten van de algoritmen van YouTube zijn in de loop van de tijd veranderd.
  7. In 2011 waren klikken en weergaven een toppositiesignaal.
  8. In 2012 was de totale kijktijd een topscore.
  9. Van 2015 tot vandaag is de tevredenheid van kijkers het belangrijkste signaal.
  10. YouTube gebruikt enquêtes om de tevredenheid van kijkers te meten.
  11. Klikken op de knop 'niet geïnteresseerd' is een signaal van kijkerstevredenheid.
  12. Likes en dislikes zijn een signaal voor tevredenheid van de kijker.
  13. De gemiddelde weergaveduur is een signaal van kijkerstevredenheid.
  14. Het gemiddelde percentage bekeken is een signaal van kijkerstevredenheid.
  15. De positie op de startpagina van YouTube is gebaseerd op een combinatie van prestaties en personalisatie.
  16. Prestaties worden gemeten aan de hand van hoe gebruikers omgaan met een video in de context waarin deze wordt getoond.
  17. Personalisatie is gebaseerd op de eerdere activiteit van een gebruiker.
  18. Video's die in het voorgestelde gedeelte van YouTube worden weergegeven, zijn zowel gepersonaliseerd als gerelateerd aan de huidige video.
  19. Het voorgestelde video-algoritme van YouTube is bedoeld om te begrijpen welke video's vaak samen worden bekeken.
  20. Externe factoren kunnen van invloed zijn op de video-aanbevelingen van YouTube, zoals interesse in onderwerpen, seizoensinvloeden en concurrentie.

Inzicht van branche-experts

Bij het samenstellen van dit artikel heb ik contact opgenomen met verschillende experts uit de branche voor hun kijk op het algoritme van YouTube en wat momenteel voor hen werkt.

Greg Jarboe, de president en mede-oprichter van SEO-PR en auteur van YouTube en Video Marketing, zegt:

“De doelen van het zoek- en ontdekkingssysteem van YouTube zijn tweeledig: kijkers helpen de video's te vinden die ze willen bekijken en de betrokkenheid en tevredenheid van kijkers op de lange termijn maximaliseren. Dus om je video's te optimaliseren voor ontdekking, moet je geoptimaliseerde titels, tags en beschrijvingen schrijven. Dit is het geval sinds juli 2011, toen het YouTube Creator Playbook voor het eerst beschikbaar werd voor het publiek.

YouTube heeft echter zijn algoritme in oktober 2012 gewijzigd en "aantal weergaven" vervangen door "kijktijd". Daarom moet je verder gaan dan het optimaliseren van de metadata van je video. Je moet de kijkers ook aan het kijken houden met verschillende technieken. Om te beginnen moet je een boeiende opening voor je video's creëren en vervolgens effectieve bewerkingstechnieken gebruiken om de interesse voor de video vast te houden en op te bouwen.

Er zijn natuurlijk nog andere rangschikkingsfactoren, maar dit zijn de twee belangrijkste. Ik heb deze video-SEO-best practices gebruikt om het Travel Magazine-kanaal te helpen groeien van slechts 1,510 naar 8.7 miljoen views. En deze video-SEO-technieken helpen het SonoSite-kanaal te groeien van 99,529 views naar 22.7 miljoen views.

De grootste recente trend is de komst van YouTube Shorts, die vindbaar is op de YouTube-homepage (in de nieuwe Shorts-plank), maar ook in andere delen van de app. Lees voor meer informatie 'Kunnen YouTube-shorts inkomsten genereren? Spoiler-waarschuwing: sommige zijn dat al!“”

advertentie

Lees verder hieronder

Brie E. Anderson, een SEO- en digitale marketingadviseur, zegt:

"In mijn ervaring zijn er een paar dingen die echt cruciaal zijn als het gaat om het optimaliseren voor YouTube, waarvan de meeste niet echt een verrassing zullen zijn. De eerste is uiteraard het zoekwoord dat u kiest om te targeten. Het is echt moeilijk om echt grote kanalen met een hoge autoriteit te verslaan, net zoals op Google. Dat gezegd hebbende, kan het gebruik van tools zoals TubeBuddy u helpen een idee te krijgen van de zoekwoorden waarop u kunt strijden.

Een ander groot ding is de focus op de SERP voor YouTube Search. Je thumbnail moet de aandacht trekken - dit is eerlijk gezegd wat we het meest testen en een van de meest impactvolle tests die we uitvoeren. Vaak kijk je naar een groot gezicht en maximaal 4 woorden. Maar de hoeveelheid contrast in de thumbnail en hoe goed het het onderwerp van de video verklaart, is de grootste zorg.

Het kan ook erg handig zijn om de tijdstempels van de "hoofdstukken" toe te voegen. YouTube toont deze eigenlijk in de SERP zoals vermeld in dit artikel.

Ten slotte kan het verstrekken van uw eigen .srt-bestand met bijschriften YouTube echt helpen begrijpen waar uw video over gaat.

Afgezien van daadwerkelijke on-video-optimalisaties, moedig ik mensen meestal aan om blogposts te schrijven en hun video's in te sluiten of er op zijn minst naar te linken. Dit helpt alleen bij het indexeren en het opbouwen van enige autoriteit. Het vergroot ook de kans dat de video JOUW SITE helpt te rangschikken (in tegenstelling tot YouTube).”

advertentie

Lees verder hieronder

Bronnen: YouTube's Creator Insider-kanaal (1, 2, 3, 4), Hoe YouTube werkt

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop