Social Media

9 van de belangrijkste Facebook-trends om nu te bekijken

Als het eerste jaar van een nieuw decennium, wordt 2020 zeker een groot jaar voor Facebook-trends.

Nu de Amerikaanse verkiezingen in volle gang zijn, zal Facebook onder publieke controle blijven staan ​​als het gaat om politieke advertenties. Er zullen ook meer confrontaties zijn met regelgevers als het gaat om gegevensprivacy.

Maar Facebook heeft ook zijn eigen plannen om de boel op te schudden. Dit jaar is het platform van plan om een ​​vijfde herontwerp van het platform te lanceren, FB5. Weegschaal, zijn cryptocurrency komt in juni uit. Innovatie op het gebied van virtual en augmented reality is bedoeld om advertenties ook interessant te houden.

Zonder verder oponthoud, dit zijn de belangrijkste Facebook-trends die we nu bekijken.

Op zoek naar de meest recente demografische gegevens van Facebook-gebruikers? Vind ze hier.

Download het volledige rapport Sociale trends om een ​​diepgaande analyse te krijgen van de gegevens die u nodig hebt om prioriteiten te stellen en uw sociale strategie in 2022 te plannen.

9 van de belangrijkste Facebook-trends om in de gaten te houden in 2020

Hier zijn enkele van de Facebook-trends die je dit jaar op je radar zou moeten hebben.

1. Meer verschuivingen naar privékanalen

Op de jaarlijkse F8 Developer-conferentie vorig jaar deelde Mark Zuckerberg 'A Privacy-Focused Vision for Social Networking'. En begin dit jaar verdubbelde hij die visie.

"Onze digitale sociale omgevingen zullen de komende 5+ jaar heel anders aanvoelen, waarbij de nadruk opnieuw wordt gelegd op privé-interacties en ons zal helpen de kleinere gemeenschappen op te bouwen die we allemaal nodig hebben in ons leven", zei hij in een update op Facebook.

Dus, wat betekent dit? Verwacht dat Facebook prioriteit geeft aan de privékanalen die het al aanbiedt. Dat omvat Facebook Messenger, Facebook Groups en kanalen in de app-familie, zoals WhatsApp en Instagram. Close Friends-filters, zoals degene die Instagram heeft geïntroduceerd, zullen waarschijnlijk ook meer op Facebook verschijnen.

Veel merken hebben succes gevonden met privé Instagram-accounts. Facebook lanceerde Groups for Pages in 2017 en vorig jaar liet het bedrijf merkpagina's toetreden tot Private Groups.

2. De groepsgericht herontwerp

Facebook is al begonnen met de uitrol van FB5, een "vijfde versie" van Facebook die Facebook-groepen centraal zal stellen op het platform.

Het herontwerp werd officieel aangekondigd in april, maar tot nu toe hebben slechts een select aantal mensen toegang gekregen tot het nieuwe formaat. Sommigen beginnen er al aan te wennen.

Zo ziet het herontwerp eruit:

  • Het tabblad Groepen krijgt een nieuw uiterlijk om het gemakkelijker te maken om nieuwe groepen te ontdekken.
  • Het tabblad Groepen zal een gepersonaliseerde feed bevatten die activiteit toont van alle groepen waarvan een lid lid is geworden.
  • Groepsupdates verschijnen ook vaker in de nieuwsfeed.

Ik ben verheugd om vandaag het nieuws te delen over een grote lancering waaraan we hebben gewerkt om gemeenschappen in het hart van Facebook te plaatsen. Een van de leukste dingen aan mijn werk is de geweldige verhalen te horen over wat er gebeurt als mensen samenkomen in Facebook-groepen, of het nu gaat om een ​​band over een gemeenschappelijke passie, iets nieuws leren of elkaar steunen in een moeilijke tijd. Daarom ben ik ongelooflijk trots dat we vandaag hebben aangekondigd dat we FB5 introduceren, het frisse nieuwe ontwerp van Facebook met nieuwe functies die gemeenschappen centraal stellen in de app. We lanceren een opnieuw ontworpen tabblad Groepen met verbeterde aanbevelingen, nieuwe zoekhulpmiddelen en een snellere manier om naar uw groepen te navigeren, met hen in contact te komen en ze te beheren. We maken het gemakkelijker om groepen op Facebook te vinden en ermee in contact te komen, van het rechtstreeks plaatsen en delen van inhoud in uw groepen vanuit het nieuwsoverzicht tot het weergeven van groepsaanbevelingen die relevant zijn voor wat u doet op Facebook in Marketplace, Watch, Events en meer. En we kondigen nieuwe, unieke functies aan voor verschillende soorten groepen, waaronder 'Health Support'-groepen, Koop- en Verkoopgroepen, Gaming-groepen en Job-groepen. Je kunt hier meer lezen over de lancering: https://newsroom.fb.com/news/2019/04/f8-2019-day-1/ Deze video belicht veel van de nieuwe functies en toont de vreugde, ondersteuning en verbinding die plaatsvindt in echte Facebook-groepen over een enorme diversiteit aan onderwerpen. Ik zeg vaak "er is een groep voor iedereen op Facebook", en de glimlach en kameraadschap in deze voorbeelden laten zien hoe waar dat is. Samen kunnen we zoveel meer dan alleen.

Geplaatst door Jennifer Dulski op dinsdag 30 april 2019

Er zijn al 1.4 miljard mensen die Facebook-groepen gebruiken, van wie 400 miljoen zeggen dat ze behoren tot een groep die ze zinvol vinden. In 2020 zal Facebook ongetwijfeld pushen om deze cijfers te zien stijgen. Facebook begint groepsaanbevelingen te doen aan gebruikers op het hele platform, waaronder Marketplace, Today In, het tabblad Gaming en Facebook Watch.

Er zullen ook nieuwe functies worden geïntroduceerd om verschillende gemeenschappen te ondersteunen. Zo laten Health Support-groepen mensen vragen stellen en anoniem gevoelige informatie delen. Gamegroepen krijgen een nieuwe chatfunctie waarmee leden discussielijnen kunnen maken voor verschillende onderwerpen. Indien succesvol, zullen deze functies ook hun weg vinden naar andere groepen.

3. Upgrades naar Messenger, met pivots naar desktop

Je leest het goed: Pivot to desktop.

Mobiel regeert nog steeds oppermachtig. Als het op marketing aankomt, komt 94% van alle advertentie-inkomsten uit mobiel.

Maar Facebook is ook begonnen met het maken van kleine draaipunten naar desktop. Vorig jaar kondigde het bedrijf op Facebook's jaarlijkse F8 Developer-conferentie de release aan van een desktop-app voor Messenger. Hoewel er in sommige testmarkten een bètaversie is verschenen, wachten we nog steeds op de volledige uitrol. Eerder deze maand deelde Instagram dat het ook direct messaging op desktop gaat testen.

Messenger Desktop heeft dezelfde functies als de telefoon-app. Groepsvideogesprekken en samenwerkingsfuncties zullen beschikbaar zijn in het nieuwe formaat, ter ondersteuning van de verschuiving van het platform naar privéruimtes.

Deze functies lijken erg op de tools die worden aangeboden in Facebook Workplace. Zoek dit jaar naar een mengelmoes tussen TikTok-verhaal en Workplace collab-add-ons.

In augustus ontdekte software-engineer Jane Manchun Wong dat Facebook Messenger ook het delen van schermen voor mobiel testte.

Facebook Messenger op desktop
Facebook Messenger op desktop
Instagram DM's op desktop
Instagram DM's op desktop

4. Geen likes meer?

In september vorig jaar bevestigde Facebook dat het zou testen om like counts in Australië te verbergen. De tests volgen de stap van Instagram om het aantal privé-likes wereldwijd uit te rollen na het uitvoeren van proeven.

Volgens Instagram is de feedback tot nu toe overwegend positief, waardoor de kans des te groter wordt dat ook de likes van Facebook zullen verdwijnen. Veel Instagram-trends vinden hun weg naar Facebook.

Het is nog te vroeg om te zeggen hoe dit al dan niet gevolgen zal hebben voor bedrijven op Facebook. Als het gaat om partnerships met influencers, zal het niet langer mogelijk zijn om de engagement rate te bepalen op basis van like count. In dit geval zullen merken op de influencer moeten vertrouwen om die informatie te verstrekken.

Hier zijn alle verschillende manieren om het betrokkenheidspercentage te berekenen.

5. AR- en VR-gestuurde advertentie-indelingen

Facebook ziet de digitale advertentieruimte verder wegschuiven van een statisch contentmodel. In plaats daarvan zal de populariteit van dynamische formaten, zoals Stories, steeds belangrijker worden voor adverteerders.

Ter ondersteuning van deze trend heeft Facebook in september vorig jaar video-enquêtes voor de mobiele feed wereldwijd beschikbaar gemaakt. De eerste onderzoeken hebben veelbelovende resultaten opgeleverd. Volgens Facebook vergrootten peilingadvertenties in vijf van de negen onderzoeken naar toename van het merk de merkbekendheid in vergelijking met videoadvertenties.

Facebook poll-advertentie

Facebook heeft ook augmented reality-mogelijkheden voor adverteerders uitgebreid. Sinds december vorig jaar kunnen adverteerders nu hun eigen AR-effecten voor Facebook- en Instagram-advertenties maken en publiceren met Spark AR Studios.

Met Spark AR kunnen merken filters en verbeterde ervaringen creëren die zijn gekoppeld aan verpakkingen, displays en meer. AR-shopping is al op Instagram, met de campagne van MAC Cosmetics met influencer Suede Brooks waarmee mensen lippenstiftkleuren virtueel kunnen 'proberen' voordat ze ze kopen. Leer hier hoe je Instagram AR-filters maakt.

AR-shopping is gearriveerd. M·A·C Cosmetics gebruikt de Virtual Try-On-functie van Instagram Shopping, mogelijk gemaakt door Spark AR, om influencers zoals Suede Brooks te helpen hun nieuwe favoriete lipstickkleur te vinden en de winkelervaring voor alle mobiele klanten te verbeteren. Check it out!Virtual Try-on bevindt zich momenteel in de gesloten alfafase en zal in 2020 naar meer merken worden uitgerold.

Geplaatst door Spark AR Creators op woensdag 11 december 2019

Facebook is ook bezig met augmented reality-games. Voor de lancering van de single "Stack It Up" van de Britse artiest Liam Payne, werkten ontwikkelaar Aug It en Facebook Creative Shop samen om vier flipperkastadvertenties te maken. De game, die mensen bestuurden via gezichtsbewegingen, kon rechtstreeks vanuit de advertentie worden gespeeld.

Verwacht dit jaar meer innovatie in de arena voor speelbare advertentie-indelingen, vooral omdat Facebook doorgaat met zijn intrede in mobiel gamen. Het platform heeft onlangs de cloud-gamingservice PlayGiga overgenomen en twee exclusieve Pokemon Games toegevoegd aan zijn Facebook Gaming-aanbod.

Lees onze definitieve gids voor adverteren op Facebook.

6. Meer ondersteuning voor kleine bedrijven

In plaats van het nieuwe jaar te beginnen met goede voornemens, deelde Facebook-chef Mark Zuckerberg een 10-jarige visie voor het bedrijf. Het helpen van kleine bedrijven is een van zijn belangrijkste doelen.

"In het komende decennium hopen we de handels- en betalingstools te bouwen zodat elk klein bedrijf gemakkelijk toegang heeft tot dezelfde technologie die voorheen alleen grote bedrijven hadden", zegt hij. Het aantal kleine bedrijven dat Facebook gebruikt, is de afgelopen 90 maanden gegroeid van 140 naar 12 miljoen.

Het is waarschijnlijk dat Facebook, net als vorig jaar, in mei nieuwe tools voor kleine bedrijven zal uitbrengen, net op tijd voor de National Small Business Week. Vorig jaar introduceerde het bedrijf geautomatiseerde advertenties, een tool voor het boeken van afspraken en nieuwe bewerkingstools voor video's.

Facebook-tools voor kleine bedrijfspagina's

Zoek dit jaar naar meer storefront-gerelateerde functies die het gemakkelijker maken om rechtstreeks op het platform te winkelen en te betalen. Het is waarschijnlijk dat er ook meer AI-gestuurde automatisering en optimalisatie voor advertenties in petto zal zijn.

7. Tegenwind en onzekerheden bij advertentietargeting

Tijdens de laatste winstoproep van 2019 merkte de financieel directeur van Facebook, David Wehner, op dat er voor 2020 "ad-targeting-gerelateerde tegenwind en onzekerheden" in het verschiet liggen.

Volgens Wehner zijn daar drie redenen voor. De eerste heeft te maken met het veranderende regelgevingslandschap. Als voorbeeld noemt hij de Algemene Verordening Gegevensbescherming van de Europese Unie. Toen het uitkwam, kozen velen ervoor om Facebook geen gegevens van andere websites en apps te laten gebruiken voor advertentietargeting.

De tweede houdt verband met het streven van Facebook naar een meer besloten platform. Met meer privé-informatie en meer privéruimtes, is er mogelijk minder informatie beschikbaar voor doelgroepen.

Ten slotte zullen Facebook-gebruikers met de komende lancering van Off Facebook Activity meer controle hebben over de informatie die ze delen met adverteerders. Mensen kunnen nu een samenvatting zien van de informatie die Facebook over hen heeft verzameld buiten het platform, en beslissen of ze deze van hun account willen laten verwijderen.

8. Toenemende politieke druk

Naarmate de Amerikaanse verkiezingen van 2020 naderen, wordt Facebook nog meer onder de loep genomen met betrekking tot de behandeling van politieke advertenties en pagina's.

Dit jaar kwam Facebook-topman Andrew Bosworth al in het nieuws nadat een interne memo was gelekt naar de... New York Times. Sindsdien heeft hij het bericht openbaar gemaakt.

Facebook heeft meer controle en transparantie toegevoegd voor politieke pagina's en advertenties. Eén besturingselement geeft gebruikers zelfs de mogelijkheid om minder politieke advertenties te zien. Andere omvatten een tracker voor de uitgaven voor presidentiële campagnes en labels voor politieke advertenties en door de staat gecontroleerde media.

Sectie Paginatransparantie op een voorbeeldpagina van een nieuwsorganisatie

Het bedrijf is ook een samenwerking aangegaan met YouGov om factcheckers te helpen sneller valse claims op te sporen. Het is ook van plan een toezichtsraad in te voeren voor contentmoderatie. Het zal waarschijnlijk deze zomer beginnen met het behandelen van zaken.

De tijd zal leren of deze veranderingen voldoende zijn om bezorgde kiezers tevreden te stellen, vooral in de nasleep van Twitter's stoutmoedige verbod op alle politieke advertenties op zijn platform.

9. Mogelijke lancering van digitale valuta, Libra

Van alle Facebook-trends voor 2020 is deze de meest mysterieuze.

Als alles volgens plan verloopt, zal Facebook tegen de zomer Calibra lanceren, een digitale portemonnee voor zijn wereldwijde cryptocurrency, Libra. De portemonnee zou worden uitgebracht met Messenger, WhatsApp en als een zelfstandige app.

Facebook Calibri-visualisatie

Maar in oktober 2019 verlieten alle Amerikaanse betalingsverwerkers, waaronder PayPal, Visa, Mastercard, Stripe en Mercado Pago, de Libra Association van Facebook. In december vertelde een bestuurslid van de Libra Association aan Reuters dat het project geen solide plan had voor de lancering.

In de visie van Zuckerberg voor 2030 wordt Libra niet bij naam genoemd, maar digitale handel en betalingstools werden wel genoemd.

Nu je bekend bent met de belangrijkste Facebook-trends van dit jaar, kun je Hootsuite gebruiken om de Facebook-aanwezigheid van je merk te beheren. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen, video delen, uw publiek betrekken en de impact van uw inspanningen meten. Probeer het vandaag nog gratis.

Start

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop