Content Marketing

6 MarTech-trends om te proberen in 2022

Meer dan ooit wordt digitale marketing gedreven door de behoeften en wensen van de consument. 

Consumenten willen dat merken ervaringen leveren die gebruikmaken van nieuwe technologie zodra deze beschikbaar komt.

Dat gezegd hebbende, is het absoluut noodzakelijk dat bedrijven en marketeers op de hoogte blijven van: Martech en de nieuwste technologische ontwikkelingen om op de hoogte te blijven van de verwachtingen van bestaande en potentiële klanten om de best mogelijke klantervaringen te leveren.

Als u dit niet doet, kunt u in het stof achter uw concurrenten terechtkomen.

Dus, laten we er naar toe gaan, zullen we? Hier zijn zes MarTech-trends die u wilt overwegen om te proberen als u 2022 ingaat.

#1: Interactieve inhoud

Een unieke ervaring is een must in de huidige competitieve omgeving, en dat is precies de reden waarom 81 procent van de marketeers aangeeft dat interactieve inhoud beter is dan statische inhoud.

Interactieve inhoud is merkbaar. Het trekt je naar binnen en wil je niet meer loslaten.

Infographics, rekenmachines en videos zijn uitstekende hulpmiddelen om vanaf het begin de aandacht van individuen te trekken en gekwalificeerde leads te genereren.

Als onderdeel van een algemene contentmarketingstrategie kan interactieve content de stem en aanwezigheid van uw merk online versterken.

Het idee is om uiteindelijk de gebruikerservaring te verbeteren door oplossingen te gebruiken die veel meer bieden dan alleen statische informatie. 

Het is belangrijk om zorgvuldig te zijn bij het selecteren van de juiste vorm van interactieve inhoud voor elke fase van de verkooptrechter, omdat dit de kans vergroot dat de prospect een koper wordt.

Interactieve inhoud is er in vele vormen, waaronder:

  • Polls en enquêtes
  • Webinars
  • Ebooks
  • Emails
  • Mobiele spellen
  • Apps
  • Stroomdiagrammen
  • Diagnostische tests
  • Hulpprogramma's voor probleemoplossing
  • Augmented reality-media
  • Interactieve 360º-video's

Zorg bij het maken van interactieve inhoud voor een solide ontwerp, breng de behoeften van uw klant in kaart en houd de inhoud deelbaar. Dit zal uw algehele succespercentage verhogen.

Hoewel interactieve inhoud hier als een trend wordt vermeld, wordt het snel een nietje in de MarTech- en digitale marketingindustrieën.

INTERACTIEVE INHOUDGIDS

#2: Virtuele Realiteit

Virtual reality is niet bepaald een nieuw concept, maar het is een beetje een nieuwere speler in de marketingindustrie.

En sinds het begin is het zeker omhooggeschoten. Deze virtual reality-markt zal naar verwachting groeien tot $ 209 miljard in het jaar 2022.

Dit is niet onverwacht, aangezien de wereld op zijn kop stond vanwege de COVID-19-pandemie toen vrijwel alles digitaal en "virtueel" werd.

Door virtual reality in marketing te gebruiken, kunnen merken de kloof overbruggen die tussen actie en gebruikerservaring wordt geplaatst. 

Het is hypermoderne technologie die de potentie heeft om de customer journey letterlijk te verstoren en deze direct om te zetten in een koper.

Virtual reality kan worden gebruikt om klanten een digitale ervaring te bieden in plaats van een fysieke, waarbij een dienst of product wordt gepromoot. 

Het kan zelfs worden gebruikt om het ontwikkelingsproces te demonstreren of laat consumenten zien hoe een bepaald product er in hun huis uitziet voordat ze een aankoop doen.

Uiteindelijk brengt virtual reality-marketing consumenten naar u toe in plaats van dat u een exorbitante hoeveelheid moeite moet doen om ze naar u toe te lokken.

#3: Low- en No-Code-platforms

Hoewel je al een tijdje geen IT-expert hoeft te zijn om resultaten te leveren, is het aantal lage en no-code platforms binnen handbereik in overvloed - en dit aantal blijft jaarlijks stijgen.

Deze specifieke markt zal naar verwachting in 21 meer dan $ 2022 miljard bedragen, en 75% van de bedrijven zal naar verwachting lage en no-code platforms gebruiken. 

Geen wonder dat het de lijst met top MarTech-trends heeft gemaakt om in 2022 te proberen!

Met deze tools kun je technische toepassingen ontwikkelen, zoals databases, websites, chatbots en apps, zonder enige eerdere programmeerkennis.

Met dit soort programmering worden de technische drempels verlaagd. Verder krijgt u een hogere leveringssnelheid van applicaties, lagere kosten en een hogere productiviteit.

Houd er wel rekening mee dat je met low- en no-code platforms snel resultaten kunt behalen, maar door de minder uitgebreide programmering zijn de personalisatiemogelijkheden beperkt.

Low- en no-code platforms creëren kansen en schudden de boel wakker, omdat ze het kosteneffectieve vermogen hebben om bedrijven te helpen een groter concurrentievoordeel te behalen.

#4: Gegevenstoegang en klantgegevensplatforms

Je hebt het vast wel eens gehoord: de toekomst is cookieless. Niet in de zin van chocoladekoekjes, maar in de zin van gegevensgestuurde gegevens door derde partijen.

Na begin 2022, zodra Google de uitfasering heeft voltooid, zijn er geen consumentengegevens van derden meer beschikbaar voor bedrijven. 

Andere browsers, zoals Firefox en Safari, hebben al maatregelen genomen om tracking van cookies door derden te verwijderen.

Zonder cookies zou het veel moeilijker zijn om inzicht te krijgen in consumentengedrag. Dat betekent echter niet dat het onmogelijk is.

In plaats daarvan moeten bedrijven gewoon op zoek naar nieuwe strategieën om consumentengegevens te verkrijgen, wat betekent manieren vinden om bestaande en potentiële klanten te bereiken.

Customer Data Platforms zullen vaker en strategischer worden ingezet om een ​​klantbeeld te creëren. 

Deze kunnen ongelooflijk nuttig zijn bij het verkrijgen van gegevens en het creëren van unieke profielen voor individuele klanten in een enkele database.

Aangezien er geen cookie van derden zal worden gebruikt om toestemming van een klant voor hun informatie te vragen, zullen er privacyproblemen zijn voor het gebruik van CDP's in 2022 en daarna. 

Vaker wel dan niet, zijn de gegevens die in CDP's worden gebruikt nul of first-party data, zoals nieuwsbrieven, opiniepeilingen, enquêtes, follow-up e-mails, enz.

Een overlevingsgids voor een wereld zonder koekjes

#5: Influencer-marketingplatforms

Door influencers in te zetten als onderdeel van uw algehele marketingstrategie, kan uw merk doelgroepen bereiken die u anders nooit zou hebben bereikt. 

Dit is waarschijnlijk de reden waarom 65% van de bedrijven van plan is om dit deel van hun budget in de toekomst te verhogen en waarom de markt naar verwachting in 15 $ 2022 miljard zal bereiken.

Helaas is het een tijdrovend proces.

Om influencer-marketing effectief te laten zijn, moet u relevante influencers met een minimum aantal volgers vinden, hen één voor één bereiken via DM of e-mail, onderhandelen over de voorwaarden/tarieven van de deal en vervolgens volgen de resultaten afzonderlijk per influencer.

Hoewel de voordelen er zijn, willen sommige bedrijven er niet mee knoeien.

Gelukkig komen er een aantal influencer-marketingplatforms op de markt om een ​​last van je schouders te nemen. 

Deze platforms maken het gemakkelijker om influencers te vinden die voor uw merk zullen werken en contact met hen op te nemen.

#6: Hybride evenementen

Toen de COVID-19-pandemie vrijwel alles stopte, van live-optredens tot ambachtelijke shows, waren mensen er kapot van. Veel bedrijven leden grote klappen en verliezen.

Hoewel bedrijven langzaam aan het herstellen zijn en grote evenementen weer toegestaan ​​worden, blijft een feit: niets zal ooit meer hetzelfde zijn.

Ten eerste voelen sommige consumenten zich nog steeds ongemakkelijk in grote menigten. De kans is groot dat deze aarzeling nog enige tijd, zo niet voor altijd zal voortduren.

Dus hoe reageer je als bedrijf? Hoe houdt u uw bedrijf overeind? Hoe kom je tegemoet aan beide soorten consumenten: degenen die thuis willen blijven en degenen die georganiseerde evenementen willen bijwonen (en toch veilig blijven)?

Hybride evenementen.

Houd er rekening mee dat een hybride evenement niet alleen betekent dat presentaties worden gestreamd bij iemand thuis. 

Bij een hybride evenement krijgt de online deelnemer dezelfde ervaring als de persoonlijke deelnemer, wat betekent dat ze dezelfde interactiviteit, netwerkmogelijkheden, enz. krijgen.

Door een hybride evenement te creëren, kunt u voldoen aan de behoeften van al uw bestaande en potentiële klanten. 

Dit is precies wat Meeting Professionals International deed met WEC Grapevine toen persoonlijke evenementen vorig jaar mochten terugkeren.

Er waren twee evenementen die tegelijkertijd perfect waren gepland en uitgevoerd. Er waren 700 mensen die het evenement persoonlijk bijwoonden en 1,000 die het evenement virtueel bijwoonden.

Al met al was het evenement een enorm succes, waardoor iedereen een veilige en geweldige ervaring heeft gehad.

Er zijn natuurlijk uitdagingen bij het plannen van een evenement dat zowel thuis als live wordt gestreamd. 

Een hybride evenement als dit zorgt er echter voor dat iedereen tevreden de deur uit gaat terwijl ze merken ook een breder publieksbereik, een hogere ROI en diepere gegevensinzichten bieden.

Het is belangrijk om de verwachtingen vanaf het begin te managen en ervoor te kiezen om met de juiste platformaanbieder samen te werken, zodat zowel virtuele als persoonlijke doelgroepen een boeiende en meeslepende ervaring krijgen.

Wrap Up: inzichten verkrijgen uit deze MarTech-trends

MarTech-trends zijn een primaire focus voor bedrijven in 2022, aangezien bedrijfsgroei een prioriteit zal zijn in het nieuwe jaar en geavanceerde marketingtools kunnen helpen deze doelen te bereiken.

Binnenkort zullen alle marketinggerelateerde inspanningen afhankelijk zijn van MarTech-oplossingen. Helaas zijn niet genoeg bedrijven bekend met deze middelen of hoe ze correct kunnen worden geïmplementeerd om succes te realiseren.

Het goede nieuws is dat het lang niet zo moeilijk is als men misschien denkt.

Als u het nieuwe jaar ingaat en uw bedrijf naar nieuwe niveaus van groei en succes wilt brengen, overweeg dan om een ​​nieuwe marketingstrategie te implementeren. 

Bekijk dit gratis Marketingplanningsbundel voor 2022 dat zal u op weg helpen om uw beste jaar tot nu toe te plannen!

Marketingplanningsbundel 2022 - Bannerblog

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop