E-commerce

Adverteerders verhoogden Google Shopping-uitgaven met 32%, Amazon gesponsord product met 50% YoY dit cyberweekend voor de feestdagen

Vakantie PPC-budgetten blijven stijgen. Adverteerders hebben dit jaar tussen Thanksgiving en Cyber ​​Monday 32% meer uitgegeven aan Google Shopping-advertenties en 50% meer aan Amazon Sponsored Products-advertenties dan vorig jaar, volgens een analyse van Tinuiti-retailklanten die het bureau maandag heeft vrijgegeven. 

Google-uitgaven, klikken omhoog. Het is niet verrassend dat de Shopping-uitgaven sneller stegen dan voor tekstadvertenties, maar commerciële adverteerders gaven dit cyberweekend nog steeds 25% meer uit aan tekstadvertenties in vergelijking met hetzelfde aantal klanten vorig jaar.

Die extra uitgaven leverden een overeenkomstige toename van het aantal advertentieklikken op, aangezien de totale CPC's niet afnamen. Het aantal klikken op tekstadvertenties steeg met 25% en het aantal Shopping-klikken met 31%. CPC's voor tekstadvertenties bleven stabiel in vergelijking met een jaar geleden en stegen met slechts 1% voor Shopping-advertenties. Bij het doorbreken van desktop-CPC's waren er echter stijgingen van 18% voor Shopping en 11% voor tekstadvertenties. CPC's voor telefoontekstadvertenties daalden zelfs met 6%.

Amazon op Google Shopping. De stijging van de uitgaven op Google Shopping kwam zelfs in het licht van de grotere concurrentie van Amazon, dat zijn eigen profiel op Google Shopping aanzienlijk verhoogde. Tinuiti ontdekte dat het vertoningspercentage van Amazon op Google Shopping deze Black Friday 87% hoger was dan een jaar geleden.

Door Amazon gesponsorde producten, gesponsorde merken.

Bron: Tinuiti

Terwijl de investeringen in door Amazon gesponsorde productadvertenties met 50% stegen, stegen het aantal klikken met slechts 29%, aangezien de CPC's met 16% stegen in vergelijking met een jaar geleden.

Het was een beetje een ander verhaal voor gesponsorde merken (voorheen Headline-advertenties). Advertentie-uitgaven voor het formaat stegen met 26%, terwijl klikken met 52% stegen op CPC's die 17% goedkoper waren dan vorig jaar.

Tinuiti meldde dat gesponsorde merken goed waren voor 15% zoveel uitgaven als gesponsorde producten voor de mediane adverteerder die beide formaten target.

Impact op de verkoop. Kijkend naar een conversieperiode van 24 uur, steeg de omzet toegeschreven aan gesponsorde producten met 31 jaar op jaarbasis voor de periode van vijf dagen.

Gesponsorde merken hebben een conversieperiode van 14 dagen. De toegerekende verkopen stegen met 54% in vergelijking met de volledige 14-dagenperiode van vorig jaar. Tinuiti verwacht dat dat percentage zal stijgen naarmate de gegevens zich vullen, maar merkte op dat de meeste van de door adverteerders toegeschreven verkopen binnen 24 uur na de klik op de advertentie plaatsvinden.

Waarom we schelen. Tinuiti maakte geen conversiegegevens bekend voor campagnes in het zoeknetwerk van Google, maar ondanks de relatieve volwassenheid van Google Ads, bleven adverteerders in de detailhandel het klikvolume zien stijgen tijdens het vakantieweekend. Hoewel Amazon duidelijk zijn intrede doet in het zoeken naar producten, onderstreept deze algemene volumetoename - en Amazon's eigen activiteit op Google Shopping - dat zoeken nog steeds een belangrijk kanaal is voor retailmarketing.

Amazon-advertenties zijn ontworpen om toerekenbare verkopen op het platform te stimuleren. Om de impact van gesponsorde merkadvertenties op incrementele verkopen aan te tonen, heeft Amazon in januari new-to-brand-statistieken geïntroduceerd om klanten weer te geven die in de afgelopen 12 maanden niets van het merk op Amazon hebben gekocht. Onder Tinuiti-adverteerders was 70% van de conversie en 71% van de verkopen die werden toegeschreven aan die advertenties van de periode van vijf dagen nieuwe klanten.

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop