Social Media

Beginnershandleiding voor Facebook-advertenties voor mobiele apps

Je hebt een mobiele app: check!

Je Facebook- en/of Instagram-bedrijfspagina's zijn ingesteld: check!

Je Facebook Ads Manager-account is ingesteld: check!

mobiele apps

Perfect. Nu wil je dat meer mensen het installeren, gebruiken en na verloop van tijd opnieuw betrokken raken bij je app. Rechts? Dan ben je hier zeker aan het juiste adres. In deze complete gids voor Facebook-advertenties voor mobiele apps leert u hoe u:

  • Registreer uw mobiele app bij Facebook
  • Selecteer uw campagnedoelen
  • Richt je op je doelgroepen
  • Maak uitzonderlijke Facebook-advertenties voor uw mobiele app

Laten we eraan beginnen!

Registreer uw mobiele app bij Facebook voor ontwikkelaars

Voordat we in Facebook Ads Manager duiken en onze eerste campagne voor het installeren van mobiele apps opzetten, moet je je registreren als ontwikkelaar op Facebook. Als je geen ontwikkelaar bent, deel dan deze instructielink met je ontwikkelaar, zodat deze kan helpen en alles kan instellen in het app-dashboard.

Hier leert u hoe u uw app registreert, uw iOS Software Development Kit of SDK of uw Android SDK installeert, app-evenementen toevoegt die belangrijk kunnen zijn voor uw doelen en bedrijf, en meer. Hoewel het installeren van de SDK optioneel is, raden we onze klanten ten zeerste aan dit te doen, omdat het een hoger niveau van tracking en advertentietargeting kan bieden, en dus meer inzichten. Als adverteerders geldt: hoe meer we kunnen krijgen, hoe beter, omdat we die informatie kunnen gebruiken om weloverwogen beslissingen te nemen, een aangepaste doelgroep te creëren en onze app-campagnes te optimaliseren. Het toevoegen van app-gebeurtenissen is ook optioneel, maar we raden u aan deze in te stellen omdat ze betrekking hebben op uw bedrijf (zoals app-installatie, app-lancering, toevoegen aan winkelwagentje, in-app-aankoop, enz.). Op die manier kunt u uw advertenties beter weergeven aan mensen die waarschijnlijk een actie zullen ondernemen en aangepaste doelgroepen maken met behulp van deze informatie.

Weet je nu zeker of je dit al hebt gedaan? Wil je zeker weten dat je je correct hebt geregistreerd? U kunt eenvoudig zien of uw app is geregistreerd en klaar is om in campagnes te worden uitgevoerd door uw Facebook-app-ID in te voeren in Facebook's App Ads Helper.

Stel uw campagnedoelen voor mobiele apps in

Zodra de bovenstaande eerste stappen zijn voltooid, gaan we ons verdiepen in het opzetten van campagnes. Er zijn twee hoofddoelen van Facebook-campagnes die u wilt gebruiken: app-installaties en conversies.

Campagnes voor app-installatie

Als het uw doel is om mobiele app-installaties te stimuleren, selecteert u de campagnedoelstelling 'App-installaties' wanneer u een nieuwe campagne maakt.

Campagnescherm voor app-installatie van Facebook-advertenties

Deze campagnedoelstelling helpt bij het weergeven van advertenties voor installatie van mobiele apps aan mensen in uw doelgroep (hierover later meer) die deze actie waarschijnlijk zullen ondernemen. De campagne zal naar dit doel optimaliseren.

Conversiecampagnes

Als je geïnteresseerd bent in het bereiken van warmere doelgroepen die je app al hebben geïnstalleerd om ze te verleiden om opnieuw contact te maken, probeer dan andere campagnedoelen, zoals 'Conversies'. Zorg er bij deze campagnedoelstelling voor dat je een locatie voor een conversiegebeurtenis, je app, selecteert op advertentiesetniveau. Selecteer hiervoor je app, de app store waarin deze zich bevindt voor deze specifieke campagne en advertentieset (iTunes of Google Play), en kies een app-gebeurtenis waarvoor je wilt optimaliseren, zoals in-app-aankopen, zoals afgebeeld hier.

een doelscherm voor een conversiecampagne selecteren

Uw doelgroep targeten voor campagnes met mobiele apps

Nu onze campagne is geselecteerd, ga je naar het advertentiesetniveau om je doelgroeptargeting te selecteren. Wie is je doelgroep? Wie zal uw app waarschijnlijk installeren en gebruiken? Test en leer!

Hoewel de mogelijkheden voor targeting eindeloos kunnen zijn op basis van uw doelmarkt en uw bedrijfsdoelen, zijn er een aantal manieren om mensen in verschillende stadia van uw trechter te bereiken. Of het nu een koud publiek is door middel van een bewustmakingscampagne om installaties te stimuleren of een hernieuwde betrokkenheidscampagne om een ​​warmer publiek ertoe aan te zetten uw app te blijven gebruiken, u moet strategieën uitproberen om te zien welke van deze mogelijkheden voor u en uw publiek werken. Hier een paar Facebook-targetingopties om te proberen!

Brede targeting

Als u net begint, niet zeker weet wie u moet bereiken en wat budget heeft om aan deze advertenties te besteden, ga dan breder in uw targeting. U kunt leeftijd, geslacht en locatie selecteren om te zien welke van deze demografische gegevens beter presteren en welke het beste presteren. Zodra u weet welke demografie voor u werkt, begint u achteruit te schalen om op basis van uw resultaten onderpresterende segmenten te verwijderen.

Gedetailleerde targeting

Als u met een kleiner budget werkt en net begint, raden we u vaak aan te beginnen met een kleiner publiek dat mogelijk meer geïnteresseerd is in uw app, vooral als deze bedoeld is voor een nichemarkt. Scrol omlaag naar het advertentiesetniveau naar Gedetailleerde targeting en begin met het typen van enkele relevante zoekwoorden. Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, kunt u proberen te zoeken naar interesses van uw gebruikers. Als u bijvoorbeeld een app voor het bezorgen van eten bent, richt u dan op mensen die geïnteresseerd zijn in eten, pizza als u het aanbiedt, of uit eten gaan, enzovoort. Een andere optie zou kunnen zijn om mensen te targeten die geïnteresseerd zijn in een concurrent van u.

Gelijkaardige aangepaste doelgroepen

Een andere uitstekende optie om relevante nieuwe gebruikers te vinden, is door een vergelijkbare doelgroep te creëren op het tabblad Doelgroepen van Facebook Ads Manager.

Aangepaste doelgroep voor Facebook-advertentiebeheer

Hier kunt u aangepaste doelgroepen maken door e-maillijsten te uploaden die u mogelijk heeft, zoals leads, nieuwsbriefabonnees of klanten. Of u kunt uw websitepixel gebruiken om aangepaste doelgroepen te maken, zoals websitebezoekers. Of, aangezien we het over mobiele apps hebben, kunt u aangepaste doelgroepen maken op basis van app-gebeurtenissen, zoals installaties, toevoegen aan winkelwagentjes, in-app-aankopen en meer. Zodra u deze en andere aangepaste doelgroepen hebt gemaakt, kunt u een vergelijkbare doelgroep maken als u ten minste 100 mensen in een aangepaste doelgroep heeft.

Een lookalike publiek is een publiek dat lijkt op een ander publiek. Hiermee neemt Facebook een publiek dat je al hebt gemaakt en genereert het vervolgens een nieuw publiek van mensen waarop je je kunt richten op basis van vergelijkbare interesses en gedrag. Als u bijvoorbeeld uw aangepaste doelgroep voor in-app-aankopen neemt en een lookalike maakt, biedt Facebook u een nieuwe doelgroep die u kunt targeten voor uw app-installatiecampagnes. Deze werken erg goed en we raden u ten zeerste aan om ze uit te proberen.

Als u een vergelijkbare doelgroep wilt maken, selecteert u een aangepaste doelgroep die u heeft ingesteld, klikt u op de vervolgkeuzelijst zoals hieronder afgebeeld en selecteert u 'Lookalike maken'.

kiezen

Vervolgens verschijnt een nieuw venster waarin u de locatie van het publiek en de grootte van het publiek moet selecteren. Als u aan de slag gaat, raden we de automatische prompt voor 1% lookalike aan, omdat deze doelgroep nauw verwant is aan uw oorspronkelijke aangepaste doelgroep. Hoe groter het percentage, hoe breder de lookalike targeting zal zijn. Begin met 1% en na verloop van tijd, als u op zoek bent naar een nieuw, breder publiek om te bereiken, breid dat percentagebereik dan uit en kijk hoe het voor u werkt.

een lookalike publieksscherm opzetten

Maak geweldige Facebook-advertenties voor mobiele apps

Nu je campagne- en advertentiesetniveaus zijn ingesteld, gaan we verder met het advertentieniveau. Met app-advertenties heeft u vergelijkbare advertentiefuncties als andere advertentie-indelingen, zoals tekst boven uw advertentiemateriaal, kop en call-to-action-knop. In plaats van een website-URL-bestemmingspagina, heeft u ook de mogelijkheid om een ​​deep link toe te voegen.

Hier leest u hoe u succesvolle Facebook-advertenties voor mobiele advertenties kunt maken met behulp van elk van deze advertentiecomponenten.

1. Tekst

Stel voor het tekstgedeelte een advertentietekst samen die relevant is voor uw campagnedoel, interessant en relevant is voor uw doelgroep, en uw app aanspreekt in termen van oplossingen, voordelen, functies of eventuele nieuwe gebruikerspromoties om installaties aan te moedigen. Er is geen pasklare regel als het gaat om de lengte van advertentiekopieën, dus maak er een paar die kort zijn en test indien nodig ook enkele langere varianten van advertentiekopieën om te zien wat het beste bij uw publiek past. Hoewel kortere kopieën vaker wel dan niet beter presteren dan zijn tegenhangers met een langere vorm, hebben we in sommige accounts en sommige campagnes gezien dat de lange vorm beter presteert.

2. Kop

Zet je beste beentje voor met je grotere en vetgedrukte kop. Als u een nieuwe doelgroep target om betrokkenheid te stimuleren, vat dan uw app samen en vermeld de naam ervan. Als u zich op een warmer remarketingpubliek richt, test dan een promotie, detail een oplossing of iets spannends, zodat gebruikers opnieuw betrokken raken.

3. scheppend

Selecteer advertentiemateriaal dat bij uw advertentietekst past. Facebook en Instagram accepteren statische afbeeldingen en videoadvertenties voor app-campagnes, dus test ze allebei. Hoewel afbeeldingen zeer goed presteren, presteren video's meestal beter omdat ze minder aan de verbeelding overlaten en gebruikers visueel sneller verbinden met uw merk en aanbod. We leven in een overdreven gestimuleerde wereld en alles wat subtiele beweging heeft als gebruikers door hun feeds scrollen, kan hen helpen stoppen en hun aandacht aan jou te geven.

Als het op afbeeldingen aankomt, kies dan iets helders dat opvalt tegen de witte achtergrond van feeds. Als het relevant is voor uw app, probeer dan lifestyle-foto's. Als het bijvoorbeeld een app is voor een hond die op verzoek loopt, gebruik dan afbeeldingen van honden en lachende mensen die honden van verschillende rassen uitlaten. Test carrouseladvertenties en advertenties met één afbeelding, zodat u meer advertentieruimte kunt gebruiken en uw kansen vergroot dat iets beters aansluit bij de persoon die uw advertentie bekijkt.

Wanneer u video gebruikt, laat dan uw app in gebruik zien, misschien een korte demonstratie, of een persoon die de app gebruikt, zodat de kijker de app beter kan begrijpen en zich kan voorstellen dat hij deze gebruikt. Als het een app voor massage op aanvraag is, laat dan een persoon in een herkenbaar scenario zien aan de doelgroep, zoals pijn hebben na een lange dag en laat vervolgens zien hoe gemakkelijk het is om de app te gebruiken en een rugmassage te bestellen om je beter te laten voelen .

4. Diepe link

Gebruik deep links om het downloaden van uw app voor uw gebruikers soepeler te laten verlopen. Dit verhoogt uw conversiepercentages en verlaagt het bouncepercentage. Een deep link stuurt gebruikers niet alleen vanuit de advertentie naar uw app, maar kan ze ook naar een specifiek stuk inhoud sturen. Laten we hiervoor teruggaan naar het voorbeeld van de app voor het bezorgen van eten. Als je pizza promoot in de advertentie, voeg dan een deep link toe voor een pagina die het voor gebruikers het gemakkelijkst maakt om de bestelopties voor pizza's te zien, in plaats van ze alleen naar de app te sturen en ze zelf handmatig naar pizza te laten zoeken.

voeg diepe link toe

Bekijk Facebook's Deep Linking in App Ads in hun ontwikkelaarsgedeelte voor meer informatie over deep links en hoe je ze kunt gebruiken.

5. Call-to-action-knop

Wil je die actie echt stimuleren? Voeg altijd een CTA-knop toe om uw gebruikers te begeleiden om het doel te bereiken door uw app te installeren, te gebruiken of een van de andere beschikbare opties, zoals hier te zien is.

een CTA-knopoptie instellen

U kunt ook click-to-call-advertenties maken op Facebook, voor zowel campagnes voor bereik als websiteverkeer.

Lancering tijd!

Je eerste Facebook-campagnes met mobiele app-advertenties zijn klaar om live te gaan. Spannend! Laat ze rollen en kijk hoe ze presteren. Zodra u over voldoende prestatiegegevens beschikt om zinvolle en statistisch significante optimalisatiebeslissingen te nemen, voert u enkele rapporten uit om te zien wat goed werkt en wat niet. Begin vervolgens met het testen van enkele van de vele variabelen die voor u beschikbaar zijn, zoals campagnedoelen, targeting van advertentieset en componenten op advertentieniveau, om de prestaties verder te verbeteren. Veel plezier, wees creatief en houd uw gebruikers betrokken als ze eenmaal geïnstalleerd zijn!

Gerelateerde artikelen

0 Comments
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
Terug naar boven knop